摘要：在當(dāng)前融媒體發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的產(chǎn)生受到了人們的關(guān)注，這種新形式的評(píng)價(jià)帶給人們更多的參考依據(jù)，也對(duì)影視評(píng)價(jià)領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的影響。本文通過(guò)對(duì)融媒體環(huán)境具有的特點(diǎn)的闡述，分析網(wǎng)絡(luò)影評(píng)及傳統(tǒng)影評(píng)的對(duì)比內(nèi)容，提出對(duì)融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的進(jìn)一步思考。

關(guān)鍵詞：融媒體;網(wǎng)絡(luò)影評(píng);思考

引言

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為互聯(lián)網(wǎng)背景下的產(chǎn)物，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，影視評(píng)價(jià)平臺(tái)數(shù)量逐漸增加，人們能夠更加自由便捷地發(fā)表影評(píng)，表達(dá)自己的看法，對(duì)電影票房產(chǎn)生了較大的影響。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)帶來(lái)的影響力也越來(lái)越大，為了進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的特點(diǎn)及帶來(lái)的影響，應(yīng)對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)進(jìn)行全面的分析，使其發(fā)揮出積極的影響作用，能夠?yàn)槲覈?guó)的電影文化藝術(shù)發(fā)展提供支持。

一、融媒體環(huán)境具有的特點(diǎn)

媒體傳播的主體是人，經(jīng)過(guò)對(duì)新媒體的發(fā)展及特點(diǎn)的分析可知新媒體可實(shí)現(xiàn)所有人對(duì)所有人的傳播。明確了新媒體的傳播對(duì)象，傳播主體中包括了媒介組織及普通個(gè)人所有人，將小群體的傳播工具的使用權(quán)交給了大眾，這種傳播方式更加自由，每個(gè)人可發(fā)揮出傳播的作用，也可接受傳播的信息。其次，新媒體可實(shí)現(xiàn)對(duì)海量?jī)?nèi)容的快速更新，在融媒體環(huán)境下，數(shù)字化技術(shù)等應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)的信息量的儲(chǔ)存及共享功能實(shí)現(xiàn)，由于信息傳播的速度提升，傳播范圍擴(kuò)大，帶來(lái)了信息爆炸的現(xiàn)象，其中也包含了真?zhèn)坞y以辨別的內(nèi)容，這對(duì)大眾的信任度造成了一定的影響。最后，用戶在融媒體背景下有主動(dòng)選擇權(quán)，相比傳統(tǒng)媒體的傳播形式，新的媒體環(huán)境中用戶可自主地選擇信息，體現(xiàn)出了信息的個(gè)性化特點(diǎn)。同時(shí)，由于信息內(nèi)容較多，用戶在獲取信息的時(shí)候比較依賴媒介，這使其不容易在廣泛的信息中突破選擇范圍，還會(huì)在群體壓力下受到個(gè)人主動(dòng)性的限制。

二、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與傳統(tǒng)影評(píng)的對(duì)比

（一）網(wǎng)絡(luò)影評(píng)相比傳統(tǒng)影評(píng)更加精煉靈活

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)有著靈活性的特征，對(duì)字?jǐn)?shù)沒(méi)有固定要求，即使是簡(jiǎn)單的一句話也可實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的點(diǎn)評(píng)，這使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)出了長(zhǎng)短不一、形式多樣的特點(diǎn)。相比一些專業(yè)的媒體評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)不受到篇幅的影響，通過(guò)簡(jiǎn)單的陳述可使人們的閱讀時(shí)間縮短，還可更快理解點(diǎn)評(píng)用戶的看法。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)受到了人們的關(guān)注，由于其篇幅短小精悍，同時(shí)大部分都是結(jié)合現(xiàn)實(shí)的直接感受來(lái)寫(xiě)的，而這種特點(diǎn)相比傳統(tǒng)影評(píng)具有一定的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)影評(píng)中缺乏靈活性。在一些影視評(píng)價(jià)網(wǎng)站中，一些影評(píng)僅僅以一句話來(lái)概括，內(nèi)容精煉，這使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)出了當(dāng)前時(shí)代的特點(diǎn)，也擴(kuò)大了影評(píng)的范圍。比如，在豆瓣網(wǎng)站中某電影的評(píng)價(jià)欄中包括了上萬(wàn)條一句話影評(píng)，這體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的自由性，降低了評(píng)價(jià)的門(mén)檻，使人們更加積極地參與到其中。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)所具備的靈活性對(duì)比傳統(tǒng)影評(píng)能夠更容易閱讀和理解，使人們能夠更好地判斷影片，并且對(duì)評(píng)價(jià)產(chǎn)生親切的感受，這使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的活性增強(qiáng)，能夠更受人們的關(guān)注。

（二）網(wǎng)絡(luò)影評(píng)相比傳統(tǒng)影評(píng)更加不受形式限制

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)沒(méi)有固定的模式，傳統(tǒng)影評(píng)通常具有規(guī)整的格式，還包括層次清晰的論述框架，論點(diǎn)及論據(jù)等都比較完整，還添加了注釋，這使影評(píng)更加規(guī)范及正式。而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)沒(méi)有明確的格式要求，可擺脫格式的限制，通過(guò)對(duì)形式的顛覆可使論點(diǎn)變得更加鮮明，信息含量比較密集，還包括了口語(yǔ)化的語(yǔ)言，這使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的趣味性加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)參與者傾向于對(duì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，采用跨文體方式寫(xiě)作，這使格式具有新穎性，在網(wǎng)絡(luò)中更加突出，便于進(jìn)行閱讀，也可使視覺(jué)上更容易瀏覽。在沒(méi)有約束的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)中，人們可更加自由地表達(dá)自己的情感，體現(xiàn)了形式的創(chuàng)新特點(diǎn)，也使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的可讀性加強(qiáng)，因此網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的優(yōu)勢(shì)比較顯著。

三、對(duì)融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的進(jìn)一步思考

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)可為大眾提供一個(gè)具有多種可能性的公共文化場(chǎng)合，使喜愛(ài)電影的人能夠找到自己的組織，也為人們的觀影提供了參照。這種影評(píng)形式使觀影者的選擇受到了一定影響，其選擇的時(shí)候會(huì)通過(guò)朋友或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影評(píng)來(lái)判斷，而不是參考專業(yè)的內(nèi)容。當(dāng)人們沒(méi)有決定好觀影計(jì)劃的時(shí)候，通過(guò)不同的平臺(tái)來(lái)訂購(gòu)電影票，并且閱讀用戶的評(píng)價(jià)，僅結(jié)合評(píng)分或者簡(jiǎn)單的影評(píng)來(lái)決定觀看哪部電影。由于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)具有龐雜的特點(diǎn)，容易被替代，而專業(yè)影評(píng)人具有自身的優(yōu)勢(shì)不容易被取代，傳統(tǒng)影評(píng)的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較高，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)不容易達(dá)到，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)也存在一定的缺陷，因此兩者都具有自身的作用。專業(yè)學(xué)者對(duì)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)提出了自己的看法，認(rèn)為國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中影評(píng)人由于立場(chǎng)的不同而產(chǎn)生了分野，這使具有多樣化特點(diǎn)的電影批評(píng)環(huán)境建立了起來(lái)。影評(píng)人會(huì)在發(fā)展過(guò)程中得到細(xì)分，形成不同的種類(lèi)。

為了促進(jìn)電影行業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)使參與影評(píng)的用戶提升自身的文化修養(yǎng)水平及藝術(shù)鑒賞能力，加強(qiáng)自身的影評(píng)主體意識(shí)，在批評(píng)過(guò)程中應(yīng)具有責(zé)任感及道德意識(shí)，遵守文化自律要求，不應(yīng)盲目追從，合理運(yùn)用自己的批評(píng)權(quán)力，能夠具備獨(dú)立性及客觀性特點(diǎn)。影評(píng)人應(yīng)將自身轉(zhuǎn)型目標(biāo)明確，從傳統(tǒng)的專業(yè)人員向著參與者角色轉(zhuǎn)型，專業(yè)學(xué)者的參與可使影評(píng)的質(zhì)量得到提升，使不良傾向得到糾正，發(fā)揮出傳播文化積極影響信息的作用，提升大眾的藝術(shù)審美水平。影評(píng)人可充分利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)建立相應(yīng)的組織，使用微博及公眾號(hào)等來(lái)發(fā)表自己的看法，以自己的電影理論及知識(shí)來(lái)提出具有獨(dú)到見(jiàn)解的影評(píng)，還需使語(yǔ)言具有獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，可使影評(píng)環(huán)境得到正確的引導(dǎo)，為提升人們的審美及文化素質(zhì)帶來(lái)幫助。同時(shí)，影評(píng)人應(yīng)主動(dòng)與融媒體接觸，使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與傳統(tǒng)影評(píng)之間實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)，可使影評(píng)的文化價(jià)值水平提升。比如，一些網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人創(chuàng)建了影評(píng)網(wǎng)站，積累自己人氣并且參與到傳統(tǒng)媒體之中，通過(guò)擴(kuò)大影響力來(lái)獲得更多的關(guān)注，這也表明網(wǎng)絡(luò)給影評(píng)人提供了更加自由的環(huán)境。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)表自己對(duì)電影的看法，逐漸獲得人們的關(guān)注，以自身的精彩影評(píng)吸引觀眾群體，這使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人能夠更好地實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)，并且在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)一定的地位。在不同影評(píng)共同存在的環(huán)境下，影視評(píng)價(jià)也會(huì)產(chǎn)生新的空間，這為獨(dú)立影評(píng)人提供了更多的機(jī)會(huì)，使其獲得更多的資源，因此可實(shí)現(xiàn)影評(píng)領(lǐng)域的民主化發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展需要大眾的推進(jìn)，在影評(píng)中，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的產(chǎn)生起到了多種影響效果，相比傳統(tǒng)的影評(píng)具有一定的優(yōu)勢(shì)，也存在缺陷，為了使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展帶來(lái)促進(jìn)的效果，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)進(jìn)行全面思考，使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展獲得更好的支持，為影視行業(yè)發(fā)展帶來(lái)幫助，同時(shí)提升人們的文化素質(zhì)水平，進(jìn)而創(chuàng)造出良好的文化氛圍，推動(dòng)影視作品的不斷完善。

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作者簡(jiǎn)介：陳婧，女1986.4.24出生，漢族，籍貫山西陽(yáng)泉，碩士研究生，國(guó)家三級(jí)編劇。