包宇

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了巨大的變化，尤其是豐富了人們的信息獲取渠道。除了電視、報(bào)紙、雜質(zhì)等傳統(tǒng)的媒體之外，依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的各種平臺(tái)每天都報(bào)道著各種各樣的新聞信息，也逐漸改變了人們的新聞獲取習(xí)慣。特別是自媒體的出現(xiàn)更是加速了新聞信息的編輯與傳遞，廣大受眾也不再是單純的信息接收者，還是信息制作者與傳播者，參與性更強(qiáng)，也拓展了新聞的傳播范圍。因此通過傳統(tǒng)的廣播電視渠道獲得新聞信息的人數(shù)銳減，這給廣播電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ髟黾恿穗y度，其必須要進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以更好地的應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化與受眾的需求。本文就對(duì)此展開了研究與分析并提出了具體建議。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新聞?dòng)浾?創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

引言

融媒體近年來(lái)獲得了快速發(fā)展，其信息傳遞速度快、傳播范圍廣，還能與受眾進(jìn)行高效地的交流互動(dòng)，對(duì)比而言傳統(tǒng)的廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。為了提升傳統(tǒng)的廣播電視新聞在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度，作為新聞的制作者與編輯人員，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)將轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新工作的重點(diǎn)放在新聞報(bào)道的時(shí)效性以及新聞內(nèi)容的焦點(diǎn)性方面，且靈活地應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道。讓自身的工作更加符合受眾的需求，讓新聞內(nèi)容更加吸引受眾，同時(shí)也通過不同的報(bào)道形式來(lái)引領(lǐng)新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展，更好地發(fā)揮新聞在現(xiàn)實(shí)生活中的作用。

一、新聞媒體給廣播電視新聞造成的影響

第一，對(duì)廣播電視新聞的傳播范圍造成了一定的影響。新聞的重點(diǎn)在于“新”，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就要注重時(shí)效性，新媒體可以通過智能設(shè)備與先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，達(dá)到了最佳的時(shí)效性目標(biāo)。并且其新聞信息的傳播還不會(huì)受到時(shí)間與地點(diǎn)的限制，生活中的一些新鮮事件在發(fā)生的第一時(shí)間就有可能成為網(wǎng)絡(luò)新聞。而傳統(tǒng)電視媒體則需要經(jīng)過采訪、編輯、制作以及審核等等流程才能與受眾見面，可見，就時(shí)效性這方面，新媒體對(duì)廣播電視新聞造成了巨大沖擊。

第二，對(duì)用戶的忠誠(chéng)度造成的不良影響。新媒體下，人們可以對(duì)自己所關(guān)注的新聞通過留言或評(píng)論的方式實(shí)現(xiàn)與新聞發(fā)布者的交流，通過自己觀點(diǎn)的發(fā)表也能讓新聞發(fā)布者了解受眾對(duì)此新聞的關(guān)注點(diǎn)。這樣的交流互動(dòng)可以增強(qiáng)用戶的黏度，可見，就與受眾黏度方面，新媒體也給傳統(tǒng)的廣播電視新聞帶來(lái)了一定的沖擊。

第三，快速集結(jié)輿情給廣播電視造成了沖擊。開放性是網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn)，在一則新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)傳播之后，可以在較短的時(shí)間內(nèi)被廣大受眾所關(guān)注、討論與轉(zhuǎn)發(fā)。加之一些新媒體數(shù)據(jù)的推送就可以快速形成網(wǎng)絡(luò)輿情，這些都給廣播電視這一傳統(tǒng)媒體造成了影響。如果是在公益性的新聞事件中則能高效調(diào)動(dòng)其社會(huì)力量，如果是在一些消極的社會(huì)問題中則容易激起民憤甚至?xí)l(fā)社會(huì)恐慌，可見，就輿情集結(jié)方面，新媒體對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視新聞的沖擊也不容小覷。

二、廣播電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略

（一）保持自身對(duì)政治的敏感性

對(duì)于普通網(wǎng)民而言，面對(duì)大量的新聞信息，其可以按照自己的喜好來(lái)選擇，對(duì)一些不感興趣的新聞則直接忽略。但是對(duì)于廣播電視新聞?dòng)浾叨裕瑒t需要廣泛的瀏覽各種新聞，并且在發(fā)布新聞信息時(shí)時(shí)刻緊繃政治意識(shí)這根“弦”，增強(qiáng)自身的黨性與政治敏感性，堅(jiān)決不能發(fā)布一些與國(guó)家政策方針相背離的信息，同時(shí)更要避免由于自身原因?qū)ι鐣?huì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

（二）促使自身具備清晰的新聞感知力

新媒體的高效性與先進(jìn)性有目共睹，廣播電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)采用先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備來(lái)完成自身工作，提升工作效率。實(shí)際上在大數(shù)據(jù)背景下，從紛雜的信息中尋找到有價(jià)值的新聞或新聞線索是相對(duì)困難的，這就需要新聞?dòng)浾卟粩嗵嵘齻€(gè)人能力，尤其是對(duì)新聞信息真?zhèn)蔚谋鎰e能力，以及對(duì)新聞價(jià)值的感知力。廣播電視新聞?dòng)浾卟坏浞职l(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，更要結(jié)合自身的專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)來(lái)優(yōu)化采訪工作，對(duì)焦點(diǎn)新聞?wù)归_更加精準(zhǔn)且高效的采訪。要避免在熱點(diǎn)新聞中出現(xiàn)失語(yǔ)的問題，發(fā)揮出廣播電視新聞媒體的宣傳功能。

（三）提升自身的專業(yè)技能

傳統(tǒng)媒體視域下新聞?dòng)浾咧暗姆止っ鞔_，類型也比較單一，例如有專門負(fù)責(zé)文字編輯的記者，又有專門負(fù)責(zé)出境采訪的記者，還有單純的攝影記者。但是隨著融媒體的快速發(fā)展，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，其不但要具備采訪、編輯與攝影的能力，還要能靈活應(yīng)用各種采訪設(shè)備，具備各種新聞信息的編輯制作與發(fā)布技能。廣播電視新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)從“單一型”向“綜合型”的轉(zhuǎn)變，滿足當(dāng)前廣播電視新聞發(fā)展的需求，同時(shí)通過自身專業(yè)技能的提升來(lái)帶動(dòng)工作實(shí)效性的增長(zhǎng)。

結(jié)論

綜上所述，廣播電視新聞?dòng)浾呤莻鹘y(tǒng)的新聞代言人，但是在融媒體時(shí)代其應(yīng)當(dāng)做出轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。豐富新聞傳播內(nèi)容、提升新聞傳播速度、拓展新聞傳播范圍，革新新聞傳播的方式，進(jìn)而滿足受眾需求，與受眾積極互動(dòng)，提升受眾的忠誠(chéng)度。想要做到這些，廣播電視新聞?dòng)浾呔鸵⒁獗３置翡J的政治敏感性、清晰的新聞感知力，并提升自身專業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)“單一型”向“綜合型”的轉(zhuǎn)變，如此才能推動(dòng)廣播電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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