高彥

【摘要】在新常態(tài)的大背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷推廣和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入和廣泛運(yùn)行給各領(lǐng)域都注入了一股新鮮血液。而且在新媒體時(shí)代下的中國(guó)傳播新聞工作是一個(gè)獨(dú)特的例外，不僅在其創(chuàng)新模式上有所變化，也在受眾和觀察者的思維下追蹤并緊跟新媒體時(shí)代的潮流。因此，滿足了廣大新聞傳播民眾便能夠做到實(shí)時(shí)和全面地掌握新聞內(nèi)容的要求和需要，而且作為一個(gè)具有新聞傳播媒介的行業(yè)，新聞傳播更應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，對(duì)于新媒體的各種功能屬性和系統(tǒng)要求都進(jìn)行了認(rèn)識(shí)，明確并制定了新聞傳播媒介的技術(shù)創(chuàng)新方向，促進(jìn)了新聞的高效與優(yōu)質(zhì)傳遞條件，賦予了廣大群眾在日常生活工作中的各種便利和服務(wù)依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新模式

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.052

1. 新媒體的主要概述

隨著近年來(lái)我國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度的不斷推進(jìn)，各行業(yè)各領(lǐng)域都已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的改變，當(dāng)然對(duì)于新媒體行業(yè)也不例外，亟需創(chuàng)新新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播模式。所以當(dāng)人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋到一個(gè)關(guān)鍵字，就可能會(huì)顯示與其相關(guān)的資料，搜索的內(nèi)容更加具有針對(duì)性，通過(guò)新媒體的傳播，在節(jié)約受眾的閱讀時(shí)間的同時(shí)，能夠極大豐富當(dāng)代人民群眾的精神世界，因此，新媒體發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的潮流。媒體人只有不斷的發(fā)展和豐富、創(chuàng)新媒體傳播方式和內(nèi)容，將受眾按照年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)、興趣愛(ài)好進(jìn)行分類，更具有針對(duì)性的向受眾推送喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，才能使新媒體的發(fā)展被人民群眾所接受，使新媒體的自身優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來(lái)。從其自身所具備的各種新媒體技術(shù)優(yōu)點(diǎn)來(lái)看，第一，信息傳輸速度快，信息數(shù)據(jù)量大，極大方便了受眾對(duì)于新聞的選擇和傳播保存。二是語(yǔ)言使用詼諧幽默，打破了傳統(tǒng)媒體官方、枯燥的語(yǔ)言表達(dá)，更容易被受眾所接受。三是傳播渠道相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的電視、廣播、報(bào)紙，渠道相對(duì)廣泛，使受眾更容易獲取新聞。第五，除去以上的特點(diǎn)，人們還可以把新聞信息分享到別的受眾群體，實(shí)現(xiàn)信息和資源的共享。

2. 新聞傳播在新媒體時(shí)代下的基本特點(diǎn)

2.1 新媒體時(shí)代下，新聞傳播更具有時(shí)效性

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播方式，新時(shí)代背景下所產(chǎn)生的新媒體傳播，創(chuàng)新了傳播方式，拓展了傳播渠道，但是如果想獲得受眾的青睞，必須不僅是在其內(nèi)容上更加豐富，此外還需要充分地注意如何展現(xiàn)新聞信息的時(shí)效，由此可見(jiàn)，時(shí)效性應(yīng)當(dāng)屬于新聞傳播最為重要的特征。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞手段很難完全復(fù)刻新聞發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)狀況，容易出現(xiàn)一定的傳播誤差。而新時(shí)代下新媒體的發(fā)展，創(chuàng)造性產(chǎn)生了全民直播方式，通過(guò)應(yīng)用計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞的實(shí)時(shí)傳播，極大地提高了新聞傳播的效率，體現(xiàn)了新媒體時(shí)代下的新聞傳播的時(shí)效性特點(diǎn)。

2.2 互動(dòng)性

過(guò)去的傳統(tǒng)媒體，大部分屬于官方媒體，只是單純地反映出單向傳播的特征。但是，在這個(gè)全球化的新媒體大背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品的應(yīng)用和普及，人們能夠更具有針對(duì)性的接觸到自己感興趣的內(nèi)容，根據(jù)自己的習(xí)慣選擇接收的新聞內(nèi)容，同時(shí)，新媒體時(shí)代下的新聞媒體大部分具有評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，可以使受眾發(fā)表自己的言論，這體現(xiàn)了新媒體背景下的新聞傳播互動(dòng)性的特點(diǎn)。同時(shí)互動(dòng)性的特點(diǎn)的發(fā)展，也促使得新聞媒體人必須提高新聞質(zhì)量，有利于營(yíng)造風(fēng)氣良好的新聞環(huán)境，保障人民群眾的言論自由。

2.3 全媒體性

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播大多只是簡(jiǎn)單地通過(guò)文字、圖片或者是聲音等這些方式進(jìn)行傳播的，而當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)新媒體則已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了一種新聞傳播和整合的新手段，它主要可以分為以下兩個(gè)基本的內(nèi)容和方面，一種是傳播的內(nèi)容和形式;二是信息傳遞與媒介。首先，傳播網(wǎng)絡(luò)新聞的形式不再僅僅簡(jiǎn)單地是單純采用一些文字與視頻或者是圖片，而是在這種基礎(chǔ)上，加入動(dòng)畫和計(jì)算機(jī)影像，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載的過(guò)程更加深刻，全方位、立體式、多角度地呈現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞。這種充分利用網(wǎng)絡(luò)的傳播手段，可以有效地刺激受眾的感官和視覺(jué)，增強(qiáng)了許多趣味性，提升了人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注度和重視程度，從而真正地做到網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播。其次，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)在各行業(yè)和社會(huì)領(lǐng)域廣泛使用，人們逐步地開(kāi)始更加習(xí)慣于利用手機(jī)、筆記本、kindle閱讀器等移動(dòng)終端來(lái)收集和閱覽網(wǎng)絡(luò)新聞，不再僅僅是通過(guò)報(bào)刊或者是電視來(lái)收集和閱讀。它充分適應(yīng)了現(xiàn)代人們閱讀大量新聞文章的特點(diǎn)，增加了人們收集和獲取信息的方式。

3. 對(duì)創(chuàng)新新媒體時(shí)代下的新聞傳播的幾點(diǎn)思考

3.1 創(chuàng)新新媒體的新聞素材

在傳統(tǒng)的理念下，新聞資料和相關(guān)素材的搜集和整合被廣泛地獲取，這就需要更多的媒體和新聞?dòng)浾呤紫葟牡谝滑F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入，花費(fèi)大量的科學(xué)研究和實(shí)際工作對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)查，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，修定，最后再定稿進(jìn)行傳播。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體的傳播需要經(jīng)過(guò)層層審批，工序非常復(fù)雜，因此，也會(huì)導(dǎo)致傳播效率低下，浪費(fèi)很多的人力及物力，導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)。從某些層面上來(lái)說(shuō)，不僅極大地提高了新聞資料的創(chuàng)造力和制作成本，也極大地降低了對(duì)新聞數(shù)據(jù)的真實(shí)效率。但是，新媒體時(shí)代下的新聞傳播，有效地規(guī)避了這一缺點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。新媒體通過(guò)有效地利用大數(shù)據(jù)以及相關(guān)的信息傳播平臺(tái)，不僅能夠確保新聞傳播的時(shí)效性，準(zhǔn)確性和真實(shí)性，還極大的調(diào)動(dòng)了閱讀者參與的興趣。當(dāng)然，對(duì)于新媒體人員來(lái)說(shuō)，不能因?yàn)橐Ｕ蠒r(shí)效性，而忽略了對(duì)新聞質(zhì)量的審查，也必須經(jīng)過(guò)新聞的整合，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的判斷和對(duì)新聞內(nèi)容的擇優(yōu)選擇，正是因?yàn)樾旅襟w的時(shí)效性，這就對(duì)于傳播人員的職業(yè)操守要求更為嚴(yán)格，新媒體從業(yè)人員必須要更加認(rèn)真負(fù)責(zé)任的態(tài)度進(jìn)行新聞的傳播，為受眾收集到一些具有新聞價(jià)值的新聞資料，展現(xiàn)新媒體工作者的新風(fēng)采。