陳小明

摘要：新形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)加速發(fā)展和普及，這給企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。企業(yè)的新聞宣傳對(duì)內(nèi)能夠起到加強(qiáng)員工溝通，調(diào)動(dòng)工作的積極性和創(chuàng)造性，提高員工的凝聚力的作用，對(duì)外具有能夠建立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的知名度和品牌認(rèn)知度，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展的重要意義。因此，在新的形勢(shì)下，如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作成為了非常重要的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);企業(yè);新聞宣傳工作

引言：

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，企業(yè)在經(jīng)營的過程當(dāng)中也越來越重視宣傳的作用，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用到社會(huì)當(dāng)中，人們對(duì)待網(wǎng)絡(luò)的思想觀念正在逐漸的發(fā)生變化，這給企業(yè)的發(fā)展過程帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，所以在新形勢(shì)下企業(yè)要做好新聞宣傳工作，就需要利用多元化的宣傳平臺(tái)來進(jìn)行引導(dǎo)和提升。本文基于新形勢(shì)下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作來進(jìn)行分析和探究。

一、企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的作用

在新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作，能夠有利于傳播企業(yè)的良好形象。同時(shí)通過新聞來弘揚(yáng)企業(yè)當(dāng)中的典型人物和先進(jìn)事跡，使廣大職工能夠樹立正確的價(jià)值觀和目標(biāo)感，更好的投身到企業(yè)工作當(dāng)中，為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份堅(jiān)實(shí)的力量，塑造一個(gè)良好的工作氛圍。做好企業(yè)新聞宣傳工作，有利于激勵(lì)員工的斗志，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的過程中，要鼓勵(lì)員工來積極工作，提升自我價(jià)值。通過新聞宣傳能夠激發(fā)員工的精氣神，使員工能夠產(chǎn)生激情，并且?guī)氲焦ぷ鳟?dāng)中，充分提高工作效率。在宣傳的過程中，要尊重員工的性格特點(diǎn)，提高員工的自信心，使員工能夠得到精神上的滿足。通過努力獲得物質(zhì)上的豐裕，體現(xiàn)員工的自我價(jià)值，激發(fā)員工的主人翁意識(shí)，更好的為企業(yè)和社會(huì)貢獻(xiàn)出一份堅(jiān)實(shí)的力量。企業(yè)通過新聞宣傳能夠全方位的提升企業(yè)的地位，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)發(fā)展鋪墊好道路。

二、新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的要點(diǎn)

第一，要以企業(yè)方針為指導(dǎo)，全面反映企業(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展方向。作為企業(yè)的新聞工作者，需要對(duì)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及發(fā)展過程中的各項(xiàng)方針政策進(jìn)行詳細(xì)的了解，這樣才能在宣傳工作中選好角度，通過現(xiàn)象看到本質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)在宣傳手段及方法上的創(chuàng)新。第二，以企業(yè)的中心任務(wù)為工作重點(diǎn)。企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的時(shí)候，要能夠?qū)⒈酒髽I(yè)的中心任務(wù)作為工作重點(diǎn)。相關(guān)的新聞宣傳工作不能與企業(yè)的發(fā)展分離，要能夠和企業(yè)的需要進(jìn)行連接，并且還要能夠?qū)ζ髽I(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)的宣傳工作，使其能夠和企業(yè)的階段目標(biāo)進(jìn)行結(jié)合。第三，宣傳工作要全面統(tǒng)籌、科學(xué)部署。企業(yè)的宣傳工作需要進(jìn)行整體的規(guī)劃和定位，同時(shí)還要確保其都落實(shí)到實(shí)處，這樣在實(shí)際操作過程中就有據(jù)可依，可以有效的保證宣傳的聲勢(shì)、內(nèi)容和內(nèi)涵都達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。第四，宣傳工作要對(duì)企業(yè)發(fā)展切實(shí)發(fā)揮作用。新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著十分重要的作用，其不僅包括鼓舞激勵(lì)，同時(shí)還有典型宣傳和監(jiān)督的職能，所以在企業(yè)的發(fā)展過程中，作為企業(yè)的新聞宣傳工作者更需要抓住企業(yè)發(fā)展中要點(diǎn)及時(shí)機(jī)，適時(shí)的從正面進(jìn)行宣傳報(bào)道，同時(shí)不要對(duì)企業(yè)發(fā)展中存在的問題發(fā)揮監(jiān)督的作用，及時(shí)的進(jìn)行指出，從而使事故的苗頭扼殺在萌芽當(dāng)中，為企業(yè)敲響警鐘。

三、新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑

1.樹立大局意識(shí)，發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用

企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)該以為企業(yè)服務(wù)為中心，在這個(gè)過程中企業(yè)必須樹立大局意識(shí)和正確的輿論導(dǎo)向。所謂的大局意識(shí)就是指公司必須善于從全局的高度和長遠(yuǎn)的眼光來看待問題，洞悉形勢(shì)，特別是要圍繞國家和黨的角度來認(rèn)識(shí)和把握事物的發(fā)展，并為自身服務(wù)。簡(jiǎn)言之，就是公司所做的新聞宣傳必須符合國家的利益、符合黨的要求、符合我國的社會(huì)主義主流價(jià)值觀。新聞宣傳工作是連接企業(yè)與公眾的橋梁，新聞一經(jīng)發(fā)出，傳播速度是非?？斓模孕侣勑麄鞴ぷ鞅仨毎盐照_的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的世界觀和價(jià)值觀，這樣才能順應(yīng)民意，維護(hù)企業(yè)的良好形象和名譽(yù)。

2.積極探索企業(yè)新聞宣傳工作的新方式

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)在發(fā)展過程中不斷面臨新的挑戰(zhàn)。作為企業(yè)的新聞宣傳者，在能夠充分利用各種新媒體的基礎(chǔ)上，在做新聞宣傳工作時(shí)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況的變化不斷調(diào)整宣傳方式和宣傳策略，探尋宣傳新思路和規(guī)律，讓企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容有利于企業(yè)發(fā)展，努力提高企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平，積極探索新聞宣傳的新途徑、新方式來提高宣傳效率。此外，在一個(gè)企業(yè)的新聞工作團(tuán)隊(duì)整體思維不夠活躍的情況下，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況招聘具有新思維，并且文案基礎(chǔ)扎實(shí)的年輕策劃人才，在新聞宣傳團(tuán)隊(duì)中融入新鮮血液，從而帶動(dòng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)形成新的工作風(fēng)格。在宣傳內(nèi)容方面，新聞宣傳工作人員應(yīng)在深入理解企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)代潮流，響應(yīng)黨的號(hào)召，把握國家的新政策新方針與所處行業(yè)的聯(lián)系，在新聞宣傳工作中以正能量的內(nèi)容來引導(dǎo)企業(yè)員工明確企業(yè)發(fā)展的前景和改革的方向，讓員工形成積極樂觀的態(tài)度，帶動(dòng)良好的工作氛圍。

3.要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體的力量

在這個(gè)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，各種各樣的新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體面臨著一次又一次的沖擊，新老媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在博弈對(duì)抗中，實(shí)踐證明，新媒體有著其獨(dú)有的宣傳優(yōu)勢(shì)。因此，企業(yè)要想搞好新聞宣傳工作，就不能故步自封，在利用好報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)，還必須緊跟時(shí)代的步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，搭建多樣化的新聞宣傳平臺(tái)。企業(yè)應(yīng)該完善內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，通過局域網(wǎng)站讓員工及時(shí)了解公司各項(xiàng)工作動(dòng)態(tài)。隨著微信、微博的普及，企業(yè)也應(yīng)該學(xué)會(huì)利用好這兩種時(shí)下最流行的新媒介，隨時(shí)隨地傳播企業(yè)新聞，與員工面對(duì)面交流互動(dòng)。同時(shí)，還應(yīng)該建立一支網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，及時(shí)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息、虛假信息，積極正面引導(dǎo)輿論，防止給員工社會(huì)帶來輿論恐慌，避免使企業(yè)的形象受到損害。

4.重視培訓(xùn)， 建立高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍

人才的培養(yǎng)是企業(yè)發(fā)展極其重要的組成部分。在企業(yè)新聞宣傳方面，企業(yè)要想提高企業(yè)新聞宣傳工作的水平，就應(yīng)該注重培養(yǎng)高水平的新聞宣傳隊(duì)伍，其主要途徑就是要對(duì)企業(yè)的新聞工作者進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，提高整體的素質(zhì)。一方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)新聞宣傳工作者的專業(yè)理論和業(yè)務(wù)能力方面的培訓(xùn)。培訓(xùn)要使新聞工作者豐富理論知識(shí)，同時(shí)具備一定的行業(yè)敏銳度，在遇到突發(fā)的危機(jī)時(shí)能形成一定的反應(yīng)力，使新聞宣傳工作的有序進(jìn)行。此外，應(yīng)訓(xùn)練工作人員的創(chuàng)新思維，熟悉各種新媒體渠道，形成新穎獨(dú)特的宣傳方式。另一方面，培訓(xùn)要使新聞宣傳工作者形成積極的價(jià)值觀和工作作風(fēng)，提高企業(yè)新聞宣傳工作人員的綜合素質(zhì)，這樣才能促使整個(gè)企業(yè)形成良好的文化氛圍，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

5.加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的績(jī)效考核

企業(yè)新聞宣傳工作人員需要正確地理解、認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳工作的意義。企業(yè)新聞宣傳工作人員需要建立一套完善的考核制度來提高新聞宣傳工作的價(jià)值，通過完善的考核制度來清楚了解企業(yè)員工的實(shí)際工作情況，了解企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)容，并針對(duì)新聞宣傳工作中存在的不足之處，及時(shí)進(jìn)行改正。另外，企業(yè)新聞宣傳工作人員還需要通過考核制度來對(duì)企業(yè)員工的工作現(xiàn)狀進(jìn)行相應(yīng)的表彰和懲處，對(duì)于日常工作中的優(yōu)秀員工給予鼓勵(lì)和一定的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于日常工作中的消極員工給予適當(dāng)?shù)呐u(píng)和處罰，從而使得企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量得到提升。

四、結(jié)語

在新形勢(shì)下，要做好企業(yè)的新聞宣傳工作就要求新聞工作人員必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念和宣傳方式，在注重基層力量的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，貫徹國家新政策和關(guān)注行業(yè)的新動(dòng)態(tài)，形成新穎的宣傳方式，不斷優(yōu)化企業(yè)的新聞宣傳策略，進(jìn)行工作人員的培訓(xùn)，提高宣傳的質(zhì)量和水平。保證企業(yè)的新聞宣傳工作有序開展，企業(yè)才能在新形勢(shì)下健康長久的發(fā)展。

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