李國威
以視頻表達,以說為功夫的新的公關(guān)能力時代已經(jīng)到了
這兩年短視頻火了以后,不斷有人向我建議,開個視頻號吧,做個抖音號吧,個人品牌升級吧。
我說想問兩個問題,第一,如果我不是現(xiàn)在這樣做獨立公關(guān)自由人,而是在大企業(yè)上班,你還建議我開視頻號嗎?第二,為什么不多勸那些年輕漂亮的人開視頻號呢?
在大企業(yè)上班的公關(guān)人不能開視頻號,原因有好多,工作太忙沒法堅持,內(nèi)部政治復(fù)雜,老板和同事都討厭墻里開花墻外香,還有內(nèi)容上總講公司沒人聽,評價外面又遭人恨。
我五年前就從大企業(yè)離職,現(xiàn)在做自由人,想評價誰就評價誰,哼!
有的建議做實時點評熱點公關(guān)事件:企業(yè)危機、明星失德、美國阿富汗撤軍的公關(guān)預(yù)案和傳播效果,一人出鏡、兩人出鏡、“鏘鏘三人行”都行,包括有合作伙伴提供了很強的團隊和獎勵機制。我想了想還是沒答應(yīng),做視頻擺脫不了想紅的誘惑,紅就得創(chuàng)造爭議。
我們不缺主播,不缺爭議,缺的是在信息過載的輿論場理性的聲音,缺的是深思熟慮,不那么簡單隨意的態(tài)度。做過傳統(tǒng)媒體,知道呈現(xiàn)越直接,背后的功夫就越多,比如電視臺策劃節(jié)目,出鏡人談話的邏輯、順序、表達,都有團隊在支持。雖然新媒體是快餐,但是太頻繁地夾生輸出,慌不擇路,對主播、對觀眾、對社會都是負(fù)價值。
至于第二個問題,主播長啥樣,重要但是不絕對,原則是每個人都應(yīng)該做自己喜歡和擅長的事情,不刻意,不擰巴。所有的人生經(jīng)歷,都在幫你提升自我認(rèn)知。公關(guān)人職業(yè)發(fā)展,也不斷在發(fā)現(xiàn)自己應(yīng)該怎樣選擇,自己能走多遠(yuǎn)。
最近我寫了一篇關(guān)于CMO(首席營銷官)職業(yè)退出路徑的文章,引起行業(yè)好多議論。業(yè)界一些小伙伴說,我們職業(yè)剛剛開始,聽你們講退出,覺得特別困惑。我解釋說,退出也是一種成長,從大企業(yè)、從主流退出,開啟職業(yè)和人生第二曲線。
公關(guān)人的成長,前人畫出了一些路徑,如從秘書到高管,從媒體轉(zhuǎn)公關(guān)。但是別人說的不一定適合你,甚至都不一定適合他們自己。
我有個好朋友從大企業(yè)公關(guān)副總裁離職,現(xiàn)在做管理培訓(xùn)。以前要求公關(guān)團隊必須提高寫作能力,強調(diào)這是公關(guān)基本功?,F(xiàn)在悄悄對我說,我真的不會寫,羨慕你們這種筆桿子。他在新的事業(yè)中把說的能力發(fā)揮得淋漓盡致,不僅自己講課,自己訪談業(yè)界專家,而且?guī)W(xué)員班時別的老師講課,他邊聽邊畫思維導(dǎo)圖,老師剛講完他用五分鐘把半天內(nèi)容要點濃縮跟學(xué)員講一遍。 我們說下筆如神,他這個算提煉如神。我知道這個朋友以前特別能講,講品牌、公關(guān)特別生動,但是以講為生,仍然需要很清晰的自我認(rèn)知,自我規(guī)劃。
職業(yè)早期的選擇,容易被喜歡、熱愛這樣的字眼迷惑。其實,你生活中下意識喜歡做的事情,基本上不能成為謀生或者成就的職業(yè)。比如你喜歡打游戲,喜歡旅游,喜歡意大利美食,這可能是成就的基礎(chǔ),但是從喜歡到熱愛,意味著你要為這種喜歡付出代價,去做很多你下意識不愿意做的事情。
我有一位大學(xué)師弟、前上市公關(guān)公司高管,去年離職用視頻號創(chuàng)業(yè),他的“吳聊傳播”為做視頻號的博主做收費品牌定位咨詢。跟他出席行業(yè)活動做論壇嘉賓,我們在臺上忙活,他臺上臺下都忙活,三腳架上好幾部手機,跟自己的粉絲現(xiàn)場互動。
最佩服他的,是每天早上8點準(zhǔn)時直播,與不同的嘉賓談如何建立視頻號影響力,也推廣他的咨詢服務(wù)。不是佩服他早上按時起床,而是每天都要保持精力、保持內(nèi)容熱度、保持艱苦的后臺準(zhǔn)備。
以視頻表達,以說為功夫的新的公關(guān)能力時代已經(jīng)到了,歲數(shù)大的我先閃了,你準(zhǔn)備好了嗎?