龐炳楠　陳甜甜　張瑞娥　戴敏宏

摘要：海南自貿(mào)港宣傳片作為樹立自貿(mào)港形象的有效手段，對于海南現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展而言具有非常重要的意義，自貿(mào)港宣傳片應(yīng)該選擇恰當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)海南自貿(mào)港的特有風(fēng)貌，提升時代審美，將宣傳片創(chuàng)作與藝術(shù)創(chuàng)意完美融合，更要做到在宣傳片的制作過程中諳熟美學(xué)的運用，保證海南自貿(mào)港宣傳片達到藝術(shù)美的同時能夠撼動受眾心理，唯有如此才能真正提升海南自貿(mào)港的宣傳效果，為海南自貿(mào)港在全國乃至全世界人民心中建立更長遠的心理認同，這也是海南自貿(mào)港宣傳片追求的最高審美境界。

關(guān)鍵詞：海南;自貿(mào)港;宣傳片;創(chuàng)意;創(chuàng)作

2020年是海南建設(shè)自貿(mào)港的開局之年，新冠疫情沒能阻擋海南建設(shè)的步伐，海南自貿(mào)港的確立，是新中國堅定不移改革開放的宣言和旗幟。隨著科技的不斷發(fā)展，信息化、數(shù)字化時代已經(jīng)到來，海南自貿(mào)港如何加強形象建設(shè)，越來越被關(guān)注和重視，自貿(mào)港形象的塑造對于現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展而言具有非常重要的意義。尤其在全球化經(jīng)濟的環(huán)境中，中國扮演的角色將面對更大范圍及更深領(lǐng)域的激烈競爭，自貿(mào)港形象成為了中國自貿(mào)軟實力的重要構(gòu)成因素。因此，海南自貿(mào)港形象的提升不僅能帶來巨大的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益，還能創(chuàng)造出更多的無形資產(chǎn)。嚴格意義上來說，自貿(mào)港宣傳片等同于廣告宣傳片，只不過宣傳片中的產(chǎn)品被城市所替代。

一、海南自貿(mào)港宣傳片的結(jié)構(gòu)因素

海南地處中國最南端，物產(chǎn)豐富，位置優(yōu)越，海南自貿(mào)港擁有自身獨一無二的特征，因此，自貿(mào)港建設(shè)宣傳片應(yīng)該結(jié)合海南本土的歷史文化、自然地理以及風(fēng)土人情特色，更應(yīng)該樹立海南的發(fā)展方向及目標，內(nèi)容可以涵蓋社會學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)學(xué)、政治學(xué)等多方面知識于一體，才能更好地突出海南的城市個性，強調(diào)海南自貿(mào)港與其他自貿(mào)區(qū)城市的差異。只有科學(xué)規(guī)劃，細心整合，才能準確塑造海南自貿(mào)港的物質(zhì)文明與精神文明新形象，才能真正體現(xiàn)海南自貿(mào)港的精神風(fēng)貌，并為其發(fā)展創(chuàng)造更有力的條件。

（一）海南自貿(mào)港宣傳片的可識別性

海南四面環(huán)海，作為南海文化的發(fā)源地，獨特的人文特色和自然環(huán)境使它成為了國人心中的度假勝地。海南省以經(jīng)濟建設(shè)為中心，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，大力推進生態(tài)建設(shè)，打造海南環(huán)境優(yōu)勢，在社會經(jīng)濟發(fā)展的同時，更加注重全島空氣及自然環(huán)境的保護，生態(tài)和環(huán)境質(zhì)量持續(xù)保持全國領(lǐng)先水平。因此，在自貿(mào)港宣傳片中，必須要展現(xiàn)出海南獨特的神韻和風(fēng)貌，第一眼就要讓觀眾看懂，第一眼就要用自身獨有的自然環(huán)境優(yōu)勢抓住觀者的視線，用自然之美征服觀眾、震撼觀眾，讓他們沉醉在自貿(mào)港的獨特美景之中，由此加深記憶，深入人心。

（二）海南自貿(mào)港宣傳片的簡潔性

海南自貿(mào)港宣傳片中所展現(xiàn)的意境，只有通過栩栩如生的自然生態(tài)風(fēng)貌、色彩鮮明的南海風(fēng)光以及舒適宜居的營商環(huán)境才能表現(xiàn)出情韻合一的效果。細節(jié)是展現(xiàn)海南天然環(huán)境的最好方式，典型的細節(jié)能夠以少勝多、以小見大，起到畫龍點睛的效果，從而給觀眾留下深刻的印象。此外，解說詞也應(yīng)當敘事干凈利落、通暢明了，語句短小簡潔，表述力求口語化、形象化，并具有感染力。宣傳片的解說詞不單單是畫面的簡要說明，更是一種畫外音的補充、延伸及深化，以充分傳達畫面及同期聲無法傳達的信息。

（三）海南自貿(mào)港宣傳片的感性

如何讓觀眾在海南自貿(mào)港宣傳片中感受到交流融合，體會自貿(mào)港建設(shè)的意義，這是海南自貿(mào)港宣傳片不得不考慮的一個問題。視聽語言要充分彰顯海南自貿(mào)港的情感魅力，通過分析海南自貿(mào)港的發(fā)展理念，展現(xiàn)海南自貿(mào)港的宏偉藍圖，表達全國人民對海南自貿(mào)港發(fā)展的美好期盼。

海南自貿(mào)港的形象是海南文化的濃縮，海南自貿(mào)港的發(fā)展功能是海南未來發(fā)展的主體，設(shè)計還原生活，藝術(shù)為生活所用。總體來說，自貿(mào)港宣傳片應(yīng)以聚攏人群，提供社交和生活情趣作為新的設(shè)計藍本，只有站在觀眾的視角，才能考慮如何讓他們更好地接受自貿(mào)港宣傳片要傳達的信息，才能切實的考慮觀眾的心理狀態(tài)。抓住觀眾心理，從感性出發(fā)，與觀眾的情感進行配合，這樣的宣傳片才能真正的贏得青睞。

二、海南自貿(mào)港宣傳片的創(chuàng)意原則

海南自貿(mào)港宣傳片的創(chuàng)意應(yīng)該是對其所創(chuàng)作內(nèi)容進行的創(chuàng)新性思維活動，通過想象、組合及創(chuàng)造，對海南自貿(mào)港主題及表現(xiàn)形式進行新穎性文化構(gòu)思，展現(xiàn)新的意境，將宣傳片潛在的屬性升華為大眾所能感受到的具象畫面。因此，對于海南自貿(mào)港宣傳片的創(chuàng)意而言，關(guān)鍵是要注重“新穎性”和“可理解性”的結(jié)合。用海南自貿(mào)港的新奇感來觸發(fā)人們的興趣，使宣傳片主題更易于被理解，并加深受眾的記憶，加強傳播，達到宣傳海南自貿(mào)港建設(shè)精神、普及海南文化等目的。無論任何創(chuàng)意，在宣傳片中最終都將通過視覺和聽覺兩種語言來表達，大眾會通過這兩種語言來感受和理解作品所要傳達的主題思想。在當代藝術(shù)的發(fā)展實踐中，人們創(chuàng)作并積累了大量的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，隨著制作技術(shù)的不斷提高，新的表現(xiàn)手法也層出不窮，各種經(jīng)典表現(xiàn)手法也被重新賦予了新涵義。恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法，不僅可以增強宣傳片的表現(xiàn)力，還能提高其藝術(shù)感染力，因此，宣傳片是否能夠和諧、巧妙地運用表現(xiàn)手法，也就成為了衡量其藝術(shù)性的高低的關(guān)鍵標準之一。

（一）出色的定位主張

海南自貿(mào)港發(fā)展的核心價值觀，就是自貿(mào)港宣傳片的準確定位，由于地域環(huán)境、歷史人文及國家政策等因素的差異，海南自貿(mào)港的形象與國內(nèi)其他自貿(mào)區(qū)都不相同，要創(chuàng)作出獨具特色的自貿(mào)港宣傳片，首先就要挖掘海南的本土特色，找準海南自貿(mào)港宣傳片的主題定位，展示海南自貿(mào)港所獨有的，在國內(nèi)其他地域都找不到的元素，如風(fēng)俗習(xí)慣、飲食文化、建筑風(fēng)格以及風(fēng)光景色等，使觀眾一眼就能從宣傳片中看出海南自貿(mào)港的亮點及特色，只有這樣觀眾才能感受到海南自貿(mào)港的與眾不同。海南自貿(mào)港宣傳片作為國家政策的直接宣傳解讀，第一印象往往決定著成敗，那么對海南自貿(mào)港閃光點的提煉則成為了重中之重，找到自引觀眾的重要的手段。