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普惠金融對農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響

2021-11-09 21:17宋俊
經(jīng)濟研究導刊 2021年30期
關鍵詞:農(nóng)村電子商務普惠金融對策建議

宋俊

摘 要:在普惠金融高速發(fā)展的經(jīng)濟背景下,電子商務逐漸加快深入農(nóng)村發(fā)展的步伐。面對新興金融服務,農(nóng)村電子商務正面臨著前所未有的歷史機遇,同時,農(nóng)村地區(qū)的特殊性也為其帶來了巨大的挑戰(zhàn)。通過對農(nóng)村電子商務發(fā)展的概述,研究分析普惠金融背景下農(nóng)村電商存在的問題,針對問題提出相應的對策和建議。

關鍵詞:普惠金融;農(nóng)村電子商務;問題;對策建議

中圖分類號:F713.36? ? ? ? 文獻標志碼:A? ? ? 文章編號:1673-291X(2021)30-0007-03

一、農(nóng)村電子商務發(fā)展

(一)農(nóng)村電子商務概述

為大力發(fā)展我國農(nóng)村經(jīng)濟,加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級,農(nóng)村電子商務作為一種新模式應運而生。農(nóng)村產(chǎn)品及服務由原來的傳統(tǒng)交易模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚ヂ?lián)網(wǎng)平臺完成交易,而這種交易過程就被稱為農(nóng)村電子商務。這一新型模式既具有數(shù)字信息技術(shù)方便靈活的特點,又能夠在密集的鄉(xiāng)村建立連鎖網(wǎng)點,能夠有效降低農(nóng)村生產(chǎn)運營成本、拓寬農(nóng)村商業(yè)活動領域,使得農(nóng)戶成為農(nóng)村電商平臺中最大的獲利者,同時各商家也可以從中獲得新的利潤增長??梢哉f,農(nóng)村電商平臺的實體終端直接立足于農(nóng)村服務并真正服務于“三農(nóng)”,使“三農(nóng)”服務落地扎根。

(二)農(nóng)村電子商務的形式

農(nóng)村電子商務產(chǎn)品與服務不再僅僅局限于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易形式,農(nóng)村地區(qū)豐富的資源可以以網(wǎng)絡平臺作為媒介進行交易,多形式多樣化的農(nóng)村電子商務形式帶動著農(nóng)村地區(qū)各個服務領域飛速發(fā)展。

1.網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場??焖僬莆招畔⑹墙灰资袌龅年P鍵,如今的網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場打破了傳統(tǒng)交易模式,能夠?qū)⒐┣笮畔⒌谝粫r間準確地傳達給交易雙方,市場的規(guī)模也不再受限于地理條件,農(nóng)戶可以在開拓國內(nèi)市場的同時邁進國際市場的大門。由于傳統(tǒng)市場信息閉塞,不能及時掌握農(nóng)貿(mào)市場的實時動態(tài)和行情,農(nóng)戶錯失了許多交易機會,而網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場很好地解決了這一問題,為交易雙方帶來了更多的商業(yè)機會。

2.特色旅游與特色經(jīng)濟。農(nóng)村地區(qū)以其獨特的地理環(huán)境,擁有著大量豐富的旅游資源,借助網(wǎng)絡平臺對當?shù)芈糜尉包c進行宣傳推廣,可以不斷提升地區(qū)知名度,使其影響力也隨之增加。網(wǎng)絡平臺既能夠清晰地規(guī)劃出完整的旅游路線,節(jié)省了時間,提高了旅游效率,同時也能夠?qū)數(shù)靥厣a(chǎn)品和商戶信息呈現(xiàn)出來,通過對地區(qū)相關企業(yè)和特色產(chǎn)品的介紹,宣傳推廣當?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品,無形之中為企業(yè)拓寬了銷售的道路。

3.數(shù)字農(nóng)家樂。農(nóng)家樂作為農(nóng)村地區(qū)最有特色的娛樂項目,也從傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖的形式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形式。如今,我們可以從電子地圖上找到各個農(nóng)家樂的地區(qū)分布情況。不僅如此,農(nóng)家樂的基本情況,如農(nóng)家樂周邊風景、特色飲食和農(nóng)家娛樂項目等特色均被采集到電子地圖中。電子地圖的出現(xiàn)幫助農(nóng)家樂商戶拓寬了客戶渠道,提高了城鄉(xiāng)之間的互動率,帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

4.招商引資。為加快農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級,政府將對農(nóng)村部分地區(qū)進行規(guī)劃與開發(fā),而農(nóng)村電子商務能夠為其建立起招商引資的橋梁,將農(nóng)村開發(fā)區(qū)及其投資環(huán)境介紹給各投資者。一方面,意向投資者可以節(jié)省搜尋開發(fā)地信息的時間,更有效地掌握了投資信息;另一方面,招商信息的介紹和宣傳可以吸引更多的投資者進行投資。

(三)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)金融和區(qū)塊鏈的發(fā)展和普及,使得金融業(yè)可以利用它們作為工具,實現(xiàn)以自身發(fā)展促民生普惠的目標,從而為貧困地區(qū)的人們提供金融服務上的便捷服務。有統(tǒng)計顯示,農(nóng)村電商消費主力人群較為年輕,該市場消費者的年齡主要在20~29歲之間,且該年齡段的人群占總數(shù)的32%。與城市網(wǎng)絡使用人群相比,農(nóng)村電商消費人群整體呈現(xiàn)年輕化的狀態(tài)。其次,通過對農(nóng)村電商消費者的需求特征的研究,發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶對產(chǎn)品的需求有別于普通網(wǎng)購消費者。網(wǎng)購消費者會在電商消費中偏向于購買日常用品,而大部分農(nóng)戶會選擇購買日常買不到的產(chǎn)品,可見幫助農(nóng)戶買到日常無法購買到的產(chǎn)品是電商為農(nóng)戶帶來的最大價值。

截至2019年,我國國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場數(shù)量已達4 400余個,這些市場不僅規(guī)模大且功能較為齊全。此外,國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合商業(yè)部關注公益性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設發(fā)展,為拓寬市場交易渠道,積極采取多形式多方面的線上線下相結(jié)合的交易模式。統(tǒng)計顯示,2012—2019年,鄉(xiāng)村社會消費品零售總額超過6萬億元。2019年,中國農(nóng)產(chǎn)品期貨、期權(quán)線上交易額高達40.88萬億元,同比2018年交易規(guī)模,大幅上漲。至2025年,我國將在數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設上取得重要進展,這一重要進程也將成為我國數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實施的有力支撐。使數(shù)字金融技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營體系相融合發(fā)展,加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的步伐,為數(shù)字農(nóng)村電商發(fā)展進入新時代打下堅實的基礎。然而,數(shù)字金融飛速發(fā)展的同時,城鄉(xiāng)之間存在的“數(shù)字鴻溝”問題也不斷出現(xiàn)。農(nóng)村電子商務作為新行業(yè),存在獲得收益較少且回報周期慢的缺點,與城市地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展相比明顯滯后。如何突破農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸,加快提高其發(fā)展水平,已成為社會各界普遍關注的問題。

二、普惠金融背景下農(nóng)村電商存在的問題

農(nóng)村電子商務在信息時代中的發(fā)展迎來了前所未有的新機遇,但農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展仍然受到其特殊地理條件、環(huán)境以及人文等因素的制約。農(nóng)村地區(qū)受地理環(huán)境的限制,大部分地區(qū)較偏遠,其交通不便的弱點造成其運輸成本過高;農(nóng)村金融基礎設施落后,無法達到組織生產(chǎn)經(jīng)營的要求,導致其無緣與各電商平臺進行合作;農(nóng)村地區(qū)缺少電商專業(yè)人才,已有電商專業(yè)人員的電子商務知識還需要進行深層次的培訓。

(一)農(nóng)村電商融資難,普惠金融推廣困難

正規(guī)金融機構(gòu)根據(jù)企業(yè)實際經(jīng)營情況提供融資,而農(nóng)村電商主體總體而言具有資產(chǎn)薄弱且規(guī)模小的特點,金融機構(gòu)難以掌握農(nóng)村電商主體的實際盈利能力,對其經(jīng)營情況也難以做出一個有效的評估,而民間融資憑借其靈活方便、周轉(zhuǎn)時間短的特點能夠滿足農(nóng)戶融資的需求。但僅僅依靠民間融資是遠遠無法帶動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展的,農(nóng)村電商的發(fā)展急需金融機構(gòu)的大力支持。

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