梁振華 何慶平

以傳播媒介來劃分，人類文明大致可分為三個(gè)階段：口傳媒介時(shí)代、印刷媒介時(shí)代與電子媒介時(shí)代。影視藝術(shù)是電子媒介時(shí)代的璀璨明珠，不過針對(duì)影視藝術(shù)作品的評(píng)論，在新世紀(jì)前的主要承載方式還是紙質(zhì)媒體。批評(píng)家們?cè)趫?bào)紙和雜志上發(fā)表的影視評(píng)論文章，可對(duì)電影票房或電視收視產(chǎn)生重要影響。

新世紀(jì)第一個(gè)十年，計(jì)算機(jī)逐漸普及，影視評(píng)論的主要承載平臺(tái)也從報(bào)刊雜志拓展到互聯(lián)網(wǎng)。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社區(qū)或博客平臺(tái)上發(fā)表即時(shí)性的、“在場”的影視評(píng)論與言說，渠道更加多樣，流程更加簡單，難度急遽降低，數(shù)量迅猛增加。但是，這些影評(píng)與傳統(tǒng)影評(píng)在主體、形式和風(fēng)格上還很相似，尚未發(fā)生質(zhì)的飛躍。進(jìn)入第二個(gè)十年，智能手機(jī)開始流行，人類進(jìn)入新媒體時(shí)代。愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻站點(diǎn)從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)，為人們提供了更為便捷的觀看渠道。微博、微信、抖音等相繼出現(xiàn)，也為影視評(píng)論提供了全新的平臺(tái)和“在場”的新樣態(tài)，促使影視評(píng)論發(fā)生了由表及里的質(zhì)變。

一、“新影評(píng)”相對(duì)傳統(tǒng)影評(píng)的多重嬗變

相較于紙媒時(shí)代的語言文字而言，電子時(shí)代的圖像敘事是一種在場的言說。脫胎于新媒體的“新影評(píng)”，與依附于紙媒的傳統(tǒng)影評(píng)相比，也更具一種在場性。簡單來說，在場就是直接、敞開、無遮蔽地面向事物。相比傳統(tǒng)影評(píng)與評(píng)論對(duì)象在時(shí)間和空間上的疏離，“新影評(píng)”更加接近評(píng)論對(duì)象本身。由“在場”屬性引發(fā)的，“新影評(píng)”相對(duì)傳統(tǒng)影評(píng)而言發(fā)生了多重嬗變，在評(píng)論主體、呈現(xiàn)形式和風(fēng)格特征上都呈現(xiàn)出明顯不同。

傳統(tǒng)影評(píng)的評(píng)論主體往往是文化精英。在20世紀(jì)，影視作品雖然可以被普通人看見，但是普通人限于受教育程度和文化水平，很難有足夠能力在報(bào)刊雜志等紙媒上發(fā)表評(píng)論文章。同時(shí)報(bào)刊雜志的數(shù)量和版面也有限，能發(fā)表影視評(píng)論被眾人看見的人，只能是少數(shù)精英。而“新影評(píng)”的評(píng)論主體則是普羅大眾。新世紀(jì)以來，人們的受教育程度和文化水平大大提升，普通人也有能力對(duì)影視劇品頭論足。與此同時(shí)，發(fā)表評(píng)論的渠道和平臺(tái)又大大增多，任何一位觀眾都可拿起手機(jī)選擇某個(gè)平臺(tái)發(fā)表評(píng)論。

傳統(tǒng)影評(píng)的呈現(xiàn)形式較為統(tǒng)一，無論是發(fā)表在紙媒上還是博客上，往往只是一篇影評(píng)文章，最多輔以劇照插圖?！靶掠霸u(píng)”則有豐富的呈現(xiàn)形式：可以是以微博、朋友圈為代表的“短句+配圖”形式，可以是以豆瓣為代表的“評(píng)分+文章”形式，可以是依附于視頻平臺(tái)播放器本身的彈幕形式，還可以是短視頻的形式。多種多樣的形式意味著影評(píng)有了更加豐富而多面的批評(píng)角度，拓寬了影視評(píng)論的范疇。

傳統(tǒng)影評(píng)的語言風(fēng)格往往是莊重、嚴(yán)肅的，板著臉端著架子進(jìn)行批評(píng)，在遣詞造句上反復(fù)斟酌，在論證方式上層層深入，在邏輯架構(gòu)上嚴(yán)謹(jǐn)周密。“新影評(píng)”的語言風(fēng)格則呈現(xiàn)出跳脫、輕逸的特點(diǎn)，往往是信手拈來、率性而為。微博影評(píng)、朋友圈影評(píng)、彈幕影評(píng)的隨意自不必說，即便是精心炮制的公眾號(hào)影評(píng)或短視頻影評(píng)，為迎合當(dāng)下讀者的閱讀習(xí)慣，也往往有意將語言簡單化、敘述輕快化。

二、“新影評(píng)”的承載形式與分類

從承載平臺(tái)和常見樣態(tài)來劃分，可將“新影評(píng)”分為微博影評(píng)、朋友圈影評(píng)、彈幕影評(píng)、評(píng)分式影評(píng)、公眾號(hào)影評(píng)和短視頻影評(píng)。在對(duì)“新影評(píng)”進(jìn)行類型劃分之后，“新影評(píng)”的“在場”更為具體和明顯：微博影評(píng)、朋友圈影評(píng)可用簡短的語句建構(gòu)實(shí)時(shí)實(shí)地的批評(píng)，彈幕影評(píng)能與評(píng)論對(duì)象貼合共存，評(píng)分式影評(píng)將數(shù)字和短評(píng)嵌入在購票程序和平臺(tái)中，公眾號(hào)影評(píng)用文字和圖片模擬出具有生動(dòng)性的“在場”，短視頻影評(píng)則將評(píng)論對(duì)象與評(píng)論內(nèi)容融為一體。除了“在場”這個(gè)共同特性，每種類型也有其各自的特點(diǎn)。

1.承上啟下的微博影評(píng)

2009年8月，新浪微博上線?！拔⒉钡囊馑际俏⒖s版的博客，從命名可以看出，它源自于博客形式。但是相比于博客，微博大大降低了發(fā)布難度，增加了互動(dòng)體驗(yàn)。特別是智能手機(jī)流行起來后，微博登陸主體也從電腦轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)。身為智能手機(jī)時(shí)代最早的公共社交平臺(tái)，微博迅速成為影視評(píng)論的新載體。

微博影評(píng)的最大特點(diǎn)是廣場性。微博發(fā)自大眾，面向大眾。如果說傳統(tǒng)影評(píng)是商場精品店，微博影評(píng)就是廣場路邊攤。傳統(tǒng)影評(píng)是小型沙龍，微博影評(píng)就是大型派對(duì)。微博上所有用戶都可以自由發(fā)聲，網(wǎng)站的審核只是屏蔽或刪除一些違法內(nèi)容，正常評(píng)論無需經(jīng)過他人篩選。每個(gè)用戶在主體上都是平等的，盡管某些博主具有更多粉絲和更高關(guān)注度，但是草根也有被看見的渠道和被關(guān)注的可能。微博影評(píng)還具有多樣性。盡管微博文字被限制為140字，但通過把文字轉(zhuǎn)換成圖片的手段，便可以突破字?jǐn)?shù)的限制。因此，微博影評(píng)可以有多種樣態(tài)，可以發(fā)短文，也可以發(fā)長文，可以發(fā)圖片，也可以發(fā)視頻，還可以文字圖片視頻隨意組合發(fā)布。微博影評(píng)的多種形式，構(gòu)成了影視評(píng)論的交響合奏，滿足了不同受眾的不同需要。微博影評(píng)還有一個(gè)重要特點(diǎn)是隨意性。對(duì)于大多數(shù)人來說，微博可以隱去個(gè)體身份，因此微博影評(píng)可以隨意發(fā)表，無拘無束，直接坦率。只要不違反法律法規(guī)和公序良俗，就可坦率表達(dá)。其后果便是容易浮于表面、深度不足、質(zhì)量堪憂。同時(shí)，也容易導(dǎo)致資本下場、水軍遍地。此外，微博逐漸取代貼吧成為各路粉絲的集結(jié)地，粉絲為偶像控評(píng)的現(xiàn)象，加劇了微博影評(píng)的嘈雜與失真。

2.高效傳播的朋友圈影評(píng)

2011年1月，微信上線。這是一款為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的應(yīng)用程序，早期只有通訊交流功能。2012年4月19日，微信朋友圈功能上線。人們可以把相冊(cè)里的照片發(fā)表在朋友圈上，加上一段文字，與微信好友們分享。這一功能上線之后，受到了廣泛歡迎。用戶在朋友圈發(fā)表所見所聞所思所感，自然也包括發(fā)表影視評(píng)論。

首先，朋友圈影評(píng)具有私密性。微信朋友圈可見的人數(shù)上限為5000人，絕大多數(shù)人的微信好友數(shù)量有限，只有幾百人甚至幾十人。因此，比起微博來說，朋友圈影評(píng)的范圍極小，受眾固定。由于人們只能看到自己微信好友的朋友圈，也就意味著微信影評(píng)不具有很廣泛的傳播度。其次，朋友圈影評(píng)在形式上呈現(xiàn)出單一性。與微信簡潔易用的風(fēng)格保持一致，朋友圈的形式也是單一而規(guī)整，長度受到限制。文字超過一定數(shù)量后，就會(huì)被系統(tǒng)折疊收縮，他人閱讀時(shí)需額外點(diǎn)擊打開。朋友圈的圖片形式也受限制，只支持靜態(tài)圖片，不支持動(dòng)態(tài)圖片。此外，朋友圈最初很長一段時(shí)間內(nèi)是不支持視頻分享的，等到功能開通之后也有時(shí)長限制。再次，朋友圈影評(píng)還有高效性。微博好友和現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)聯(lián)不大，但微信朋友圈卻是現(xiàn)實(shí)親友圈的延伸，因此朋友圈的傳播效果較好，朋友圈影評(píng)對(duì)受眾的影響也更直接有效。相比陌生網(wǎng)友，人們更加信任現(xiàn)實(shí)中朋友的評(píng)論。當(dāng)許多朋友都談?wù)撃巢坑耙曌髌窌r(shí)，就會(huì)形成一種社交壓力，迫使未看過的人前去觀看。在近十年中，中國電影市場屢屢出現(xiàn)票房爆款，其中朋友圈影評(píng)的貢獻(xiàn)不容小覷。

3.高頻互動(dòng)的彈幕影評(píng)

彈幕是指即時(shí)留言字幕，由多條文字留言從屏幕一端運(yùn)動(dòng)到另一端，就像是子彈齊射，所以叫做彈幕。該功能最早在日本網(wǎng)站“NICONICO動(dòng)畫”中出現(xiàn)。國內(nèi)“AcFun”網(wǎng)站最先引入彈幕，之后嗶哩嗶哩（bilibili）等網(wǎng)站迅速跟上，2014年，愛奇藝和騰訊視頻也相繼添加了彈幕功能。

彈幕影評(píng)最顯著的特點(diǎn)是即時(shí)性。它是觀眾觀影感受的實(shí)時(shí)反饋。微博和朋友圈影評(píng)可能偶爾會(huì)做到實(shí)時(shí)反饋，但不能形成規(guī)模，因?yàn)橛^眾從觀影中抽離出來發(fā)表評(píng)論，就會(huì)打斷觀影節(jié)奏。而發(fā)送彈幕影評(píng)卻可以與觀看視頻、觀看他人發(fā)言同步進(jìn)行，達(dá)到無縫銜接。彈幕影評(píng)還可以是評(píng)論主體對(duì)某個(gè)細(xì)節(jié)的感受，算作一種“文本細(xì)讀”。彈幕影評(píng)的另一個(gè)特征是互動(dòng)性。任何影評(píng)都具有一定的互動(dòng)性，但彈幕影評(píng)的互動(dòng)強(qiáng)度明顯高于其他類型的“新影評(píng)”。這是由彈幕自身的功能性和便捷性決定的。彈幕影評(píng)可以充當(dāng)“聊天室”的功用，營造出一種集體觀影感。觀眾們?cè)谖锢砜臻g分離，但在觀影體驗(yàn)上如同身在人群，與其他觀眾一塊嬉笑怒罵、吐槽歌頌。此外，彈幕影評(píng)還具有嘈雜性。正是由于彈幕發(fā)送如此便捷，因此導(dǎo)致有效信息被大量稀釋。人們可以在彈幕上發(fā)送許多跟劇情無直接關(guān)聯(lián)的討論，讓真正有用的影評(píng)被淹沒在汪洋大海之中。即便是針對(duì)劇情的影評(píng)，也往往散亂不堪缺少邏輯鏈條，或許有金句，但不可能成篇章，或許有吉光片羽靈光乍現(xiàn)，但無法凝結(jié)成深度思考。尤其值得注意的是，觀看彈幕和使用彈幕的人們，很容易陷入情緒裹挾之中。

4.作為觀影標(biāo)桿的評(píng)分式影評(píng)

評(píng)分式影評(píng)是指以數(shù)字評(píng)分為核心的評(píng)論方式。豆瓣是最早的影視評(píng)分網(wǎng)站，也是最有影響力的評(píng)分網(wǎng)站。評(píng)分式影評(píng)在新世紀(jì)第一個(gè)十年就已出現(xiàn)，但在智能手機(jī)流行之后，評(píng)分變得越發(fā)普遍。淘票票、貓眼等購票平臺(tái)以及其他一些網(wǎng)站或APP也都相繼建立了電影評(píng)分體系。評(píng)分式影評(píng)已經(jīng)成為觀眾選擇影視劇的重要參照標(biāo)準(zhǔn)。

評(píng)分式影評(píng)最直觀的一個(gè)特點(diǎn)是統(tǒng)計(jì)性。評(píng)分式影評(píng)的數(shù)字化評(píng)價(jià)，往往不是直接讓觀眾給出數(shù)字，而是劃分為五個(gè)星級(jí)，一是降低觀眾的評(píng)價(jià)難度，二是增加評(píng)價(jià)的容錯(cuò)能力。系統(tǒng)將觀眾星級(jí)評(píng)價(jià)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整合，最終得出一個(gè)定量分?jǐn)?shù)。從理論上說，評(píng)論數(shù)量積累得越多，代表作品的受關(guān)注度越高，評(píng)分也會(huì)相對(duì)客觀。這種統(tǒng)計(jì)整合的特質(zhì)，是其他形式的影評(píng)所不具備的。此外，評(píng)分式影評(píng)還具有含混性。從表面上看，“數(shù)字化”的影評(píng)是一種定量方式，讓評(píng)價(jià)變得更加準(zhǔn)確和清晰，但實(shí)際上反而具備了更多含混性。同一個(gè)分?jǐn)?shù)的評(píng)分，代表意義可能截然不同，得分點(diǎn)和失分點(diǎn)相差甚遠(yuǎn)，數(shù)字反而模糊了評(píng)論的指向。因此評(píng)分式影評(píng)往往也附帶文字，評(píng)分構(gòu)成整體判斷，文字作為理由和補(bǔ)充。評(píng)分、短評(píng)與長評(píng)構(gòu)成整合聯(lián)動(dòng)，才能完整反映影視作品各個(gè)向度的質(zhì)量。評(píng)分式影評(píng)也體現(xiàn)著直觀性。評(píng)分式影評(píng)體現(xiàn)的不僅是分?jǐn)?shù)，更有每個(gè)星級(jí)的評(píng)分比例。同一個(gè)分?jǐn)?shù)，不同的評(píng)分構(gòu)成意味著不同的含義。評(píng)分網(wǎng)站在貼出評(píng)分的同時(shí)，也會(huì)用柱狀圖展示從一星到五星的比例構(gòu)成。柱狀圖的圖形，一定程度上反映了影片的真實(shí)質(zhì)量。F型是傳世經(jīng)典之作，大多數(shù)人給予了五星評(píng)價(jià)；P型是普通好片，多數(shù)觀眾給予四星評(píng)價(jià)；b型是普通爛片，大多數(shù)評(píng)價(jià)集中在二星三星：L型是實(shí)打?qū)嵉臓€片，一星評(píng)價(jià)占據(jù)的比例最大。還有一種C型，代表口碑兩極分化，可能是只契合一部分受眾的喜好，也可能是出于水軍或粉絲的干預(yù)。

5.高度商業(yè)化的公眾號(hào)影評(píng)

微信公眾號(hào)發(fā)表的影視評(píng)論，大致可分為三類。第一類是涉獵性質(zhì)，公眾號(hào)本身并非影視定位，只是間歇性發(fā)表一些影評(píng)。第二類是專業(yè)性質(zhì)，依托于現(xiàn)實(shí)中的雜志媒體或文化學(xué)者，相對(duì)客觀、嚴(yán)肅、正能量，如“影視獨(dú)舌”等公眾號(hào)。第三類是商業(yè)性質(zhì)。這一類是純粹面向觀眾的公眾號(hào)，采用各種方式，力求最大限度獲得關(guān)注和流量。前兩類影評(píng)往往帶有傳統(tǒng)影評(píng)的特征，第三類才是新媒體衍生的產(chǎn)物，有自身的獨(dú)特風(fēng)格。他們沿襲同樣的文章制作模式，亦或叫作商業(yè)生產(chǎn)模式。

公眾號(hào)影評(píng)的一大要點(diǎn)是抓眼球。其標(biāo)題常常具有情緒化、片面化、懸念化等特點(diǎn)，甚至加入一些聳人聽聞的詞語，并配上一張帶有誘惑性的封面圖，用一切手段吸引讀者點(diǎn)擊觀看。其影評(píng)的文字風(fēng)格輕松俏皮、詼諧幽默，每幾句話就成段的排布，適合手機(jī)屏幕閱讀。這類影評(píng)內(nèi)容還用豐富的圖片元素進(jìn)行輔助，不僅有傳統(tǒng)影評(píng)使用的靜態(tài)劇照，也有新潮的連續(xù)截圖、表情包、動(dòng)圖等多種形式。圖文并茂的樣式，降低了閱讀的門檻，增加了閱讀的趣味性。公眾號(hào)影評(píng)的另一個(gè)要素是追熱點(diǎn)。熱點(diǎn)可以分為兩種，一種是新近上映或者播出、人們都在觀看和討論的作品。另一種是某部影視劇曾經(jīng)涉及的、當(dāng)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。前一種熱點(diǎn)的選擇面比較窄，能構(gòu)成談?wù)摻裹c(diǎn)的作品數(shù)量有限，無法支撐起每日一次的推送頻率。后一種熱點(diǎn)無時(shí)無刻不在產(chǎn)生，且每個(gè)熱點(diǎn)話題都可能有好幾部影視劇涉及過，選擇一部進(jìn)行深挖即可。公眾號(hào)將當(dāng)下熱點(diǎn)和經(jīng)典影片勾連起來，獲得了良好的傳播效果。公眾號(hào)影評(píng)還有一個(gè)特點(diǎn)是“有限互動(dòng)”。與不受限制的微博評(píng)論或彈幕評(píng)論不同，讀者對(duì)公眾號(hào)文章進(jìn)行評(píng)論后必須經(jīng)過后臺(tái)篩選才能顯示出來。因此公眾號(hào)可以自由挑選評(píng)論，或放出支持己方的評(píng)論，作為佐證或補(bǔ)充；或曬出明顯錯(cuò)誤甚至惡劣的評(píng)論，讓讀者一同討伐之；或在另一些開放性話題上，同時(shí)放出兩種對(duì)立觀點(diǎn)，形成探討和反思的氛圍。有時(shí)，影評(píng)文章自身內(nèi)容缺乏亮點(diǎn)，但某條評(píng)論卻成了人們關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

6.粗糲生長的短視頻影評(píng)

隨著短視頻平臺(tái)興起，短視頻創(chuàng)作如火如荼，視頻形式的影視評(píng)論也大量出現(xiàn)，在形式、題材、風(fēng)格上呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)，逐漸成為一股不可小覷的力量。它激發(fā)了評(píng)論者的創(chuàng)造力，拓展了影評(píng)類型的邊界，增強(qiáng)了影評(píng)的表現(xiàn)力，豐富了人們的賞析類型。百花齊放、風(fēng)格各異的短視頻賬號(hào)，迅速積累了大量粉絲。有的短視頻影評(píng)將平淡的原作進(jìn)行荒誕不經(jīng)的解讀，構(gòu)成了一種特殊的隱喻和趣味，別具一格。有的短視頻影評(píng)對(duì)晦澀難懂的影片進(jìn)行詳細(xì)剖析，梳理出邏輯自洽、令人信服的劇情分析，猜測出主創(chuàng)隱藏的意圖。有的短視頻影評(píng)對(duì)某種類型或某個(gè)階段的影視劇進(jìn)行盤點(diǎn)概括，甚至給“爛片”頒發(fā)趣味獎(jiǎng)項(xiàng)并配上犀利評(píng)點(diǎn)，令人捧腹。

短視頻影評(píng)的最大特點(diǎn)，也是其最大優(yōu)勢，就是沉浸感。它們截取影視劇的部分片段，與評(píng)論者的旁白解讀相結(jié)合，畫面和聲音同步呈現(xiàn)到觀眾面前。視頻的形式能夠承載大量內(nèi)容，其信息密度和生動(dòng)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是其他類型影評(píng)能夠相比的。而且，剪輯的片段往往是影視劇中最精彩的部分，平時(shí)不經(jīng)?？从霸u(píng)的普通觀眾也會(huì)被吸引。短視頻影評(píng)的另一個(gè)特點(diǎn)是重解說。對(duì)作品的劇情進(jìn)行解說，迅速把影視劇的故事情節(jié)和思想主題講出來，難度不是很大。而要進(jìn)行深度的評(píng)論則需要評(píng)論者有更加深厚的學(xué)識(shí)和素養(yǎng)。還有一些短視頻創(chuàng)作者，干脆借評(píng)論之名進(jìn)行二次剪輯，直接剪輯成為影視劇的“縮水版”。短視頻影評(píng)涉及的一個(gè)嚴(yán)重問題，就是版權(quán)問題。因?yàn)閷?duì)影視劇畫面的剪輯使用，涉及版權(quán)問題，而當(dāng)下的短視頻創(chuàng)作，只有極小部分獲得了授權(quán)。視頻賬號(hào)積累粉絲速度很快，粉絲意味著流量，流量帶來收入。因此，視頻類影評(píng)不再是一種文化批評(píng)行為，也成為一種商業(yè)獲利行為。短視頻對(duì)影視劇的“不告而剪”，由此獲得巨大經(jīng)濟(jì)利益，在法律層面來說自然構(gòu)成侵權(quán)。而那些對(duì)影視劇進(jìn)行二度剪輯推出的“縮水版”視頻，導(dǎo)致許多觀眾不再去看原視頻，減少了原視頻的收視率和點(diǎn)擊量，直接損害了制片方和平臺(tái)方的利益。2021年4月，多家影視公司和愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺(tái)發(fā)表聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和賬號(hào)經(jīng)營者取得合法授權(quán)，并表示將對(duì)違法者集中提起侵權(quán)訴訟。之后，國家電影局官網(wǎng)發(fā)文，明確表示要加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，依法打擊短視頻侵權(quán)盜版行為。短視頻作為近幾年發(fā)展起來的新事物，創(chuàng)作規(guī)范尚未建立。如何界定短視頻的侵權(quán)邊界，怎樣區(qū)分再度創(chuàng)作還是二度剪輯，國內(nèi)乃至國外都還沒有形成共識(shí)。行業(yè)內(nèi)的抵制和呼吁，固然能引發(fā)一些關(guān)注，但更重要的是相關(guān)法律法規(guī)的制定和執(zhí)行。

三、“新影評(píng)”：發(fā)生機(jī)制與文化征候

1.“新影評(píng)”消解了文化精英的權(quán)威

美國學(xué)者約書亞·梅羅維茨在其論著中提出了權(quán)威在不同媒介時(shí)代的變化過程。口語傳播時(shí)代，老者和長輩是權(quán)威，人們向長輩請(qǐng)教問題，從老年人那里接受知識(shí)。文字傳播時(shí)代，知識(shí)記錄在書本中，老年人的地位被知識(shí)分子取代，學(xué)者和專家成為了新的權(quán)威。電子媒介時(shí)代，人們有了多樣的獲取信息的渠道，不再依賴和迷信過去的權(quán)威。

影視評(píng)論也經(jīng)歷了類似過程。紙質(zhì)傳播時(shí)代的影評(píng)，主體為文化精英，模式為學(xué)院派的嚴(yán)肅的在上的模式。精英們進(jìn)行影視評(píng)論時(shí)，往往以權(quán)威的身份自居，抱著引導(dǎo)普通人觀影甚至指導(dǎo)從業(yè)者創(chuàng)作的傲慢態(tài)度，居高臨下對(duì)影視作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和賞析，內(nèi)容往往偏于學(xué)術(shù)化、理想化、純藝術(shù)化。而進(jìn)入電子媒介時(shí)代后，觀眾不再依賴于權(quán)威的評(píng)價(jià)和解讀，而只是將之作為一個(gè)面向的參考。

“新影評(píng)”一掃陳腐氣息，以其主體的廣泛性、渠道的多樣性、形式的豐富性和內(nèi)容的趣味性，打破過往學(xué)院派的評(píng)論模式，消解了文化精英的權(quán)威姿態(tài)，建構(gòu)了更加博大和自由的評(píng)論體系。以往那些沉默的聲音，有了穩(wěn)定而自主的評(píng)論權(quán)利和發(fā)聲渠道，草根人士可以直接與大眾對(duì)話，也可以直接面向創(chuàng)作者說話，不再有傳統(tǒng)影評(píng)中間篩選過濾的環(huán)節(jié)?！靶掠霸u(píng)”拒絕晦澀難懂的學(xué)術(shù)黑話，內(nèi)容更加原生態(tài)、接地氣。

2.資本對(duì)“新影評(píng)”的助推與掣肘

與文學(xué)創(chuàng)作的單打獨(dú)斗不同，影視作品是多個(gè)部門協(xié)力合作產(chǎn)出的成果，投資一般都比較大。資本為了獲取更大的收益，會(huì)想方設(shè)法參與到評(píng)論之中。過去的時(shí)代，資本發(fā)力的方式可能是讓影評(píng)人寫文章夸贊，誤導(dǎo)視聽。不過，這種方式容易被人發(fā)現(xiàn)，造成影評(píng)人名利雙失的后果。

新媒體時(shí)代，資本對(duì)影評(píng)的掌控手段變得更加多樣和隱蔽。資本可以控制或者影響平臺(tái)，進(jìn)行評(píng)論的刪減或者修改；也可以通過收買意見領(lǐng)袖，在眾人不知不覺之間引領(lǐng)輿論走向。最后呈現(xiàn)在人們面前的，看似是正常觀眾的自由發(fā)聲，其實(shí)是被提前篩選過的影評(píng)。

資本還有一個(gè)掌控影評(píng)的方式：雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍。網(wǎng)絡(luò)水軍，就是與資本進(jìn)行合作，假裝普通觀眾在網(wǎng)上發(fā)布特定信息的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。網(wǎng)絡(luò)水軍攪亂評(píng)論生態(tài)的方式有兩種，一種是夸贊合作資本力推的作品，另一種是抹黑競爭對(duì)手的同期作品。水軍批量出動(dòng)操縱評(píng)分的現(xiàn)象較為常見。隨著水軍越來越多，人們有了一定的警惕性和分辨力，平臺(tái)方也會(huì)進(jìn)行篩選和限制，如豆瓣就試圖通過算法程序來排除掉部分水軍評(píng)分。

3.粉絲文化與“新影評(píng)”產(chǎn)生共振

由于新媒體時(shí)代人人皆可發(fā)聲，粉絲文化的影響力也在迅速擴(kuò)張。粉絲為了應(yīng)援偶像，有規(guī)模、有組織地發(fā)表相應(yīng)評(píng)論，尤其是在微博影評(píng)、彈幕影評(píng)和評(píng)分式影評(píng)中，因?yàn)檫@幾種方式參與門檻低，受眾也廣泛。

為了助力偶像的發(fā)展，粉絲喜歡對(duì)偶像參演的作品進(jìn)行評(píng)論把控，簡稱“控評(píng)”。對(duì)于偶像的作品，堅(jiān)定不移地吹捧；對(duì)于同期競爭對(duì)手，不遺余力地打壓。一切以偶像為中心，什么內(nèi)容對(duì)偶像有利就評(píng)什么，至于作品本身的故事和人物，則不會(huì)客觀評(píng)價(jià)，而是會(huì)戴著一層厚厚的“粉絲濾鏡”。粉絲的控評(píng)策略，也因作品質(zhì)量而定。若是作品本身質(zhì)量上乘，且偶像演員表現(xiàn)不錯(cuò)，粉絲會(huì)理直氣壯為偶像搖旗吶喊，大熱度高頻率地進(jìn)行宣傳，助推作品獲得極高的關(guān)注度。如果作品質(zhì)量一般，粉絲會(huì)單獨(dú)鼓吹偶像演技，強(qiáng)調(diào)偶像個(gè)人的演技進(jìn)步。若是作品口碑已然崩壞、無可挽回，粉絲會(huì)力圖將偶像與作品進(jìn)行分割，將抨擊火力集中到其他演員或者導(dǎo)演編劇身上。

除了偶像粉絲，還有一種粉絲叫原著粉絲。隨著近年來出現(xiàn)的IP熱潮，大量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品被改編成影視劇。原著粉絲對(duì)改編后的影視作品高度關(guān)注，積極踴躍在各平臺(tái)發(fā)聲。原著粉絲對(duì)影視劇的改編有一個(gè)核心判斷標(biāo)準(zhǔn)：是否符合原著。如果作品在主要人物和情節(jié)結(jié)構(gòu)上與原著吻合，粉絲們就會(huì)大加贊賞。如果作品改編幅度較大，即便有出彩之處，也會(huì)遭到原著粉絲的猛烈批評(píng)。

4.情緒泛濫傷害“新影評(píng)”生態(tài)

“新影評(píng)”的一個(gè)特點(diǎn)是情緒濃度很高。從積極的方面來說，影評(píng)在情緒濃度上的增加，會(huì)帶來更多真切的、鮮活的、熱辣的觀影體驗(yàn)。但是，當(dāng)情緒過度泛濫，則會(huì)淪為一種無理發(fā)泄，給影視生態(tài)帶來負(fù)面影響。

新影評(píng)的評(píng)論主體是普羅大眾，群體的跟風(fēng)盲從在新影評(píng)中也表現(xiàn)得很突出。眾人都在批評(píng)謾罵時(shí)出現(xiàn)贊揚(yáng)的聲音，就會(huì)被人們打壓說是“水軍”。眾人都在稱贊叫好時(shí)有人提出批評(píng)，就會(huì)被譏諷為“黑子”。即便是理性辯證的評(píng)論，既談優(yōu)點(diǎn)也談缺點(diǎn)，也會(huì)被大眾選擇性忽略。陷入情緒的評(píng)論主體，容易禁錮在自己的認(rèn)知體系中，失去細(xì)致分辨的能力，有時(shí)罔顧事實(shí)，以訛傳訛。

情緒化的影評(píng)，在涉及到流量明星時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)。由于一些激進(jìn)粉絲對(duì)偶像的力捧，引發(fā)許多人對(duì)流量明星的反感。只要是流量明星擔(dān)當(dāng)主演的作品，就容易被扣上品質(zhì)差的帽子。這些人站在道德高地，不分青紅皂白地批評(píng)流量明星及其參演的影視作品。除非流量明星演技爆發(fā)，奉獻(xiàn)出無可辯駁的精彩表現(xiàn)，人們才會(huì)不情不愿地拋開有色眼鏡。

情緒的泛濫常常緣于某個(gè)群體或某種觀念。尤其是在涉及種族問題、民族國家問題或者地域問題時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)許多情緒化的言論。又如高舉女權(quán)主義的群體，十分看重影視劇中對(duì)性別觀念的表達(dá)。與以往傳統(tǒng)影評(píng)中從女性主義理論出發(fā)進(jìn)行學(xué)術(shù)探討的批評(píng)方式不同，女權(quán)群體的影評(píng)常常會(huì)無視時(shí)代的局限性和故事的假定性，從狹隘的單一的角度進(jìn)行批評(píng)和抨擊。他們?cè)谀承┣闆r下表達(dá)了合理的訴求，另一些情況下則不免傷及無辜或矯枉過正，破壞新影評(píng)的生態(tài)。

四、“新影評(píng)”：反思與瞻望

1.藝術(shù)與市場的動(dòng)態(tài)平衡

文藝作品需要平衡藝術(shù)和市場的關(guān)系，新媒體時(shí)代的影視評(píng)論也是。因?yàn)椤靶掠霸u(píng)”被人們賦予了更多商業(yè)價(jià)值和利益考量，一方面，各大社交平臺(tái)上的影評(píng)對(duì)票房或收視的影響越來越明顯，影視從業(yè)者越來越看重影視劇的口碑。因此，資本為了市場競爭不惜花費(fèi)巨額代價(jià)投入“新影評(píng)”，試圖控制評(píng)論引導(dǎo)口碑。另一方面，以公眾號(hào)影評(píng)和短視頻影評(píng)為代表的“新影評(píng)”，自身就有吸引粉絲、聚集流量的能力，可以帶來龐大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，越來越多的人發(fā)現(xiàn)了時(shí)代紅利，加入影視評(píng)論創(chuàng)作的行列之中，并為此投入更多時(shí)間、精力和智慧，帶動(dòng)影視評(píng)論的發(fā)展。但是，急功近利也會(huì)降低藝術(shù)品質(zhì)，影評(píng)若一味地被商業(yè)利益遮蔽，將會(huì)變得膚淺化、批量化，受眾也會(huì)慢慢流失，反過來又會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)效益。唯有掌握好藝術(shù)和市場的平衡，“新影評(píng)”才能蓬勃發(fā)展。

2.警惕開放導(dǎo)致的“信息繭房”

除了朋友圈影評(píng)相對(duì)私密之外，其他類型的“新影評(píng)”都是開放的、公眾的。然而，開放性也是一把雙刃劍，有時(shí)會(huì)讓人淹沒在龐雜的信息中?！靶掠霸u(píng)”的數(shù)量和規(guī)模遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影評(píng)，要想獲得有用信息所耗費(fèi)的時(shí)間精力也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影評(píng)。各大平臺(tái)也注意到這個(gè)問題，不約而同引入大數(shù)據(jù)和人工智能，進(jìn)行消息的分析、挖掘、處理和推送。因此，呈現(xiàn)在人們面前的影評(píng)內(nèi)容不再有一致性，而是一個(gè)一個(gè)的私人訂制。私人訂制的方式一方面給人帶來便利，另一方面則使內(nèi)容陷入同質(zhì)化。人工智能會(huì)根據(jù)以往的操作習(xí)慣和興趣偏好，繼續(xù)推送相似內(nèi)容。長此以往，人們就會(huì)被困在同類信息之中，形成一種“信息繭房”。因此人們必須警醒：開放也可能導(dǎo)致封閉。

3.避免過度自由引發(fā)嘈雜與失控

不論是從主體上還是從受眾上來說，“新影評(píng)”有著前所未有的自由。平臺(tái)雖然也會(huì)給予限制和審查，但只針對(duì)部分涉嫌違法的內(nèi)容，其他并不會(huì)干涉。人們可以贊揚(yáng)，可以批評(píng)；可以深入，可以淺顯；可以文采斐然，可以粗糙直白；可以幽默風(fēng)趣，可以干癟無聊；可以邏輯緊湊；可以自相矛盾。所有人都有評(píng)論的權(quán)利，都有表達(dá)的渠道，都有被看見的可能。然而，這種自由帶來了嘈雜，也帶來了失控。資本無孔不入，粉絲肆無忌憚，情緒泛濫成災(zāi)，侵權(quán)司空見慣。因此“新影評(píng)”的平均質(zhì)量，比之傳統(tǒng)影評(píng)可謂下跌不少。過度的管制遏制活力，過度的自由導(dǎo)致失控。相關(guān)部門應(yīng)盡早建立規(guī)范，提供軌道，使“新影評(píng)”獲得更加有序健康的發(fā)展。

4.感性狂歡之后的理性回歸

由于虛擬身份的使用、監(jiān)督機(jī)制的滯后、行業(yè)規(guī)范的缺失，“新影評(píng)”使大眾能夠暢所欲言，隨之而來的卻是理性的闕如和感性的狂歡。其中微博影評(píng)和彈幕影評(píng)是“重災(zāi)區(qū)”，充斥著感性話語的狂歡。資本借機(jī)用各種手段帶節(jié)奏，粉絲更是感性的火藥桶。除卻那些一眼就可以識(shí)別出的感性影評(píng)，還有一些難以辨別但蠱惑力很強(qiáng)的感性影評(píng)，它們打著“三觀”的旗號(hào)，揮舞著道德的大棒，對(duì)影視作品和人物進(jìn)行機(jī)械的評(píng)價(jià)和抨擊。不過，感性過度也會(huì)遭到遏制。如在評(píng)分式影評(píng)當(dāng)中，若有部分群體任性評(píng)分，另一部分群體可能會(huì)做反向評(píng)分，使得總體評(píng)分回歸正常。感性過度之后，人們開始回歸理性。我們要對(duì)資本有更多的警惕，對(duì)粉絲的不理智行為有所抵制，共同維護(hù)“新影評(píng)”生態(tài)的平衡。

新事物在誕生的初期，總會(huì)經(jīng)歷一些陣痛。不可否認(rèn)，在最近十年逐漸走上歷史舞臺(tái)的“新影評(píng)”會(huì)存在著諸多缺陷和弊病。但是，“新影評(píng)”也在蓬勃發(fā)展和成長升級(jí)，其類型會(huì)越來越豐富，質(zhì)量也會(huì)越來越高，規(guī)范也將逐步確立，必將在當(dāng)代中國的文化建構(gòu)與文明建設(shè)中發(fā)揮越來越重要的作用?！霸趫觥钡摹靶掠霸u(píng)”，在螺旋之中曲折前行，未來可期。