李新 李瀟

摘 要：近年來，隨著社會經(jīng)濟與科技的快速發(fā)展以及國家綜合經(jīng)濟實力的提升，人民的生活質(zhì)量不斷提高，更加重視家庭的健康狀況，家庭健康消費發(fā)生了較大變化，其中，中產(chǎn)家庭的健康消費變化較大。為了進一步深入了解現(xiàn)階段中產(chǎn)家庭健康消費行為的現(xiàn)狀及其問題的探討，本文分別通過對中產(chǎn)家庭的健康消費現(xiàn)狀和健康消費市場進行分析，針對一些健康消費現(xiàn)存的問題提出改進建議。

關(guān)鍵詞：中產(chǎn)家庭;健康消費;健康市場;市場策略

本文索引：李新，李瀟.<變量 2>[J].中國商論，2021（20）：-061.

中圖分類號：F063.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03

消費是促進一個國家和社會不斷循環(huán)進步的必要前提，也是帶動人類走向美好明天的決定因素，健康消費是關(guān)鍵的消費之一。中產(chǎn)家庭是進行健康消費的重要人群，甚至是支柱人群，進行中產(chǎn)家庭市場研究是帶動健康消費整體水平的重要方式。目前，中產(chǎn)家庭的發(fā)展?fàn)顩r十分可觀，規(guī)模也十分龐大，但健康消費的部分問題仍需要改進。為了讓中產(chǎn)家庭更多的進行健康消費，本文通過了解中產(chǎn)家庭健康消費現(xiàn)狀，對中產(chǎn)家庭的健康消費市場進行分析，并找出問題原因，提出解決建議。

1 中產(chǎn)家庭健康消費現(xiàn)狀

1.1 中產(chǎn)家庭概況

中產(chǎn)家庭是指人們生理需求和安全需求的低層次需要得到滿足，感情需求和尊重需求的中等層次需要也得到較好的滿足，但并沒有追求到高層次的自我實現(xiàn)需求的家庭。中產(chǎn)家庭的標(biāo)準(zhǔn)是家庭年收入6萬～50萬，中國有14億多的人口，其中有超過3億達到中產(chǎn)家庭標(biāo)準(zhǔn)的人口。中產(chǎn)家庭的人大多從事依靠腦力勞動和具備技術(shù)基礎(chǔ)的體力勞動的工作，一般主要靠工資和薪金生活，大多數(shù)的人是受過良好教育的，具有較強的家庭消費能力。

1.2 中產(chǎn)家庭的健康消費意識

一般而言，健康消費要盡可能按照追求質(zhì)量效用的原則進行消費，杜絕滋生一些貪圖享樂的不健康消費意識，新時代新的健康消費意識應(yīng)當(dāng)是綠色安全、正當(dāng)合理的。

問卷調(diào)查顯示，原本有過健康消費經(jīng)歷的家庭在疫情前后健康消費意識有了明顯的變化，大多數(shù)中產(chǎn)家庭會選擇加大健康消費的投入。

在此次新冠疫情的沖擊下，市場內(nèi)的眾多企業(yè)和個人變壓力為動力，充分釋放巨大潛力和強大動能。大眾健康消費觀念的轉(zhuǎn)變不僅帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，還拉動傳統(tǒng)行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，促使中國的健康經(jīng)濟不斷升級，也為中國經(jīng)濟帶來新的增長點。

2 中產(chǎn)家庭健康消費市場分析

要了解中產(chǎn)家庭健康消費市場的現(xiàn)狀，就有必要先分析一下市場環(huán)境、市場需求預(yù)測以及產(chǎn)品本身等。

2.1 市場環(huán)境分析

在健康產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的當(dāng)下，中產(chǎn)家庭占據(jù)的健康消費市場龐大，是支撐健康消費產(chǎn)業(yè)的重要支柱人群，造就了一個具有3億中產(chǎn)家庭消費人口的中國健康產(chǎn)業(yè)的巨型市場。

新冠疫情的壓力推動著人們的健康意識快速發(fā)生變化，在2020年11月，以雙11為代表的年度購物節(jié)，可能是近10年來，健康類產(chǎn)品需求最旺盛的時刻。疫情更新了消費理念，讓大眾的消費傾向有了些許變化，直接影響了整個健康消費的環(huán)境，健康消費是一大趨勢，在這樣的情況下，細(xì)節(jié)變的至關(guān)重要。根據(jù)調(diào)查，在0～10分的區(qū)間內(nèi)，中產(chǎn)家庭對現(xiàn)階段健康消費環(huán)境的平均滿意程度只有6.14分，有50%以上的人對當(dāng)下的健康消費環(huán)境并不滿意，盡管目前的健康消費環(huán)境逐漸向好，但在很多方面依舊不夠完善。

2.2 市場需求預(yù)測分析

健康市場需求預(yù)測分析主要從健康市場需求與供給和影響需求的因素兩個方面進行分析預(yù)測。

2.2.1 市場需求與供給

根據(jù)調(diào)查結(jié)果來看，當(dāng)下對于消費的需求十分迫切和緊張，調(diào)查樣本中有44.7%的中產(chǎn)家庭認(rèn)為自己的總體狀態(tài)一般，主要問題是心理情緒、運動狀態(tài)、睡眠質(zhì)量等。日常中產(chǎn)家庭最想解決的問題是體質(zhì)、腸胃疾病以及“三高”問題，其中體質(zhì)問題占72.73%，與之相對的中產(chǎn)家庭健康消費需求大多集中在看病、保險、健身、藥品和飲食營養(yǎng)品等方面。購買醫(yī)保的家庭占96.97%，通常會購買重疾保險、養(yǎng)老保險和意外保險，這些數(shù)據(jù)都說明中產(chǎn)家庭消費者對于自身的認(rèn)識和對待健康消費的熱切需求，需要加大健康投入，防止供不應(yīng)求。

從《國務(wù)院關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》可以看出健康發(fā)展重點將從治療為主轉(zhuǎn)為預(yù)防為主。在健康中國戰(zhàn)略提出后，健康產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略的高度，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展期。截止到2020年，健康產(chǎn)業(yè)突破10萬億，照此增長，2023年將會突破14萬億，側(cè)面表明對醫(yī)療、保健、營養(yǎng)品、保險、飲食等行業(yè)的健康消費有極大需求。

未來在國家社會經(jīng)濟計劃政策的支持下，中產(chǎn)家庭的總?cè)丝跁眲≡龆啵】迪M需求必不可少，尤其是少兒健康以及孕期保健等服務(wù)的需求量會再創(chuàng)新高。加上社會人口老齡化加重，按照目前老齡化趨勢，到2050年，老年人口數(shù)量可能會達到總?cè)丝诘?0%，在目前總?cè)丝跀?shù)量不變的情況下，老齡化人口約為4.2億，中產(chǎn)家庭老齡化人口大約有0.9億，平均每個中產(chǎn)家庭都有一個60歲以上的老人，意味著家庭對于醫(yī)療養(yǎng)老等健康需求十分巨大。在種種形勢下，按照當(dāng)下的基礎(chǔ)醫(yī)療建設(shè)和健康行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來應(yīng)對未來的需求量，健康市場或許會供不應(yīng)求，所以加大力度推進發(fā)展健康行業(yè)極為重要。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升，目前基本實現(xiàn)了由溫飽到小康的偉大跨越，已經(jīng)進入全面建設(shè)小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化的新發(fā)展階段。在2020年結(jié)束時，中國已經(jīng)全面實現(xiàn)脫貧，走向了全民實現(xiàn)共同富裕的道路，人們經(jīng)濟收入等條件漸漸發(fā)生了變化，也意味著未來中產(chǎn)家庭的數(shù)量會不斷增多，消費形態(tài)會呈現(xiàn)出需求不斷增長的新局面。

2.2.2 影響需求的因素