李凌寒

摘要：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，很多新媒體平臺也逐漸被人們廣為接受和應(yīng)用，甚至成為日常生活的重要組成部分。現(xiàn)代人接受外界信息的方式更加多樣化且與時代有著密切的關(guān)聯(lián)性，傳統(tǒng)的媒體宣傳行業(yè)也因此受到了一定的沖擊。在新媒體發(fā)展的大環(huán)境當(dāng)中，政府部門在開展宣傳工作的過程中也將要迎接新的挑戰(zhàn)，這需要我們緊跟時代發(fā)展的腳步，通過熟練應(yīng)用新媒體中心工具讓政府宣傳的展現(xiàn)形式更加多樣化，宣傳內(nèi)容更貼近生活，使政府宣傳更加“入心”“入腦”。

關(guān)鍵詞：新媒體;政府宣傳;新局面

引言：

雜志、報紙、電視等等是傳統(tǒng)的媒體形式，也是人們接受外界信息的主要來源，而新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，其是借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)傳播等方式讓信息在人們的手機電腦或者是其他終端上面展現(xiàn)出相關(guān)信息的新型媒體。新媒體能夠給用戶帶來的信息更加具有實時性，而且附帶娛樂服務(wù)等功能。新媒體在目前的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的大環(huán)境當(dāng)中的應(yīng)用較為廣泛，而已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的主流媒體之一。政府在宣傳相關(guān)政策等內(nèi)容的時候，可借助新媒體以輕松活潑，群眾喜聞樂見的方式，出現(xiàn)在大眾面前，在達到宣傳效果的同時拉進政府與民眾的距離。

1新媒體的特征

當(dāng)前，我國新媒體行業(yè)正處于高速發(fā)展期，越來越多新興媒體開始出現(xiàn)在大眾的日常生活中，在引發(fā)信息爆炸的同時，也促進了經(jīng)濟的發(fā)展。新型媒體的出現(xiàn)讓人們隨時隨地可以查詢到自己想要查詢的信息，我們可以利用這些新興媒體接收到大量的信息以及知識，讓信息變得更加透明。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著傳播速度快的優(yōu)勢，但是這一特點也導(dǎo)致我們對新聞的曝光度進行控制的工作難度增加，政府在媒體方面的中心地位在逐漸被邊緣化。雖然根據(jù)這種情況，政府逐漸增加了對新聞發(fā)布內(nèi)容的管控力度，但是一些突發(fā)事件的發(fā)生也會對政府的應(yīng)變能力帶來挑戰(zhàn)，而且開放性和傳播的迅速性也就是新媒體的核心特征。

此外，新媒體所面向的群體整體較為年輕，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示我國新媒體近些年運用群眾大多數(shù)都是年輕人，年輕人對于新媒體的喜愛程度遠遠高于中老年人，特別是伴隨著新興APP軟件的出現(xiàn)，越來越多的人開始運用新媒體技術(shù)。而且新媒體技術(shù)在我國各個行業(yè)都有較為廣泛的應(yīng)用，這也會為我國新媒體的發(fā)展增加許多群眾。而在運用新媒體進行聊天和工作時，我們可以看出，大家更喜歡運用圖片或視頻進行信息的傳輸，他們認為圖片更加具趣味性，而且可以很好的表達一個人的情緒。

最后新媒體時代的到來，使政府與群眾之間的雙向交流與溝通變得更加靈活，方便用戶在網(wǎng)絡(luò)上更加直觀的把自己的想法講述出來，并及時反饋給信息的傳播者，在某種程度上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展拉近了人與人之間的交流，可以讓人們更好的表達自己的情緒。很多媒體為了在發(fā)展的大環(huán)境當(dāng)中提高自身的競爭性會挖掘新媒體的客戶體驗性使得不同客戶的需求都能夠得到有效地滿足。同時，這些新媒體還會通過大數(shù)據(jù)對各個之間存在的差異性進行分析，使得信息能夠精準傳播。但是新媒體行業(yè)的快速發(fā)展也會帶來一些問題，如果在發(fā)展的過程中不對這些問題加以改進，很有可能會對網(wǎng)民的心理和思想造成一定的影響，因此，在日常工作開展過程中，我們一定要對新媒體進行實時監(jiān)測，將其中存在的一些不良信息及時進行管理，讓我國互聯(lián)網(wǎng)可以朝著一個好的方向發(fā)展，為我國各項事業(yè)的開展提供一個良好的前提。

2政府宣傳工作在新媒體的應(yīng)用方面存在的短板

互聯(lián)網(wǎng)信息時代的發(fā)展必然促使新媒體這一行業(yè)不斷擴大自己生的發(fā)展范圍。很多政府部門也開通了相關(guān)的微信、公眾號、微博、抖音等帳號，幫助管理并且提供精準有效的政務(wù)服務(wù)工作，但是政府部門在進行宣傳的過程中會面臨受眾群體不夠廣而且存在著普及率差等問題。同時，政府和群眾之間還有著互動交叉，之間存在著交流鴻溝，所以政府部門在宣傳的過程中無法在娛樂方面有著強有力的影響力，其最終的宣傳效果也會大打折扣。造成政府宣傳在新媒體宣傳中存在問題的主要原因有政府沒有扭轉(zhuǎn)自身的宣傳觀念，而且對這些媒體宣傳的利用缺乏重視程度。很多政府部門的宣傳工作者沒有切實研究新媒體的應(yīng)用和宣傳途徑，其無法靈活運用新媒體的方式去宣傳和精準普及信息，甚至對新媒體中心傳授方式缺乏深入思考和調(diào)研，沒有認識到新媒體閱讀的特點具備著碎片化和娛樂性的特征。還有的工作人員沒有深入了解用戶的訴求，缺乏對用戶的接受形式的深入研究。如果和用戶的需求相脫離，那么將會導(dǎo)致宣傳的內(nèi)容無病呻吟流于形式。

除此之外，即使政府宣傳工作人員教育著作和群眾之間的溝通，但是其所達到的溝通效果有待加強。由于沒有深入滲透新媒體的應(yīng)用，所以導(dǎo)致在和公民進行溝通的時候無法調(diào)動更多的公民參與溝通的積極性，而且其溝通的信息形式較為單一、生硬，無法讓公眾對其閱讀的內(nèi)容感興趣。這也顯示出沒有足夠的和公眾進行雙向交流。最后政府宣傳工作者沒有服務(wù)意識，由于在初期開展新媒體公眾平臺的時候，沒有主動研究分析自己面向的受眾群體的需求或在開展工作的時候缺乏對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用分析，使得政府新媒體賬號的受眾為單位內(nèi)部的工作人員及周邊的朋友，受眾面極其狹窄，造成其影響力差。進而很多工作人員產(chǎn)生反正沒人觀看的消極觀念，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容隨意、語言生硬枯燥，讓已關(guān)注的用戶也取消關(guān)注的惡性循環(huán)中，讓很多政府新媒體賬號成為僵尸號，讓一些不法分子有了可乘之機。

3政府宣傳工作打開新局面的有效途徑

在新時期新媒體想要加強自身的宣傳效果，首先要在開展工作的時候，落實想要改變的想法并充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容使得每一個參與人員都能夠進行有關(guān)信息的發(fā)布和對積極信息進行有效傳播。政府部門更要帶著較為積極的心態(tài)適應(yīng)和積極配合新模式的轉(zhuǎn)型，同時還需要借助大數(shù)據(jù)所反饋的信息內(nèi)容，讓互聯(lián)網(wǎng)信息和宣傳內(nèi)容精準投放到需要的人群當(dāng)中。就拿《央視新聞》抖音號來說，其粉絲數(shù)1.2億，每個小視頻的點擊量幾十萬到幾千萬不等，他的成功在于精準的把握住了政治性和娛樂性的平衡點，在寓教于樂中，有效地傳播了觀點，達到了政府宣傳效果。然后政府的宣傳人員需要意識到服務(wù)的重要性要拓寬公共服務(wù)的類型和種類，政府在大數(shù)據(jù)時代面臨著在社會服務(wù)和工作管理方面有著新的挑戰(zhàn)和追求。所以在開展宣傳工作或者是其他公共服務(wù)的時候，需要全方面的了解和有意識的調(diào)研人民所想的人民所需求的事情。根據(jù)人民所需求的事情進一步進行有效的擴張，真正實現(xiàn)民主和站在人民的角度考慮。新媒體時代最大的優(yōu)點便是可以促進雙向的溝通和交流。所以政府宣傳工作的開展也需要加強和用戶之間的溝通交流，使得用戶所反饋的問題能夠在最快的時間內(nèi)得到解決并且注重用戶接收信息的整體體驗。

政府在利用新媒體進行宣傳時，也要找到屬于自己的宣傳渠道，要利用線上宣傳與線下宣傳相結(jié)合的宣傳方式，在開展線上宣傳工作時，也不要忽視線下宣傳工作的開展，要定期派遣專業(yè)人員到鄉(xiāng)政府進行培訓(xùn)，并及時到鄉(xiāng)下進行專業(yè)知識教學(xué)。相關(guān)工作人員在工作的過程中要不斷提高自身的工作素質(zhì)，努力將政府宣傳工作做好，為政府的宣傳工作謀求新的道路，讓政府的工作可以變得更加透明，讓更多的人可以參與政府的監(jiān)管事務(wù)中來。政府的工作是為人民服務(wù)，政府許多工作都與人民的利益息息相關(guān)，因此政府對于一些與人民利益相關(guān)的工作，可以選擇在這些應(yīng)用上進行公開，讓公眾可以隨時隨地查到自己想要查詢的信息，這樣才可以讓政府更加快速的發(fā)展。

新媒體與我國政府宣傳工作的有效結(jié)合，可以促進我國政府的發(fā)展，讓我國政府工作開展變得更加透明，政府在開展宣傳工作時，要緊隨時代發(fā)展的腳步，積極對政府內(nèi)部工作進行革新，讓政府的工作可以變得更加透明，政府也要及時對新媒體上的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，及時調(diào)整政府的宣傳策略，讓政府的宣傳工作更加深入民心。

4結(jié)束語

綜上所述，將新媒作與政府宣傳工作結(jié)合起來，已將成為政府宣傳工作必不可少的一種宣傳途徑，我們應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的思維，幫助政府宣傳工作，走出新的發(fā)展道路，積極對我國現(xiàn)存的政府工作方式進行改建，我國政府工作可以借助互聯(lián)網(wǎng)走出新的發(fā)展道路。

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