李元欣

摘要：黃山風景區(qū)是中國境內著名旅游景區(qū)，給無數(shù)游客帶來了極致的景觀感受，同時也在不斷吸引更多的游客前來，推動了黃山旅游經(jīng)濟的不斷發(fā)展。對于旅游業(yè)來說，資源是基礎性內容，黃山風景區(qū)具有豐富多樣且獨具特色的旅游資源，因此當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟開發(fā)有著極大的潛力，呈現(xiàn)出了數(shù)量型經(jīng)濟發(fā)展模式，對當?shù)亟?jīng)濟收入增長起到了促進作用。本文基于旅游產(chǎn)業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟增長的貢獻以及旅游經(jīng)濟的供給需求，對黃山旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及優(yōu)缺點進行了分析，并以此為根據(jù)提出了黃山旅游經(jīng)濟的開發(fā)對策。

關鍵詞：黃山;旅游經(jīng)濟;開發(fā);對策

我國旅游資源得天獨厚，而安徽省黃山市擁有著非常豐富的旅游資源，是我國重要的文化旅游城市，有著深厚文化底蘊的同時，黃山市也擁有世界自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)和地質公園，是世界級的風景區(qū)。黃山風景區(qū)以奇山、怪石、云海等聞名于世，有著“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的美名，由此可見，黃山在旅游產(chǎn)業(yè)的地位足以震撼世界。除此之外，作為徽州文化傳承的重點城市，黃山承載了我國漫長歷史中徽文化傳承的重要任務，黃山市擁有多處文物古跡，其代表的文化意義可以與敦煌、藏區(qū)文化齊名?；诖?，黃山市已然成為了安徽地區(qū)的文旅領域龍頭地區(qū)，也成為了華東地區(qū)的旅游中心城市。然而隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，游客們的消費水平快速提升，傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)無法充分滿足游客的出游需求，人們需要的不再是傳統(tǒng)的快餐式旅行，而是融合了經(jīng)濟、文化理念的人文旅行模式。對此，為了確保黃山地區(qū)的旅游經(jīng)濟良性發(fā)展，必須對其開發(fā)對策展開深入研究。

一、黃山旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

黃山作為龍頭旅游城市，近五年來接待游客人數(shù)近2億人次，旅游領域總收入超過2000億元，人均消費達到了1600元以上，有相關調查研究顯示，黃山地區(qū)游客以省內游客和江浙滬地區(qū)的游客為主，主要原因是黃山風景區(qū)有著相關地區(qū)游客分時段免票的政策。截至2019年末，黃山地區(qū)的游客數(shù)量均保持增長趨勢，但是人均消費卻沒有得到較大增長，相比于2017年的人均消費1580余元，2019年黃山地區(qū)旅客的人均消費僅增加了不足百元，而國外游客的消費數(shù)量增長也不夠明顯。同時，黃山地區(qū)的旅客消費主要在餐飲、住宿以及購買紀念品等方面，這類消費占整體消費的60%左右[1]，而關于游覽的消費不足20%，很顯然，游客對黃山當?shù)氐娘L土人情、自然文化等興趣，遠不如對風景區(qū)以及紀念品的興趣，黃山是一個文化底蘊非常深厚的城市，蘊含著非常豐富的徽派文化，因此可以對這些資源進行深度開發(fā)。如今大多數(shù)游客對黃山地區(qū)文旅內容的評價多針對自然風景，這對于黃山旅游經(jīng)濟的開發(fā)是不利的，黃山地區(qū)的旅游管理部門應該更加關注并采取有效對策進行解決[2]。

二、黃山旅游經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢

黃山地區(qū)的氣候宜人，黃山常年處于云霧繚繞之中，云海就是非常著名的景點，而且黃山之上具有非常多的奇松、怪石，同時還有很多珍稀動物，因此是生態(tài)環(huán)境非常良好的旅游景點，同時，黃山的溫泉也非常著名，很多游客皆是慕名而來。黃山的人文景觀也非常吸引人，除了一些志怪傳說之外，徐霞客等歷史名人都到過黃山游覽風光[3]，可見黃山的文旅資源非常豐富且吸引人。

（二）劣勢

黃山的旅游經(jīng)濟經(jīng)營方式長期以來都是依靠自然風光，這也導致黃山周邊很多區(qū)域都被酒店、飯店占據(jù)，山頂也有很多空地被變?yōu)樯逃脜^(qū)域，這不僅對景觀有一定負面影響，對黃山風景區(qū)周邊的植被環(huán)境也造成了一定的破壞。同時，雖然基礎設施的建設水平有所提升，但是相對應的服務質量卻沒有隨之而提升，例如很多游客都反映過的景區(qū)門票票價高或者是一些游覽項目需要長時間排隊等問題，對旅游經(jīng)濟的發(fā)展追求過于片面，我們稱這種旅游經(jīng)濟發(fā)展模式為門票經(jīng)濟，而正是依靠這種經(jīng)濟發(fā)展模式，使黃山景區(qū)在周邊各地區(qū)的經(jīng)濟門票收入中位居榜首，可見這種發(fā)展模式不夠多元化。同時，很多位于黃山的酒店、飯店價格虛高，很多人無法負擔，只能將大多數(shù)時間浪費在上下山途中[4]，在此期間，由于游客人數(shù)過多，以及山體地質陡峭，導致游客上下山危險系數(shù)較高。

三、黃山旅游經(jīng)濟發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)分析

（一）機遇

在我國目前的供需改革的時代背景下，我國對各產(chǎn)業(yè)的轉型升級非常重視，也推出了一系列鼓勵政策，各企業(yè)可以將過于追求經(jīng)濟增長速度的傳統(tǒng)發(fā)展模式，轉變?yōu)楦幼非蠼?jīng)濟發(fā)展質量，基于這種發(fā)展政策，黃山旅游經(jīng)濟發(fā)展方式也必須進行轉變，需要對旅游產(chǎn)品、服務質量等一系列影響到旅游經(jīng)濟質量提升的因素進行改進。2017年黃山市逐漸將大數(shù)據(jù)和信息技術應用在黃山旅游服務質量提升工作中，與電信和公安部門已經(jīng)達成了通信方面的合作，通力實現(xiàn)國際化旅游都市的建設[5]，擴大黃山市的旅游消費市場，提升旅客的消費意愿，促進黃山文旅業(yè)的進一步轉型。

（二）挑戰(zhàn)

隨著我國各地區(qū)旅游景點的開發(fā)和宣傳，如今可供旅客進行選擇的景點已經(jīng)越來越多，現(xiàn)階段的旅游業(yè)已經(jīng)不是傳統(tǒng)門票經(jīng)濟的時代，傳統(tǒng)旅游景點多以門票來提升當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展，但是目前很多地區(qū)的景點都在進行轉型，對傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟進行改革，這對于黃山旅游經(jīng)濟的發(fā)展是極大的挑戰(zhàn)。同時，隨著我國交通運輸水平的逐步提升，讓人們的旅行過程變得快餐化，進而讓很多旅客難以在旅行過程中感受到人文氣息，僅僅是對自然風光的游覽已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代游客的需求，必須在景點中融入文化和獨具當?shù)靥厣娘L土人情。黃山作為傳統(tǒng)老牌景點，仍然采取落后的追求游客數(shù)量的經(jīng)濟發(fā)展模式，是無法激發(fā)旅客的消費能力的，傳統(tǒng)的觀光游覽模式也難以滿足消費者的需求，消費者無法從中獲得體驗感，自然會降低消費欲望[6]，這也是黃山地區(qū)亟待解決的一大問題。

四、黃山旅游經(jīng)濟的開發(fā)對策

（一）明確黃山旅游產(chǎn)業(yè)的定位

黃山風景區(qū)的最大特征就是具有獨具特色的自然風景資源，是獨具文化和生態(tài)優(yōu)勢的景區(qū)，正因如此，如今開發(fā)黃山旅游經(jīng)濟的重點就在于打造世界旅游勝地，發(fā)展精品旅游線路和景區(qū)，同時要以中心城區(qū)作為中心建立城市、文化和生態(tài)旅游圈，對景區(qū)功能進行不斷完善，側面提升旅游區(qū)品位。在發(fā)展這些傳統(tǒng)旅游區(qū)的同時，當?shù)芈糜喂芾聿块T還要注重對新產(chǎn)品的開發(fā)，將黃山旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境、服務質量等都定位在國際一流標準，從而將黃山風景區(qū)建設成為獨具特色且現(xiàn)代化特征鮮明、服務質量高、功能完善的國際旅游勝地。

（二）打造集群化旅游產(chǎn)業(yè)管理平臺

我國首次在2003年提出建設無障礙旅游區(qū)，而隨著這一建設理念的推進，靠近長三角旅游圈、接鄰浙江的黃山市也應該充分把握住這一機會，對旅游區(qū)進行全新定位，同時要更加積極的與周邊旅游區(qū)和經(jīng)濟圈交流溝通，充分融入長三角旅游圈，接納更多先進理念，不斷開放自身視野，通過共同規(guī)劃、建設和資源共享等方式，實現(xiàn)與周邊經(jīng)濟圈、旅游區(qū)的共贏[7]，不管是在旅游資源、景區(qū)，還是在產(chǎn)品開發(fā)、服務提升等方面，都可以采取合作的形式來完成，實現(xiàn)跨區(qū)域的集群化管理，這對于黃山旅游區(qū)來說，是提升人力、自然、旅游資源配置效率的重要方式。與此同時，黃山旅游圈通過與長三角經(jīng)濟圈的人力、技術、資源對接，可以實現(xiàn)我國提出的無障礙旅游區(qū)打造理念，以此為基礎，可以更快的建設國際化旅游勝地，促進黃山旅游經(jīng)濟的進一步開發(fā)和發(fā)展。

（三）加強旅游相關產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展

想要促進黃山旅游經(jīng)濟的開發(fā)和發(fā)展，必須從以下四方面加強黃山旅游業(yè)相關產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，首先，黃山地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)主要為開發(fā)相關產(chǎn)品，除了食住行外，還包括購物、娛樂、出游等諸多要素，只有建立了相關配套的一條龍服務體系，才能進一步推動酒店、飯店、購物、娛樂場所等設施的全面發(fā)展，形成旅游相關產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的新局面;其次，黃山地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展以旅游業(yè)為主，作為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)必須成為工業(yè)、農業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的主導，需要加大力度發(fā)展旅游工業(yè)、觀光農業(yè)等與旅游息息相關的產(chǎn)業(yè)，同時要注意發(fā)展過程中必須符合生態(tài)環(huán)境要求，降低能耗和污染[8];再次，為了打造符合國際化標準的旅游勝地，必須對黃山風景區(qū)的主要建筑風格進行提升，可以基于當?shù)匚幕囆g特征建立具有徽派審美意象的建筑，體現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)文化理念，同時也要保障這些建筑具備功能性，能夠滿足旅客的休憩需求;最后，需要圍繞黃山旅游區(qū)建立配套游覽和休閑設施，從而豐富景區(qū)功能，例如建立一些介紹徽州文化的博物館，為國內外游客展示當?shù)靥厣幕嵘皡^(qū)的娛樂性，激發(fā)游客消費欲望，促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。

（四）深入開發(fā)旅游生產(chǎn)要素

為了確保當?shù)氐穆糜钨Y源能夠可持續(xù)利用，必須建立自然生態(tài)環(huán)境保護體系。針對景區(qū)內的生物種群要加強保護力度，避免出現(xiàn)人為傷害現(xiàn)象導致其數(shù)量減少，針對人文古跡和景觀也要重點防護，避免人為破壞問題的發(fā)生。除此之外，要加快對當?shù)芈糜钨Y源的整合，完成單一觀光旅游向著豐富化旅游形式的轉變，以此來吸引更多游客，推動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

五、結束語

綜上所述，黃山旅游經(jīng)濟發(fā)展目前面臨很多困難，必須采取有針對性的解決對策，以此來促進黃山景區(qū)更好發(fā)展。

參考文獻：

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