摘要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和媒體融合的深入，優(yōu)秀的新聞作品在網(wǎng)頁及界面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出不少新的特征。媒體在重視融合新聞內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，應(yīng)充分抓住并凸顯這些外在新特征，發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置功能，增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力，以及媒體自身傳播力、影響力。筆者對近三屆（第28、29、30屆）中國新聞獎(jiǎng)中新聞網(wǎng)頁及界面設(shè)計(jì)分項(xiàng)的26件獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行綜合分析后發(fā)現(xiàn)，在媒體融合背景下，新聞網(wǎng)頁及界面設(shè)計(jì)在視覺元素的運(yùn)用與表達(dá)方面呈現(xiàn)出基于新技術(shù)的多樣性、專業(yè)性和藝術(shù)性新特征；在布局結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)全屏一體化和自適應(yīng)性新特征；在互動(dòng)設(shè)計(jì)上則表現(xiàn)出基于富媒體技術(shù)的多元化、社交屬性突出和游戲化新特征。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；新媒體界面設(shè)計(jì)；新特征；中國新聞獎(jiǎng)；媒體融合

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0018-03

基金項(xiàng)目：本論文為重慶市社科規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“十四五時(shí)期重慶推進(jìn)全媒體傳播工程研究”成果，項(xiàng)目編號：2021WT11

一、引言

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為7.42億，占整體網(wǎng)民比例的75.1%[1]。除了傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站，“兩微一端”也是網(wǎng)民重要的新聞信息來源。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，為媒體深度融合發(fā)展指明了方向。在媒體融合背景下，如何更好地滿足網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩舻男枨?，提高用戶黏性，打造具有較高影響力的融合新聞傳播矩陣，成為各級媒介機(jī)構(gòu)值得探索一題。從計(jì)劃行為理論角度來看，媒體除要堅(jiān)持輸出高質(zhì)量融媒體內(nèi)容外，在科技不斷進(jìn)步的今天，還應(yīng)重視新聞的呈現(xiàn)方式，在頁面設(shè)計(jì)上下功夫。本文對中國新聞獎(jiǎng)近三屆（第28—30屆）與新聞網(wǎng)頁或界面設(shè)計(jì)有關(guān)的專項(xiàng)獎(jiǎng)中的26件獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品進(jìn)行分析，以期幫助各媒體在融媒體環(huán)境下準(zhǔn)確把握新聞作品在網(wǎng)頁及界面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出的新特征。通過改進(jìn)網(wǎng)頁或界面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶的感知易用性，增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力，以及媒體自身傳播力、影響力。

二、獲獎(jiǎng)作品的基本情況

中國新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)組織評選。自1991年起，中國新聞獎(jiǎng)每年評選一次，設(shè)獎(jiǎng)數(shù)額不超過350個(gè)。根據(jù)中國記協(xié)網(wǎng)的公示信息，第28屆和第29屆與網(wǎng)絡(luò)新聞頁面設(shè)計(jì)相關(guān)的參評項(xiàng)目有兩類，分別是主要針對PC端的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和兼容移動(dòng)端的新媒體報(bào)道界面。隨著媒體融合的深入，第30屆中國新聞獎(jiǎng)評選將這兩個(gè)參評分項(xiàng)合二為一，統(tǒng)一為頁（界）面設(shè)計(jì)。通過對中國記協(xié)網(wǎng)公布的有效名單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可知，近三屆相關(guān)參評項(xiàng)目中包括特別獎(jiǎng)和一、二、三等獎(jiǎng)在內(nèi)的獲獎(jiǎng)作品共計(jì)26件，其中，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)9件，新媒體報(bào)道界面12件，頁（界）面設(shè)計(jì)作品5件，各等級統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見下圖。

三、視覺元素運(yùn)用與表達(dá)的新特征

新聞網(wǎng)頁及界面中的視覺元素是在用戶還未深入閱讀新聞內(nèi)容之前，通過視覺途徑能夠直接感受到的網(wǎng)頁要素。具體來說，主要包括文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等多媒體元素以及頁面色彩[2]。從獲獎(jiǎng)作品看，隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞網(wǎng)頁及界面設(shè)計(jì)越來越重視視覺元素的運(yùn)用與表達(dá)，呈現(xiàn)出多樣性、專業(yè)性和藝術(shù)性特征。

（一）多樣性

視覺元素的多樣性體現(xiàn)為對基于VR、H5等新技術(shù)中新元素的引入以及各元素的交叉嵌套與創(chuàng)新組合。合理利用多樣化的視覺元素，將視覺元素和新聞信息有機(jī)組合，既能吸引受眾、增加訪問量，又能培養(yǎng)出一批忠實(shí)粉絲[3]。比如，第28屆新媒體報(bào)道界面獲獎(jiǎng)作品《VR|3D全景新時(shí)代湖北講習(xí)所》和第29屆網(wǎng)頁設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品《偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽網(wǎng)上展館》，都引入了VR全景照片元素，采用虛實(shí)結(jié)合的方式構(gòu)建了視覺的真實(shí)場景。在這些場景中，均嵌入式地匯聚了浮動(dòng)文字介紹、照片、交互圖形、視頻、動(dòng)畫等多元要素。高飽和度的真實(shí)色彩環(huán)境、豐富的多媒體元素使畫面更飽滿、內(nèi)容更充實(shí)，帶給用戶真實(shí)的視覺沖擊和沉浸感。又如第29屆網(wǎng)頁設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品“慶祝改革開放40周年”大型融媒3D專題《壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代》，一方面融合3D建模技術(shù)，開篇推出“改革印記”“百城百縣百企”“40年40個(gè)第一”“飄洋過海的中國迷”等多個(gè)重磅欄目，聚合呈現(xiàn)改革開放40年來的歷史滄桑巨變，另一方面將多幅風(fēng)格統(tǒng)一的原創(chuàng)靜態(tài)彩色手繪插畫作為背景，配上不時(shí)浮動(dòng)飄過的云彩、電視雪花等動(dòng)態(tài)插畫元素，將文字、照片和視頻等新聞內(nèi)容無縫融入，頁面動(dòng)靜結(jié)合，配色豐富輕快，主題突出。這些多樣化的創(chuàng)新組合迅速抓住用戶眼球，給人耳目一新之感，不僅幫助用戶在宏大主題海量信息中迅速分清主次、理清層次，還避免在閱讀時(shí)產(chǎn)生枯燥感和視覺疲勞。

（二）專業(yè)性與藝術(shù)性

早期的新聞網(wǎng)頁及界面設(shè)計(jì)受技術(shù)、人力等條件的限制，網(wǎng)絡(luò)編輯身兼數(shù)職，不太重視視覺元素的運(yùn)用與表達(dá)，從配色方案到素材設(shè)計(jì)等方面均缺乏專業(yè)性和藝術(shù)性。隨著新聞?dòng)脩粢?guī)模不斷擴(kuò)大，用戶的審美也不斷提升，其對新聞網(wǎng)頁視覺元素的專業(yè)性和藝術(shù)性提出了更高要求。在媒體深度融合背景下，一次采集多次利用，“中央廚房”這一新聞生產(chǎn)方式在提高新聞生產(chǎn)效率的同時(shí)，也使媒體各部門分工更細(xì)化、專業(yè)化。縱觀這26件獲獎(jiǎng)作品，從文字設(shè)計(jì)到圖形圖像素材的質(zhì)感再到配色方案都體現(xiàn)出較強(qiáng)的專業(yè)性，具有較高的藝術(shù)性和審美價(jià)值。比如，第28屆新媒體報(bào)道界面獲獎(jiǎng)作品《長幅互動(dòng)連環(huán)畫|天渠：遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》，整體是以水為主線的一幅長達(dá)17頁的下拉式連環(huán)畫。為提高事件還原的真實(shí)度，選用了樸實(shí)且?guī)в衅矫嫜b飾意味的黑白風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，角色處理采用寫實(shí)的手法，生動(dòng)傳神，畫面背景與人物主體關(guān)系黑白布局得體，加之金色作為點(diǎn)綴，穩(wěn)重大氣又不失活躍，帶給讀者更立體、更輕松、更震撼的閱讀體驗(yàn)。再如第29屆新媒體報(bào)道界面獲獎(jiǎng)作品《H5|改革開放40年·長沙有多“長”》，綜合運(yùn)用了“手繪長卷+動(dòng)畫+視頻+拼圖”的表現(xiàn)形式，新穎靈動(dòng)地展示了長沙40年來的改革開放之路和崛起之道。雖以手繪畫卷做底，但質(zhì)感堪比電影海報(bào)，風(fēng)格大氣。按“長”字字形布局的每一組分頁動(dòng)畫細(xì)膩精致，過渡流暢自然，配色溫馨靈動(dòng)，整體設(shè)計(jì)專業(yè)性強(qiáng)，藝術(shù)氣息濃厚。該作品刊發(fā)后刷爆朋友圈，互動(dòng)點(diǎn)擊量高達(dá)400多萬次，用戶紛紛用“震撼”“驚艷”等詞來形容對該作品的感受?？梢哉f，作品得以廣泛傳播并贏得大量用戶認(rèn)可，視覺元素運(yùn)用與表達(dá)凸顯出的專業(yè)性、藝術(shù)性功不可沒。

四、布局結(jié)構(gòu)的新特征

早期的新聞網(wǎng)頁和界面布局以實(shí)用性為主，常見的布局包括川字形、T形、國字形等，沿用了報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格，各內(nèi)容區(qū)塊以矩形為主，區(qū)塊間界限明顯，且多有留白，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)以樹狀為主，強(qiáng)調(diào)首頁索引作用，通過超級鏈接實(shí)現(xiàn)分頁或欄目跳轉(zhuǎn)。而現(xiàn)階段，順應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，新聞呈現(xiàn)的布局結(jié)構(gòu)要同時(shí)兼顧PC端等大屏及智能移動(dòng)端等小屏用戶的操作特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣，故表現(xiàn)出全屏一體化和自適應(yīng)性等新特征。

（一）全屏一體化

通過分類觀察發(fā)現(xiàn)，近幾屆中國新聞獎(jiǎng)的所有獲獎(jiǎng)作品的布局結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)出全屏一體化特征，而且這一特征在以下三類新聞作品中尤為顯著。

第一類是網(wǎng)絡(luò)新聞專題或矩陣。這類作品打破傳統(tǒng)布局固有模式，首頁的索引作用被淡化，各內(nèi)容區(qū)塊形狀不再固定，欄間界限不再生硬。比如，第28屆網(wǎng)頁設(shè)計(jì)特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《央視網(wǎng)零首頁十九大特別報(bào)道矩陣設(shè)計(jì)》和第30屆頁（界）面設(shè)計(jì)特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《走向偉大復(fù)興報(bào)道矩陣》均采用了零首頁的設(shè)計(jì)思路。前者使用開屏動(dòng)畫、頁面封套、伴隨式浮層等界面創(chuàng)新方式，全屏呈現(xiàn)海量融合的新聞內(nèi)容，各版塊間無縫銜接，平滑過渡，通過封套配色及圖形外觀設(shè)計(jì)加強(qiáng)聚合內(nèi)容的一體化特征；后者在首屏空間利用莊重大氣的超寬大圖、超大標(biāo)題進(jìn)行全屏展示，以提升視覺沖擊力。此外，不管是第29屆網(wǎng)頁設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品《脫貧攻堅(jiān)“連環(huán)計(jì)”》，還是第30屆頁（界）獲獎(jiǎng)作品《傳家寶里的新中國》，均采用了類似“網(wǎng)絡(luò)展廳”的設(shè)計(jì)理念，從統(tǒng)一的配色到外觀建模均體現(xiàn)了全屏展示、一體呈現(xiàn)的理念。

第二類是主要針對手機(jī)端優(yōu)化的長圖或H5新聞作品。比如，第29屆新媒體報(bào)道界面獲獎(jiǎng)作品《震撼！一張長圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》，界面四周不再留白，橫向多屏共同展示港珠澳大橋的全貌，文字說明穿插于長圖中，各屏內(nèi)容間延續(xù)性、整體性極強(qiáng)。這樣的一體化設(shè)計(jì)在準(zhǔn)確生動(dòng)地傳遞相關(guān)新聞資訊的同時(shí)，讓用戶直觀地感受到港珠澳大橋的磅礴氣勢。又如，第28屆網(wǎng)頁設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)H5作品《打開這幅手繪長卷，帶你一起“川”越5年！》，作品將一副色彩水墨手繪長卷切割為多個(gè)H5場景頁面，并于卷內(nèi)無縫連接，用戶可以通過一鍵滑動(dòng)的便捷方式瀏覽整幅長卷。文字和彩蛋般的交互動(dòng)畫融于連貫的畫卷之中，讓用戶在欣賞這幅名家畫作的同時(shí)，深入感受四川過去五年里各領(lǐng)域的巨大變化。

第三類是VR全景新聞作品。這類作品打破了前兩類作品所受的二維空間束縛，將全屏一體化展現(xiàn)得淋漓盡致。例如，第30屆頁（界）面設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品《全景體驗(yàn)“永不落幕”的線上世園會(huì)》，采用全景漫游技術(shù)，最大限度地還原真實(shí)場景，為用戶打造了一場360度全視角的線上虛擬展會(huì)，傳統(tǒng)頁面的布局要素內(nèi)化于全屏一體化的虛擬場景中。

（二）自適應(yīng)性

PC端和手機(jī)端除展示屏幕大小不同外，還存在縱橫比的差別。為滿足各終端用戶的閱讀需求，新聞網(wǎng)頁及界面的布局需根據(jù)訪問設(shè)備的屬性，自動(dòng)切換橫屏或豎屏的呈現(xiàn)模式，或自動(dòng)調(diào)整排列結(jié)構(gòu)。例如，獲獎(jiǎng)作品《偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽“網(wǎng)上展館”》，在使用手機(jī)端瀏覽同一網(wǎng)址時(shí)會(huì)直接跳過PC端的開場動(dòng)畫，且取消了PC端的機(jī)器人解說員。由于橫向視野更窄，原PC端頁面左右兩側(cè)的“快捷導(dǎo)航”欄和“時(shí)代記憶”欄也化為了手機(jī)屏幕上下兩端的兩個(gè)入口圖標(biāo)，且展開后也只能以半透明的形式浮動(dòng)在網(wǎng)上展館正上方。這些結(jié)構(gòu)的自適應(yīng)調(diào)整是為了便于不同終端用戶的閱讀，使其無差異地感受到有用性和易用性，從而提高新聞傳播的有效性?？傊?，從媒體融合發(fā)展趨勢看，自適應(yīng)性既是新特征，也是新要求。

五、互動(dòng)設(shè)計(jì)的新特征

從獲獎(jiǎng)作品頁面的互動(dòng)設(shè)計(jì)看，界面互動(dòng)入口與頁面環(huán)境融為一體，交互行為多元且充滿創(chuàng)意，個(gè)性化內(nèi)容的產(chǎn)生使其社交屬性凸顯。交互形式充滿游戲般的趣味性、挑戰(zhàn)性和強(qiáng)烈的沉浸感，真正實(shí)現(xiàn)了用戶從閱讀新聞到走進(jìn)新聞的轉(zhuǎn)變。

（一）基于富媒體技術(shù)的多元化

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和專業(yè)化程度的提升，新聞頁（界）面的互動(dòng)行為日益豐富，創(chuàng)新的組合帶來極佳的傳播效果。比如，第28屆獲獎(jiǎng)作品《不忘歷史 矢志復(fù)興——南京大屠殺死難者國家公祭日》，就采用了富媒體交互技術(shù)，大量運(yùn)用了包括圖文、視頻、VR、直播等多元交互方式。尤其是作品中的 “為歷史拂塵”環(huán)節(jié)，讓用戶通過與現(xiàn)實(shí)動(dòng)作類似的方式親手擦亮“哭墻”上的遇難者姓名，看似簡單的動(dòng)作，卻能深深觸動(dòng)用戶的心靈。這一創(chuàng)新互動(dòng)設(shè)計(jì)吸引了超640萬用戶參與，被包括新華社在內(nèi)的業(yè)內(nèi)專家評價(jià)為公祭日“最走心互動(dòng)”。

（二）社交屬性突出

社交的本質(zhì)是溝通與分享。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體空前繁榮的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞要想擴(kuò)大傳播范圍，提升影響力，就必須充分利用好這一傳播渠道。因此，在設(shè)計(jì)互動(dòng)時(shí)，就要注重增加作品的趣味性，打造更多屬于用戶的個(gè)性化內(nèi)容，使用戶愿意參與的同時(shí)，更樂意與他人分享。比如，獲獎(jiǎng)作品《新時(shí)代湖北講習(xí)所》，除旋轉(zhuǎn)視角、單擊選擇場景、觀看多媒體內(nèi)容、滑動(dòng)切換界面或照片等常規(guī)互動(dòng)方式外，主展廳中內(nèi)嵌的H5作品《同學(xué)，新時(shí)代湖北講習(xí)所開講啦！》開篇就采用了用戶輸入姓名、上傳照片，系統(tǒng)自動(dòng)為其制作學(xué)員證的方式，生成用戶專屬內(nèi)容。這些個(gè)性化內(nèi)容恰巧契合了新媒體用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中展示自我、彰顯個(gè)性的需求。也正因此，用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)分享和展示的意愿也更加強(qiáng)烈。在兩會(huì)現(xiàn)場代表委員加入學(xué)習(xí)行列的當(dāng)天，該H5作品就發(fā)出了27萬張學(xué)員證，經(jīng)多端同時(shí)推出后，其點(diǎn)擊量迅速破百萬。新聞內(nèi)容借由活躍的人際渠道擴(kuò)大了傳播范圍，提高了影響力。

（三）游戲化

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波在他的《新媒體概論》中指出，網(wǎng)民上網(wǎng)的動(dòng)機(jī)包括求知、消閑娛樂、求名、求便、逃避五個(gè)方面[4]。根據(jù)美國傳播學(xué)者施拉姆的信息選擇或然率公式，報(bào)償?shù)谋ＷC（即傳播內(nèi)容滿足選擇者的需要的程度）越高，該傳播內(nèi)容被用戶選擇的概率就越高。游戲化的新聞頁（界）面互動(dòng)設(shè)計(jì)可以同時(shí)滿足用戶對求知和消閑娛樂的需求，通過為用戶帶來較高的報(bào)償保證，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。例如，H5作品《改革開放40年·長沙有多“長”》，在生動(dòng)展示新聞內(nèi)容的同時(shí)，設(shè)置了若干個(gè)可供搜集的碎片，并以此為過關(guān)條件，開啟最終拼圖挑戰(zhàn)。無論是碎片搜集、闖關(guān)設(shè)計(jì)還是拼圖挑戰(zhàn)，都是游戲中的常見要素。再如，VR作品《永不落幕的線上世博園》和《新時(shí)代湖北講習(xí)所》，均采用了虛實(shí)結(jié)合的全景畫面，讓用戶可以在虛擬建模內(nèi)高自由度地游覽各個(gè)場景，并體驗(yàn)闖關(guān)挑戰(zhàn)。這些設(shè)定讓用戶仿佛置身于RPG（角色扮演）游戲中，游戲化的互動(dòng)設(shè)計(jì)為他們帶來趣味性、挑戰(zhàn)性、高沉浸度的融合感受，使其真正走進(jìn)新聞，深度感受新聞。

六、結(jié)語

在媒體深度融合背景下，新聞網(wǎng)頁及界面設(shè)計(jì)在視覺元素運(yùn)用和表達(dá)、布局結(jié)構(gòu)和互動(dòng)設(shè)計(jì)三方面都呈現(xiàn)出不少新特征。媒體應(yīng)從這些優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)作品中汲取營養(yǎng)，在重視融合新聞內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，充分把握并凸顯這些外在新特征，內(nèi)外合力，在信息爆炸、渠道多元的融媒體環(huán)境中進(jìn)一步提升自身傳播力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：張瑩（1982—），女，重慶涪陵人，碩士，講師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播。