潘潔　倫力　蔣雨晉

摘要：在最近幾年里，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟取得了飛速的發(fā)展。面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的沖擊，很多企業(yè)都由傳統(tǒng)的運轉(zhuǎn)模式向電子商務(wù)化過渡。為了能夠提供更好的服務(wù)，很多行業(yè)都加入到了電子商務(wù)的大軍中。商貿(mào)流通業(yè)涉及的范圍非常廣泛，像產(chǎn)品批發(fā)、餐飲產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品零售貿(mào)易以及倉儲運輸業(yè)都是商貿(mào)流通業(yè)的范疇。因此，商貿(mào)流通業(yè)受到電子商務(wù)的沖擊也是最大的，本文以“電子商務(wù)時代的商貿(mào)流通業(yè)”為論述核心，首先說明我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的挑戰(zhàn)，之后再論述貿(mào)易流通業(yè)的特征。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商貿(mào)流通；新特征

中圖分類號：F713 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）018-000-01

引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐成果，它代表一種先進的生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟形態(tài)不斷的發(fā)生演變。從而帶動社會經(jīng)濟實體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。

一、電子商務(wù)時代下商貿(mào)流通業(yè)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

1.商貿(mào)流通業(yè)的現(xiàn)狀

從宏觀角度上來說，商貿(mào)流通業(yè)主要包括：商品流通、商品流通提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)兩個部分。因此，對于商貿(mào)流通業(yè)的研究不僅僅是對商品本身，商貿(mào)流通業(yè)所產(chǎn)生的附帶產(chǎn)業(yè)也是商貿(mào)流通業(yè)的范疇。在2010年我國商貿(mào)流通業(yè)的總額為68.3萬億美元，近幾年由于電子商務(wù)帶來的影響，商貿(mào)流通業(yè)與電子商務(wù)之間的關(guān)系日趨緊密，這為商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展開拓了新的道路，截止2015年，我國商貿(mào)流通業(yè)的貿(mào)易總額以每年18%的速度逐年遞增

2.電子商務(wù)背景下我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（1）網(wǎng)絡(luò)信息化水平較低

目前，我國信息處理和傳輸速度慢，各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)收費標準不一，部分地區(qū)上網(wǎng)費用偏高，這導(dǎo)致部分旅游資源較為豐富的地區(qū)，因缺乏先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而難以通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品和服務(wù)傳達給客戶，從而在很大程度上影響了經(jīng)濟效益的提高。此外，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性導(dǎo)致其在安全性等方面存在風險，這也嚴重影響了客戶的最終判斷和選擇。

（2）管理不完善

商品從生產(chǎn)到消費是通過商貿(mào)流通來實現(xiàn)的，商品貿(mào)易架起了區(qū)域之間經(jīng)濟發(fā)展的橋梁，它是現(xiàn)代化的社會生產(chǎn)中重要的組成部分，直接影響了社會經(jīng)濟運行的效率，商品貿(mào)易的發(fā)展情況體現(xiàn)了一個國家經(jīng)濟發(fā)展的水平。但是在電子商務(wù)背景下，我國商貿(mào)流通業(yè)普遍缺乏有效的行業(yè)監(jiān)管體系。體制問題所限，我國各個地方的商品貿(mào)易協(xié)會還不能充分發(fā)揮其引導(dǎo)和促進行業(yè)發(fā)展的作用，而且對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)這種新型的行業(yè)發(fā)展模式缺乏有效的監(jiān)管手段。除此之外，針對商品貿(mào)易流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)還沒有出臺相關(guān)的政策法規(guī)，這導(dǎo)致很多問題不能以法律方式予以規(guī)范，這在一定程度上影響了整個行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

（3）電子商務(wù)配套設(shè)施不完善

國內(nèi)的信用消費和遠程購物還不發(fā)達，中國傳統(tǒng)的消費心理很難接納信用消費，持卡消費的人群比例低。而線上支付也與我們習慣的一手交錢一手交貨的交易方式不同。在有關(guān)法律不健全的狀況下，在線交易對雙方都較大的風險。在商貿(mào)流通業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站中，覺大多網(wǎng)站經(jīng)營都是沒有經(jīng)過批準的，這其中存在合法性問題。因此，當網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品如果出現(xiàn)質(zhì)量問題，不會按照傳統(tǒng)的商品交易進行賠償，這會令消費者對網(wǎng)上的產(chǎn)品“敬而遠之”。電子支付手段尚未健全，缺乏網(wǎng)絡(luò)銀行提供有效、安全的支付系統(tǒng)，電子商務(wù)系統(tǒng)很難順利發(fā)展。

二、電子商務(wù)時代商貿(mào)流通業(yè)的新特征

1.發(fā)展趨于綜合化

隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟不斷發(fā)展，商品流通總量迅速擴大，城市內(nèi)圈小、專、散的專業(yè)市場因難以配套物流、倉儲而使經(jīng)營商戶的競爭力下降。批發(fā)市場必須向城市外圈大規(guī)模的集聚區(qū)搬遷轉(zhuǎn)型升級，與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、大物流、大倉儲融合發(fā)展，形成涵蓋會展、配送及倉儲、信息化、統(tǒng)一結(jié)算、融資、保險等功能的綜合服務(wù)基地。同時，批發(fā)市場一方面向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸，與農(nóng)戶、生產(chǎn)基地、加工企業(yè)及儲藏、保鮮、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)聯(lián)為一體，實現(xiàn)前向流通一體化；另一方面向消費領(lǐng)域延伸，將批發(fā)、拍賣、零售、直銷、運送等環(huán)節(jié)聯(lián)為一體，實現(xiàn)后向流通一體化。通過海關(guān)、檢驗檢疫、稅務(wù)等相關(guān)部門入駐批發(fā)市場集聚區(qū)，市場內(nèi)商品可以直接出口，實現(xiàn)一站式采購?fù)怃N，推動內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，以最高的流通效率和最低流通成本滿足生產(chǎn)者和消費者的需求。

2.貿(mào)易方式簡化

營銷代理是傳統(tǒng)商貿(mào)流通的主要方式，采用這種貿(mào)易方式，商品從生產(chǎn)到消費，需要經(jīng)歷區(qū)域、地方等多層次代理的過程，從企業(yè)的角度上來說，這種商貿(mào)流通方式更加穩(wěn)定，企業(yè)的銷售額受外界影響出現(xiàn)波動的情況不會太大。而在電子商務(wù)背景下，商貿(mào)流通的方式更加自由，消費者可以直接從產(chǎn)品生產(chǎn)者的手中獲取產(chǎn)品，不需要復(fù)雜的代理程序，節(jié)省了層層代理的費用，此外，一旦購買到的商品出現(xiàn)質(zhì)量等問題，消費者可以直接與廠家進行更換，售后服務(wù)更加有保障。

3.推廣途徑廣泛

推廣是企業(yè)經(jīng)營活動中最重要的組成部分，優(yōu)秀的推廣方式可以提高企業(yè)產(chǎn)品知名度，增加企業(yè)銷售量。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使企業(yè)市場營銷的推廣范圍變得更加廣泛。因為，目前我國手機的幾乎普及，手機網(wǎng)民所占的比重較大，根據(jù)通信部提供的資料顯示，我國手機網(wǎng)民達到了5億之多。在生活中70%的人都會通過手機瀏覽網(wǎng)頁、點擊視頻。通常移動客戶端進行購物，已經(jīng)成為購買商品的主流方式。同時4G與無線網(wǎng)覆蓋范圍也逐漸擴大，為手機網(wǎng)民了提供方便快捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。手機、平板電腦的普及，為企業(yè)推廣提供了新的渠道，企業(yè)只要通過購物客戶端就能發(fā)布推廣信息。

4.商貿(mào)信息公開化

過去市場體系不完善，開放程度低，供求信息往往依靠眾口相傳。買賣雙方八仙過海、各顯神通。處于市場不利的一方通過拉關(guān)系、走后門等各種方式打破或利用市場信息不對稱獲取利潤。隨著賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，信息技術(shù)提高，利用大數(shù)據(jù)、智能化等手段，形成更加多樣、透明、便捷的公共信息平臺，降低交易成本、規(guī)范市場秩序、提高運作效率、促進上下游協(xié)作、打破行業(yè)壁壘、加速資源整合。

三、結(jié)束語

電子商務(wù)促進了商貿(mào)流通的發(fā)展，但是在商貿(mào)流通中，很多企業(yè)為了謀取暴利對產(chǎn)品進行虛假宣傳。因此，在電子商務(wù)背景下，應(yīng)該加大對貿(mào)易流通業(yè)的監(jiān)管，維持市場秩序，這樣才能保證商貿(mào)流通業(yè)的良性發(fā)展。

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