余俊生

從春節(jié)的《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》到《清明時(shí)節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》，河南廣播電視臺(tái)的一系列文化節(jié)目迅速破層出圈，引發(fā)社會(huì)一致好評(píng)。對(duì)此，國家廣電總局于今年7月16日組織了“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化類節(jié)目座談會(huì)，使筆者有機(jī)會(huì)聆聽和學(xué)習(xí)各位領(lǐng)導(dǎo)和專家對(duì)文化節(jié)目的真知灼見。河南廣電文化節(jié)目的成功，在于傳統(tǒng)文化的內(nèi)在神韻與新時(shí)代審美的完美結(jié)合；在于用現(xiàn)代化的技術(shù)和嶄新的展現(xiàn)手法，煥新傳統(tǒng)文化的魅力；在于把握住融媒時(shí)代的受眾心理、文化需求，通過大小屏同頻共振，實(shí)現(xiàn)節(jié)目小成本、大情懷、正能量的傳播效果；更在于，河南廣電在體制機(jī)制方面大膽創(chuàng)新，激發(fā)內(nèi)在活力，以產(chǎn)品思維融入創(chuàng)作，以受眾需求助推營銷，以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)高效傳播，這些都是我們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)和傳播中需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒的。按照座談會(huì)安排，筆者現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)和介紹了北京廣播電視臺(tái)（以下簡稱“北京臺(tái)”）在文化類節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)上的做法和體會(huì)，現(xiàn)整理于此，供業(yè)界批評(píng)指導(dǎo)。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提高國家文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要論述，深刻闡述了弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重大意義，指出“沒有文化繁榮的興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”，“文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量”，強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力”。近年來，北京臺(tái)遵循習(xí)近平總書記對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要指示要求，堅(jiān)守文化責(zé)任，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，以首善標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作推出了十多檔高品質(zhì)大型文化節(jié)目，形成了系列，創(chuàng)出了品牌，贏得了贊譽(yù)，彰顯了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和時(shí)代魅力。

堅(jiān)持深耕本地、彰顯特色

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“中國有堅(jiān)定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質(zhì)是建立在5000多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信?！?014年2月，習(xí)近平總書記在北京考察工作時(shí)指出，歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn)。北京是世界著名古都，豐富的歷史文化遺產(chǎn)是一張金名片，傳承保護(hù)好這份寶貴的歷史文化遺產(chǎn)是首都的職責(zé)。2019年2月，習(xí)近平總書記在北京看望慰問基層干部群眾的講話又一次指出，一個(gè)城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)，是城市生命的一部分。北京作為全國文化中心，既有源遠(yuǎn)流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化，還有特色突出的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化，特別是從故宮到天壇，從長城到頤和園，從大運(yùn)河到中軸線，這些世界文化遺產(chǎn)積淀了深厚的中華文化精神，成為文化創(chuàng)作取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。北京臺(tái)立足京華大地，深耕文化沃土，2016年以來，先后推出了《傳承者》《非凡匠心》《傳承中國》《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》等一大批文化綜藝節(jié)目，今年又推出了《書畫里的中國》和《最美中軸線》。這些節(jié)目閃耀著中華文明的光彩、折射出中國文化的光芒，凸顯北京歷史文化的整體價(jià)值，具有鮮明的“首都風(fēng)范”“古都風(fēng)韻”“時(shí)代風(fēng)貌”，猶如一股股清流，流進(jìn)觀眾的心田，滋潤著人們的心靈，成為北京臺(tái)節(jié)目創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)新的重點(diǎn)品牌。

堅(jiān)持深挖內(nèi)涵、傳播大美

習(xí)近平總書記指出，要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。在文化節(jié)目創(chuàng)作上，北京臺(tái)始終堅(jiān)持以專業(yè)精神挖掘傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的意象之美、精神之美、價(jià)值之美，通過優(yōu)美的畫面、動(dòng)聽的旋律、感人的故事、生動(dòng)的講述，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)傳統(tǒng)文化的大美之境，起到了以文化人、以文鑄魂的傳播效果。例如，在《傳承者》節(jié)目中，節(jié)目組挖掘十二木卡姆、敦煌國樂、蒙古長調(diào)等國家級(jí)非遺項(xiàng)目的美學(xué)元素，生動(dòng)展示祖國文化的多姿多彩，引導(dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)對(duì)民族文化的自豪感。

習(xí)近平總書記指出，我們要結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神。在《遇見天壇》節(jié)目中，節(jié)目組挖掘了古代祭天的中和韶樂，生動(dòng)詮釋禮序天下、樂和乾坤的中華文明價(jià)值內(nèi)核?！稌嬂锏闹袊肪劢箛鴮毤?jí)書畫精品，從墨色的濃淡、筆畫的皴染、線條的跳躍、布局的謀劃，深挖筆墨丹青背后的美學(xué)意境和中華審美風(fēng)范，展現(xiàn)中國文化的博大精深，使觀眾從書畫中讀到燦爛的中華文明史，增強(qiáng)對(duì)中華文化的自信心。通過對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘，使這些節(jié)目不僅有顏值，更加有內(nèi)涵；不僅有形式的閃光，更有精神的綻放。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新、增強(qiáng)魅力

習(xí)近平總書記指出，創(chuàng)新是文藝的生命。要把創(chuàng)新精神貫穿文藝創(chuàng)作生產(chǎn)全過程，增強(qiáng)文藝原創(chuàng)能力。在節(jié)目創(chuàng)作過程中北京臺(tái)秉承“傳承+創(chuàng)新”的理念，通過創(chuàng)新視聽語言、創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)、創(chuàng)新表達(dá)方式、創(chuàng)新技術(shù)手段，賦予節(jié)目獨(dú)特品位和全新氣質(zhì)，更好地增強(qiáng)節(jié)目的吸引力、感染力。在《傳承者》節(jié)目中，節(jié)目組第一次引入了“文化觀察員”和“青年觀察團(tuán)”的觀點(diǎn)交鋒，用青春視角解讀傳統(tǒng)文化。在《非凡匠心》里，節(jié)目組第一次將兩代文化傳人的交流引入節(jié)目，90歲的木雕傳承人和“80后”的木雕藝術(shù)家跨越代際合作。在《書畫里的中國》中，節(jié)目組第一次使用虛擬影像植入，讓主持人和嘉賓“走進(jìn)”畫中，與古代的人物互動(dòng)交流。在《上新了·故宮》里，堅(jiān)持以文創(chuàng)賦能文娛、以文娛激活文旅，邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師以故宮紅、紫禁薰、宮燈、銅鏡等年輕人喜愛的故宮元素為題材，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，第一次把節(jié)目與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，讓歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體。在眾籌平臺(tái)上，源自暢音閣紋飾設(shè)計(jì)的“暢心”睡衣，短短一個(gè)月便眾籌突破1000萬元，認(rèn)籌人數(shù)近2萬。熱賣的文創(chuàng)產(chǎn)品、火爆的故宮旅游，彰顯出文化節(jié)目的創(chuàng)新價(jià)值。在今天推出的《最美中軸線》里，第一次將文化古跡與流行音樂有機(jī)結(jié)合，用歌聲助力北京中軸線申遺，讓城市留住記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。在新媒體傳播方面，北京臺(tái)借助短視頻二度開發(fā)創(chuàng)作、新媒體矩陣組合式傳播等方式，以全媒體、多終端發(fā)力引發(fā)年輕人的廣泛討論，形成北京臺(tái)特有的文化圈層和社群。通過節(jié)目創(chuàng)新，賦予厚重題材輕松的語態(tài)、年輕的氣質(zhì)、時(shí)尚的表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化節(jié)目煥發(fā)出緊扣時(shí)代脈搏的鮮活生命力。

堅(jiān)持守護(hù)匠心、打造精品

匠心之道是時(shí)間之道，一分耕耘換一分收獲。習(xí)近平總書記指出，明明德，首先要明大德、立大德。新時(shí)代的文化文藝工作者、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作者明大德、立大德，就要有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)……要有“望盡天涯路”的追求，耐得住“昨夜西風(fēng)凋碧樹”的清冷和“獨(dú)上高樓”的寂寞，最后達(dá)到“驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的領(lǐng)悟。北京臺(tái)把守護(hù)匠心視為始終不變的追求，以專業(yè)的精神、敬業(yè)的態(tài)度、執(zhí)著的信念，把每一個(gè)節(jié)目打磨到極致，讓文化節(jié)目更有溫度、更有品質(zhì)、更有筋骨。制作《傳承者》節(jié)目時(shí)，節(jié)目組花費(fèi)一年多的時(shí)間，深入全國23個(gè)省區(qū)市，實(shí)地探訪80項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，采訪1000多位非遺傳承人，使節(jié)目成為古老非遺項(xiàng)目不可磨滅的影像記錄。拍攝《遇見天壇》時(shí)，正值北京酷熱的七八月份，天壇的面積比故宮大得多，編導(dǎo)架著沉重的設(shè)備，用腳步丈量每個(gè)角落，用精美的畫面呈現(xiàn)連接古今的文化密碼。在拍攝《上新了·故宮》時(shí)，正值秋冬時(shí)節(jié)，攝像師爬上50米高的消防車云梯，在狂風(fēng)搖曳中，一拍就是三四個(gè)小時(shí)，以特殊的視角為600余年的紫禁城留下珍貴的歷史身影。

前幾天，筆者組織召開了北京臺(tái)文化類節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)專家研討會(huì)，圍繞“文化類節(jié)目如何打造精品”從多個(gè)視角進(jìn)行了深入研討，進(jìn)一步查找了問題，明確了工作努力方向。下一步北京臺(tái)將虛心學(xué)習(xí)兄弟單位的經(jīng)驗(yàn)做法，緊緊圍繞全國文化中心建設(shè)，特別是大運(yùn)河文化帶、長城文化帶、西山永定河文化帶等三條文化帶建設(shè)抓好內(nèi)容生產(chǎn)，以首善標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作推出更多精品力作，更好彰顯傳統(tǒng)文化的時(shí)代魅力，為扮靚中華文明璀璨星空做出新的更大貢獻(xiàn)！

作者系北京廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長

【編輯：沈金萍】