張莉

9月14日，為期3天的2021年第44屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會在中國國際展覽中心舉行。展會現(xiàn)場優(yōu)質好禮定制方案異彩紛呈，為商務禮贈、促銷、集團集采、會員禮品等客戶需求提供了多元化選擇。

激活年底采購大勢

隨著下半年中秋、國慶、春節(jié)等大型節(jié)假日紛至沓來，年末采購旺季將至，采購商們都積極備戰(zhàn)，采購熱情高漲。本次北京禮品展規(guī)模龐大，展出面積達到4.4萬平方米，展出陣容涵蓋促銷品、移動電子及小家電、文創(chuàng)國潮、健康及美容用品、禮品包裝、商務禮品等多個種類，展出商品多達20萬余件，全景展示了禮品、家庭用品行業(yè)的最新趨勢。展會吸引了大量龍頭生產型、設計與創(chuàng)新能力突出的卓越企業(yè)入駐，1200多家的優(yōu)質企業(yè)參展，參會人員高達8萬人次。

展會現(xiàn)場集結了西屋、中糧、海信、膳魔師、駱駝、SKG、小黃鴨、美的、稻香村、益海嘉里、虎牌、富光、小熊、潔麗雅、初愛、清樸堂、吉兔坊等眾多國內一線知名品牌廠商前來布局北方市場。

諸多優(yōu)質展團攜帶眾多地方特色好貨亮相展會現(xiàn)場，如：福建展團，高陽展團、禮享會展團等，以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，激活年底采購大勢。

據了解，本次展出很多藝術作品、文創(chuàng)產品都是國內首展，眾多廠商推出多款富有特色的產品，不僅給參展觀眾打造了一場視覺盛宴，同時也給禮品消費市場升級注入新活力，激活了新動能。據工作人員介紹，本屆展會不僅是打通上下游、對接貿易平臺的契機，同期舉辦的論壇活動更是權威專家解讀禮品行業(yè)方向和趨勢、促進行業(yè)逆風轉盤的重頭戲。

創(chuàng)意好禮引領禮業(yè)潮流

以行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求為導向，聚焦多樣化、場景化的送禮需求，本屆北京禮品展推出眾多創(chuàng)意好禮，展出產品持續(xù)更新升級，盡顯時下禮品潮流趨勢。

本屆展會上，位于7號館“員工福利禮品”和“國潮正當紅”兩大展熱門特色展示區(qū)，陳列的產品顏值與內涵并存，實用實惠集一身，備受矚目，閃耀全場。

作為北京禮品展重要組成部分，員工福利禮品一直是參會者最關注的內容之一。員工福利禮品展示區(qū)重點推薦了數十款集實用性與實惠型于一身的特色產品，種類包括服裝、辦公用品、特色工藝品、文創(chuàng)產品等，既能提高員工的滿意度又能彰顯企業(yè)文化，為尋求優(yōu)質、新穎、高效的福利解決方案的專業(yè)買家提供豐富的選擇。

隨著近年來文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展，“國潮”成為當下最熱的話題。國潮早已成為一種態(tài)度，成為當代年輕人多種多樣生活方式的具象化體現(xiàn)。

國潮正當紅展示區(qū)，以國潮為切入點，從產業(yè)角度挖掘禮贈文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美進行深度融合開發(fā)出更多文化特色好禮，旨在講好產品故事，助力國潮好禮出圈，從而推動禮品產業(yè)的發(fā)展。國潮正當紅展示區(qū)集中展示近80件國潮好物，不少國貨推陳出新再次變身新網紅品牌，新銳品牌憑借良好的市場環(huán)境脫穎而出，成為了展會現(xiàn)場一道亮麗的風景線。

工藝品行業(yè)進入成熟階段

禮品行業(yè)競爭日益激烈，新玩法、新方式層出不窮，如何才能抓住禮品行業(yè)的新風向，挖掘新的市場機遇已成為禮品從業(yè)者首要解決的問題，主辦方舉辦以《聚焦禮業(yè)新風向，賦能市場新機遇》為主題的論壇。

在主題論壇上，璽承電商研究院的執(zhí)行院長武海東發(fā)表了《禮品行業(yè)數據報告和市場競爭格局分析》，用禮品行業(yè)核心數據分析報告剖析了工藝品行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢，分享了行業(yè)的最新動態(tài)及創(chuàng)新。

該報告相關數據顯示，工藝品行業(yè)已經進入成熟發(fā)展階段，企業(yè)整體數量維持平穩(wěn)，新進入企業(yè)與退出企業(yè)數量基本持平，行業(yè)整體維持9000家左右的存量競爭態(tài)勢。同時，我國工藝品市場競爭充分，行業(yè)增速維持平穩(wěn)低增長，預計行業(yè)市場將維持4.5%左右平穩(wěn)增長。

在談及產業(yè)競爭和產業(yè)格局時，武海東表示：“工藝品行業(yè)進入成熟期發(fā)展階段后，預計未來發(fā)展過程中，弱勢中小企業(yè)逐步淘汰退出?！?/p>

武海東認為，隨著大眾精神生活逐漸豐富，審美水平提高以及大眾文化消費品類的豐富化，各類文化創(chuàng)意設計產品的出現(xiàn)使傳統(tǒng)工藝品市場受到了挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了份額下滑、增長乏力等現(xiàn)象，兼之行業(yè)強調設計獨特性的特征使得生產難以普遍規(guī)?；?，行業(yè)集中度依然會保持相對分散的特點。因此需要在設計研發(fā)上更加跟隨大眾審美潮流，滿足年輕人不斷變化的精神需求，增加創(chuàng)意性，而擁有相對優(yōu)勢的企業(yè)競爭力將提升，會出現(xiàn)更多的知名品牌。