趙希 李嚴(yán)

摘 要：本文根據(jù)2015—2019年云南省旅游數(shù)據(jù)，利用灰色關(guān)聯(lián)分析，以灰色關(guān)聯(lián)度為評估指標(biāo)，對影響麗江市旅游總收入的相關(guān)因素進(jìn)行分析。根據(jù)關(guān)聯(lián)度排名發(fā)現(xiàn)影響麗江市旅游總收入的主要因素為旅游人數(shù)、交通和環(huán)境，并提出加強(qiáng)國內(nèi)旅游品牌宣傳、打造自駕游的優(yōu)質(zhì)線路、改進(jìn)污水處理工藝、努力提高水資源的利用率等提升游客體驗(yàn)度的建議。

關(guān)鍵詞：灰色關(guān)聯(lián)分析；旅游總收入；影響因素

中圖分類號(hào)：F592.7；F224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、研究背景

云南省為了深入貫徹落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》的精神，提出了“云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)叫云南”的理念。麗江市作為云南省內(nèi)著名的旅游品牌，其旅游收入影響因素的研究對推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

旅游收入是衡量品牌發(fā)展及價(jià)值的重要指標(biāo)之一，且影響旅游收入的因素多種多樣。旅游總收入的影響因素因其特有的復(fù)雜性，不同的學(xué)者利用了不同的模型對其進(jìn)行了分析，得出很多不同的見解。鐘高崢等[1]利用誤差修正模型、格蘭杰因果檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)見解增長與旅游外匯收入對旅游總收入有影響；劉紅軍等[2]利用逐步回歸等模型確認(rèn)影響旅游總收入的因素為接待旅游總?cè)藬?shù)、旅行社總數(shù)、星級(jí)賓館總數(shù)、旅游從業(yè)人數(shù)；周海燕[3]利用相關(guān)分析和回歸分析指出居民可支配收入是影響旅游收入的重要因素；張金鳳等[4]利用灰色關(guān)聯(lián)分析法分析了陜西旅游收入影響的因素，認(rèn)為影響旅游收入的因素主要是第三產(chǎn)業(yè)增加值、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。以上學(xué)者通過不同的模型或方法對旅游總收入的影響因素進(jìn)行了研究與分析，但由于中國國土面積廣闊，旅游資源豐富，各旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、環(huán)境資源各有不同，因而針對旅游區(qū)域?qū)β糜慰偸杖脒M(jìn)行探索研究仍舊具有價(jià)值。

2019年麗江市旅游總收入為1 078.2億元，同比增長7.99%，是名副其實(shí)的地方經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。麗江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開旅游業(yè)的支持，隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，旅游總收入的影響因素越來越多。本文選取麗江市為研究對象，對麗江市的旅游總收入與潛在影響因素進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析。

二、研究方法

灰色系統(tǒng)是指部分信息已知而部分信息未知的信息不完備系統(tǒng)?；疑P(guān)聯(lián)分析，它根據(jù)因素之間的發(fā)展趨勢的相似程度來衡量因素之間的關(guān)聯(lián)程度，揭示事物間動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)的特征與程度。

（一）數(shù)據(jù)的選取

本文基于2015—2019年《云南省年鑒》《全國星級(jí)飯店統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，根據(jù)麗江發(fā)展的實(shí)際情況及專家建議，從住宿、環(huán)境、交通、旅游人數(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)5個(gè)一級(jí)因素中細(xì)化選取13個(gè)二級(jí)因素（見表1）。

（二）灰色關(guān)聯(lián)度

鄧氏關(guān)聯(lián)度是典型的關(guān)聯(lián)度計(jì)算模型，由鄧聚龍教授提出，是目前主流的關(guān)聯(lián)度計(jì)算模型之一[5]。

（三）計(jì)算步驟

按照以上定理，計(jì)算灰色關(guān)聯(lián)度，步驟如下。

首先，確定系統(tǒng)特征序列與相關(guān)因素序列。系統(tǒng)特征序列為2015—2019年麗江市旅游總收入，記為X0。X0=（x0（1）， x0（2）， x0（3）…， x0（n））=（483.48，608.75968 6，821.900625，998.447781，1078.256274），相關(guān)因素序列如表2所示。

其次，求各序列的初值象，其公式為：

根據(jù)式（2）計(jì)算得到各序列的初值象（見表3）。

再次，計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)。取ρ=0.5，則k點(diǎn)關(guān)聯(lián)系數(shù)表γ0i（k）如表4所示。

最后，進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算（見表5）。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

隨著國內(nèi)人均收入增加，人民的旅游需求也在不斷提升，國內(nèi)旅游發(fā)展進(jìn)入黃金期[6]。本文根據(jù)麗江的實(shí)際旅游發(fā)展?fàn)顟B(tài)與專家意見，將5個(gè)主要因素分解為13個(gè)二級(jí)因素，再進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析，以此來評估各因素對麗江旅游總收入的影響。

根據(jù)關(guān)聯(lián)度排名可知，國內(nèi)旅游人數(shù)對麗江旅游總收入影響最大，而后依次是載客汽車的量數(shù)、廢水排放總量。

（二）建議

1.加強(qiáng)國內(nèi)市場的宣傳，營造宜游環(huán)境

國內(nèi)旅游人數(shù)對麗江旅游總收入影響較大，超過了海外旅游人數(shù)對麗江旅游總收入的影響。從長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)旅游市場巨大，且潛力無限。麗江應(yīng)該加強(qiáng)在國內(nèi)宣傳的力度，提高面向國內(nèi)游客產(chǎn)品的質(zhì)量，各項(xiàng)政策應(yīng)更加向國內(nèi)游客傾斜，從而面向國內(nèi)游客營造宜游環(huán)境，提高麗江品牌形象。

2.提供優(yōu)質(zhì)私家車出游線路

隨著居民可支配收入的增加，私人車輛擁有量在不斷提升，旅游的需求也越發(fā)多種多樣。自駕游成為一種新的、更多人嘗試的旅游方式，麗江要不斷推出更多、更好的自駕游線路，吸引本地、周邊省份的游客自駕出游。同時(shí)，還要出臺(tái)更為優(yōu)質(zhì)、有保障的租車出游服務(wù)，為期望自駕出游的乘客提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.提高水資源保護(hù)意識(shí)，積極有效地處理各類廢水

在發(fā)展旅游的同時(shí)，旅游收入的增長也影響著當(dāng)?shù)丨h(huán)境。從關(guān)聯(lián)度排名可知，廢水排放量和旅游總收入增長成正影響，廢水排放量增加，旅游總收入提高。但是，“青山綠水”才是麗江最重要、最優(yōu)質(zhì)、最吸引人的旅游資源。生態(tài)環(huán)境保護(hù)是麗江旅游可持續(xù)發(fā)展的根基，麗江市應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的政策保護(hù)水資源，并聯(lián)合各個(gè)部門積極有效制定處理各類廢水的方案，使旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，“青山綠水”長留麗江。

參考文獻(xiàn)

[1] 鐘高崢，耿嬌陽，麻學(xué)鋒.西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的相關(guān)性研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2012（11）：166-170.

[2] 劉紅軍，林愛勇.安徽旅游業(yè)發(fā)展的影響因素分析[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2011（14）：107-108.

[3] 周海燕.個(gè)人可支配收入對我國旅游業(yè)影響的實(shí)證研究[J].合肥學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（4）：84-87.

[4] 張金鳳，鄭念念.基于灰色關(guān)聯(lián)分析法的近10年陜西旅游收入影響因素分析[J].寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2020（4）：67-72.

[5] 云南省統(tǒng)計(jì)局.云南統(tǒng)計(jì)年鑒-2020[M].北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2020：11.

[6] 劉思峰.灰色系統(tǒng)理論及其應(yīng)用[M].北京：科學(xué)出版社，2010：3.