曹劼

PR Week （公關(guān)周刊）

2021年8月19日

為了慶祝英格蘭結(jié)束新冠疫情封鎖狀態(tài)，居民重獲自由，公關(guān)公司MD Georgie Upton 組建了Carex項(xiàng)目宣傳團(tuán)隊(duì)，這個(gè)其實(shí)是旨在為Carex這款殺菌洗手液做品牌推廣的團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)想到了和高空跳傘專(zhuān)業(yè)人士一起來(lái)舉行一場(chǎng)在天空中擊掌慶祝“自由日”的活動(dòng)，來(lái)宣傳這款洗手液。這項(xiàng)活動(dòng)不僅打破了吉尼斯紀(jì)錄，還令品牌推廣活動(dòng)本身受到社會(huì)的關(guān)注。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始就目標(biāo)明確，要向客戶(hù)傳遞出“擁有此刻”的概念，伴隨7月份英國(guó)防疫全面解禁，人們看到專(zhuān)業(yè)的高空跳傘員從飛機(jī)上縱深跳下時(shí)，還不忘抹上殺菌洗手液保護(hù)自己和他人的衛(wèi)生安全，之后眾人在空中相互擊掌慶祝防疫解封，而這樣的接觸方式讓人感到正是眼下疫情下人們交流生活的真實(shí)體現(xiàn)。

其實(shí)，最初這個(gè)公關(guān)項(xiàng)目曾經(jīng)有多種創(chuàng)意，但都沒(méi)有比這個(gè)高空跳傘要更加形象地體現(xiàn)出人們?cè)陂L(zhǎng)期封城生活后，一朝走出門(mén)外想要縱身一躍的心情。公關(guān)公司MD Georgie Upton說(shuō)，接到這個(gè)項(xiàng)目后，其實(shí)準(zhǔn)備時(shí)間非常有限，但更難的是Carex這款洗手液早已家喻戶(hù)曉，所以一般的宣傳模式根本無(wú)法引起公眾的注意。因此必須要?jiǎng)ψ咂h。事實(shí)證明，這樣的公關(guān)宣傳策劃獲得了傳媒業(yè)界的肯定，包括《每日郵報(bào)》在內(nèi)的150多家媒體都對(duì)這一高空擊掌慶祝解封的廣告設(shè)計(jì)表示欣賞。公關(guān)公司MD Georgie Upton 說(shuō)，對(duì)于自己而言，這次的活動(dòng)成功也令自己意識(shí)到，好的公關(guān)宣傳創(chuàng)意關(guān)鍵要捫心自問(wèn)，這是不是你感到最打動(dòng)人心的方案。