林鐘毓 韓霄鵬

2004年，山東大學(xué)成立了品牌與傳播研究所，就企業(yè)品牌發(fā)展與傳播進(jìn)行深入研究。

日前，在濟(jì)南高新區(qū)舉辦的“新思享”品牌沙龍活動(dòng)中，山東大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記王德勝與高新區(qū)生物醫(yī)藥領(lǐng)域企業(yè)代表就企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了深入探討。

據(jù)了解，近年來(lái)濟(jì)南高新區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，作為國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)，全區(qū)市場(chǎng)主體數(shù)量突破11萬(wàn)家，區(qū)域排名一直位于全國(guó)169個(gè)國(guó)家級(jí)高新區(qū)的第一陣營(yíng)，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)更是連續(xù)四年位列全國(guó)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)綜合實(shí)力前5名，疊加黃河高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，高新區(qū)在全國(guó)的影響力不斷提升，正在反哺區(qū)內(nèi)的企業(yè)品牌。

亮相首期“新思享”品牌沙龍的企業(yè)當(dāng)中，既有銀豐生物、福瑞達(dá)、華熙生物這樣的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)龍頭，又有磐升生物、艾克韋生物、英盛生物之類極具潛力的高成長(zhǎng)性公司。沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓圍繞企業(yè)發(fā)展新思維、新觀念、新路徑，以及企業(yè)品牌線和終端品牌線最新布局等議題，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流。

參加此次沙龍活動(dòng)的企業(yè)都是高新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的翹楚，從企業(yè)家們分享的品牌戰(zhàn)略來(lái)看，高新區(qū)生物醫(yī)藥企業(yè)的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重專業(yè)主義與長(zhǎng)期主義的結(jié)合;都選擇腳踏實(shí)地搞科研;都非常重視產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量等等。

山大新聞傳播學(xué)院黨委書(shū)記王德勝結(jié)合企業(yè)分享內(nèi)容，對(duì)企業(yè)的品牌打造給出建議。他在發(fā)言中說(shuō)，企業(yè)品牌建設(shè)要把握好四個(gè)方向，要把握品牌的戰(zhàn)略化，把品牌建設(shè)作為企業(yè)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值對(duì)于企業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)的最大化;把握品牌的價(jià)值化，用品牌價(jià)值觀升級(jí)品牌定位;把握品牌的數(shù)字化，推進(jìn)品牌平臺(tái)化，建立數(shù)字化交互平臺(tái)品牌;把握品牌的內(nèi)部化，統(tǒng)一強(qiáng)化員工對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)與理解。

銀豐生物總裁王寶慶：銀豐生物最近幾年的幾次品牌破圈，主要立足于“研發(fā)創(chuàng)新”和“使命擔(dān)當(dāng)”。銀豐生物為外界所熟知的“冷凍人”項(xiàng)目，靠的是“研發(fā)創(chuàng)新”;抗擊新冠肺炎疫情中，銀豐生物提供200萬(wàn)人次核酸檢測(cè)，是“使命擔(dān)當(dāng)”品牌破圈。銀豐生物將繼續(xù)堅(jiān)守品牌初心，努力成為高新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的新名片。

福瑞達(dá)集團(tuán)首席發(fā)展官徐傳彬：福瑞達(dá)的品牌發(fā)展主要有兩條線，一條是企業(yè)品牌線。這條線以透明質(zhì)酸的研發(fā)應(yīng)用為基礎(chǔ)，打造了“福瑞達(dá)”主品牌。另一條是終端品牌線。福瑞達(dá)與高新區(qū)是同齡人，在30年的發(fā)展中，福瑞達(dá)在藥品、化妝品等領(lǐng)域，培育出眾多擁有行業(yè)影響力和消費(fèi)者口碑的終端品牌。

華熙生物副總經(jīng)理李亦爭(zhēng)：雖然華熙生物的業(yè)務(wù)版塊不斷走向多元化，但華熙生物既不是一家消費(fèi)公司，也不是一家醫(yī)藥公司，華熙生物永遠(yuǎn)是一家生物科技公司。目前，華熙生物擁有400余項(xiàng)專利，研發(fā)人員近400人，與國(guó)內(nèi)外30余所高校建立科研合作。多年來(lái)，華熙生物堅(jiān)持對(duì)標(biāo)全球最優(yōu)秀的公司，依靠既有科研優(yōu)勢(shì)從底層給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈賦能。

英盛生物副總裁弭兆元：對(duì)英盛生物而言，從填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白到接軌國(guó)際高端市場(chǎng)，匠人精神印在每個(gè)英盛人心中，質(zhì)量是英盛賴以生存的基礎(chǔ)。瞄準(zhǔn)質(zhì)譜細(xì)分領(lǐng)域，英盛生物將持續(xù)奮斗，力爭(zhēng)做到細(xì)分領(lǐng)域最強(qiáng)，爭(zhēng)取成為中國(guó)質(zhì)譜領(lǐng)域的第一家上市企業(yè)。

磐升生物總經(jīng)理呂旬：磐升生物專注細(xì)胞治療、器官再生、皮膚修復(fù)等領(lǐng)域的技術(shù)研究與轉(zhuǎn)化，公司專注做再生醫(yī)學(xué)這一細(xì)分領(lǐng)域，在該領(lǐng)域創(chuàng)建品牌知名度。依托強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力與科研力量，開(kāi)啟多元化、集團(tuán)化發(fā)展的戰(zhàn)略模式。

艾克韋生物董事長(zhǎng)張國(guó)寧：2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生后，艾克韋由于率先研制出檢測(cè)試劑盒而為公眾所熟知。其實(shí)，公司一直堅(jiān)持做臨床生物醫(yī)學(xué)、分子診斷、基因檢測(cè)技術(shù)產(chǎn)品和高通量檢測(cè)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)化，艾克韋愿意堅(jiān)守自己擅長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，做一家“小而美”的公司。