孟敬萱 劉春旺 楚悅 渠文聰

摘要：時(shí)代的不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)也隨之跨入了新的發(fā)展階段。面臨新媒體時(shí)代的來臨，廣播電視編導(dǎo)在得到新的外部發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也同樣面臨新的挑戰(zhàn)。本文主要對廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代所遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析討論，并對廣播電視編導(dǎo)如何提升創(chuàng)新思維進(jìn)行有效策略的提出，旨在推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新思維

在這個(gè)新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)已經(jīng)形成固有的模式，信息的傳播速度、數(shù)量和方式的多樣性等方面都處于比較劣勢的地位，而面對著新時(shí)代帶來的壓力與沖擊，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新和突破，要勇于自我變革，創(chuàng)新和拓寬固有的思維方式，讓自身競爭力和服務(wù)質(zhì)量再上一個(gè)新臺階。

1 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.1 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇

新媒體時(shí)代讓廣播電視媒體行業(yè)享有了更好的環(huán)境與機(jī)遇，從這一方面來說，它有利于廣播電視編導(dǎo)工作順利開展。第一，信息和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是日臻完善，不斷升級，信息傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)水平在新媒體時(shí)代快速發(fā)展，跟以前相比，現(xiàn)在的觀眾聽廣播和看電視時(shí)，都已經(jīng)很少感受到外部信號的局限性，可以享受到流暢的視聽體驗(yàn)[1]。第二，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)無論在制作方面還是傳播方面，方式都已經(jīng)比較固化和陳舊，而新媒體就像新鮮血液，有力地促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的新發(fā)展。第三，新媒體帶來了更多與觀眾互動(dòng)的可能性和便利性，業(yè)內(nèi)人員可以更加及時(shí)的了解大眾對于節(jié)目的意見和建議，這樣就能更快的發(fā)現(xiàn)節(jié)目中所存在的不足，能夠及時(shí)對節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，讓節(jié)目更加貼合大眾的審美和要求。

1.2 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代讓傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著沖擊和挑戰(zhàn)，從這一方面來說，需要廣播電視編導(dǎo)具備更高的標(biāo)準(zhǔn)水平。第一，由于新媒體的傳播方式更新穎多樣，傳播的內(nèi)容更豐富多彩，媒體受眾不需要再像以前一樣守在電視前等待節(jié)目，而是被大量地分流至新媒體傳播的屏幕前，這帶給廣播電視媒體的壓力不言而喻[2]。第二，傳統(tǒng)的廣播電視本身缺乏創(chuàng)新精神，制造出來的電視節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，一部爆款節(jié)目通常會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一大批類似節(jié)目，各類節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化問題，節(jié)目質(zhì)量堪憂，缺少特色和亮點(diǎn)，對比新媒體的新穎多樣，觀眾難以忠于傳統(tǒng)媒體節(jié)目，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)劣勢。

2 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的策略與建議

2.1 找準(zhǔn)定位，提高自身的專業(yè)能力

新媒體平臺的發(fā)展使每個(gè)人都更加方便的暢所欲言，傳播這個(gè)詞變得更加接地氣。觀眾可以從更加多樣的渠道獲得信息，也有了更多的娛樂選擇，而媒體之間的競爭也更加白熱化。要應(yīng)對這個(gè)大環(huán)境的挑戰(zhàn)，廣播電視編導(dǎo)要根據(jù)目前形勢讓自身的思想觀念得到轉(zhuǎn)變，尋找更加準(zhǔn)確的定位[3]。要不斷學(xué)習(xí)新的專業(yè)技術(shù)，拓寬思維和眼界，將這些與從事的廣播電視節(jié)目制作融合在一起，讓自身專業(yè)素質(zhì)和綜合實(shí)力得到提高，擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的競爭優(yōu)勢，打開未來的發(fā)展方向。

2.2 依托新媒體，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)要想提升收聽和收視率，就要充分利用新媒體平臺和技術(shù)資源，突破固有的藩籬，探索更加多樣的節(jié)目形式和新穎豐富的節(jié)目內(nèi)容。新媒體節(jié)目有很多方面值得借鑒，比如說它的內(nèi)容選擇和制作方式，廣播電視編導(dǎo)可以利用自身豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新節(jié)目的主旨、形勢和內(nèi)容，讓節(jié)目呈現(xiàn)出更加豐富的新面貌，讓節(jié)目對于當(dāng)今的觀眾更加具有吸引力，真正符合他們的觀聽需要，逐步增加受眾的數(shù)量，也讓觀眾得到更強(qiáng)的互動(dòng)參與感。

2.3 新舊媒體融合，拓展傳播路徑

現(xiàn)在，智能手機(jī)和平板電腦等便利的網(wǎng)絡(luò)終端讓每個(gè)人都能及時(shí)傳播信息和抒發(fā)感想，幾乎不受時(shí)間與空間的限制，這使得信息傳播速度飛速提升。廣播電視行業(yè)要得到持續(xù)的發(fā)展，就要正視和適應(yīng)目前的新媒體環(huán)境背景[4]。廣播電視編導(dǎo)作為廣播電視行業(yè)的工程師，在行業(yè)中起著舉足輕重的作用，編導(dǎo)們不僅僅要注重節(jié)目的形式和內(nèi)容，并且也要注意拓寬節(jié)目傳播的渠道，這就需要與新媒體不斷融合，利用新媒體的傳播路徑，讓受眾更方便收聽收看，從而有效提升節(jié)目的收聽和收視率。

2.4 利用新媒體技術(shù)，深挖節(jié)目內(nèi)涵

各種新媒體傳播形式多樣，并且能夠有效地傳播節(jié)目內(nèi)容，一切的基礎(chǔ)在于新媒體技術(shù)的發(fā)展。它為廣播電視節(jié)目提供了更加有力的技術(shù)支持，突破以前的多重限制，讓觀眾享受到更加優(yōu)質(zhì)的畫面和聲音效果，帶來全新的感受。因此，廣播電視節(jié)目需要利用新媒體技術(shù)，豐富節(jié)目的底蘊(yùn)，提高節(jié)目的質(zhì)量，增加節(jié)目的深度，從而擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

結(jié)語

總而言之，廣播電視行業(yè)想要在新媒體時(shí)代得到新的發(fā)展，重新得到受眾的廣泛喜愛，關(guān)鍵就在于廣播電視編導(dǎo)能否適應(yīng)好和利用好新時(shí)代、新技術(shù)。所以本文從廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新觀念思維的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變思維觀念的重要意義，分析當(dāng)今時(shí)代為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且相對應(yīng)地提出有效策略，期待廣播電視行業(yè)在新媒體時(shí)代展現(xiàn)新姿態(tài)，獲得新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙雙.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的改革創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（11）：108-109.

[2]黃文日.新媒體大勢時(shí)代廣播電視編導(dǎo)如何尋求創(chuàng)新出路[J].中國高新科技，2020（20）：114-115.

[3]徐藝溶.淺談新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)[J].今古文創(chuàng)，2020（34）：45-46.

[4]何盼.淺析新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（08）：52-53.

西安工程大學(xué)