北京時間9月15日凌晨，蘋果公司在美國加州舉行新品發(fā)布會，iPhone 13系列正式發(fā)布。其在外觀設計、配色、屏幕規(guī)格、攝像頭、芯片和電池等方面進行了升級，且打破過去幾年價格不斷攀升的趨勢，出現(xiàn)降價。

發(fā)布會結束后，“iPhone降價”登頂微博熱搜。有人認為iPhone 13“加量不加價”，十分良心，但同時也被指“沒亮點”“創(chuàng)新不足”。17日晚8點，iPhone 13開啟預售，蘋果官網一度被搶崩，國內各大電商平臺1小時內首批備貨火速售罄。截至22日晚8點，其在中國市場的預訂量突破500萬部，各地還出現(xiàn)了用戶冒雨排隊取貨和黃牛搶購加價出售的場景。

據瑞信分析師預計，2021年iPhone出貨量將達到2.34億臺，同比增長15%。這將是近年來iPhone出貨量的一個新高，此前iPhone年出貨量約在2億～2.1億臺左右。