卜宇

主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的重要載體。作為主流媒體，策劃制作適合廣播電視傳播同時也適合新媒體傳播的優(yōu)質(zhì)主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，是強化引領(lǐng)引導(dǎo)、履行責任擔當?shù)闹匾w現(xiàn)。在新的媒體傳播格局演化過程中，主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品既存在數(shù)量不足的問題，也存在質(zhì)量粗劣的問題。遵循融合傳播規(guī)律，著眼精準有效傳播，對主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品進行再造，發(fā)揮引領(lǐng)引導(dǎo)作用，已成為主流媒體不容回避的重要課題。筆者從傳播價值與現(xiàn)實挑戰(zhàn)、策劃制作與融合傳播、整體把控與規(guī)劃布局三個層面進行分析探討。

主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的傳播價值與現(xiàn)實挑戰(zhàn)

在紛繁復(fù)雜的內(nèi)容產(chǎn)品里，主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品具有獨特的傳播價值。主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展上發(fā)揮著不可替代的獨特作用；是弘揚革命文化的重要載體，在傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈上發(fā)揮著不可替代的獨特作用；是弘揚社會主義先進文化的重要載體，在倡導(dǎo)熱愛祖國、崇尚法治、公平公正、尊重科學、誠實友善、敬業(yè)奉獻、進取自信、和諧共生等社會價值上發(fā)揮著不可替代的獨特作用。

融合傳播環(huán)境下，各種類型的內(nèi)容產(chǎn)品“井噴式”推出，而主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品卻嚴重缺失，既有意義又有意思、既有價值又有流量的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品亟須再造。作為承擔傳播主流文化責任的廣播電視媒體普遍缺位，內(nèi)在的原因究竟是什么？

一是迎合性內(nèi)容的擠壓。傳播格局的變化催生了媒體新的生存發(fā)展的邏輯，唯收聽率、唯收視率、唯流量成了不少廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展策略。難以形成收聽收視熱點和互聯(lián)網(wǎng)爆點的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，自然會受到極大擠壓?？梢詭硪粫r高流量的，迎合低級趣味的、粗制濫造的文化產(chǎn)品充斥不少互聯(lián)網(wǎng)平臺，有些廣播電視媒體一味追求高收聽率、高收視率，也出現(xiàn)了低俗庸俗媚俗的“泛娛樂化”現(xiàn)象。收聽率、收視率是廣播電視平臺影響力的重要體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣播電視媒體的生存和發(fā)展。文化類節(jié)目特別是主題性文化節(jié)目難以吸引眼球，與綜藝節(jié)目相比，在收聽收視率競爭和廣告競爭中處于劣勢，廣播電視媒體也就缺乏做此類節(jié)目的動力。

二是把控難度大的挑戰(zhàn)。主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的選題切入、主題把握、內(nèi)容把關(guān)等都不容易駕馭，需要有深厚的文化素養(yǎng)、豐富的知識儲備，對習慣于做“快餐式”節(jié)目的不少媒體人是巨大挑戰(zhàn)，即使想做往往也有心無力。

三是創(chuàng)新呈現(xiàn)能力的制約。相當長時期，受眾可以選擇的文化產(chǎn)品匱乏，廣播電視具有壟斷性的傳播優(yōu)勢，文化類節(jié)目即使在內(nèi)容和形式上不那么創(chuàng)新，甚至用比較粗陋的形式呈現(xiàn)，也能吸引受眾。在當下的融合傳播環(huán)境中，可供受眾選擇的文化產(chǎn)品琳瑯滿目，媒體人以“不變應(yīng)萬變”的慣習，僅僅采取錄制幾位專家開講的傳統(tǒng)方式去呈現(xiàn)，推出缺乏創(chuàng)意的主題性文化類內(nèi)容產(chǎn)品，自然難以受到受眾追捧。

廣播電視人作為文化建設(shè)的主力軍，肩負著責任使命，必須明確自身角色定位，沖破唯收聽率、唯收視率、唯流量的羈絆，不能只算一時的“經(jīng)濟賬”，需要在主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的策劃制作上有整體布局，需要通過創(chuàng)新創(chuàng)意實現(xiàn)主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的有效傳播，需要通過正能量高品質(zhì)文化產(chǎn)品的匯聚做強平臺的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的策劃制作與融合傳播

主流媒體要做好主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，需要把創(chuàng)新創(chuàng)意放得開開的，按照媒體融合的理念策劃制作、創(chuàng)新傳播。要根據(jù)媒體平臺的特點，系統(tǒng)性量身定做主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品。要著力解決精準傳播、有效傳播的問題，實施每個項目都要追問：有意義嗎？有故事嗎？有創(chuàng)新嗎？有看點嗎？移動端會有人氣嗎？找準傳播對象了嗎？做到極致化了嗎？有專業(yè)人才嗎……近年來，江蘇臺自覺履行責任，聚焦做有魂的內(nèi)容，用創(chuàng)新的方式大力度推出主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品40余檔，其中江蘇衛(wèi)視頻道制作播出近30檔，多檔節(jié)目獲評國家廣電總局“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”，大大提升了平臺的價值引導(dǎo)力和復(fù)合影響力。下面筆者結(jié)合江蘇臺近年來推出的節(jié)目案例，梳理出主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品策劃制作與融合傳播的幾個關(guān)鍵問題。

第一，突出主題。主題怎么體現(xiàn)？就是要聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，弘揚社會主義核心價值觀。頭腦里要始終裝著：我們主張什么？贊同什么？引導(dǎo)什么？傳遞什么？就是要抓住階段性傳播契機，適時推出相應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)品。

一是抓住重要節(jié)點適時推出主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品。江蘇臺堅持圍繞重要節(jié)點提前謀劃，打造主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品。例如，圍繞宣傳黨的十九大精神，推出6集通俗理論節(jié)目《我們的新時代》；圍繞紀念馬克思誕辰200周年，推出5集通俗理論節(jié)目《馬克思是對的》；圍繞紀念改革開放40周年，推出40集微紀錄片《我們正年輕》。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，江蘇臺推出了人文講述類節(jié)目《致敬百年風華》和全媒體項目《百年黨史青春說》，均被國家廣電總局列為“慶祝建黨100周年重點廣播電視節(jié)目”。

二是圍繞重點工作適時推出主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品。江蘇臺圍繞決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅，推出紀實文化類節(jié)目《從長江的盡頭回家》，探訪長江沿線九省市，展現(xiàn)獨具特色的人文風情，講述脫貧攻堅的實踐故事，弘揚偉大脫貧攻堅精神，獲評國家廣電總局“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”和“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目。圍繞全面建成小康社會，推出融媒體產(chǎn)品《江蘇小康印跡》《走向我們的小康生活》等，通過圖文、音頻、視頻等多種形式，全景式展示江蘇高水平全面建成小康社會的實踐成果。

三是緊盯重要事件適時推出主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品。在2020年抗擊新冠肺炎疫情過程中，江蘇臺完成14期江蘇最美人物“云發(fā)布”，講述90位抗疫典型人物的感人事跡；推出紀錄片《逆行者——江蘇援湖北醫(yī)療隊戰(zhàn)疫紀實》《戰(zhàn)疫·2020——抗擊新冠肺炎疫情江蘇紀事》和廣播劇《生命的重啟》，以實錄的方式傳播抗疫的中國方案；策劃組織并播出“逆行者之歌”慰問演出，弘揚了偉大抗疫精神。

第二，講好故事。主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品通過引人入勝的故事，可以更好地吸引受眾、感染受眾，引發(fā)共情共鳴，起到潛移默化、潤物無聲的效果。

一是講好紅色故事，詮釋共產(chǎn)黨人的精神譜系。江蘇臺百集微紀錄片《無聲的功勛》聚焦隱蔽戰(zhàn)線工作的無名英雄，通過扣人心弦的情節(jié)，大力弘揚隱蔽戰(zhàn)線英雄們“堅定純潔、讓黨放心、甘于奉獻、能拼善贏”的崇高精神。人文講述類節(jié)目《致敬百年風華》講述建黨百年來各行各業(yè)涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的閃光故事，集中展現(xiàn)一代代共產(chǎn)黨人的信仰與力量。系列音頻產(chǎn)品《紅色詩詞里的黨史故事》讓受眾在欣賞詩詞的同時，了解黨史故事，感受革命情懷。《初心——紅色家書》《“00后”大學生黨員對話老黨員》等融媒體產(chǎn)品通過一個個蕩氣回腸、催人淚下的故事，達到直抵人心的效果。

二是講好先鋒故事，展現(xiàn)奉獻爭先風采。江蘇臺《德行天下》《江蘇“時代楷?！卑l(fā)布廳》《江蘇最美人物》等常態(tài)化欄目深入挖掘典型模范人物的感人事跡，營造崇德向善的良好社會風氣。知識分享融媒直播節(jié)目《2021知識跨年大會》邀請各行業(yè)“大咖”同臺演講，中科院紫金山天文臺首席科學家、“蛟龍”號首位大洋深潛女科學家講述中國科學家“上天入海”的故事，女排奧運冠軍講述一代代中國女排的拼搏故事……弘揚了為國奉獻、為國爭光的精神。

三是講好平凡人故事，傳遞向上向善正能量。江蘇臺人文故事講述類節(jié)目《美好時代》通過大國工匠、邊防軍人、大學生村官、火車司機、快遞小哥等50多個普通人的奉獻奮斗故事，于平凡中見不凡，展現(xiàn)了新時代人們昂揚的精神風貌。文化情感類節(jié)目《閱讀·閱美》用朗讀的方式演繹普通人創(chuàng)作的美文，講述普通人的勵志故事，并通過人物訪談分享人生經(jīng)歷，弘揚了社會正能量。

第三，創(chuàng)新表達。做主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，要有新的創(chuàng)意，要通過獨特的內(nèi)容設(shè)計、多樣的表現(xiàn)手法、先進的技術(shù)手段，以適合目標人群的豐富多彩的專業(yè)“扮相”，增強可看性和吸引力，讓受眾充分感知文化的魅力。

一是通過創(chuàng)新的方式傳播傳統(tǒng)文化。江蘇臺益智攻擂節(jié)目《一站到底》匯聚全國的知識“達人”，通過緊張刺激的答題闖關(guān)方式傳播傳統(tǒng)文化知識?！凹垙埲〈啝┏蔀樽钪饕臅鴮懖牧鲜窃谑裁闯颗们妒媛穹访枋龅氖悄膱鰬?zhàn)爭的情景？哪一類茶是半發(fā)酵茶？書畫作品中的‘四君子是指哪四種植物……”一道道傳統(tǒng)文化知識題融進答題庫，讓觀眾在津津有味欣賞選手答題風采的同時，受到傳統(tǒng)文化的浸潤。百集人文微紀錄片《江南文脈》以獨特視角勾勒江南文化發(fā)展脈絡(luò)，展現(xiàn)江南文化的源遠流長和深厚底蘊?！兑徽镜降住愤€推出過三期“江南文脈”主題的特別節(jié)目《江南詩詞大會》，讓全國觀眾領(lǐng)略到了江南文化之美。

二是通過創(chuàng)新的方式傳承紅色基因。江蘇臺在策劃制作百集微紀錄片《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》過程中，注重表現(xiàn)手法的豐富性，綜合運用歷史影像資料、當事人講述、情景再現(xiàn)、動畫包裝、沙畫等多種形式展現(xiàn)波瀾壯闊的百年黨史，讓觀眾獲得全新的審美體驗，讓宏闊厚重的百年黨史親切可感，讓紅色基因代代傳承。

三是通過創(chuàng)新的方式弘揚科學精神。江蘇臺科學競技節(jié)目《最強大腦》將高難度的科學挑戰(zhàn)項目進行直觀呈現(xiàn)，復(fù)雜精巧的道具設(shè)計，超乎想象的腦力比拼，讓觀眾受到一次次震撼，形成現(xiàn)象級傳播效果，真正做到了“讓科學流行起來”。青少年腦力挑戰(zhàn)節(jié)目《超腦少年團》通過腦力挑戰(zhàn)激活青少年的創(chuàng)造性思維和科學想象力，激發(fā)了青少年的科學興趣，廣泛傳播了科學精神。

第四，強化互動。主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品要注重與受眾之間的互動，最大程度讓受眾參與進來，將受眾轉(zhuǎn)化為粉絲、用戶，影響、帶動更多的人關(guān)注、參與、分享，不斷擴大內(nèi)容產(chǎn)品的覆蓋面，從而獲得更好的傳播效果。

一是通過線上線下選拔增強互動。江蘇臺大型青少年傳統(tǒng)文化益智節(jié)目《我愛古詩詞》通過搶答等方式，增強青少年品讀詩詞、親近經(jīng)典的興趣。節(jié)目采取線上飛花令云征集和線下城市海選、演播室直通卡等多種形式選拔選手，第一季吸引了6萬余名中小學生參與，第二季吸引了30余萬中小學生參與，很多學生通過節(jié)目成了傳統(tǒng)文化的愛好者和傳播者。節(jié)目也入選了國家廣電總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目。

二是通過粉絲見面會增強互動。江蘇臺廣播電視主持人有龐大的粉絲群，主持人進社區(qū)、進校園既是粉絲見面會，也是增強用戶黏性、拓展產(chǎn)品覆蓋面的重要方式?！栋倜鞑フb經(jīng)典》項目充分發(fā)揮廣播主持人的專業(yè)優(yōu)勢，為現(xiàn)場成千上萬聽眾朗誦，讓經(jīng)典詩詞滋養(yǎng)聽眾心田，線上已播出7季，線下活動已持續(xù)6年。戲曲類廣播節(jié)目《梨園漫步》開展“戲曲進校園”“戲曲快閃”等活動，培養(yǎng)發(fā)展新生代戲迷；“全球網(wǎng)友戲迷大賽”“全國高校網(wǎng)友戲曲大賽”吸引了海內(nèi)外數(shù)百萬人的關(guān)注和參與，讓高雅的戲曲接地氣，讓古老的藝術(shù)煥生機。

三是通過參與性活動增強互動。為了進一步放大《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》的傳播效應(yīng)，江蘇臺策劃推出了全媒體項目《百年黨史青春說》，走進全國高校，采取紅色歌聲唱黨史、珍貴影像看黨史、知識問答學黨史、時代青年說黨史、交流互動憶黨史等寓教于樂的形式，將百年黨史知識及其精神內(nèi)涵潤物無聲地傳遞給青年人。

第五，融合傳播。面對傳播格局的深刻變革，主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品必須強化媒體融合的理念，變單一傳播為全媒體、立體化傳播，觸達更多網(wǎng)上網(wǎng)下、海內(nèi)海外受眾，獲得更好傳播效果。

一是強化移動優(yōu)先理念，策劃組合式產(chǎn)品。按照傳統(tǒng)做法，《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》會做成一個電視播出標準時長的文獻紀錄片。但在策劃之初，江蘇臺充分考慮兼顧大屏小屏的需要，強調(diào)“既要有紀錄片的質(zhì)感，又要有新媒體的網(wǎng)感”，力求在移動端和電視端都取得好的傳播效果。在精心打磨每一集8分鐘中視頻的同時，同步策劃制作了一批30秒到1分鐘不等的短視頻，形成中短視頻互為補充、互相引流的“組合式產(chǎn)品”，推出之后不僅在新媒體端迅速成為網(wǎng)絡(luò)爆款，視頻總播放量超30億次，電視端的收視也排在同時段省級衛(wèi)視前列。

二是運用全媒體矩陣，立體化推送推廣。江蘇臺所有的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，都會通過廣播、電視、新媒體平臺全面推送?！栋倌挈h史青春說》首場活動在荔枝新聞客戶端、我蘇客戶端、江蘇新聞官方微博及微信公眾號、荔直播抖音號和快手號、江蘇共青團官方微博同步進行了直播，全網(wǎng)總點擊量近500萬次，《吳培亨院士：被“卡脖子”我們不怕》等多條短視頻總點擊量超300萬次。江蘇衛(wèi)視聯(lián)合愛奇藝、抖音共同推出《從地球出發(fā)》節(jié)目，多屏互動、臺網(wǎng)聯(lián)播，在電視、網(wǎng)絡(luò)平臺都產(chǎn)生了良好反響?！段覑酃旁娫~》在江蘇衛(wèi)視頻道、城市頻道播出的同時還在多個新媒體平臺直播，每期超400萬人同步觀看?！?021知識跨年大會》通過廣播、電視、視頻APP、音頻APP等播出，1150萬網(wǎng)友同步觀看，登上微博熱搜，話題參與量3832萬。

三是內(nèi)宣外宣聯(lián)動，塑造國家形象。江蘇臺打造融媒體海外頻道“紫金國際臺”，覆蓋泰國、馬來西亞、新加坡等國家和地區(qū)，海外總用戶數(shù)超過350萬，江蘇臺不少主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品都通過“紫金國際臺”對外傳播，與國際一流傳媒機構(gòu)合作拍攝的大型新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》第三季在BBC世界新聞頻道和江蘇衛(wèi)視同版同步播出，首次實現(xiàn)省級媒體新聞紀實節(jié)目在西方主流平臺和國內(nèi)同版同步播出，讓全球觀眾感受到一個真實、活力的當代中國，該節(jié)目獲得中國新聞獎國際傳播一等獎。

主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的整體把控與規(guī)劃布局

主流媒體需要充分認識到主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的傳播價值、傳播意義，不能只是將其當作應(yīng)景項目，不能只是零打碎敲地用作裝點門面，也不能關(guān)起門來搞，而要整體規(guī)劃，重點配置資源，強化廣播電視新媒體各平臺傳播內(nèi)容的主流文化特質(zhì)，注重對外傳播，真正把媒體責任履行到位。

一要系統(tǒng)性謀劃布局。要緊緊圍繞弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化，系統(tǒng)謀劃、整體布局、通盤考慮。內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)劃中，主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品不僅要有一定的量，還要有若干重點項目，要把人、財、物等各方面資源配置到位，讓主流媒體成為主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的主出口。政府部門也應(yīng)當進一步強化版權(quán)保護，讓主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品不僅有傳播價值，還有版權(quán)價值，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的良好條件。

二要把握好主題和契機。主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品具有很強的意識形態(tài)屬性。方向?qū)驊?yīng)該把得牢牢的，要始終把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，不斷激發(fā)全社會向上向善的正能量。重要節(jié)點、重點工作、重要事件都是主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品傳播的重大契機，要適時聚焦熱點話題，創(chuàng)新傳播，做到不缺位更要做到位。要下好先手棋，有意識地提前策劃相關(guān)選題，打造重點項目，適時推出，獲得更好的傳播效果。

三要強化創(chuàng)新創(chuàng)意和融合傳播。新的媒體傳播格局下，“我說你聽”“我拍你看”的傳統(tǒng)方式已經(jīng)失靈，傳播內(nèi)容尤其是主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品必須大力度創(chuàng)新。在把握好導(dǎo)向的前提下，應(yīng)該有“寧可在創(chuàng)新的過程中犯一點錯誤，也不能犯不創(chuàng)新的錯誤”的改革創(chuàng)新意識和“沒有全媒體方案不是好方案，沒有新媒體產(chǎn)品不是好產(chǎn)品”的融合傳播理念，勇于突破慣習，打破僵化的條條框框，讓好主題的內(nèi)容更好看。主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品需要系統(tǒng)性創(chuàng)新：一是強化微創(chuàng)新，在每一個環(huán)節(jié)上都有所改進，點點滴滴加起來，就會有實質(zhì)性的變化。特別是相關(guān)新媒體產(chǎn)品標題，要提煉出核心內(nèi)容和吸引人的看點，提高關(guān)注度。二是強化集成創(chuàng)新，吸收、消化、整合國內(nèi)外優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新要素。三是強化顛覆式創(chuàng)新，以全新的創(chuàng)意、全新的形式、全新的呈現(xiàn)，形成震撼性的沖擊力。要用大量適合廣播電視傳播同時也適合新媒體傳播的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品去占領(lǐng)主陣地，形成傳播強勢。

四要統(tǒng)籌對內(nèi)傳播和對外傳播。中國是文化大國，我們不僅要讓中國人更熟悉中國文化，也應(yīng)當對外講好中國故事，讓全世界了解、熟悉、認同中國文化，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，這對進一步增強中國人的文化自信，具有重要意義。對內(nèi)傳播和對外傳播要統(tǒng)籌布局、相得益彰。要深入研究對外傳播的渠道、平臺、受眾特點，聚焦西方主流人群，進入西方主流渠道，采用本地化、定制化策略，不斷擴大中華文化海外影響力。著力對外傳播也是一個倒逼創(chuàng)新的過程，推進過程中可以通過混編中外團隊策劃制作等方式，吸收借鑒國外的制作經(jīng)驗和手法，掌握國際傳播規(guī)律和制作要求，促進文化內(nèi)容產(chǎn)品對外傳播效果的提升。

五要破解人才瓶頸制約。主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品要成為主打產(chǎn)品，主流媒體要成為主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的主出口，必須有一支能夠適應(yīng)全媒體傳播要求、具有全新專業(yè)能力和高超駕馭能力的團隊。這需要主流媒體增強團隊轉(zhuǎn)型的緊迫感、危機感，采取切實措施推動隊伍“涅槃蝶變”，可以通過骨干人才引進優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，通過臺內(nèi)臺外、國內(nèi)國外協(xié)同協(xié)作取長補短，通過重點項目打磨提升帶動團隊成長，切實解決人才瓶頸制約和本領(lǐng)危機。

在融合傳播的環(huán)境下，到底是隨大流、跟風跑，做些粗陋的內(nèi)容產(chǎn)品博眼球，求得一時生存，還是聚焦聚力做有品質(zhì)的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品引領(lǐng)主流價值，這是對主流媒體人站位的考驗、能力的考驗。主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作與傳播意義重大，主流媒體應(yīng)當在增強文化自信中承擔責任、擔當作為，不斷擴大主流價值影響力版圖。

作者系江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長，南京大學新聞傳播學院院長

本文系中宣部文化名家暨“四個一批”人才自主選題項目“區(qū)域性主流媒體的責任擔當”和國家廣播電視總局部級社科研究項目“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下融合傳播的博弈與趨勢”（項目編號：GD2042）的階段性研究成果。

【編輯：沈金萍】