馮善書

關(guān)注時尚娛樂的人們一定對金·卡戴珊性感的沙漏式身材過目不忘。有意思的是，筆者這幾年研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的藝術(shù)品市場也有著“沙漏式身材”：原來靠禮品經(jīng)濟拉動的那種倒金字塔式的市場結(jié)構(gòu)，在文化消費熱潮的倒逼下，半推半就地接受了一場前所未有的整形手術(shù)，從而塑造出兩頭大、中間細且頭部不斷穿過中間向底部流淌的沙漏形身材。

傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場結(jié)構(gòu)，按理說應(yīng)該是金字塔形的：低端市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最豐富、價格門檻也最低，符合大多數(shù)人的審美需求和購買能力，因而占據(jù)的市場份額最大;中端市場主要面向一些審美品位相對較高又擁有一定支付能力的中等收入家庭和購買群體，由于這部分買家兼具投資和收藏的需求，對市場上流通的產(chǎn)品擁有了一定的辨別和篩選能力，因而是推動藝術(shù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級的主要源動力，但這一塊市場的規(guī)模相比低端市場要小很多;高端市場主要服務(wù)塔尖式的賣家和買家，推銷的主要是在世一線名家的作品，還有古董，由于這類交易標的往往數(shù)量比較少、價格也比較高，雖然追求的人比較多，但實際形成的市場規(guī)模卻最小。

不過，從實際的成交規(guī)模來看，高端板塊（包括超高端市場）卻占據(jù)了整個藝術(shù)品拍賣市場相當大的份額。胡潤研究院曾對中國100位在世藝術(shù)家過去一年公開拍賣市場上的作品成交額進行了統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)排行前10位的崔如琢、劉野、黃建南、周春芽、范曾、曾梵志、張曉剛等在世藝術(shù)家，其一年的作品成交額就高達16.68億元。雖然高端市場的溢出效應(yīng)，也讓許多二三線藝術(shù)家的作品熱銷市場。但由于一線名家的作品由藝術(shù)家本人或藝術(shù)資本高度控盤，大量的中間商和其他服務(wù)商沒辦法介入到其中的交易，無法形成一條健康可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，因而，純藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)化一直停滯不前。直到今天為止，一線名家作品由寡頭資本壟斷市場的現(xiàn)象依然比較普遍。有些資本甚至想極力維持一種由高端藝術(shù)品主導(dǎo)市場的倒金字塔式的結(jié)構(gòu)。

如果把所有天價拍賣成交都視為做局肯定不那么客觀，但現(xiàn)實情況是，藝術(shù)家和資本聯(lián)合炒作造成的虛假成交確實非常普遍。特別近兩年，為了維持市場的“繁榮”情況，一些藝術(shù)資本和藝術(shù)機構(gòu)越發(fā)加緊了對拍賣市場的滲透，不斷托高成交價格和成交數(shù)量來影響人們對市場的預(yù)期。中國拍賣行業(yè)協(xié)會對2021年上半年部分拍賣公司的成交情況作過統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)100萬元以上拍品的比例下降至6.43%。若剔除一些虛假成交的數(shù)據(jù)，高端和超高端板塊的市場萎縮情況可能還更嚴重。

高端板塊的價格泡沫在中端板塊同樣存在。上層的價格塌方自然也會傳導(dǎo)到原來靠消化高端板塊溢出效應(yīng)起家的二三線藝術(shù)家的作品。由于部分藝術(shù)家不愿或不敢用“以價換量”的方式來拯救市場，因而中高端市場是同步萎縮的。但低端市場卻逆市增長。低端藝術(shù)品市場本質(zhì)上是一個消費市場，這部分消費者不像中高端市場的買家那般好高騖遠，或帶有明顯的投資需求，很可能只是為了滿足空間裝飾和社交送禮的實用目的入市的。特別是“八項規(guī)定”出臺后，禮品經(jīng)濟逐步回歸到健康發(fā)展軌道，一些社交場合的剛需逐步轉(zhuǎn)向“物美價廉”的藝術(shù)消費為主，由此也推動了低端市場的快速成長。

沙漏形的市場結(jié)構(gòu)形成后，到底美了誰？對一線藝術(shù)家來說，倒金字形的“市場身材”更性感。但對一些剛起步的四五流藝術(shù)家來說，他們要進入市場卻困難重重，有的甚至連拍賣市場的邊邊都還摸不著。市場變成“沙漏形身材”后，不僅一線名家作品的買家還在不斷往下流走，二三線藝術(shù)家的作品藝術(shù)風(fēng)格和價值大部分尚未得到學(xué)術(shù)界的普遍認可，就更加不好賣。因而，這種新的市場結(jié)構(gòu)，美的是四五流的藝術(shù)家。因為他們的作品迎合的是消費者群體的需求，價格也沒有泡沫，自然得到了更多買家的青睞。

金·卡戴珊的沙漏形身材看上去確實很性感，但在大多數(shù)人的審美眼光里，這是一種不勻稱的病態(tài)美。一個健康的藝術(shù)品市場，還是“你好、我好，大家好”才是真的好。試想，在一個無風(fēng)的日子，以前那些坐著寡頭資本的直升機把價格帶到半空的藝術(shù)家，現(xiàn)在俯視著腳下那一片片生機勃勃的繁華，是不是更能體會到飄在云端的寂寞？想來想去，還是金字塔形的市場更穩(wěn)固，雖然從底部爬到塔尖很艱難，但只要爬上去了，就不會擔心摔下來。