周婕

摘 要： 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀是功能單一，缺少鮮明特色?，F(xiàn)有的研究局限于語義設計表達，根據(jù)文化層面和產(chǎn)品設計層面的理論來解釋文化信息的方法都是借助公式來比較設計源和現(xiàn)有產(chǎn)品之間情況的功能和價值因素。根據(jù)信息分類的結果，采用了動態(tài)連接、行為構建等動態(tài)信息交互方法，并在第三方的基礎上進行可行性研究。

關 鍵 詞： 動態(tài)情境;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品設計

現(xiàn)有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包括有形與無形。有形產(chǎn)品是日常生活常見的館藏文物，無形產(chǎn)品指根據(jù)文物特色開展的各種文化活動[1]。博物館的發(fā)展對比社會的進步發(fā)展來講還是相對趨向慢一些，除了文物制約、陳展方式的創(chuàng)新力度不足之外，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)的趨同性也是一大要因。

一、動態(tài)情境的重要性

隨著2008年開放政策的實施，我國博物館參觀人數(shù)迅速增加。但游客進入博物館后，如果沒有特色，很難吸引二次到訪。雖然我國文旅部越來越重視博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，通過研究國家文化政策，可以預見中國文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館未來中國文化發(fā)展的核心之一。2012年年初，故宮博物館以“觀眾方便”為主題開展了一場關注觀眾需求、注重公益化和人性化的管理革命。

博物館是一座城市的記錄，十分具有教育意義，博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比，具有鮮明的特點，即歷史與創(chuàng)意共存，但是其涉及的功能設計較少。目前在設計上存在兩個弊端：大多是直接或間接地參照器物的形狀和圖案，只注重形狀而忽視意義，缺乏內涵;創(chuàng)意性較低。

動態(tài)情境是通過生動形象的場景構造吸引游客的注意力，可以把文創(chuàng)產(chǎn)品具有隱澀難懂的知識具體化與形象化，使文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞出來的內容更加親民。情景設計是設計師根據(jù)自身對文物產(chǎn)生的共鳴的記錄，設計師在設計時可以結合館內具體環(huán)境組織聯(lián)系，將文物的歷史傳達出來。它們不僅可以表達自己的功能和操作方式，還可以通過一種聯(lián)系向用戶傳達一定的情感和人文價值。設計師對于情境的引入可以讓游客身臨其境，親自感受文物的歷史以及其想要表達的感情，收獲一份與文物的對話。

二、信息交互關系的構建與表述

建立了情境要素之后，要傳遞的信息最終必須通過與用戶的交互來補充。游客在觀看文創(chuàng)產(chǎn)品時，可能是由于其外觀的完美性所吸引，同時獲得了更深層次的文化體驗。其中信息的可讀性和經(jīng)驗的多樣性尤為重要，這與用戶與產(chǎn)品之間信息交互的頻率和結果密切相關。

（一）交互信息分類

1.物與環(huán)境

周圍環(huán)境的變化會使處于環(huán)境的人產(chǎn)生不同的感情，因此，社會文化環(huán)境會影響文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方向。同時，環(huán)境也會對產(chǎn)品的外觀性質產(chǎn)生影響，例如，教室環(huán)境下產(chǎn)品的外觀性質為“安靜”。

2.人與產(chǎn)品

人們在購買一個產(chǎn)品時，首先考慮到的是產(chǎn)品的外觀、性能等。關于功能和運算等信息我們可以通過動詞和實體物質來進行表達，其他的信息則是通過形容詞和名字來進行表達。因此，在對于博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品語境中，這種三要素下的網(wǎng)絡互動信息大致可以通過形容詞、動詞和名字等來進行表達。形容詞所需要表達的內容包括：形式、感情、價值和商業(yè)產(chǎn)品特點。名詞所包含名稱、身份與地位，設計師要將這三個要素融合起來，讓游客全面認識文創(chuàng)產(chǎn)品[2]。

（二）動態(tài)交互行為構建

1.動態(tài)聯(lián)系

建立動態(tài)聯(lián)系，雖然用戶與產(chǎn)品沒有直接接觸，但產(chǎn)品會通過符號、隱喻等設計修辭來表達自己。抽象或具體場景的營造，也會使人與產(chǎn)品、情感、環(huán)境產(chǎn)生某種聯(lián)想，從而形成一種流動感。

2.詞語構建

行動和反饋通常只關注它們所承載的功能和操作信息，并通過行動增加經(jīng)驗和感知。只有達到設計的目的，才能增加動作和反饋，即在動作前加形容詞。實現(xiàn)這一目的有兩種方法，一種是使用符號和語義動作，另一種是增加反饋的連續(xù)性和可變性。動作的類型包括表情、手勢、身體效果、歸納等，其中表情和手勢都有一定的內容表達，與反饋設計的內容相對應，反饋的持久性包括以下三個層次：層次越高，更有利于復雜信息的傳遞：（1）操作瞬時反饋，即操作完成后，產(chǎn)生一個反饋并立即終止;（2）連續(xù)反饋函數(shù)，即反饋完成后，回復不隨操作結束而結束;（3）間歇操作連續(xù)反饋，即每次操作的反饋可能構成累積效應[3]。

三、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計的方向

（一）前期調研

在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品之前，要進行大量的市場調研、預測和跟蹤社會熱點，準確定位，然后根據(jù)各類消費者的心理需求進行合理的分析和評價，開發(fā)不同定位的產(chǎn)品，設計出具有文化內涵和實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，或者關注時事熱點，根據(jù)熱點設計會在市場上更受歡迎。其中原創(chuàng)性產(chǎn)品會贏得大部分游客的關注，在滿足他們對文化需求的同時也能進一步提升博物館的文化形象，給游客帶來新的體驗，也能夠通過他們的宣傳獲得更多的游客。

（二）創(chuàng)新活力

根據(jù)各個博物館的重點，從藏品中選擇文物，隨著時間的推移，根據(jù)主流價值觀和觀眾的期待，會發(fā)現(xiàn)適合自己博物館的發(fā)展模式，將一場平淡無奇的展覽注入具有創(chuàng)造性思維的活力。但在設計時要注意的是，博物館的主要任務是制作歷史記憶，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究、發(fā)展只是起到吸引作用，以喚起人們對展覽的興趣。因此，從事文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的設計師應該擺脫功利主義，不要盲目地對市場做出反應，努力開發(fā)出真正符合收藏特點、能夠獲得非物質教育意義的文化衍生品。特色產(chǎn)品的推出也會吸引更多的開發(fā)商協(xié)調合作，博物館要抓住機會進行自我發(fā)展，可以根據(jù)資金的數(shù)量置辦特定的工作區(qū)，結合現(xiàn)代科學發(fā)展技術引進新方法進行設計。

每個博物館都有自己的文化和收藏資源。設計師可以通過學術研究的方式進行文化挖掘，根據(jù)文物的前世今生為產(chǎn)品賦予背后的故事，只有這樣的設計才無法復制。博物館作為一個知識載體可以將更多的知識傳遞給群眾，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計必須積極向上，給社會帶來正能量，促進社會健康發(fā)展。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，博物館要以收藏文化為核心，將收藏文化與文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)系起來，用文化詮釋文創(chuàng)產(chǎn)品的系統(tǒng)性和可持續(xù)性，形成文創(chuàng)產(chǎn)品體系。對于一個地區(qū)、一個行業(yè)來說，博物館是其文化發(fā)展歷程的真實記錄，將對其經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。到目前為止，博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進行了以下幾種模式：

（一）以資源促發(fā)展

疫情期間足不出戶，博物館產(chǎn)生了一種新的形式：線上文創(chuàng)產(chǎn)品展覽。在當今時代，新的模式逐漸代替舊模式成為展覽界的新起之秀。其優(yōu)點為：成本低、保存時間長、無時間限制、傳播迅速、效率高等，在高信息發(fā)展時代，人們的關注點與獲取信息的來源都是網(wǎng)絡，這也養(yǎng)成了人們對網(wǎng)絡的依賴性，因此，線上展覽的出現(xiàn)直接影響了傳統(tǒng)展覽的開展。

（二）以品牌帶發(fā)展

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，提出了優(yōu)化產(chǎn)品結構與建設文化產(chǎn)品公益市場相結合的發(fā)展模式，河南博物館考古盲盒的提出吸引了一大批游客，文創(chuàng)產(chǎn)品與時代相結合，緊跟時代潮流，可以推動購買力。人們大多數(shù)重視精神滿足，在這個信息大爆炸時代，科技的引入更會促進博物館的蓬勃發(fā)展。

（三）以資金大發(fā)展

博物館的性質是公益事業(yè)單位，對外資金來自國家，由于資金流通的順利性導致博物館經(jīng)營能力降低，收入一直處于低迷時期。除此之外，博物館缺乏激勵機制也會降低員工的積極性。

（四）扣政策推發(fā)展

博物館文創(chuàng)發(fā)展核心定位要從館藏物品轉化為參觀者動態(tài)情境體驗。在“十四五”背景下，博物館要緊抓國家政策，推進以人為中心的理論建設。博物館要細化規(guī)劃，確定具體措施進行改革，推動事業(yè)的健康發(fā)展 [4]。

五、結語

博物館的發(fā)展道路一定是向前的。其中博物館可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品的新穎性吸引大量游客，在設計方面，可以采取人才引進制度，與當代科學技術緊密結合，要求設計師勇于創(chuàng)新，不斷學習，走出一條屬于當?shù)夭┪镳^的招牌路線。

參考文獻：

[1]武艷芳，王軍鋒.基于動態(tài)情境的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計[J].包裝工程，2019，40（10）：137-142.

[2]張力麗，趙淑華.基于原型理論的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究[J].四川戲劇，2017（7）：173-176.

[3]吳茲古力.基于博物館資源的陜西文創(chuàng)產(chǎn)品設計思路[J].中國教育學刊，2020，328（8）：161.

[4]張硯雪，王瑋，王.博物館文創(chuàng)商品開發(fā)設計框架與方法實踐探索[J].包裝工程，2020，416（2）：336-342.