摘 要：推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策部署。近年來，南寧市積極推進文化和旅游融合發(fā)展，取得了顯著成效，同時存在較大的提升空間。本文通過實地了解、問卷調(diào)查，并運用SPSS 25.0對游客關(guān)于南寧市文化和旅游融合發(fā)展的期待度、感知和體驗度、產(chǎn)品資源類型、滿意度等數(shù)據(jù)進行分析，梳理了影響南寧市文化和旅游融合發(fā)展的因素，并針對存在問題提出了加快推進文化和旅游融合發(fā)展的對策思考。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;產(chǎn)業(yè)融合;產(chǎn)業(yè)體系;文化市場

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2021.02.018

[中圖分類號] F592.7;G127 [文獻標(biāo)識碼]B [文章編號]1009-0339（2021）02-0096-11

推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策部署。2021年3月，十三屆全國人大四次會議表決通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》，明確提出“推動文化和旅游融合發(fā)展”，并指出要“堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗”。為了研究文化和旅游之間融合發(fā)展及其共同影響因素，筆者通過對南寧市文化和旅游融合發(fā)展進行調(diào)研、數(shù)據(jù)采集和分析，探索新時代文化和旅游融合發(fā)展的路徑。

一、推進文化和旅游融合發(fā)展的重要意義

（一）加快推進文化和旅游融合發(fā)展是實現(xiàn)美好生活的需求

我國已進入大眾旅游時代，大眾旅游新階段和小康旅游新時代的特征將更加凸顯。文化旅游已成為人們對美好生活的追求和獲得幸福感的重要因素。在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的背景下，加快推進文化和旅游融合發(fā)展有利于將文化的內(nèi)涵融入旅游發(fā)展當(dāng)中，提高旅游的吸引力和競爭力。同時，加快文化和旅游融合發(fā)展也是適應(yīng)擴大消費內(nèi)需新形勢的需要，有利于盤活、整合和保護發(fā)展文化資源，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗和業(yè)態(tài)，進而不斷滿足當(dāng)下人們對文化和旅游的美好追求和向往[1]。

（二）加快推進文化和旅游融合發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的要求

黨的十九屆五中全會指出，“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展要以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題。當(dāng)前，人們對高品質(zhì)文化旅游的追求越來越迫切。這必然要求文化和旅游轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動文化與旅游融合發(fā)展，不斷提高兩者的轉(zhuǎn)化力和推動力，提供高品質(zhì)文化旅游。同時，消費回流也是文化和旅游融合發(fā)展高質(zhì)量的重要因素。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人均收入不斷增加，人們追求文化精神需求的層次越來越高，旅游業(yè)逐漸進入深度旅游的時代，人們對旅游體驗、文化互動、知識獲取和文化消費等精神文化體驗需求逐漸增多，加快推進文化和旅游融合發(fā)展不僅能以獨特的文化內(nèi)涵和文化魅力賦予旅游轉(zhuǎn)型升級新的活力，也有利于提高文化旅游的品質(zhì)，不斷滿足人們對高品質(zhì)文化旅游的迫切需要，促進文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展。

（三）加快推進文化和旅游融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新趨勢

推動文化和旅游融合發(fā)展可促使兩者相互賦能，不斷促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造出巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。在很大程度上，旅游可有效拓寬文化展示和文化傳播途徑以及文化產(chǎn)業(yè)傳播方式，為文化發(fā)展注入活力，不斷推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，文化也能為旅游產(chǎn)業(yè)注入靈魂。將文化特色融入旅游發(fā)展當(dāng)中，不斷推動文化內(nèi)容和旅游形式的深度融合，依托獨特的文化資源，可以促使旅游產(chǎn)業(yè)形成獨有地域特色和元素的旅游產(chǎn)品，不斷推動旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。因此，加快推進文化和旅游融合發(fā)展有利于促進文化和旅游優(yōu)勢互補，進而實現(xiàn)互促互惠共贏，推動文化和旅游兩個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。

二、南寧文化和旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）注重規(guī)劃引領(lǐng)，出臺優(yōu)惠政策

近年來，南寧市十分注重規(guī)劃引領(lǐng)，制定和出臺了一系列政策文件，為推動文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。

目前，南寧市已出臺了《關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《南寧市全域旅游總體規(guī)劃》《南寧市全域旅游品牌提升規(guī)劃》《南寧市創(chuàng)建壯鄉(xiāng)旅游目的地規(guī)劃》《南寧市旅游民宿發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》《邕江園博園創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)規(guī)劃》《環(huán)大明山旅游集聚區(qū)提升規(guī)劃》等規(guī)劃文件。同時，制定了《南寧市關(guān)于全面落實文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見的實施方案》《南寧市全域旅游促進條例》《南寧市創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)工作實施方案》《南寧市支持重大旅游項目暫行辦法》《南寧市推進紅色旅游健康發(fā)展工作方案》等政策法規(guī)文件。通過這些規(guī)劃引領(lǐng)和政策法規(guī)文件，為文化和旅游融合發(fā)展提供了有力支撐。尤其是2020年出臺的《關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出大力構(gòu)建文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展體系，在產(chǎn)業(yè)體系、項目建設(shè)、打造品牌、深化交流合作等方面都作出了重大部署，明確提出到2025年，南寧市將大力培育文化和旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，不斷壯大文化和旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，把南寧市“建設(shè)成為以亞熱帶壯鄉(xiāng)風(fēng)情為特色、以會展商務(wù)和都市旅游為主要功能的區(qū)域性國際旅游中心城市”[2]。

（二）統(tǒng)籌大項目建設(shè)，樹立文化旅游大標(biāo)桿

南寧市發(fā)揮文化和旅游資源優(yōu)勢，以推進文化旅游融合發(fā)展的重大核心旅游項目為突破，持續(xù)推進文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升文化和旅游融合發(fā)展的總體實力和競爭力。

南寧市印發(fā)了《南寧市2020年市領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系重大項目、服務(wù)重點企業(yè)工作方案》的通知，全力謀劃重大文旅項目建設(shè)。南寧市文化廣電和旅游局認真貫徹落實市委、市政府關(guān)于推進重大項目建設(shè)相關(guān)文件精神，將2020年確立為“重大項目攻堅突破年”，并制定了《南寧市文化廣電和旅游局重大項目建設(shè)攻堅突破年活動實施方案》，根據(jù)項目實際按照“定人員、定職責(zé)、定時間、定進度”的原則，指定分管領(lǐng)導(dǎo)和科室，安排專人負責(zé)對接項目建設(shè)推進和指導(dǎo)服務(wù)工作，確保項目按時按質(zhì)按量高效推進。目前，南寧市正在大力推動萬有（南寧）國際旅游度假區(qū)等重大產(chǎn)業(yè)項目，同時也著力打造和建設(shè)一批創(chuàng)新驅(qū)動、輻射帶動能力強的文化和旅游融合發(fā)展核心大產(chǎn)業(yè)項目。其中，萬有（南寧）國際旅游度假區(qū)項目總投資500億元，于2020年3月29日正式開工，建成投入運營后，預(yù)計每年可吸引游客約3 000萬人次，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位約3萬個，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)約10萬人[2]。

（三）培育文旅融合新業(yè)態(tài)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

南寧市以創(chuàng)全域旅游為契機，按照“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則，立足于本土文化和旅游資源，不斷加快文化和旅游融合發(fā)展步伐。

首先，不斷抓好產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，彰顯特色文化元素，加快地域文化特色和民族風(fēng)情文化旅游融合發(fā)展。近年來，南寧市始終站在保護和傳承的基礎(chǔ)上，從全域的角度，注重將民族文化元素融入村寨建設(shè)、城市建設(shè)、旅游發(fā)展等方面，不斷深化壯鄉(xiāng)特色、東盟風(fēng)情的國家區(qū)域性文化旅游城市建設(shè)，推動文化和旅游全方位深度融合。如老南寧·三街兩巷歷史文化街區(qū)、相思湖民族文化風(fēng)情街、方特東盟神畫等歷史街區(qū)、主題公園，不斷打造特色文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，推進重大文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)。其次，不斷抓好文化精品提檔升級，大力優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。當(dāng)前，南寧市注重培育和引進文化龍頭企業(yè)，不斷打造旅游精品和優(yōu)化旅游路線，打造了一批講述南寧故事的優(yōu)秀文藝作品和文化旅游精品工程，推動文化和旅游提檔升級和融合發(fā)展。例如，南寧市在2019年底開展的“冬游廣西樂在南寧”系列文旅活動，主要立足于豐富的文化和旅游資源，形成了文化和旅游消費熱點及冬季旅游目的地，吸引大批游客到南寧品美食、賞文創(chuàng)、看大戲、游綠城、歡樂購。

（四）深化交流合作，不斷推動跨區(qū)域文旅深度合作

近年來，南寧市積極探索文化旅游對外交流合作機制，不斷推動文化和旅游跨區(qū)域、跨省際、跨國度深度合作，推介南寧文化旅游資源、精品線路、招商項目、政策優(yōu)勢，不斷拓寬文化旅游市場。

首先，不斷加深與各省區(qū)市和重要城市的文化旅游交流合作。為了促進旅游市場復(fù)蘇和推動文化旅游實現(xiàn)恢復(fù)性增長，南寧市于2020年8月和10月分別到廣東省的廣州、深圳、珠海、茂名，以及江西省南昌市、云南省昆明市、貴州省貴陽市、湖南省長沙市、湖北省武漢市、河南省鄭州市等地開展文化旅游推廣活動。隨后，南寧市大力邀請廣東、云南、四川、江蘇、上海等地旅行商和媒體來邕開展文化旅游體驗、考察和報道。經(jīng)過多方交流合作，以及通過線上線下相結(jié)合，促進南寧與以上城市文化旅游交流合作，實現(xiàn)共拓市場、客源互送、文旅協(xié)作的目標(biāo)。

其次，發(fā)揮面向東盟國家的優(yōu)勢，深化與東南亞國家的合作交流。南寧市充分利用中國—東盟博覽會、中國—東盟投資峰會等平臺，積極謀劃與東南亞沿線國家和地區(qū)開展旅游交流合作。2019年8月，南寧市到越南、柬埔寨、老撾、緬甸、馬來西亞等國家開展文化旅游宣傳推介，大力做好東盟國家客源市場的培育與開拓工作。同時，深化與東盟國家的文化旅游交流合作，大力構(gòu)建連接?xùn)|盟、輻射“一帶一路”的國際文化旅游融合發(fā)展大通道。比如，南寧市大力開展“文化走親東盟行”“中國—東盟（南寧）孔子文化周”“中國—東盟（南寧）戲劇周”等活動，拓寬了拓展中國—東盟文化旅游融合發(fā)展的渠道。

（五）利用新媒體技術(shù)，強化文化旅游營銷

南寧市借助新媒體技術(shù)，不斷探索和創(chuàng)新文化旅游營銷模式。通過微信、微博、抖音、今日頭條等平臺，創(chuàng)立“美景尚在等你歸來”“云上游邕城”“山歌情依舊? 今年三月三網(wǎng)聚也精彩”等主題，利用新媒體營銷等形式，將文化旅游資源推送給消費者。據(jù)統(tǒng)計，南寧市文化廣電和旅游局官方微博傳播能力和效果位列全國第6位，南寧旅游今日頭條號位列全國第9位，南寧旅游官方抖音賬號位列全國第3位。同時，南寧市也利用國內(nèi)主要在線旅行社（OTA）平臺，整合OTA與旅行社資源，開展“百城聯(lián)動聚壯美南寧萬人同游逛中國綠城”大型營銷活動，不斷提高和增加南寧文化旅游活動參與度、知曉度、美譽度，吸引更多游客來邕游玩。

三、南寧市文化和旅游融合發(fā)展調(diào)查分析

2020年12月至2021年3月，筆者采用問卷調(diào)查的形式，對青秀山風(fēng)景區(qū)、方特東盟神畫、大明山風(fēng)景區(qū)等文化和旅游景區(qū)的外地游客和南寧市本地居民進行實證調(diào)研，共發(fā)放問卷600份，調(diào)研對象主要為來自廣東、海南、廣西、貴州、云南、四川、湖南、上海、江蘇、浙江、山東、江西、福建、北京、山西、黑龍江、吉林、陜西、青海等外地游客和本地游客。其中，有效問卷577份，有效率為96.17%。同時，為進一步分析南寧市文化和旅游融合發(fā)展關(guān)系，本研究用SPSS 25.0對各項數(shù)據(jù)進行了分析。

（一）頻次分析

采用描述性分析法對調(diào)查對象的基本信息進行統(tǒng)計分析。從數(shù)據(jù)分析來看（見表1），調(diào)查對象男、女性別比例約為4∶6，年齡分布多在45歲以下;受教育程度主要以大專、本科和碩士及以上為主，占91.9%;職業(yè)分布較為廣泛，其中事業(yè)單位工作人員為31.5%、公務(wù)員為20.1%、學(xué)生為17.2%、企業(yè)職工為15.1%、離退休人員為3.6%;在調(diào)查對象中，南寧市本地居民占59.3%;外來者在來南寧以及在南寧旅游的次數(shù)中4次以上比重最大，占74.5%，2—3次的占10.2%?？梢?，大多數(shù)調(diào)查對象對南寧市文化和旅游融合發(fā)展比較熟悉。

（二）描述性分析——交叉表

為了研究調(diào)查對象的個人基本信息差異對文化和旅游融合發(fā)展看法，主要運用交叉表分析法，從調(diào)查對象的常住城市、游玩次數(shù)、年齡、受教育程度等因素變量，重點分析調(diào)查對象對南寧市文化和旅游的期待程度、產(chǎn)品和資源的類型、文化和旅游融合發(fā)展的感知和滿意度等方面看法。

1.對南寧市文化和旅游的期待程度。主要將 “游玩次數(shù)”作為行變量，以“對南寧市文化旅游的期待程度”作為列變量進行交叉聯(lián)表分析。我們可發(fā)現(xiàn)（見表2），無論是從總體來看，還是從“1次”“2—3次”和“4次以上”單個數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)調(diào)查對象對南寧市文化和旅游的期待程度還是比較好的，主要體現(xiàn)為“比較期待”和“非常期待”，占70%以上。這也說明，眾多調(diào)查對象還是愿意來或在南寧旅游的。

2.對文化旅游產(chǎn)品和資源的類型認識。主要將“游玩次數(shù)”作為行變量，以“文化旅游產(chǎn)品和資源的類型”作為列變量進行交叉聯(lián)表分析。從中可看到（見表3），在游玩次數(shù)為“1次”時，大多數(shù)調(diào)查對象認為南寧市文化和旅游產(chǎn)品和資源的類型“較多”“豐富”和不同景區(qū)差異“很大”和“較大”，分別占39.6%和25.3%。但隨著來南寧游玩次數(shù)的增加，對南寧市文化和旅游產(chǎn)品和資源的類型的認識發(fā)生了變化，有的認為產(chǎn)品和類型“較多”和差異“較大”，有的認為產(chǎn)品和資源的類型 “較少”和不同景區(qū)差異“不大”。在“4次及以上”數(shù)據(jù)當(dāng)中，不少調(diào)查對象認為產(chǎn)品和資源的類型 為“較少”和不同景區(qū)差異“不大”比重較大，占42.7%。從游玩次數(shù)來看，來南寧游玩次數(shù)越多，對南寧市文化和旅游產(chǎn)品和資源的類型的認識就越全面客觀。由此看來，南寧市目前培育和形成文化和旅游產(chǎn)品和資源的類型相對來說還是較少和差異不大的。

3.對南寧市推動文化和旅游融合發(fā)展的感知和體驗的程度。主要將“常住城市”和“游玩次數(shù)”作為行變量，以“文化和旅游融合發(fā)展的感知和體驗的程度”作為列變量進行交叉聯(lián)表分析。

從調(diào)查對象來源地來看（見表4），90.1%的南寧調(diào)查對象、86.7%的廣西區(qū)內(nèi)其他城市調(diào)查對象、100%的國外地區(qū)調(diào)查對象對南寧市推進文化和旅游融合發(fā)展的感知和體驗程度為“體驗較淺”“體驗一般”或“體驗不到”。同時，從總體來看，88%的調(diào)查對象對南寧市推進文化和旅游融合發(fā)展的感知和體驗程度為“體驗較淺”“體驗一般”或“體驗不到”。

從游玩次數(shù)來看（見表5），在“1次”“2—3次”“4次及以上”的單個數(shù)據(jù)中，分別有81.4%、88.20%、89.50%的調(diào)查對象對南寧市推進文化和旅游融合發(fā)展的感知和體驗程度為“體驗較淺”“體驗一般”或“體驗不到”。從總體來看，88%的調(diào)查對象對南寧市推進文化和旅游融合發(fā)展的感知和體驗程度為“體驗較淺”“體驗一般”或“體驗不到”。

由上可見，無論是從調(diào)查對象來源地，還是從游玩次數(shù)來看，都呈現(xiàn)出同一個特征，即大多數(shù)調(diào)查對象對南寧市推進文化和旅游融合發(fā)展的感知和體驗程度 “體驗較淺”“體驗一般”或“體驗不到”。因此，南寧市文化和旅游融合發(fā)展的深度仍有待深化。

4.對南寧市文化和旅游融合發(fā)展的整體滿意度。主要將“年齡”“受教育程度”作為行變量，以“文化和旅游融合發(fā)展的感知和體驗的程度”作為列變量進行交叉聯(lián)表分析。

從調(diào)查對象年齡來看（見表6），在各個年齡層中，大多數(shù)調(diào)查對象對南寧市文化和旅游融合發(fā)展的整體滿意度為“較滿意”或“一般”，其中在“26歲-35歲”“36歲-45歲”“46歲-59歲”“60歲及以上”的調(diào)查對象對文化和旅游融合發(fā)展的整體滿意度主要以“一般”為主。從總體來看，大多數(shù)調(diào)查對象對文化和旅游融合發(fā)展的整體滿意度為“較滿意”或“一般”，主要以“一般”為居多，占47.1%。

從調(diào)查對象受教育程度來看（見表7），大多數(shù)調(diào)查對象對南寧市文化和旅游融合發(fā)展的整體滿意度為“較滿意”或“一般”，其中“高中/中專及以下”“本科”“碩士及以上”的調(diào)查對象主要以“一般”居多。從總體來看，大多數(shù)調(diào)查對象對南寧市文化和旅游融合發(fā)展的整體滿意度為“較滿意”“一般”，其中以“一般”居多，占47.1%。

由上可見，無論是從調(diào)查對象的年齡，還是從受教育程度來看，呈現(xiàn)出一個共同的特征，即大多數(shù)調(diào)查對象對南寧市文化和旅游融合發(fā)展的整體滿意度為“較滿意”或“一般”，其中以“一般”居多。在一定程度上，這也說明南寧市文化和旅游融合發(fā)展的效果和效應(yīng)仍有待強化。

綜上所述，大多數(shù)調(diào)查對象在游玩前都對南寧市文化和旅游融合發(fā)展有期待，他們在游玩后，會有南寧市文化和旅游的產(chǎn)品和資源的類型和業(yè)態(tài)數(shù)量偏少，并存在一定程度上的同質(zhì)化的體驗。同時，大多數(shù)調(diào)查對象在游玩過程中對文化和旅游融合發(fā)展的感知的體驗度和整體滿意度偏低，還沒能達到和很好地滿足高品質(zhì)文化旅游的需求。因此，從整體來看，南寧市的文化和旅游融合發(fā)展還有很大提升空間，仍需加大培育和推進力度。

四、影響南寧市文化和旅游融合發(fā)展的原因分析

（一）文化和旅游融合產(chǎn)品層次較低

南寧市雖然大力推動文化和旅游融合發(fā)展，文化和旅游業(yè)態(tài)也逐漸向多元化發(fā)展，但融合發(fā)展的層次仍較低，高端的文化和旅游產(chǎn)品較少。本地的特色文化內(nèi)核和民族元素仍需深度挖掘，或有待進一步與旅游深度融合發(fā)展，體現(xiàn)壯鄉(xiāng)文化、東盟文化風(fēng)情的文化和旅游業(yè)態(tài)及其產(chǎn)品仍需大力開發(fā)建設(shè)。

從整體來看，南寧市文化和旅游產(chǎn)品也存在同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看（見表8），有比較多的調(diào)查對象認為資源類型較少、不同景區(qū)差異不大，占43.8%。這在一定程度上也折射出文化和旅游融合產(chǎn)品層次有待提升。此外，在文化和旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)力、吸引力和感染力方面（見表9），也有比較多的調(diào)查對象認為南寧市文化和旅游產(chǎn)品的開發(fā)雖然有一定效果，但還不明顯，亟需提升文化和旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新力和吸引力。因此，南寧市文化和旅游融合產(chǎn)品還處在較低層次發(fā)展態(tài)勢，仍有很大發(fā)展空間。

（二）文化和旅游融合品牌規(guī)模效應(yīng)較小

南寧市雖然出臺了《關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，也提出了大力培育文化和旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，不斷壯大文化和旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及“建設(shè)成為以亞熱帶壯鄉(xiāng)風(fēng)情為特色、以會展商務(wù)和都市旅游為主要功能的區(qū)域性國際旅游中心城市”等發(fā)展目標(biāo)，但從調(diào)查數(shù)據(jù)來看（表10），無論是南寧本地調(diào)查對象，還是南寧市以外的調(diào)查對象，大多數(shù)對南寧市打造亞熱帶壯鄉(xiāng)風(fēng)情特色的文化感知和體驗的程度為“體驗一般”“體驗較淺”和“體驗不到”。

因此，南寧市文化和旅游融合發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)和輻射帶動效應(yīng)仍較弱，大力推動文化和旅游融合發(fā)展仍需強大的品牌支撐。當(dāng)前，南寧市引進了華強方特文化科技集團等一批旅游龍頭企業(yè)進駐，也成功打造了展示東盟十國自然歷史文化的主題樂園和系列文旅品牌。但從總體來看，從事和經(jīng)營文化旅游開發(fā)的企業(yè)大多數(shù)為中小型企業(yè)，具有市場競爭力和國內(nèi)外影響力的大型文化旅游企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)的數(shù)量還是比較少。同時，大多數(shù)企業(yè)的文化旅游融合發(fā)展的資源整合力、品牌塑造力和市場運營力參差不齊，這一定程度上也導(dǎo)致南寧本地的文化旅游資源優(yōu)勢尚未很好地轉(zhuǎn)化為文化和旅游融合發(fā)展品牌，未能很好地提高文化旅游附加值和形成品牌效益。

（三）文化和旅游融合程度較低

南寧推動文化和旅游融合發(fā)展起步較晚，在2020年6月才出臺推動文化和旅游融合發(fā)展的政策文件。廣東早在2015年就出臺了《關(guān)于促進文化旅游融合發(fā)展的實施意見》等相關(guān)促進文化旅游發(fā)展的政策文件，取得了發(fā)展的先機和很大的成效。而南寧市目前的文化和旅游融合發(fā)展的程度、層次都還比較低，仍未能滿足廣大人們對高品質(zhì)文化旅游和美好生活的追求。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看（見表11），眾多調(diào)查對象認為南寧的文化和旅游融合發(fā)展仍有很大提升空間，尤其是在歷史文化內(nèi)涵的挖掘、本地特色文化元素的表達、文化旅游產(chǎn)品開發(fā)力度、文化旅游體驗互動、文化旅游業(yè)態(tài)數(shù)量、現(xiàn)代科技含量等方面。

同時，南寧市“文化+旅游”的融合發(fā)展效應(yīng)還未能很好形成聯(lián)動效應(yīng)和疊加效應(yīng)。從整體來看，大多數(shù)仍處于“1+1=1”狀態(tài)，尚未很好地形成“1+1>2”疊加效應(yīng)，文化和旅游的形式和內(nèi)容未能很好地融合發(fā)展，在有些文化和旅游產(chǎn)品當(dāng)中，文化還是屬于旅游的附屬品，文化要素未能充分地融入旅游發(fā)展，進而形成疊加效應(yīng)。此外，受文化和旅游資源分布不均、文化和旅游融合發(fā)展不平衡等因素的影響，文化與旅游融合發(fā)展的速度和規(guī)模受到了限制。因此，南寧市文化和旅游融合的廣度、深度也需進一步拓寬和深化，提檔升級和提速增效。

（四）文化和旅游融合發(fā)展市場化程度偏低

當(dāng)前，從整體來看，南寧市文化和旅游融合發(fā)展的市場程度較低、市場規(guī)模偏小，對高端客源市場吸引力不強，游客停留時間少，一日游占比較高，并且主要以本地游客為主。據(jù)官方統(tǒng)計顯示（見表12），從2013年至2019年間，國內(nèi)來南寧的旅客平均停留時間大多數(shù)都不到2天，一日游的占比高，超過了一半，主要還是以本地游客為主。

同時，從游客游玩次數(shù)的調(diào)查數(shù)據(jù)來看（見表13），大多數(shù)來南寧游玩的調(diào)查對象主要是南寧本地游客，占59.3%;若從南寧市以外的調(diào)查對象來看，則主要是廣西區(qū)內(nèi)游客，占31.2%，并且當(dāng)中有很大部分來南寧的目的主要是探親訪友。若從廣西以外的調(diào)查對象來看，來南寧游玩次數(shù)主要為“1次”，超過一半人數(shù)，占50.9%。

從上面兩個統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，無論是客源地，或是停留時間，還是從游玩次數(shù)，主要是以南寧本地游客為主，其次是廣西區(qū)內(nèi)其他城市游客，而國內(nèi)其他城市游客數(shù)量仍比較少，停留時間和游玩時間也較短，大多數(shù)都是以南寧為中轉(zhuǎn)站，稍作停留。由此可見，南寧市游客客源和文化旅游市場仍有待進一步拓寬。

五、加快推進南寧市文化和旅游融合發(fā)展的對策建議

（一）提煉特色元素，豐富文化內(nèi)涵，提高文旅核心吸引力

推動南寧市文化和旅游融合發(fā)展必須提煉和融入文化內(nèi)核，形成特色文化和旅游特色元素，從而提高文化和旅游融合發(fā)展核心競爭力。

1.堅持傳承保護與創(chuàng)新發(fā)展有機結(jié)合，講好文化和旅游融合故事。目前，南寧市獲得的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目7項、自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目139項、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目211項[3]，涵蓋民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)游藝、傳統(tǒng)雜技等方面歷史文化。除此之外，還有很多豐富的歷史文化資源。南寧市應(yīng)依托豐富的歷史文化資源，把歷史文化當(dāng)中的生活生產(chǎn)場景、歷史傳說、壯鄉(xiāng)歌海歌圩，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)制作技藝、民族服飾、民族風(fēng)情舞蹈、特色美食等元素有機融入文化和旅游發(fā)展當(dāng)中，并結(jié)合本土地文化特色，在注重保護傳承的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代文化價值觀念與現(xiàn)代生產(chǎn)生活方式，不斷推動歷史文化和旅游融合發(fā)展。

2.堅持本土文化與異地文化有機結(jié)合，推動跨區(qū)域文化和旅游融合。南寧市在突出本土歷史文化為主、吸收異地文化為輔的基礎(chǔ)上，尤其要發(fā)揮面向東盟的優(yōu)勢，打好面向東盟的文化與旅游融合發(fā)展牌。目前，方特東盟神畫已成為廣西乃至全國獨具特色的東盟風(fēng)情文化旅游品牌。大力推動“東盟文化+旅游”融合發(fā)展仍有很大空間，需進一步將東盟各國文化元素融入本地的文化旅游當(dāng)中。大力推進更多中國—東盟文化旅游項目落地南寧，推動區(qū)域性國際旅游中心城市建設(shè)，不斷提高東盟文化風(fēng)情的深度體驗和核心吸引力。

（二）優(yōu)化空間布局，加快資源融合，豐富融合發(fā)展新形式

當(dāng)前，文化消費需求和旅游需求日趨多樣化，資源融合成為了文化和旅游融合發(fā)展的一個重要因素。必須強化文化和旅游資源的整合，優(yōu)化文化和旅游資源的空間布局，不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品形式，才能很好地促進文化和旅游融合發(fā)展。從整體來看，南寧市文化和旅游資源比較豐富，深化文化和旅游融合發(fā)展必須因地制宜，將物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化有機結(jié)合起來，聚焦各縣區(qū)不同的文化和旅游資源及其類別。從空間維度、時間維度盤活和凸顯各縣區(qū)的地域旅游資源和文化特色，以民族文化、藝術(shù)文化、歷史文化、紅色文化等文化為基礎(chǔ)，通過景觀塑造、表演展示、情景體驗、智能再現(xiàn)、主題聚焦等多種方式，不斷豐富文化和旅游融合發(fā)展的資源載體形式。推動全市不同縣區(qū)打造不同的文化旅游人文景觀、民族風(fēng)情和旅游業(yè)態(tài)，不斷盤活文化旅游資源的存量和增加文化旅游資源的增量，形成“十里不同風(fēng)、百里不同俗”的多元化文化旅游空間布局和資源融合形式。進一步吸引其他資源、產(chǎn)業(yè)、元素等要素聚集起來，不斷提升文化和旅游的吸引力和競爭力，推動文化和旅游融合發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展。

（三）完善競合機制，創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)體系

隨著大眾旅游時代的到來，人們對旅游的需求已經(jīng)從單一的游覽自然風(fēng)光轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣男蓍e文化旅游，同時也呈現(xiàn)出旅游需求的多樣化、定制化、精細化的特點。大力推動文化和旅游融合發(fā)展需進一步完善競合機制，加快孵化多元化的具有本地特色的文化旅游產(chǎn)品，不斷培育文化和旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，不斷優(yōu)化文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系。

1.強化文化旅游“多規(guī)融合”，推動政策落地落實。推進文化和旅游融合發(fā)展是一個龐大復(fù)雜的系統(tǒng)工程。當(dāng)前，南寧市雖然出臺了一系列的促進文化和旅游融合發(fā)展的規(guī)劃政策文件，為文化和旅游融合發(fā)展提供了良好的條件。同時，文化與旅游部門也完成部門機構(gòu)改革，實現(xiàn)了“詩+遠方”的融合。但由于出臺的政策文件涉及多部門、多領(lǐng)域，做好文化和旅游融合發(fā)展必須加強政府各部門間的協(xié)同合作，推動文化和旅游融合發(fā)展的“多規(guī)合一” 和“多規(guī)融合”。同時，需要加大跟旅游企業(yè)、文化旅游景區(qū)之間溝通合作，加大對文化旅游企業(yè)的政策引導(dǎo)和支持，鼓勵培育文化和旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

2.創(chuàng)新文化旅游融合新業(yè)態(tài)，打造文化旅游消費新熱點?？衫酶骺h區(qū)不同的文化、旅游資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)下文化和旅游融合發(fā)展市場需求，大力培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。重點圍繞非物質(zhì)文化旅游、節(jié)慶文化旅游、會展文化旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、東盟文化風(fēng)情旅游、研學(xué)旅游、主題文化園、民族民俗文化旅游、壯醫(yī)文化旅游、紅色文化旅游、演藝旅游、工業(yè)文化旅游、文化體育旅游、文博旅游、文化創(chuàng)意旅游等方面，精心打造一批有內(nèi)涵、有故事、有溫度、有品位的跨界文化旅游融合新業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新文化和旅游融合發(fā)展的新供給，引領(lǐng)文化旅游發(fā)展的新需求。同時，也要發(fā)揮文化和旅游融合大產(chǎn)業(yè)、大項目的輻射帶動作用，大力實施文化和旅游重點項目帶動戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化文化和旅游融合發(fā)展的要素配置，鼓勵和推動有條件的縣區(qū)、旅游企業(yè)、景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，著力向文化和旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端發(fā)展，助推文化和旅游融合轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，不斷優(yōu)化文化和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)體系，提高文化和旅游融合發(fā)展競爭力。

（四）加快技術(shù)引入，強化智慧融合，促進文旅高質(zhì)量發(fā)展

科技的力量是推動文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展必不可少的力量，有助于快速推動文化和旅游融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體技術(shù)等高新技術(shù)的融入，能更有效提升游客的體驗度和獲得感，為文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展賦予新動能。因此，可以借助“智慧城市”建設(shè)的東風(fēng)，加快融入技術(shù)力量，推進文化和旅游融合發(fā)展。

1.加快技術(shù)融入，革新文化旅游生產(chǎn)方式。當(dāng)前，方特東盟神畫利用光、聲、電、影等高新技術(shù)手段，多維地從光影、視聽等多方面成功打造了體現(xiàn)東盟文化風(fēng)情的文化旅游產(chǎn)品，使游客全方位地感受體驗東盟風(fēng)情及都市休閑旅游，形成了很好的品牌力。南寧市應(yīng)以此為經(jīng)驗，不斷革新文化和旅游融合發(fā)展的方式，以點帶面，不斷提高和擴大文化和旅游融合發(fā)展的整體科技含量。探索和充分利用AR、VR、MR和人工智能等現(xiàn)代高新科技技術(shù)，不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提高文化和旅游產(chǎn)品的體驗度和吸引力。通過豐富游客體驗，為文旅融合創(chuàng)新供技術(shù)支撐。

2.加快技術(shù)融入，提高“智慧”服務(wù)水平。云南省開發(fā)的“一部手機游云南”旅游項目就是融合了5G技術(shù)、深度智能搜索、VR/AR技術(shù)、人工智能技術(shù)、個性智能推薦技術(shù)，不僅能向游客推送文化和旅游信息、路線規(guī)劃，還能實現(xiàn)高清直播、“ETC+無感支付”、智慧租車停車等服務(wù)，為文化和旅游提供了高效的線上線下文化旅游“智慧”服務(wù)，取得了很大的成效。因此，南寧市也可借鑒云南等地成功打造“智慧旅游”的經(jīng)驗，充分利用5G、大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等高新技術(shù)，開發(fā)建設(shè)智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)，在旅游前、旅游中、旅游后等不同階段，為游客提供文化和旅游推介、宣傳展示、路線規(guī)劃、在線咨詢、服務(wù)預(yù)訂等綜合服務(wù)，不斷完善和豐富“文化+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展模式，為游客提供精準(zhǔn)可靠的旅游服務(wù)信息和消費引導(dǎo)，不斷提高游客的參與度和滿意度[4]。

3.加快技術(shù)融入，助推文化旅游融合轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)已成為文化和旅游融合發(fā)展不可缺失的工具。南寧市也需要加快融入現(xiàn)代高新科技技術(shù)，尤其是運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將文化和旅游融合發(fā)展過程的監(jiān)管、運營、評估、分析、反饋等功能融入進來，通過數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，切實提高文化和旅游融合發(fā)展的精細化管理。同時，也可通過技術(shù)的力量，對文化和旅游產(chǎn)品、形式、效果，以及游客的需求信息、行為習(xí)慣、旅游路線軌跡等方面進行分析，適時調(diào)整和提供方位的文化旅游戰(zhàn)略定位、文化旅游產(chǎn)品、文化旅游形式和文化旅游服務(wù)，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)運營質(zhì)量和運營效率，不斷推動文化和旅游融合發(fā)展從表層的游覽觀光到深度體驗轉(zhuǎn)型升級。

（五）服務(wù)擴大內(nèi)需，拓寬市場形態(tài)，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)

市場是推動文化和旅游和融合發(fā)展的關(guān)鍵因素，大力推進文化和旅游融合發(fā)展需要做好國際國內(nèi)旅游市場雙循環(huán)的大文章。

1.積極服務(wù)擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，大力培育形成文化和旅游融合發(fā)展的大國內(nèi)市場。當(dāng)前，旅游需求和旅游供給雙升級相互帶動、相互促進的新時代已經(jīng)來臨，國內(nèi)游在很大程度上取代出境游。南寧市應(yīng)以市場需求為出發(fā)點，全方位把握文化旅游的游客流量、游客來源、停留時間、游玩軌跡、游客需求等相關(guān)信息，做好大數(shù)據(jù)的精細跟蹤和分析，重點圍繞吃、住、行、游、購、娛等環(huán)節(jié)，做好文化旅游市場需求和消費發(fā)展趨勢調(diào)查，大力提升國內(nèi)文化和旅游供給品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，不斷探索符合新時代文化和旅游融合發(fā)展的新方向和新模式。

2.統(tǒng)籌區(qū)域性國際市場，構(gòu)建文化和旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟。在“雙循環(huán)”背景下，南寧市要做好國際文化旅游融合發(fā)展大文章，尤其是深化周邊省市和面向東盟國家的文化旅游推介、市場推廣工作，大力推動跨市、跨省、跨國文化市場共融共建，構(gòu)建文化和旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟，進而不斷推動文化旅游市場的資源整合、優(yōu)勢互補、市場共享、強強聯(lián)合。同時，南寧市也要提升入境旅游便利化程度和涉外旅游接待服務(wù)水平，講好南寧故事，大力推出具有符合境外游客需求的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

3.創(chuàng)新消費模式，大力培育文化和旅游融合發(fā)展的新型消費形態(tài)。創(chuàng)新消費場景和消費模式，培育新型消費形態(tài)，能更好地為推動文化和旅游融合發(fā)展提供新動能。

大力探索“文旅+”市場新經(jīng)濟。南寧市可以推動各類文化和旅游資源，尤其是壯鄉(xiāng)特色文化和旅游資源，實現(xiàn)跨界跨域跨業(yè)聯(lián)動，大力培育文化和旅游融合發(fā)展的市場新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)和新模式。

培育和發(fā)展全時文化旅游新模式。南寧市不僅要壯大旺季文化旅游市場，也要做好淡季的文化市場培育和銜接。同時，著力打造夜間文旅品牌，大力探索和培育“夜游、夜賞、夜娛、夜購、夜食”的文化和旅游融合發(fā)展新模式，做大做強夜間經(jīng)濟，不斷豐富全時文化和旅游融合發(fā)展模式。

升級深度游產(chǎn)品，深化和提高文化旅游融合發(fā)展的市場程度和規(guī)模。南寧市可結(jié)合文旅消費場景拓展、文旅消費業(yè)態(tài)增加和文旅消費品質(zhì)提升，大力開發(fā)出與上下游需求兼容的文化旅游產(chǎn)品，不斷催生新的文旅消費熱點，增加游客在邕的停留時間，延伸文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷深化和提高文化旅游融合發(fā)展的市場程度和規(guī)模。

政府、企業(yè)和行業(yè)應(yīng)合力釋放更多市場紅利。南寧市應(yīng)探索刺激文化旅游消費的政策和舉措，釋放更多的文化和旅游融合發(fā)展的市場紅利，催生和形成擴大消費的動力源。比如，發(fā)放文化旅游各類消費券，形成鼓勵出行、鼓勵消費的文化旅游消費刺激，形成新的消費增長點。同時，南寧市也要優(yōu)化文化和旅游投資環(huán)境，吸引全社會投資，做大做強文化和旅游融合發(fā)展的市場規(guī)模。

[參考文獻]

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[2]莫嵐遠.加快文旅融合步伐? ?建設(shè)區(qū)域性國際旅游中心城市[N].南寧日報，2020-06-29（01）.

[3]南寧市文化廣電和旅游局.南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄統(tǒng)計表[EB/OL] .（2019-11-05）

[2021-02-11].http：//wgl.nanning.gov.cn/bsfw/ggbm

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[4]胡和平.不斷推動文化和旅游發(fā)展邁上新臺階[N].中國旅游報，2021-02-09（01）.

責(zé)任編輯：陳振波