歐陽倩

9月7日，游客在北京環(huán)球度假區(qū)拍照游覽

在上海迪士尼樂園剛剛結(jié)束五周年慶典之際，坐落于北京通州區(qū)的北京環(huán)球度假區(qū)開啟了轟轟烈烈的試運(yùn)營，并于9月20日正式開園。

作為與上海迪士尼樂園遙相呼應(yīng)的國際主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)被賦予了太多意義，在中共中央、國務(wù)院2017年9月批復(fù)的《北京城市總體規(guī)劃（2016年—2035年）》中，明確北京城市副中心文化旅游區(qū)“以北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)為主，重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)”;并提出，加強(qiáng)文化建設(shè)要發(fā)揮“北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)等文化功能區(qū)的示范引領(lǐng)作用”。那么，重任在肩的北京環(huán)球影城能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期規(guī)劃，引領(lǐng)首都文旅產(chǎn)業(yè)新潮流？

未開先火

“坐高鐵也要去看哈利波特城堡”“小破園終于開了，我的斯萊特林校服穿起來”“霍格沃茨的女孩已經(jīng)準(zhǔn)備好返?！薄霸琰c(diǎn)派貓頭鷹幫我送錄取通知哦”……試運(yùn)營消息一放出，網(wǎng)民個(gè)個(gè)摩拳擦掌，都想一睹北京環(huán)球度假區(qū)風(fēng)采。

據(jù)了解，北京環(huán)球度假區(qū)二期計(jì)劃建設(shè)包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP。

作為中國第一座、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)是目前全球占地范圍最大的環(huán)球主題園區(qū)。它包含北京環(huán)球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環(huán)球城市大道。其中，北京環(huán)球影城主題公園有七大主題景區(qū)、24種不同的演出和娛樂場(chǎng)所、37個(gè)集成設(shè)施、80家餐飲門店。七大主題景區(qū)是以各大電影IP來打造，包括哈利·波特、功夫熊貓、變形金剛、侏羅紀(jì)世界等項(xiàng)目。

它的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了北京作為世界一線城市的一個(gè)缺憾：長(zhǎng)期以來沒有頂級(jí)主題公園。從立項(xiàng)到開業(yè)，北京環(huán)球度假區(qū)足足等了20年?！斑@20年對(duì)我們來說歷盡艱辛?！北本┦锥悸糜渭瘓F(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、北京首寰文化旅游投資有限公司總經(jīng)理于學(xué)忠在接受媒體采訪時(shí)感慨。

早在2001年初，北京市政府與美國環(huán)球集團(tuán)就建設(shè)環(huán)球影城項(xiàng)目展開磋商;同年10月，雙方簽署合作意向書，并編制項(xiàng)目建議書上報(bào)國家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)，但由于國家宏觀調(diào)控政策，項(xiàng)目審批進(jìn)程暫緩。2009年，在選址、動(dòng)遷、土地等方面已經(jīng)作好準(zhǔn)備時(shí)，項(xiàng)目在上報(bào)中再次被叫停。

2014年，國家發(fā)展改革委終于批復(fù)北京環(huán)球影城項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告，項(xiàng)目進(jìn)入深化研究、設(shè)計(jì)和施工階段。2016年7月，北京環(huán)球度假區(qū)的中國投資方首寰投資以底價(jià)87億元，拿下了通州文化旅游區(qū)內(nèi)一宗地塊，用于北京環(huán)球旅游度假區(qū)的建設(shè)，建設(shè)用地面積約207萬平方米，規(guī)劃建筑面積約164萬平方米。

歷經(jīng)5年，北京環(huán)球度假區(qū)終于正式開門迎客。攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，8月30日下午，北京環(huán)球度假區(qū)官宣開業(yè)日期1小時(shí)內(nèi)，攜程平臺(tái)“北京環(huán)球度假區(qū)”的訪問熱度迅速上升830%;北京環(huán)球度假區(qū)周邊酒店訪問量呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

主題公園之所以在各地廣受歡迎，除了它給游客帶來的娛樂體驗(yàn)，還包括給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展契機(jī)。

以上海迪士尼樂園為例，中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%，樂園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。游玩迪士尼的游客在上海的逗留時(shí)間以2至3天為主，人均花費(fèi)集中在1000元至2000元。2016年上海迪士尼開業(yè)后，上海星級(jí)酒店入住率連續(xù)6個(gè)季度保持70%以上。

北京環(huán)球度假區(qū)會(huì)帶來怎樣的收益？首都旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)表示，預(yù)計(jì)北京環(huán)球度假區(qū)開園后每年將接待1000萬-1200萬人次。中信建投也給出了很高的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：北京環(huán)球影城客單價(jià)將超過1500元，成熟后每年的營收大概在250億-300億元。

近期的中秋假期數(shù)據(jù)也佐證了北京環(huán)球影城的經(jīng)濟(jì)輻射作用。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至9月8日，中秋假期4天北京環(huán)球影城周邊酒店預(yù)訂入住間夜量較2019年中秋期間上漲超過15倍以上;國慶期間，周邊酒店預(yù)訂量和酒店價(jià)格增幅也較為明顯。

9月，北京環(huán)球度假區(qū)小黃人樂園外景 （覃柳笛/攝）

除了直接的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，通州區(qū)還計(jì)劃引入10家跨國公司以及100家獨(dú)角獸企業(yè)、文創(chuàng)上市企業(yè)和1000家文化內(nèi)容和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，將文化和科技融合，帶動(dòng)周邊消費(fèi)。

一劑“強(qiáng)心針”

除了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)北京的意義遠(yuǎn)不止于此，一定程度上，它緩解了北京作為世界一線城市的“尷尬”，也為北京文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了示范。

有人說，環(huán)球影城是在給北京補(bǔ)短板。長(zhǎng)期以來，北京文旅業(yè)發(fā)展一直面臨轉(zhuǎn)型難題。作為首都，雖然北京擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，但單一的觀光產(chǎn)品一直制約北京文旅業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。提到北京，外國游客記住的多是故宮、天壇、頤和園、八達(dá)嶺、十三陵“老五件”。

“‘老五件是世界水平的景點(diǎn)，但它們畢竟只是觀光產(chǎn)品，從北京旅游業(yè)發(fā)展來說，如果只有觀光產(chǎn)品就太單一了，這也就制約了北京旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。”北京市旅游局原副局長(zhǎng)溫子吉這樣描述世紀(jì)之初的北京旅游業(yè)現(xiàn)狀。

原北京市旅游局經(jīng)過充分調(diào)研，決定開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，發(fā)展會(huì)展旅游和娛樂旅游。北京環(huán)球度假區(qū)的落地，則是對(duì)娛樂旅游決策的有力實(shí)踐。

2020年以來，在疫情影響下，國內(nèi)外文旅業(yè)重創(chuàng)連連。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國國內(nèi)旅游收入2.23萬億元，比2019年減少3.50萬億元，2021年上半年國內(nèi)旅游收入1.63萬億元，僅僅恢復(fù)到2019年同期的58.6%。北京環(huán)球影城的開業(yè)，無疑給處于困境中的中國文旅產(chǎn)業(yè)注入一劑“強(qiáng)心針”。

北京需要一座主題公園。

需要本土IP

面對(duì)國際主題公園來勢(shì)洶洶的IP大聯(lián)盟，本土主題公園如何做好自己的市場(chǎng)攻防，是中國文旅業(yè)乃至中國傳統(tǒng)文化復(fù)興需要思考的大問題。

“北京環(huán)球度假區(qū)將對(duì)國內(nèi)主題公園帶來一個(gè)拉動(dòng)作用，倒逼周邊地區(qū)的主題公園對(duì)內(nèi)容、IP和品牌做提升，進(jìn)而影響到上下游各環(huán)節(jié)，例如物料供應(yīng)、衍生品、管理方式等。若提升沒有跟上，肯定會(huì)被拋棄?！敝袊黝}公園研究院院長(zhǎng)林煥杰對(duì)媒體表示。

的確，談到環(huán)球影城和迪士尼，人們會(huì)聯(lián)想到變形金剛、哈利·波特、侏羅紀(jì)公園、米奇、迪士尼公主等，但談到中國方特、華僑城，人們卻并不那么容易聯(lián)想到相關(guān)的中國IP形象。

9月，北京環(huán)球度假區(qū)霍格沃茨城堡內(nèi)景（覃柳笛/攝）

根植于影視作品的知名IP不僅能帶來票房收益，還能為相關(guān)周邊產(chǎn)品銷售帶來商業(yè)利潤(rùn)。上海迪士尼官方數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度消費(fèi)品收入達(dá)5.6億美元，主要來源正是米奇、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主和蜘蛛俠的IP周邊售賣。

據(jù)參與環(huán)球影城內(nèi)測(cè)的游客反映：一根能在哈利·波特景區(qū)中實(shí)現(xiàn)“互動(dòng)”的魔法棒售價(jià)349元人民幣，魔法袍標(biāo)價(jià)為849元人民幣。

中國本土主題公園頭號(hào)企業(yè)華強(qiáng)方特也在2007年開始發(fā)力主題樂園業(yè)務(wù)，曾因“熊出沒”等動(dòng)漫IP問鼎主題公園高峰，但隨著“熊出沒”IP價(jià)值下滑，《俑之城》《奇跡少女》等新內(nèi)容失利，華強(qiáng)方特開始面臨內(nèi)容青黃不接的困擾。

據(jù)了解，北京環(huán)球度假區(qū)二期計(jì)劃建設(shè)包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP。但迪士尼電影《花木蘭》的嘗試，亦讓人擔(dān)憂外國企業(yè)運(yùn)營中國IP的效果。

歸根到底，只有立足于本國傳統(tǒng)文化，尋找與大眾的精神共鳴，才是本土主題公園的長(zhǎng)久發(fā)展之道。