摘要：新媒體的強(qiáng)勢崛起，UGC內(nèi)容大量涌如互聯(lián)網(wǎng)空間使新聞輿論工作面臨新的壓力。伴隨互聯(lián)網(wǎng)誕生的新興媒體具有迎合受眾需求、以用戶為中心，流量至上等特點，其在收獲大量用戶注意力的同時又極易造成用戶的圈層化與“信息繭房”現(xiàn)象，而傳統(tǒng)媒體因其略顯枯燥的傳播方式與傳播內(nèi)容使得受眾流失嚴(yán)重，發(fā)生了話語權(quán)的讓度，主流聲音的正向傳播成為問題。在此大背景下，結(jié)合新興媒體的“新型”與傳媒統(tǒng)媒體的“主流”的新型主流媒體應(yīng)運(yùn)而生，為當(dāng)前媒介環(huán)境起到了調(diào)節(jié)作用。

關(guān)鍵詞：新興媒體;傳統(tǒng)媒體;新型主流媒體;用戶;傳播

中國進(jìn)入新媒體時代后，新聞輿論格局發(fā)生了很大的變化。尤其是新媒體強(qiáng)勢山崛起后所呈現(xiàn)的具有娛樂至上，迎合受眾特點的泛娛樂化的傳播環(huán)境，對相對嚴(yán)肅、缺乏趣味性的傳統(tǒng)主流媒體的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，使其用戶流失嚴(yán)重?！疤岣咝侣勢浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、公信力、影響力”的觀點，針對這一新聞輿論傳播要求，也為了追趕被網(wǎng)絡(luò)帶走的部分用戶，很多主流媒體給自己渲染出了網(wǎng)絡(luò)文化的色彩，作出了社交傳播中的“語態(tài)改變”以適應(yīng)泛娛樂化的傳播環(huán)境，充當(dāng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的“平衡器”。

一、娛樂與嚴(yán)肅：新興媒體與傳統(tǒng)媒體的兩個面向

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，層出不窮的技術(shù)不斷改變著、創(chuàng)新著信息傳播的關(guān)系手段與格局。依托于互聯(lián)網(wǎng)誕生了新興媒體，使傳媒統(tǒng)媒體用戶大量流失，傳統(tǒng)媒體的新聞輿論傳播工作受到了不小的挑戰(zhàn)。而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，主要是因為新興媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播過程中兩個不同的面向。

（一）新興媒體——聲量持續(xù)放大的信息消費(fèi)“供給倉”

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)、傳輸模式由于低效率而逐漸被淘汰。新興媒體的崛起使得微信、微博等社交平臺成為了新的新聞產(chǎn)品集合地。而基于這些平臺的業(yè)務(wù)體系與生存規(guī)則，媒體要想獲得關(guān)注就必須與其生存規(guī)則相適應(yīng)，于是社交媒網(wǎng)絡(luò)中的新興媒體開始迎合受眾需求以收割流量，甚至判定一條新聞的價值不再是其新聞性而是“用戶是否喜歡”，最終新聞的形式也因用戶的喜好變得更為娛樂化。例如，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)。最終，新興媒體被馴化為用戶信息消費(fèi)需求的特定供給方。

當(dāng)然，不可否認(rèn)新興媒體的崛起對新聞輿論傳播工作有許多積極意義，但就從其過度迎合受眾需求、流量至上這一點來看，極易深化“信息繭房”和圈層化的問題。受眾只關(guān)注自己所感興趣的信息，同時又長期處于符合自己信息偏好和認(rèn)同自己意見的環(huán)境之中，便減少甚至失去了對外部環(huán)境的感知與把握，加劇圈層之間的對立與極化，不利于社會整合。

（二）傳統(tǒng)媒體——聽眾逐漸變少的主流“發(fā)聲筒”

相對于新興媒體傳播渠道的多元、內(nèi)容的以用戶為中心、以及傳播形式的新穎，傳統(tǒng)媒的傳播渠道相對來說比較單一、內(nèi)容相對比較嚴(yán)肅“枯燥”、與用戶的互動性也更差，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的收看用戶被新興媒體大量“搶奪”，其在互聯(lián)網(wǎng)中的新聞輿論話語權(quán)逐漸讓度給了新興媒體。

然而傳統(tǒng)媒體中的新聞內(nèi)容主要多為嚴(yán)肅新聞的報道、主流價值觀的弘揚(yáng)以及意識形態(tài)的塑造，承擔(dān)著社會發(fā)展的一部分責(zé)任，我們也將其稱為主流媒體，顯然傳統(tǒng)主流媒被邊緣化是十分嚴(yán)峻的問題，在此大環(huán)境下新型主流媒體應(yīng)運(yùn)而生，既以用戶為中心又弘揚(yáng)主流價值觀，做到了“舉媒體之力，結(jié)用戶歡心。”

二、新型主流媒體傳播語態(tài)中的轉(zhuǎn)變

（一）從遠(yuǎn)到近：人情味的新聞場

“人情味”是新型主流媒體新聞話題呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變，新型主流媒體更多地將話題以娛樂化方式呈現(xiàn)——這-現(xiàn)象在每年“兩會”的報道中尤為突出。

在2019年的兩會報道中，人民日報，央視網(wǎng)等媒體圍繞兩會的熱點制作了550條與兩會相關(guān)的Vlog視頻，通過vlog視頻更為多角度的、洋盡的報道與補(bǔ)充兩會相關(guān)信息。而Vlog視頻的“第一人稱”敘事視角能夠拉近觀眾與新聞的距離，相比第三人稱敘事方式的高高在上，第一人稱敘事顯得更有親和力，使觀眾能夠感到被平等對待，更具有人情味、在場感、真實感。

（二）從高到低：接地氣的主播臺

“接地氣”是新型主流媒體為與受眾找到活語共鳴和情感認(rèn)同所作出的話語表達(dá)上的轉(zhuǎn)變——主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用與日常用語的調(diào)侃。播音員康輝在《新聞聯(lián)播》中以“令人噴飯”來抨擊美國政府官員的表態(tài)，主持人朱廣權(quán)用順口溜的形式進(jìn)行播報，主播海霞在《主播說聯(lián)播》中就兩岸議題做出呼吁——“灣灣，回家吧”。主流媒體一反傳統(tǒng)的話語姿態(tài)，，使用網(wǎng)絡(luò)語言與日常用語更接地氣的同時也更符合用戶的傳播偏好，使觀眾更愿觀看、更愛傳播。

（三）從一到多：全方位的傳播鏈

有數(shù)據(jù)表明，截止2019年我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)到8.47億，各大網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸成為用戶獲取資訊交流信息的手段，而這一信息獲取渠道的轉(zhuǎn)變也促使新型主流媒體的新聞資訊傳播鏈條進(jìn)行調(diào)整。從2018年起，人民日報、新華社、央視新聞等主流媒體紛紛入駐抖音，2019年7月中央廣播電視臺新聞媒體中心推出《主播說聯(lián)搖播》的新聞短視頻評論欄目;2019年8月《新聞聯(lián)播》微信公眾平臺正式開通;這種主流媒體所做出的傳播方式的改變打破了傳統(tǒng)媒體的傳播格局，向帶有娛樂性質(zhì)的社交平臺轉(zhuǎn)變，不間斷全方位的為用戶提供觸手及的內(nèi)容，大大滿足了加速社會下用戶碎片化時間的信息需求，使主流媒體的影響力大大增強(qiáng)。

三、構(gòu)建新型主流媒體的意義

在現(xiàn)如今價值觀趨于多元化的社會中，眾聲喧華己成常態(tài)，這也就更突出了構(gòu)建新型主流媒體的重要性。

（一）主流——價值觀的“題中應(yīng)有之義”

所謂主流價值觀是指社會大多數(shù)人民所認(rèn)同的價值觀。在泛娛樂化、眾聲喧華的媒介生態(tài)環(huán)境中，新型主流媒體對社會意識形態(tài)的塑造、主流價值觀內(nèi)涵的構(gòu)建十分重要。

由于互聯(lián)網(wǎng)自身所帶的風(fēng)險，虛假新聞、謠信等問題屢見不鮮使得其掩蓋于真正的社會主流價值觀之上，而新型主流媒體的意義就在于搶奪網(wǎng)絡(luò)輿論陣地將真正的主流聲音與主流價值觀傳播出來，增強(qiáng)人民群眾的社會認(rèn)同感。做大主流輿論，擴(kuò)大主流價值的影響力版圖，能夠牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，可以使全體人民在理想信念上、價值理念上和道德觀上緊密團(tuán)結(jié)。

（二）新型——社會整合的“制勝法寶”

所謂新型是指“新思維”、“新技術(shù)”“新產(chǎn)業(yè)”等。從“新思維”來看主流媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容都發(fā)生了新的變化，從過去的受眾思維轉(zhuǎn)向了用戶思維，開始積極迎合受眾用戶喜好、研究用戶需求，以觀眾更為喜聞樂見的方式傳播消息，擴(kuò)大了主流媒體的影響力。從“新技術(shù)”來看，新型主流媒體使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)、人工智能技術(shù)等，突破原有傳統(tǒng)媒介的傳輸方式，消融原有媒介間的界線。而“新思維”與“新技術(shù)”帶來了新的以新型主流媒體為中心的媒體產(chǎn)生業(yè)其以滿足受眾對信息，日益增長的新需求為己任，大力弘揚(yáng)社會核心價值觀，傳播社會主流意識形態(tài)，有效促進(jìn)社會整合。

四、結(jié)語

新型主流媒體為了更好適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境，集新興媒體與主流傳統(tǒng)媒體之所長在其表達(dá)形式、傳播內(nèi)容、傳播語言、傳播技術(shù)等方面都做出了改變，真正做到了“因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為”，為受眾獲得一個健康的信息環(huán)境做出了不懈努力，加速了社會整合。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡雯.媒體融合進(jìn)程中的“連接”與“開放”——兼論新型主流媒體建設(shè)的難點突破[J]. 國際新聞界;2020（10）

簡介：張葉（1999--），女，白族，籍貫：湖南懷化，本科，單位：沈陽大學(xué)，主要研究方向：廣播電視