張淼

（中林生態(tài)建設(shè)有限公司，浙江寧波 315000）

0 引言

“綠水青山，就是金山銀山”的理念是習(xí)近平生態(tài)文明思想的標(biāo)志性觀點和代表性論斷，也是習(xí)近平生態(tài)文明思想的重要組成部分。保護(hù)生態(tài)和發(fā)展生態(tài)旅游相得益彰，讓綠色成為全面振興鄉(xiāng)村全方位振興鄉(xiāng)村的亮麗底色，這條路要扎實走下去。在習(xí)近平生態(tài)文明重要戰(zhàn)略思想指引下，我們需要不斷前行，努力讓強盛中國變?yōu)樵絹碓矫利惖纳鷳B(tài)畫卷。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新媒體的興起，凸顯了新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性，尤其對于生態(tài)旅游行業(yè)而言，擴大宣傳是大勢所趨。國有企業(yè)由于屬性等多種因素的原因，導(dǎo)致現(xiàn)在生態(tài)部門的整體宣傳工作不高，效益較低，沒有抓住新媒體興起的機遇，導(dǎo)致整體宣傳工作不到位。對國有企業(yè)而言，需要擴大宣傳，改善受眾對于國有企業(yè)的認(rèn)知，提升國有企業(yè)在受眾心中的影響力。對于生態(tài)旅游行業(yè)而言，擴大宣傳，拉近受眾與生態(tài)旅游地區(qū)的距離，通過新媒體等彰顯生態(tài)旅游的美，讓更多的受眾走進(jìn)地區(qū)，走進(jìn)所屬地，進(jìn)行生態(tài)旅游，從而帶動消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 國有企業(yè)宣傳工作的重要意義和作用

企業(yè)的正常運營離不開宣傳，如果沒有宣傳，那么企業(yè)的影響力和競爭力會急劇下降?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代來臨，在某種程度上意味著“酒香不怕巷子深”的時代，已經(jīng)被替代了，盡管當(dāng)下一些小眾企業(yè)的產(chǎn)品很好，但是由于宣傳工作不到位，從而營業(yè)額和利潤空間也較小。由此，為了擴大企業(yè)的綜合競爭實力，很多企業(yè)在產(chǎn)品的宣傳上投入了大量人力物力，這也是無可厚非的。此外，企業(yè)戰(zhàn)略的實施和規(guī)劃也與企業(yè)的宣傳工作直接掛鉤。對于普通企業(yè)如此，那么對于國有企業(yè)而言，部門也應(yīng)該充分認(rèn)識到宣傳對國有企業(yè)發(fā)展的重要意義。

生態(tài)旅游行業(yè)作為國有企業(yè)中特殊的一個部門，具有自己鮮明的形象特征，在發(fā)展的規(guī)劃上，應(yīng)該充分認(rèn)識到新聞宣傳對于本部門發(fā)展的重要意義。

宣傳工作不僅要停留到表面上，讓受眾熟知的程度，還應(yīng)該擴展宣傳的內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，以文化為契機，讓更多的人感受生態(tài)旅游的價值。不僅能緩解身心的疲勞，還能感受到五千年中華文明在當(dāng)?shù)氐某恋?，讓更多的人感受到積極向上的文化產(chǎn)品，更感受到生命的價值，在一定程度上為構(gòu)建社會主義核心價值觀做鋪墊。由此，生態(tài)旅游行業(yè)擴大宣傳工作是必經(jīng)之路，只有擴大宣傳、擴大推廣，才能讓更多的受眾認(rèn)識到當(dāng)?shù)氐奈幕敵鱿鄳?yīng)的農(nóng)副產(chǎn)品和文化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

2 國有企業(yè)宣傳工作中存在的問題

2.1 重視程度不夠

國有企業(yè)的管理者或者工作人員，在某種程度上，對宣傳的認(rèn)識程度不夠，或者存在認(rèn)知偏差。有人認(rèn)為宣傳工作是小微企業(yè)或者民營及私企需要投入人力、物力去做的事情，國有企業(yè)正常宣傳就可以了，不需要再耗費大量的時間和財力成本去做這些事情。同時，由于國有企業(yè)在制度上的原因，導(dǎo)致宣傳工作的成果并不顯著。這些在一定程度上，導(dǎo)致了國有企業(yè)的宣傳工作不到位，沒有抓住新媒體的機遇，讓更多的人感受到國有企業(yè)的發(fā)展。對于生態(tài)旅游行業(yè)而言，由于隸屬于國有企業(yè)的屬性，雖然認(rèn)識到生態(tài)旅游進(jìn)行宣傳的重要性，但具體的實踐動作較少，導(dǎo)致宣傳不到位。

2.2 宣傳人才匱乏與內(nèi)容單一

當(dāng)前，國有企業(yè)的宣傳部門存在嚴(yán)重的人才匱乏。具體來說，人才匱乏主要體現(xiàn)在以下幾個方面，第一，由于重視程度不夠，導(dǎo)致人才的招聘人數(shù)較少，面對龐雜的新聞宣傳工作，很難在規(guī)定的時效之內(nèi)完成。第二，宣傳工作隊伍建設(shè)不完善，宣傳部門在招聘過程中，不僅需要招聘文字人員，還需要招聘編輯文案、設(shè)計圖片和剪切視頻的人員，但在目前招聘過程中，對于專業(yè)細(xì)分較少，使得宣傳隊伍建設(shè)不健全，很難滿足短視頻高效、精簡的素材要求。人才隊伍建設(shè)的問題，使得后期在宣傳內(nèi)容上存在宣傳后勁不足問題。另外無論是在渠道上，還是在規(guī)劃上，都存在一些比較明顯的問題。比如，國有企業(yè)沒有抓住新媒體發(fā)展的機遇，在抖音、快手、微博等平臺進(jìn)行宣傳，仍舊采用傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體或者企業(yè)網(wǎng)站，導(dǎo)致現(xiàn)在受眾對宣傳的了解程度不深，沒有起到真正宣傳的目的。在內(nèi)容的選擇上，宣傳工作比較單一，多年以來仍舊采用相同的故事情節(jié)，導(dǎo)致受眾對生態(tài)旅游存在偏差，沒有根據(jù)受眾的變化，選擇合適的宣傳內(nèi)容。

2.3 宣傳缺乏互動和考核機制

國有企業(yè)在宣傳工作的開展過程中，沒有設(shè)置相應(yīng)的互動環(huán)節(jié)，導(dǎo)致受眾與宣傳的內(nèi)容相距甚遠(yuǎn)。隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾對于互動式的、交互式的互動平臺的青睞程度越來越高，人們需要不斷建設(shè)才能滿足受眾的個性化需求，才能發(fā)揮宣傳的引導(dǎo)作用，而這些都是國有企業(yè)在進(jìn)行宣傳的時候需要改進(jìn)的問題。同時，在宣傳工作過程中，沒有納入相應(yīng)的考核機制，導(dǎo)致國有企業(yè)的員工在工作過程中整體積極性不高，并沒有根據(jù)生態(tài)旅游的優(yōu)勢進(jìn)行有針對性地宣傳，導(dǎo)致宣傳效益不高，沒有給國有企業(yè)帶來真正的宣傳價值。

3 國有企業(yè)改進(jìn)宣傳的策略

3.1 充分認(rèn)識到宣傳工作的重要性

只有從思想上認(rèn)識到宣傳工作的重要性，才能落實相應(yīng)的行動。對于國有企業(yè)的宣傳部門而言，應(yīng)該充分認(rèn)識到宣傳對生態(tài)旅游的意義和重要作用，“十三五”規(guī)劃以來，我國的森林旅游事業(yè)一直保持著快速發(fā)展的良好態(tài)勢，森林旅游逐步擺脫以觀光旅游為主的傳統(tǒng)模式，各地積極探索發(fā)展森林旅游新業(yè)態(tài)，森林體驗、森林養(yǎng)生、森林療養(yǎng)、自然教育、山地運動、冰雪旅游、森林馬拉松等新產(chǎn)品百花齊放，森林旅游有效供給能力得到了顯著提高。只有把森林旅游特色進(jìn)行最大程度的宣傳推廣，才能進(jìn)一步擴大內(nèi)需，提高經(jīng)濟(jì)活力。具體來說，第一，應(yīng)該加強對管理者和工作人員思想的認(rèn)知建設(shè)，通過案例宣傳、政策指引等多種方式，讓他們明白生態(tài)旅游進(jìn)行宣傳工作的重要性。第二，探索新型的宣傳方法，讓更多的工作人員可以有的放矢地進(jìn)行宣傳。第三，通過走出去的方式，讓他們赴比較好的國有企業(yè)宣傳部門參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)，讓他們切實感受到宣傳的紅利。第四，采用請進(jìn)來的方式，請行業(yè)內(nèi)資深專家指點幫帶，例如業(yè)內(nèi)大咖、資深記者、攝影達(dá)人等，通過互動交流、宣傳講座、技能培訓(xùn)等方式，來講授宣傳的標(biāo)桿案例，這樣督促他們更好地開展宣傳工作。

3.2 注重人才培養(yǎng)，擴展宣傳內(nèi)容

在宣傳人才的培養(yǎng)上，國有企業(yè)還有很長的路要走，第一，在人才招聘的過程中，有針對性地納入新鮮血液，讓更多學(xué)計算機、學(xué)設(shè)計學(xué)的大學(xué)生參與到宣傳隊伍的建設(shè)上，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維融入到宣傳工作中，充分利用新媒體、新技術(shù)、新路徑進(jìn)行宣傳推廣，不要一味地招收學(xué)市場營銷的、學(xué)中文專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)該擴大招生的專業(yè)，或者直接不限專業(yè)。只有不同思維的工作人員進(jìn)行思維的碰撞，才能產(chǎn)生耀眼的火花。第二，對現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行在職培訓(xùn)，讓更多的人學(xué)習(xí)當(dāng)下新媒體的宣傳方式，文章撰寫的技巧等。近年來，無論是實踐層面還是理論層面，新媒體都是一個熱詞，要抓住短視頻這個新技術(shù)，通過講座、對標(biāo)學(xué)習(xí)、外出考察等系列培訓(xùn)工作，讓更多的人能快速適應(yīng)利用新媒體方式對森林旅游等生態(tài)旅游進(jìn)行宣傳推廣。宣傳工作中還應(yīng)該擴大宣傳的內(nèi)容，除固有的宣傳內(nèi)容之外，還需要納入受眾喜歡的、點擊率高的宣傳內(nèi)容。從內(nèi)容的選擇上要充分考慮受眾的需求。

3.3 增設(shè)互動與考核機制

在短視頻宣傳的過程中，增設(shè)互動環(huán)節(jié)，對宣傳的內(nèi)容進(jìn)行答疑，從而留住更多的受眾。此外，在國有企業(yè)員工內(nèi)部建立考核機制，讓工作人員充分認(rèn)識到宣傳的重要性，并根據(jù)員工的實際工作設(shè)置相應(yīng)的獎勵和懲罰措施，讓更多的宣傳人員主動地去了解受眾的需求，提升宣傳稿件的質(zhì)量，以充分激發(fā)員工的工作積極性，提升宣傳的效果。

4 結(jié)語

國有企業(yè)的宣傳工作對拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的現(xiàn)實意義，尤其是對生態(tài)旅游行業(yè)而言，需要讓受眾更加精準(zhǔn)地了解地區(qū)發(fā)展、人文環(huán)境、當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)土人情。只有這樣才能讓更多的受眾來到當(dāng)?shù)?，感受?dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展，從而刺激消費，不僅能夠增加當(dāng)?shù)厝嗣竦慕?jīng)濟(jì)收入，而且更能讓來到當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M者感受到生態(tài)旅游的價值和內(nèi)涵；同時對當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行輸出，讓更多的受眾感受到文化的魅力與價值。