許應(yīng)楠

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州 215009）

文化振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，不僅能夠助力我國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，更能夠保護(hù)和傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化。在眾多鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中，手工藝產(chǎn)業(yè)更是我國(guó)鄉(xiāng)村文化的沉淀，有著堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2018年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃指出要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，要大力推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，培育形成具有民族和地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。2019年“中央一號(hào)文件”要求加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)新發(fā)展具有民族和地域特色的鄉(xiāng)村手工業(yè)。2020年“中央一號(hào)文件”提出要實(shí)施鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)工程，扶持農(nóng)村非遺傳承人、民間藝人收徒傳藝等。龍文軍等[1]（2019）學(xué)者也指出鄉(xiāng)村文化振興路徑有很多種，挖掘民間藝術(shù)便是其中之一。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018—2024年中國(guó)民間手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示[2]，預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)民間手工藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超9 000億元。另外，根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布的《文化貿(mào)易全球化》報(bào)告顯示，中國(guó)還是全球手工藝品最大的出口國(guó)。如山東省濱州市博興縣在經(jīng)歷數(shù)代民間藝人的傳承、創(chuàng)新之后，不僅已成為“中國(guó)草柳編工藝品出口基地”，產(chǎn)品更是銷往美國(guó)、日本、西歐等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。由此可見，在新時(shí)代和文化自信背景下，面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)都會(huì)保持一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)。

隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，以及我國(guó)對(duì)跨境電子商務(wù)的大力扶持，我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)出口勢(shì)必會(huì)迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期。我國(guó)的鄉(xiāng)村孕育了形式多樣的手工藝品，這些承載著鄉(xiāng)村文化的手工藝品將會(huì)借助跨境電子商務(wù)走出國(guó)門，帶動(dòng)農(nóng)民就創(chuàng)業(yè)，并傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化。但同時(shí)也會(huì)面臨很多問(wèn)題，如手工藝產(chǎn)品是否會(huì)受到海外消費(fèi)者青睞、企業(yè)跨境電商運(yùn)營(yíng)能力是否滿足要求、跨境電商人才數(shù)量是否存在缺口等，這些都會(huì)成為制約我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)阻礙。因此，文章對(duì)影響我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展的因素進(jìn)行深入研究，并分析作用機(jī)理，以便更有針對(duì)性地提出我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展對(duì)策，助力我國(guó)“一帶一路”倡議和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1 影響因素模型構(gòu)建及分析

1.1 影響因素模型構(gòu)建

該文在先前學(xué)者研究基礎(chǔ)上，以手工藝產(chǎn)業(yè)為例，從政府支持、農(nóng)民認(rèn)知、跨境電商能力、產(chǎn)品品質(zhì)、文化差異、產(chǎn)業(yè)氛圍等方面[3-5]，構(gòu)建了我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展影響因素模型，如圖1所示。

圖1 我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展影響因素模型及作用機(jī)理

1.2 影響因素及作用機(jī)理分析

1.2.1 政府支持

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開政府的支持，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商也不例外，在發(fā)展過(guò)程中需要政府幫助整合資源，并應(yīng)對(duì)各種不確定性。我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)在開展跨境電商業(yè)務(wù)過(guò)程中，不僅需要政府制定相關(guān)政策支持，更需要政府在日常業(yè)務(wù)開展中給予大力支持。政府支持主要包括以下三個(gè)方面。

（1）政策法規(guī)：針對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展和文化復(fù)興等領(lǐng)域，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，如《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等，不僅要求傳承好中華文化基因，更要積極參與世界文化的對(duì)話交流，不斷豐富和發(fā)展中華文化。這些政策能夠在很大程度上喚醒鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展。除了以上跟鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)性高的政策外，國(guó)家出臺(tái)的其他政策，如支持跨境電商發(fā)展、返鄉(xiāng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)政策等，也能夠在一定程度上推動(dòng)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。除了國(guó)家政策外，各地政府也會(huì)在國(guó)家政策指導(dǎo)下制定更適宜于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展的政策。這些政策的制定，一方面能夠促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化向海外傳播，另一方面能夠進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)及其跨境電商的認(rèn)知，并有利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商氛圍的形成和良好發(fā)展[6]。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施：政府除了制定政策外，還需要為鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，基礎(chǔ)設(shè)施主要指的是鄉(xiāng)村硬件建設(shè)，包括鄉(xiāng)村公路建設(shè)、鄉(xiāng)村物流快遞站點(diǎn)建設(shè)、鄉(xiāng)村電腦及網(wǎng)絡(luò)普及情況等，這些基礎(chǔ)設(shè)施都是跨境電商業(yè)務(wù)開展所需要具備的基本要素?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完善，在某種程度上，有利于農(nóng)民加快對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)及其跨境電商的認(rèn)知，促進(jìn)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。

（3）工作執(zhí)行：除了政策制定和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，政府還需要在日常工作中，結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，多采取一些有效措施去促進(jìn)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展，具體包括政策引導(dǎo)宣傳、跨境電商人才培訓(xùn)、交流活動(dòng)組織、項(xiàng)目對(duì)接等。該文將政府這一行為描述為工作執(zhí)行，通過(guò)一系列的政府工作執(zhí)行，不能能夠幫助農(nóng)民了解鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和跨境電商業(yè)務(wù)，更也有利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商氛圍的形成。政府的工作執(zhí)行效率越高，則對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展越有推動(dòng)作用。

綜上所述，政府支持對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表1所示。

表1 政府支持對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

1.2.2 產(chǎn)業(yè)氛圍

Michael E.Porter[7]在其研究中指出產(chǎn)業(yè)集聚能夠促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可理解為產(chǎn)業(yè)氛圍，鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展也需要有濃厚的產(chǎn)業(yè)氛圍來(lái)支撐。產(chǎn)業(yè)氛圍主要包括以下三個(gè)方面[8]。

（1）領(lǐng)軍企業(yè)：領(lǐng)軍企業(yè)在產(chǎn)業(yè)氛圍形成過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)氛圍從低迷向濃厚演進(jìn)的最根本的動(dòng)力因子。政府對(duì)于當(dāng)?shù)厥止に嚠a(chǎn)業(yè)跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)的培育，能夠帶領(lǐng)該地區(qū)上其他類型企業(yè)的發(fā)展和聚集，一方面能夠形成手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面能夠有利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商氛圍的形成，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展具有較大的促進(jìn)作用。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈：一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開其所在區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善，產(chǎn)業(yè)鏈的形成能夠?qū)υ摦a(chǎn)業(yè)的體量、經(jīng)濟(jì)效益、品牌影響等方面都有比較大的促進(jìn)作用。我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展同樣需要其所在區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的支持，包括手工藝產(chǎn)品生產(chǎn)、跨境電商運(yùn)營(yíng)、國(guó)際物流等，而一旦產(chǎn)業(yè)鏈形成，并有著良好的運(yùn)營(yíng)氛圍，則又會(huì)促進(jìn)政府出臺(tái)相關(guān)政策，以便更好地支持當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。

（3）交流氛圍：跨境電商發(fā)展日新月異，新技術(shù)、新模式等不斷出現(xiàn)。在此背景下，針對(duì)手工藝這一特殊產(chǎn)業(yè)，跨境電商平臺(tái)如何選擇、如何精準(zhǔn)獲取海外消費(fèi)者、如何做海外推廣、國(guó)際物流如何規(guī)劃等，成為從業(yè)主體迫切需要了解和解決的問(wèn)題。除了政府支持外，各從業(yè)主體還需要不斷交流和探討，一方面能夠加深農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商的認(rèn)知，另一方面通過(guò)交流能夠不斷提高農(nóng)民的跨境電商運(yùn)營(yíng)能力，并促進(jìn)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。

綜上所述，產(chǎn)業(yè)氛圍對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表2所示。

表2 產(chǎn)業(yè)氛圍對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

1.2.3 農(nóng)民認(rèn)知

目前，從事鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)的主體絕大部分是農(nóng)民，農(nóng)民是鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展中的主要和直接參與者。因此，農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)及跨境電商的認(rèn)知等，會(huì)直接影響著鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。農(nóng)民認(rèn)知主要包括以下兩個(gè)方面。

（1）跨境電商認(rèn)知：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)主要是在當(dāng)?shù)鼗蛲ㄟ^(guò)線下渠道進(jìn)行銷售，農(nóng)民對(duì)于手工藝產(chǎn)品的制作和銷售，已經(jīng)有比較深刻的認(rèn)知，但對(duì)跨境電商的認(rèn)知還不多。如果農(nóng)民對(duì)跨境電商的認(rèn)知不多，則會(huì)大大阻礙當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。該文的跨境電商認(rèn)知主要是指農(nóng)民對(duì)跨境電商應(yīng)用及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解，包括對(duì)手工藝產(chǎn)業(yè)與跨境電商結(jié)合的認(rèn)知、跨境電商平臺(tái)的認(rèn)知、開展手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)流程的認(rèn)知等，這些認(rèn)知將會(huì)讓農(nóng)民意識(shí)到跨境電商能夠幫助他們更好地就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，激發(fā)他們學(xué)習(xí)跨境電商的熱情，一方面有助于提升農(nóng)民的跨境電商能力，另一方面有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)厥止に嚠a(chǎn)業(yè)跨境電商氛圍的形成。

（2）文化傳承認(rèn)知：國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)政策鼓勵(lì)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅是為了幫助農(nóng)民脫貧致富，還希望農(nóng)民能夠?qū)?yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化融入到手工藝產(chǎn)品中，達(dá)到振興和傳承鄉(xiāng)村文化的目的。而且海外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)手工藝產(chǎn)品感興趣，主要是對(duì)該產(chǎn)品所融入的鄉(xiāng)村文化感興趣。因此，農(nóng)民在從事鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，需要對(duì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、傳承等方面有所認(rèn)知。這些認(rèn)知能夠幫助農(nóng)民意識(shí)到手工藝產(chǎn)品必須要能夠很好地融入鄉(xiāng)村文化，一方面能夠提升產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面能夠有助于中國(guó)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化向海外傳播。

綜上所述，農(nóng)民認(rèn)知對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表3所示。

表3 農(nóng)民認(rèn)知對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的開展主要是通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行，因此從業(yè)主體的跨境電商能力至關(guān)重要。跨境電商能力主要包括以下三個(gè)方面。

（1）平臺(tái)選擇：隨著全球跨境電商業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外提供跨境電商服務(wù)的平臺(tái)也越來(lái)越多，比較知名的有阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、Amazon、eBay、Wish、Shopee等。這些平臺(tái)及服務(wù)各有特色，如主要面向的國(guó)家、運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)的規(guī)則等都有所差異，而且有的是面向企業(yè)客戶，有的是面向個(gè)人用戶。對(duì)于從事鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)的主體，如果跨境電商平臺(tái)選擇正確，則會(huì)大大促進(jìn)其手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。

（2）整體規(guī)劃：跨境電商平臺(tái)選擇好后，鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)從業(yè)主體能否根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，結(jié)合跨境電商平臺(tái)規(guī)則，制定科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案，會(huì)直接影響手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商能否持續(xù)發(fā)展下去。在制定運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案時(shí)，從業(yè)主體不僅需要能夠及時(shí)洞察海外市場(chǎng)走向，了解海外消費(fèi)者興趣偏好，以此進(jìn)行選品并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品品質(zhì)，還需要了解國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況，掌握國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

（3）人才團(tuán)隊(duì)：由于跨境電商業(yè)務(wù)涉及面比較廣，相對(duì)于內(nèi)貿(mào)電商來(lái)說(shuō)更為復(fù)雜，不僅涉及跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，還需要了解國(guó)際物流、關(guān)檢匯稅等，更需要了解出口國(guó)家的法律法規(guī)和海外消費(fèi)者偏好等，這都需要有一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐，團(tuán)隊(duì)的一個(gè)主要任務(wù)就是要根據(jù)海外市場(chǎng)和消費(fèi)者偏好進(jìn)行選品并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，要把鄉(xiāng)村文化融入到產(chǎn)品中去，確保產(chǎn)品品質(zhì)。因此，鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)從業(yè)主體能否組建一支跨境電商人才團(tuán)隊(duì)，也是影響我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展的一個(gè)重要因素。

綜上所述，跨境電商能力對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表4所示。

表4 跨境電商能力對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

1.2.5 產(chǎn)品品質(zhì)

第一，統(tǒng)籌考慮多數(shù)人的婚姻需求，制定諸如入戶調(diào)查、服務(wù)流程、專業(yè)輔導(dǎo)及服務(wù)反饋等服務(wù)層面的標(biāo)準(zhǔn)；第二，根據(jù)婚姻家庭社會(huì)工作的實(shí)際發(fā)展情況，繼續(xù)完善標(biāo)準(zhǔn)體系，打造具有規(guī)范性、完整性、科學(xué)性、協(xié)調(diào)性及有效性的標(biāo)準(zhǔn)體系，力求標(biāo)準(zhǔn)體系能夠體現(xiàn)婚姻家庭社會(huì)工作服務(wù)事項(xiàng)的特點(diǎn)，與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)目標(biāo)任務(wù)相協(xié)調(diào)；第三，逐步將婚姻家庭社會(huì)工作服務(wù)項(xiàng)目做到“五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化”，即管理標(biāo)準(zhǔn)化、人員標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、流程標(biāo)準(zhǔn)化、平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化；第四，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)工作與管理工作，不斷總結(jié)反思，并將一線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以標(biāo)準(zhǔn)的形式固化下來(lái)，以便在今后開展標(biāo)準(zhǔn)化工作時(shí)，能夠做到有據(jù)可依、有法可循、有例可參、有計(jì)可施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球貿(mào)易的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)加入到手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電子商務(wù)發(fā)展中[9]。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越注重產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)好將會(huì)大大促進(jìn)鄉(xiāng)村手工藝跨境電商的發(fā)展。產(chǎn)品品質(zhì)主要包括以下兩個(gè)方面。

（1）產(chǎn)品質(zhì)量：在國(guó)內(nèi)，不管是理論研究學(xué)者還是實(shí)際運(yùn)營(yíng)人員，大家都普遍認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是影響電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素，跨境電子商務(wù)也不例外[10]。海外消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買我國(guó)手工藝產(chǎn)品時(shí)，同樣會(huì)從材料、做工、包裝等方面，對(duì)我國(guó)出口的手工藝產(chǎn)品質(zhì)量做出判斷，以此來(lái)決定是否購(gòu)買。如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，則會(huì)阻礙我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。

（2）文化融入：前文指出，海外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)手工藝產(chǎn)品感興趣，主要是對(duì)該產(chǎn)品所融入和承載的鄉(xiāng)村文化感興趣。因此，手工藝產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新過(guò)程中，從業(yè)主體能否很好地挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，并將其有效融入手工藝產(chǎn)品中，也會(huì)影響手工藝產(chǎn)品能否很好地被海外消費(fèi)者接受和認(rèn)可，最終影響我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。另外，手工藝產(chǎn)品被海外消費(fèi)者認(rèn)可后，也能夠促進(jìn)手工藝產(chǎn)品中所融入的鄉(xiāng)村文化在海外得到進(jìn)一步的傳播與發(fā)展。

綜上所述，產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表5所示。

表5 產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

1.2.6 文化海外輸出

中國(guó)有著眾多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而鄉(xiāng)村文化是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而且是根基所在，但如果這些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化不能很好地向外輸出，不能被海外消費(fèi)者所理解和認(rèn)可，則會(huì)嚴(yán)重阻礙我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。眾多學(xué)者在其研究中也指出，文化距離會(huì)影響著中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。文化海外輸出主要包括以下兩個(gè)方面。

（1）文化普及：隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者正在深入了解中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，包括鄉(xiāng)村文化。如果這些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化能夠在海外普及，對(duì)于融入這些文化的手工藝產(chǎn)品打開海外市場(chǎng)，有著巨大的促進(jìn)作用，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展也有著巨大的推動(dòng)作用。另外，鄉(xiāng)村文化在海外得到普及，不僅有利于我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，更能推動(dòng)鄉(xiāng)村文化進(jìn)一步走向世界。在此背景下，政府也會(huì)出臺(tái)更多的政策來(lái)支持文化傳承發(fā)展。

（2）文化興趣：文化普及只是海外消費(fèi)者了解優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的開始，關(guān)鍵還需要激發(fā)海外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的興趣，只有這樣，才能激發(fā)海外消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。如果不能激發(fā)海外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的興趣，即使產(chǎn)品品質(zhì)很好、從業(yè)主體跨境電商能力較強(qiáng)，也無(wú)法激發(fā)海外消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，無(wú)疑會(huì)阻礙我國(guó)鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展。

綜上所述，文化海外輸出對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表6所示。

表6 文化海外輸出對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

2 我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展對(duì)策

根據(jù)上述分析，隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施以及對(duì)跨境電商的大力支持，我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商出口勢(shì)必會(huì)迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期，但在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)受到很多因素影響，主要有政府支持、農(nóng)民認(rèn)知、跨境電商能力、產(chǎn)品品質(zhì)、文化海外輸出、產(chǎn)業(yè)氛圍等?；谇拔姆治鲆约暗贸龅慕Y(jié)論，對(duì)于如何推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議，該文提出以下對(duì)策與建議。

2.1 加大政府扶持力度，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合跨境電商

國(guó)家已經(jīng)從宏觀層面上出臺(tái)多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，助力鄉(xiāng)村振興。在此基礎(chǔ)上，各地方政府也需要出臺(tái)更具體的政策，從微觀層面上具體落實(shí)國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的支持。一是各地政府可根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況，制定和出臺(tái)支持鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體辦法和措施，尤其是鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跟跨境電商的結(jié)合，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展提供良好的服務(wù)和發(fā)展指導(dǎo)；二是出臺(tái)政策鼓勵(lì)有條件的手藝人和農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提供技藝、跨境電商培訓(xùn)等創(chuàng)業(yè)扶持，以便提升農(nóng)民鄉(xiāng)村手工藝跨境電商能力；三是政府需進(jìn)一步通過(guò)線下講座及線上視頻等方式，加大對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和跨境電商發(fā)展的宣傳力度，讓更多的農(nóng)民意識(shí)到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展的前景；四是加大對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商創(chuàng)業(yè)及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的資金扶持力度，為從業(yè)主體提供產(chǎn)品研發(fā)、文化融入、人才培養(yǎng)、海外市場(chǎng)開發(fā)、跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、海外倉(cāng)建設(shè)等方面的資金幫助。

2.2 強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化傳承人培養(yǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品

產(chǎn)品品質(zhì)是影響文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展的一個(gè)主要因素，而產(chǎn)品品質(zhì)的直接決定者是手工藝從業(yè)者。目前我國(guó)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者年齡普遍偏大，年輕人學(xué)習(xí)熱情不高，存在人才匱乏和斷層現(xiàn)象，因此對(duì)于手工藝從業(yè)者的培養(yǎng)和傳承至關(guān)重要。一是政府應(yīng)重視手工藝從業(yè)者的培養(yǎng)，出臺(tái)政策給予手工藝從業(yè)者職業(yè)和身份的認(rèn)可，并通過(guò)舉辦政府活動(dòng)、評(píng)選等項(xiàng)目，激發(fā)年輕人對(duì)手工藝行業(yè)的興趣和認(rèn)可，加快手工藝行業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)；二是政府、行業(yè)、企業(yè)等可以與高等學(xué)校、職業(yè)院校合作，通過(guò)手工藝文化進(jìn)課堂和學(xué)校、聯(lián)合開展學(xué)徒制項(xiàng)目等形式，讓學(xué)生了解我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，激發(fā)學(xué)生對(duì)手工藝行業(yè)的職業(yè)認(rèn)可；三是加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厥止に噺臉I(yè)者的技藝培訓(xùn)，重點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品技藝與鄉(xiāng)村文化的融合進(jìn)行培訓(xùn)，達(dá)到創(chuàng)新手工藝產(chǎn)品的目的。

2.3 加快文化走出去，提升海外影響力

文化走出去既是我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路，也是我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展的助燃劑，基于前文分析可知，只有激發(fā)海外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的興趣，才能激起其對(duì)手工藝產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，因此需要大力提升我國(guó)鄉(xiāng)村文化在海外的影響力。一是政府可以基于“一帶一路”倡議，支持和鼓勵(lì)各類機(jī)構(gòu)通過(guò)電視節(jié)目、走進(jìn)海外高校等活動(dòng)形式，向世界展示我國(guó)鄉(xiāng)村面貌以及風(fēng)土人情，傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化；二是從業(yè)主體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，結(jié)合自己所經(jīng)營(yíng)的手工藝產(chǎn)品，挖掘其可以融合的鄉(xiāng)村文化，通過(guò)短視頻方式向海外消費(fèi)者展示，包括鄉(xiāng)村傳統(tǒng)美食文化、鄉(xiāng)村手工藝產(chǎn)品制作、鄉(xiāng)村旅游資源等。

2.4 建設(shè)跨境電商園區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)鏈集聚地

產(chǎn)業(yè)集聚不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，更能夠營(yíng)造產(chǎn)業(yè)交流氛圍，助力從業(yè)主體提升運(yùn)營(yíng)能力。基于前文分析，該文提出以下對(duì)策，一是各地政府可結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)規(guī)劃，聯(lián)合有實(shí)力的產(chǎn)業(yè)園開發(fā)機(jī)構(gòu)，選擇與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源適宜的手工藝項(xiàng)目，建設(shè)手工藝跨境電商產(chǎn)業(yè)園；二是產(chǎn)業(yè)園可按照“公司+手工藝師+基地”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式建設(shè)，其中“公司”既可是自行運(yùn)營(yíng)的跨境電商公司，自行研發(fā)產(chǎn)品并銷售，也可是第三方跨境電商代運(yùn)營(yíng)公司，主要幫助其他企業(yè)銷售手工藝產(chǎn)品。“手工藝師”則是專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)和生產(chǎn)的一類主體，產(chǎn)品可委托第三方跨境電商代運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行銷售?！盎亍眲t是產(chǎn)業(yè)園為孵化更多依托手工藝項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)公司而形成的孵化基地，主要用于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的孵化和扶持；三是產(chǎn)業(yè)園應(yīng)圍繞鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)跨進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)鏈，積極引入各類主體入駐，包括手工藝產(chǎn)品生產(chǎn)者、跨境電商運(yùn)營(yíng)者、國(guó)際物流運(yùn)營(yíng)者、視覺設(shè)計(jì)者等。