趙藝然　何靖

摘要：作為世界著名的時政周刊，英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志十分關(guān)注中國的經(jīng)濟和社會發(fā)展。本文以新世紀以來該刊38期涉及中國經(jīng)濟發(fā)展的封面為研究樣本，對其中國經(jīng)濟形象的塑造方式、塑造中國經(jīng)濟形象的變化以及變化原因等問題展開研究，進而提出在中國經(jīng)濟形象自塑過程中媒體與設(shè)計者的關(guān)注要點。

關(guān)鍵詞：《經(jīng)濟學(xué)人》;封面;中國形象;經(jīng)濟;他塑

中圖分類號：G237.5 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）16-00-02

《經(jīng)濟學(xué)人》是一份由詹姆斯·威爾遜創(chuàng)辦的英國英文新聞周報，涉及全球政治、經(jīng)濟、文化等多方面事務(wù)，對議題提供深入分析評論，具有古典自由主義、社會自由主義等政治立場，讀者包括諸多高管和決策者，支持自由貿(mào)易和自由化。二戰(zhàn)后發(fā)行量逐漸上升，2017年均周發(fā)行量達144萬份。

1 《經(jīng)濟學(xué)人》封面設(shè)計

《經(jīng)濟學(xué)人》封面一貫采用簡潔、穩(wěn)定、和諧的設(shè)計，左上方為紅底白字的刊名方框，右上方為本期文章標(biāo)題，下方占整個封面2/3的是本期特別報道的圖片，充滿新意、抓人眼球，圖片上方或中央設(shè)計醒目的文章標(biāo)題，此外很少出現(xiàn)多余元素堆砌。其封面圖片常采用照片、漫畫、照片與照片組合、照片與文字組合這四種方式，讀者常第一眼就被占了整個封面2/3的圖片所吸引，然后結(jié)合文章標(biāo)題等文字理解封面的整體意義。在如今快節(jié)奏的生活和激烈的媒介競爭中，在封面使用圖片可以迅速抓住讀者的眼球，其文字也能使讀者通過最節(jié)省時間的方式獲得最豐富的信息[1]。

新世紀以來，《經(jīng)濟學(xué)人》雜志設(shè)計中國經(jīng)濟的封面運用的圖片中，大多數(shù)采取了多樣的表達形式，繪畫形式最多，有20幅，常將龍和熊貓元素塑造成不同的漫畫形態(tài)，用于指代中國，同時會采用夸張的手法吸引讀者的注意力。如2004年11月20日的封面，背景是中國的版圖，左下角一條漫畫龍占了整個封面的一半，其中龍的巨大尾巴末端分裂為兩個箭頭，指向中國版圖的內(nèi)陸部分，漫畫龍的嘴巴大張，嘴角向上，露出笑容，圖片左上方的文字“中國的增長向內(nèi)陸蔓延”表明中國的繁榮地區(qū)從之前的沿海逐漸向內(nèi)陸發(fā)展。除了漫畫以外，該刊封面圖片還常使用同構(gòu)的表達形式，共有16幅，包括異影、異質(zhì)、異形等，通過對圖像不斷編碼加工，重新構(gòu)成巧妙的富有含義的圖片。如2012年1月26日的封面，運用異影同構(gòu)的表達形式，將桂林山水的倒影改變?yōu)樯虾ｊ懠易臁?/p>

《經(jīng)濟學(xué)人》涉華封面，常運用可以代表中國的符號構(gòu)成圖像，如龍、熊貓、國旗、領(lǐng)導(dǎo)人等，并時常加入一些隱喻的表現(xiàn)手法，使讀者深入思考封面中所暗含的意義[2]。如2013年7月27日的“經(jīng)濟大減速”封面是一幅漫畫，整幅漫畫十分詼諧，四個運動員正奮力在一條泥濘的賽道上奔跑，但除了中國以外其他運動員都不同程度地陷入了泥濘中，遠處還有一個身穿歐盟旗幟配色衣服的運動員被抬下了賽場，四個不同國家的運動員指代四個不同的國家，分別是中國、巴西、印度、俄羅斯，泥濘的跑道隱喻這些國家在發(fā)展過程中遇到的經(jīng)濟問題，四個運動員奔跑的速度隱喻四個國家不同的經(jīng)濟發(fā)展速度。另一個例子是2012年1月26日的封面，標(biāo)題是“中國和繁榮的悖論”，圖片中一個漁民撐著小船在桂林山水間悠閑地撒網(wǎng)，但透過湖面的影子可以看到漁民變成了走鋼索的工人，桂林山水也變成了高樓林立的上海陸家嘴，隱喻表達出了中國的社會面貌。

值得一提的是，《經(jīng)濟學(xué)人》在表現(xiàn)中國形象時經(jīng)常通過置入一些具有價值偏向的符號來誤導(dǎo)讀者，其對中國傳統(tǒng)元素有所曲解，將之丑化，如憨態(tài)可掬的大熊貓被塑造成身強力壯的強盜，象征吉祥和力量的中國龍被塑造成兇猛殘暴的飛天怪獸，這些都在一定程度上樹立了中國的負面形象。對這些符號的曲解顯示了該刊對“中國威脅論”的認同，展現(xiàn)了西方世界對于日益強大的中國的忌憚和提防，并妄圖打壓。

2 新世紀以來《經(jīng)濟學(xué)人》封面上的中國經(jīng)濟形象變化

筆者將2000年到2020年間《經(jīng)濟學(xué)人》雜志全部95幅涉華封面為劃分為五個大主題，分別為政治、經(jīng)濟、外交、軍事、社會。其中經(jīng)濟主題占40%，為最常選取主題，總共38幅。經(jīng)濟主題又細分為中國經(jīng)濟增長、金融風(fēng)暴、中國經(jīng)濟改革等小主題，最大部分為中國經(jīng)濟增長。其在封面中最常使用領(lǐng)導(dǎo)人、國旗國徽、民眾、龍、城市、熊貓、版圖等元素塑造中國經(jīng)濟形象，常用騰飛的巨龍漫畫、飛翔或仰天長嘯的熊貓形象指代中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，還出現(xiàn)了一些元素重合現(xiàn)象，如2017年9月23日的封面同時包含熊貓和企業(yè)。新世紀以來，中國經(jīng)濟快速增長，對亞洲和世界經(jīng)濟產(chǎn)生了深遠影響，國際社會對中國的關(guān)注度日益提高，加之《經(jīng)濟學(xué)人》主要提供經(jīng)濟新聞，因此其對中國經(jīng)濟發(fā)展關(guān)注度較高，塑造中國經(jīng)濟形象時使用的元素也逐漸多樣化。

《經(jīng)濟學(xué)人》雜志對中國經(jīng)濟形象的構(gòu)建在20年中不斷發(fā)生變化，對中國經(jīng)濟的關(guān)注度整體呈上升趨勢。在這20年中，以中國經(jīng)濟為主題的封面幾乎每年都會出現(xiàn)，分布均勻，除2001年、2002年、2009年沒有以外，其余年份都有1～4幅，平均為每年2幅。這說明隨著中國經(jīng)濟近20年來持續(xù)增長，該刊對中國經(jīng)濟的重視和興趣始終存在。

筆者將整個變化過程分為4個階段。

第一階段是2000年到2002年，此時涉及中國經(jīng)濟的封面有1幅。21世紀的初始幾年，《經(jīng)濟學(xué)人》偏向于構(gòu)建一個經(jīng)濟實力偏弱的中國經(jīng)濟形象，在2000年5月20日的封面故事中，該刊并不看好中國的自由貿(mào)易和中國加入世貿(mào)組織，表示自由貿(mào)易將破壞中國政權(quán)。但后來的事實證明，中國加入世貿(mào)組織和全面參與多邊貿(mào)易體制，有利于促進中國經(jīng)濟、制度的發(fā)展，人民生活水平也得到了提高。

第二階段是2003年到2007年，此時涉及中國經(jīng)濟的封面有7幅?！督?jīng)濟學(xué)人》對中國經(jīng)濟的關(guān)注程度自2003年開始提高，認識到中國的經(jīng)濟正在迅速地、廣泛地發(fā)展。2004年，該刊認識到中國在亞洲的經(jīng)濟水平，表示中國的繁榮從沿海開始深入內(nèi)部。2005年，其封面上開始表現(xiàn)出中國經(jīng)濟對國際的影響。2007年5月17日的封面表示中國正日益威脅美國的世界霸主地位。此階段該刊認識到隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和中國人均消費水平的增長，中國將會對全球經(jīng)濟產(chǎn)生更大影響，但同時中國崛起使鄰國感到敬畏與恐懼，因此該刊構(gòu)建了一個經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r日漸向好但充滿野心和威脅的中國經(jīng)濟形象，宣揚“中國威脅論”，在一定程度上損壞了中國形象。

第三階段是2008年到2015年，此時涉及中國經(jīng)濟的封面有18幅，《經(jīng)濟學(xué)人》對中國經(jīng)濟關(guān)注度明顯上升，并持續(xù)穩(wěn)定關(guān)注，塑造了一個經(jīng)濟發(fā)展迅速但受政策拖累的中國經(jīng)濟形象。他們認為中國進入新世紀以來經(jīng)濟發(fā)展迅速，但也有可能被拖累，與其他國家一起陷進金融危機的泥沼，而政策制定者只能為應(yīng)對這場危機作出拙劣的努力。此階段該刊在封面中使用中國山水風(fēng)景和城市、企業(yè)、臉譜、人民幣等新元素塑造中國經(jīng)濟形象，但涉及中國經(jīng)濟困境之時，其又運用長城、古代人等元素，暗指中國某方面的落后會拖累經(jīng)濟發(fā)展。

第四階段是2016年到2020年，此時涉及中國經(jīng)濟的封面有12幅，《經(jīng)濟學(xué)人》對中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定關(guān)注，但整體的關(guān)注度并沒有第三階段那么高，因為中國經(jīng)濟逐漸從快速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，并已成為常態(tài)，此時其關(guān)注點主要在中國的政治和外交上。但2018年因中美貿(mào)易摩擦，該刊對中國經(jīng)濟的關(guān)注出現(xiàn)了一個小高峰，封面數(shù)量為4幅。自2010年起國際上中美合作呼聲漸長，中美關(guān)系及經(jīng)濟發(fā)展成為西方國家的關(guān)注熱點。此階段，該刊塑造了一個正處于經(jīng)濟現(xiàn)代化過程中、科技發(fā)展迅速、與美國不斷對抗、想要主導(dǎo)世界經(jīng)濟的中國經(jīng)濟形象。

《經(jīng)濟學(xué)人》對中國經(jīng)濟的關(guān)注程度從2008年起顯著提高并持續(xù)至今，由于其資本主義立場及對中國崛起的經(jīng)濟實力的忌憚，該刊常常惡意揣測曲解中國，構(gòu)建有失偏頗的中國經(jīng)濟形象。元素運用方面，在新世紀初期，該刊局限地使用長城、熊貓、龍等塑造中國經(jīng)濟形象，極少出現(xiàn)其他元素，但自2011年起，隨著對中國的穩(wěn)定關(guān)注，該刊選取了更多元素表現(xiàn)中國經(jīng)濟，如中國城市、企業(yè)、臉譜、人民幣等。

3 新世紀以來《經(jīng)濟學(xué)人》雜志封面中國經(jīng)濟形象變化的原因

筆者認為新世紀以來《經(jīng)濟學(xué)人》雜志封面的中國經(jīng)濟形象產(chǎn)生變化的原因有三點。一是近20年中國經(jīng)濟崛起，影響全球經(jīng)濟，中國國際影響力逐漸上升，西方國家肯定中國取得的巨大進步，認為中國崛起有利于世界的穩(wěn)定和發(fā)展，但同時懼怕中國崛起會威脅到西方國家的國際地位，忌憚中國會成為繼美國之后的另一個超級大國，害怕世界變成中國的囊中之物。二是英國經(jīng)濟走弱和失業(yè)率上升，社會自身矛盾逐漸激化，面臨著經(jīng)濟衰退、失業(yè)危機、能源短缺等一系列問題，也面臨著來自其他新興國家的挑戰(zhàn)，而此時中國外交自信、經(jīng)濟崛起、國際地位提升，這種對比使英國產(chǎn)生挫折感和不平衡心理。三是《經(jīng)濟學(xué)人》堅持資本主義意識形態(tài)，它擁有自己的政治立場，代表金融貴族階層的態(tài)度。中國和英國的社會制度、政治體系本質(zhì)上是不同的，雖然兩方的關(guān)系在某個時期的某個方面可能會有所緩和，但本質(zhì)上是對立的。由于不平等的權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)的沖突，該刊展現(xiàn)的中國經(jīng)濟形象，大多是從英國國家利益出發(fā)，站在資本主義立場上構(gòu)建的，從而直觀地傳達自身意識形態(tài)和價值觀。此外，價值觀和文化的差異也導(dǎo)致該刊對中國產(chǎn)生誤解，西方媒體的目的是把自己的價值觀強加給他人，特別是東方人民，以重塑世界，重獲過去的榮耀。還有一些文化的原因，如同一元素在中西方意義的不同，也會導(dǎo)致畫面表達含義的誤讀。

4 結(jié)語

進入新世紀以來，《經(jīng)濟學(xué)人》十分關(guān)注中國的經(jīng)濟發(fā)展變化，但其封面塑造的中國經(jīng)濟形象仍帶有一定的偏見，構(gòu)建了一個充滿矛盾的中國經(jīng)濟形象。從21世紀初構(gòu)建的經(jīng)濟實力偏弱的中國經(jīng)濟形象轉(zhuǎn)為構(gòu)建一個經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r日漸向好但充滿野心和威脅的中國經(jīng)濟形象，進而轉(zhuǎn)為構(gòu)建一個經(jīng)濟發(fā)展迅速但受到政策拖累的中國經(jīng)濟形象，一直到近幾年構(gòu)建的正處于經(jīng)濟現(xiàn)代化過程中、科技發(fā)展迅速、與美國不斷對抗、想要主導(dǎo)世界經(jīng)濟的中國經(jīng)濟形象。該刊構(gòu)建的中國是迅速崛起和具有侵略性的，也是脆弱落后、有很多短板的。該刊從資本主義視角分析討論中國經(jīng)濟問題，通過隱喻等手法誤導(dǎo)讀者對中國經(jīng)濟形象的認知，暗諷、蓄意詆毀、妖魔化中國，宣揚“中國威脅論”，暗中滲透己方政治觀點，為與其交好的美國蓄意在各方面遏制中國的無恥行為尋找托詞。

《經(jīng)濟學(xué)人》作為國際上閱讀量最大和最具影響力的時政期刊之一，它塑造的中國經(jīng)濟形象折射出英國對中國的態(tài)度和立場。在跨文化傳播中，國家形象的主要形成方式是他塑，一個國家無法從根本上扭轉(zhuǎn)別國對本國的偏見，但可以通過論爭、批判等手段減少別國的誤解。因此面對《經(jīng)濟學(xué)人》對中國的妖魔化，我們要積極進行論爭，不能任由西方國家對中國進行詆毀和丑化。

但中國的經(jīng)濟形象從根本上要自塑，塑造真正客觀、具有中國價值的中國經(jīng)濟形象，提升傳播力，進而提升話語權(quán)。同時在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，新媒體逐漸成為國際輿論斗爭的主要戰(zhàn)場，國內(nèi)媒體和設(shè)計者在中國經(jīng)濟形象的自塑過程中，要學(xué)會選取具有新聞價值的內(nèi)容，從中國視角出發(fā)，采用封面與文章相結(jié)合的方式塑造中國經(jīng)濟形象，避免掉入西方媒體制造的陷阱，不做西方觀點的傳聲筒。要加強與海外媒體的合作，借勢西方新媒體，擴大中國媒體的國際影響力和傳播力，主動塑造中國經(jīng)濟形象，改變國際傳播格局。

參考文獻：

[1] 趙冬晶.讀圖時代精英雜志《經(jīng)濟學(xué)人》視覺傳播的啟示[J].新聞知識，2013（12）：20-22.

[2] 趙秀鳳，馮德正.多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻對中國形象的建構(gòu)——以《經(jīng)濟學(xué)人》涉華政治漫畫語篇為例[J].西安外國語大學(xué)學(xué)報，2017，25（2）：31-36.

作者簡介：趙藝然（1997—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、廣告創(chuàng)意設(shè)計。

何靖（1978—），男，安徽廣德人，博士在讀，副教授，研究方向：設(shè)計美學(xué)、視覺文化。

基金項目：本論文為2019年度教育部人文社會科學(xué)研究青年項目“《經(jīng)濟學(xué)人》雜志封面的中國形象設(shè)計研究（1978-2018）”階段成果，項目編號：19YJC760028;2021年度江蘇師范大學(xué)實踐創(chuàng)新計劃項目“抗疫背景下中國時政期刊封面的中國國家形象塑造研究”階段成果，項目編號：2021XKT0055