◎韓 卓

一、消費(fèi)主義背景下電影新現(xiàn)象

電視的黃金時(shí)代，除了內(nèi)容越來(lái)越豐富，種類上也是有了很多突破，選秀類節(jié)目等綜藝進(jìn)入了大家的視野，例如《超級(jí)女聲》等，獲得了極高的關(guān)注度和火爆的人氣，由此，我國(guó)媒介主體內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)明星成為了一種風(fēng)尚。除此之外，媒介功能和風(fēng)格也發(fā)生了變化，而是更多地傾向娛樂(lè)化，生產(chǎn)輕松愉快可供觀眾消遣娛樂(lè)的內(nèi)容。由此，可以看到消費(fèi)主義在傳媒文化中的滲透和影響。消費(fèi)主義理論作為綜藝大電影興起與發(fā)展的有力支撐，其理論價(jià)值不可忽視。這里研究的是綜藝大電影作為一種基于消費(fèi)主義的獨(dú)特電影現(xiàn)象。

綜藝大電影的發(fā)展路徑目前來(lái)說(shuō)有三種。第一，保留原有綜藝節(jié)目的常規(guī)內(nèi)容、嘉賓陣容和制作方式，輔以拍攝電影的手法和攝影技巧，呈現(xiàn)在大熒幕上。第二，在原有綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)之上，改編節(jié)目的常規(guī)內(nèi)容，加入藝術(shù)創(chuàng)作，使之成為情節(jié)完整的故事片。第三，大電影與節(jié)目同名或者相近，但影片內(nèi)容情節(jié)完全脫離節(jié)目常規(guī)內(nèi)容，演員嘉賓保持不變或者加入同類型的角色，配合電影的拍攝方式與技巧，使之成為一部全新的故事片。

二、綜藝大電影的特征

1.綜藝節(jié)目制作和電影拍攝手法結(jié)合

綜藝大電影的制作方式與所依托的綜藝節(jié)目一致，但在拍攝手法上，結(jié)合了電影的拍攝技巧。綜藝節(jié)目不同于其他類型的節(jié)目，主要區(qū)別在于節(jié)目制作方式。綜藝節(jié)目制作手法加入到電影中，突出了主人公的情感表達(dá)，增加了觀眾的記憶點(diǎn)。這是我們?cè)谄渌娪邦愋椭胁怀Ｒ?jiàn)到的。

2.廣告植入多樣化

綜藝節(jié)目中常常可以看到各種廣告的贊助和植入，這些多樣的廣告植入給綜藝節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障，與此同時(shí)綜藝節(jié)目也為廣告增加了曝光度和知名度，是廣告業(yè)的發(fā)展的“加速器”。在綜藝大電影中，無(wú)論是在場(chǎng)景中還是人物對(duì)白中，廣告植入可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)，其植入的方式也是多種多樣。多樣化的廣告植入可以說(shuō)是綜藝大電影區(qū)別于一般電影的鮮明特征。

3.宣傳成本低，拍攝周期短

由于綜藝大電影是在綜藝節(jié)目火爆人氣的基礎(chǔ)上開發(fā)制作的，在一定程度上，綜藝節(jié)目的知名度間接為大電影做了廣告宣傳，綜藝節(jié)目中的固定明星嘉賓都有各自的粉絲群體，電影上映時(shí)，不同的粉絲群體會(huì)大量涌入影院購(gòu)買電影票支持自己的偶像，除此之外，大電影影片通常使用節(jié)目原版人馬，這無(wú)疑吸引了綜藝節(jié)目原本的粉絲團(tuán)體和觀看人群?？梢哉f(shuō)，影片甚至不用做前期宣傳都可以達(dá)到一個(gè)良好的知名度，這就無(wú)形中降低了影片的宣傳成本，節(jié)約了資金投入。

4.紀(jì)實(shí)性

綜藝大電影的紀(jì)實(shí)性，也是一個(gè)不能忽略的重要特征。雖然綜藝大電影與綜藝節(jié)目一樣，拍攝時(shí)都會(huì)有劇本指導(dǎo)，但是不可忽略的一點(diǎn)是綜藝大電影具有的紀(jì)實(shí)性特征。不論是《爸爸去哪兒》系列電影、《奔跑吧兄弟》大電影或者《極限挑戰(zhàn)》真人秀同名電影，都具有紀(jì)實(shí)性。

三、消費(fèi)主義背景下綜藝大電影的IP開發(fā)

1.IP受眾廣泛，綜藝節(jié)目喜聞樂(lè)見(jiàn)

綜藝大電影不同于別的電影類型，它是基于綜藝節(jié)目IP轉(zhuǎn)化而來(lái)的。綜藝節(jié)目本身?yè)碛腥藲夂陀^眾基礎(chǔ)，所以綜藝大電影對(duì)于觀眾群體幾乎沒(méi)有限制。綜藝大電影基于觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目IP進(jìn)行轉(zhuǎn)化而來(lái)，因此受眾廣泛。一是性別方面，綜藝大電影的受眾對(duì)于男女性別要求不會(huì)有太大差異，綜藝大電影就是在綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上創(chuàng)作而成的，而綜藝節(jié)目的受眾定位就是很廣泛的，所以對(duì)于性別不會(huì)有太大的限制。二是年齡方面，從小孩到老年人都可以是綜藝大電影的受眾群體，因?yàn)橛^看綜藝大電影的目的是是娛樂(lè)消遣，綜藝大電影大多是以游戲環(huán)節(jié)為主，輕松幽默的游戲風(fēng)格使觀眾容易獲取愉悅的心情，綜藝大電影可以說(shuō)是“合家歡”類型老少皆宜的電影。

2.粉絲經(jīng)濟(jì)作為IP開發(fā)的強(qiáng)大支撐

粉絲經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是一種現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作模式和經(jīng)濟(jì)模式，是基于粉絲和偶像的關(guān)聯(lián)度創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一種模式。利用粉絲對(duì)明星偶像的喜愛(ài)和追捧，通過(guò)某些方式不斷提高粉絲對(duì)偶像的關(guān)注度，增加粉絲與偶像二者之間的關(guān)聯(lián)度。粉絲與明星之間的關(guān)聯(lián)度上升，與此同時(shí)，粉絲對(duì)明星周邊的相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求也會(huì)隨之增加，二者存在正相關(guān)的關(guān)系。粉絲營(yíng)銷帶動(dòng)著消費(fèi)，更多的消費(fèi)意味著更多的經(jīng)濟(jì)收益。例如近年來(lái)上映的同名綜藝大電影《極限挑戰(zhàn)》，主演陣容是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興等，他們的龐大粉絲群有著不同的年齡結(jié)構(gòu)和定位。這部綜藝同名大電影上映時(shí)，龐大的粉絲群體匯集于此，獲取大量的關(guān)注和支持。除此之外，在節(jié)目和影片播出的同時(shí)，還會(huì)吸引大量的新粉絲群體，這些新的粉絲群，提高了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)收益的增加。

3.基于基礎(chǔ)內(nèi)容衍生的IP產(chǎn)品

(1)旅游產(chǎn)品開發(fā)

眾所周知，目前市場(chǎng)上的綜藝大電影幾乎都是實(shí)景錄制拍攝，影片的取景地都是聞名迷人的旅游勝地。綜藝大電影的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了相關(guān)旅游業(yè)的繁榮，帶動(dòng)了相關(guān)旅游產(chǎn)品開發(fā)?！奥糜螣帷币环矫娲龠M(jìn)了綜藝大電影的影院上座率，另一方面“旅游熱”也因?yàn)榫C藝大電影的人氣火爆而持續(xù)“高溫不下”。二者相輔相成，互利共贏?！栋职秩ツ膬骸返谝徊吭趶V州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園進(jìn)行錄制，第二部在斐濟(jì)拍攝?！侗寂馨尚值堋反箅娪霸谌齺嗊M(jìn)行錄制?！稑O限挑戰(zhàn)》同名綜藝大電影選取云南騰沖作為拍攝地，影片展示絕美的櫻花谷，秀麗的風(fēng)雨橋等景點(diǎn)，吸引了觀眾的眼球。這些火爆賣座的大電影大多是在旅游名勝地進(jìn)行拍攝，受眾在觀看電影時(shí)，會(huì)對(duì)影片中的取景地留下深刻印象，影片中出現(xiàn)的景區(qū)往往會(huì)在電影播出后，知名度和人氣迅速攀升。

(2)廣告業(yè)的繁榮

綜藝大電影的火爆助力了廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，為廣告的長(zhǎng)足發(fā)展挖掘了新的領(lǐng)域，開拓了新的空間。基于基礎(chǔ)內(nèi)容衍生的IP產(chǎn)品中，廣告占有很重要的位置。綜藝大電影為廣告增加了曝光度和知名度，是廣告業(yè)的發(fā)展的“加速器”。反過(guò)來(lái)，廣告業(yè)的繁榮發(fā)展給綜藝節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障。綜藝大電影的火熱發(fā)展為廣告商提供了新的思路，廣告和綜藝的融合讓我們看到了更多可能性，除了在影片中進(jìn)行口頭廣告植入外，還可以在影片場(chǎng)景里進(jìn)行廣告宣傳。比如《極限挑戰(zhàn)》綜藝大電影中，開篇就有一個(gè)“天貓國(guó)際，海外直送”場(chǎng)景式的廣告。除此之外贊助商廣告、冠名廣告等廣告形式的多樣也在潛移默化之間給受眾增加了記憶點(diǎn)，牢固樹立了品牌形象與功能，最大化的開發(fā)了消費(fèi)者市場(chǎng)。可見(jiàn)，廣告是基于綜藝大電影基礎(chǔ)內(nèi)容衍生的重要IP產(chǎn)品之一。

(3)實(shí)體產(chǎn)品——周邊圖書的售賣

基于綜藝大電影開發(fā)的IP實(shí)體產(chǎn)品主要是周邊圖書的制作和售賣?！栋职秩ツ膬骸返谝徊侩娪霸谠壕€上映后，《爸爸去哪兒電影全記錄》隨即問(wèn)世，圖書內(nèi)容緊貼大電影內(nèi)容，記錄了電影拍攝全過(guò)程、幕后花絮和海量新鮮劇照，隨書附贈(zèng)幕后花絮DVD光碟、卡通素描冊(cè)、親筆簽名明信片以及超大海報(bào)。除此之外，還制作發(fā)售多本人氣嘉賓繪本供家長(zhǎng)和兒童選擇，寓教于樂(lè)。這些周邊圖書的內(nèi)容制作均取材于綜藝大電影和綜藝節(jié)目，有一定的受眾基礎(chǔ)，在基礎(chǔ)內(nèi)容的之上研發(fā)出針對(duì)不同年齡群體的圖書進(jìn)行售賣可以達(dá)到良好的效果。實(shí)體圖書的開發(fā)也是不可忽視的綜藝大電影的IP產(chǎn)品。

四、消費(fèi)主義背景下綜藝大電影的思考與展望

1.堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

綜藝大電影是基于綜藝節(jié)目IP轉(zhuǎn)化而來(lái)的電影產(chǎn)物，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)就顯得尤為重要。優(yōu)質(zhì)的IP是綜藝大電影開發(fā)的基礎(chǔ)，同時(shí)決定了電影的起點(diǎn)，有力的保證了電影的質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的IP對(duì)于受眾意味著更大的吸引力，大幅度增加受眾和IP的粘合度。優(yōu)質(zhì)IP可以和大電影的研發(fā)形成聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)，促進(jìn)大電影未來(lái)更好的發(fā)展。

2.遵守電影市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，打造藝術(shù)精品

如今，看電影已然成為人們?nèi)粘蕵?lè)的重要內(nèi)容。目前電影市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，豐富的電影類型進(jìn)入觀眾的視野，觀眾在影院可選擇的種類也是越來(lái)越廣泛。觀眾對(duì)于電影的需求和審美也發(fā)生了變化，因此打造電影藝術(shù)精品就顯得尤為重要。綜藝大電影應(yīng)在充分了解市場(chǎng)和觀眾的需求的基礎(chǔ)之上，遵循電影市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向，努力打造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，觀眾所真正需要的精品。

3.增加線下互動(dòng)，維持IP活力，保留忠實(shí)觀眾

綜藝大電影的發(fā)展路徑與方式不能一成不變，如何保留忠實(shí)且穩(wěn)定的觀眾群體對(duì)于未來(lái)的發(fā)展是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。增加線下互動(dòng)，打造獨(dú)特具有新意的IP產(chǎn)品，例如在各大親子主題樂(lè)園，持續(xù)進(jìn)行話劇表演和設(shè)置相關(guān)游戲欄目等，維持了IP活力，提高了兒童和父母對(duì)于電影和節(jié)目的關(guān)注度，是綜藝大電影未來(lái)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的基礎(chǔ)，穩(wěn)定且龐大的忠實(shí)觀眾群，是綜藝大電影發(fā)展的有力支撐。

結(jié)論

綜藝大電影作為消費(fèi)主義背景下出現(xiàn)的電影新現(xiàn)象，有其存在的合理性和發(fā)展的歷史必然性。如今，媒介融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。綜藝電影，就是人氣綜藝節(jié)目IP向大熒幕電影作品進(jìn)行轉(zhuǎn)化的產(chǎn)物。綜藝大電影的出現(xiàn)為IP熱潮增添了新的內(nèi)容，為媒介融合方式提供了新思路。隨著電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，綜藝大電影應(yīng)不斷堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)與創(chuàng)新，遵守電影市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，打造藝術(shù)精品，想觀眾之所想，創(chuàng)造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，具有藝術(shù)價(jià)值的精品與經(jīng)典。