劉金福

摘要：為了提升文旅商品包裝設(shè)計的品質(zhì)，探究設(shè)計思維在文旅商品包裝中更好地運用。文章從文旅商品包裝的特點與現(xiàn)狀的角度展開分析，探討了設(shè)計思維的重要作用，以及分析了設(shè)計思維在文旅商品包裝中的應(yīng)用范圍和應(yīng)用方式，在此基礎(chǔ)上提出了設(shè)計思維在文旅商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則。提出了設(shè)計思維在文旅商品包裝中的應(yīng)用方式模型與四大設(shè)計原則，論述了設(shè)計思維的應(yīng)用思路。設(shè)計思維是一套有助于文旅商品包裝設(shè)計的方法，能夠為設(shè)計師、文旅企業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域機構(gòu)提供理論參考。

關(guān)鍵詞：文化旅游文旅商品旅游商品包裝包裝設(shè)計設(shè)計思維

中圖分類號：J03

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（ 2021） 08-0070-03

Abstract： In order to improve the quality of cultural tourism product packagingdesign， explore the better application of design thinking in cultural tourism productpackaging. The article analyzes the characteristics and status quo of culturaltourism commodity packaging， discusses the important role of design thinking，and analyzes the application scope and application methods of design thinking incultural tourism commodity packaging， and puts forward the application principlesof design thinking in Cultural tourism product packaging design. The applicationmodel of design thinking in cultural and tourism commodity packaging and fourdesign principles are put forward， and the application ideas of design thinking arediscussed. Design thinking is a set of methods that are helpful to the packagingdesign of cultural and tourism products， and can provide theoretical references fordesigners， cultural and tourism enterprises and institutions in relafed fields.

Keywords： Cultural tourism Tourist commodities Travel Product packagingPackaging design Design thinking

引言

隨著我國人民生活水平的不斷提高，旅游已然成為很多人的休閑娛樂選擇。近年來在旅游產(chǎn)業(yè)的新消費熱點領(lǐng)域中，文化旅游往往占有重要席位，每逢節(jié)假日期間北京故宮、杭州西湖和蘇州園林等旅游勝地經(jīng)常呈現(xiàn)人山人海的盛況，所以文化旅游產(chǎn)業(yè)已然成為現(xiàn)今旅游業(yè)的重要支柱和經(jīng)濟增長的重要引擎。作為新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展前期難免會遇到一些問題，其中便包括旅游商品市場中的商品及其包裝設(shè)計所存在的同質(zhì)化現(xiàn)象等問題，而“設(shè)計思維”恰恰是分析設(shè)計問題和解決問題的有力工具，它在藝術(shù)設(shè)計、企業(yè)管理和產(chǎn)品營銷等諸多領(lǐng)域中均有成功應(yīng)用。眾所周知，商品包裝設(shè)計對于商品銷售有著重要影響，旅游類商品亦是如此，所以越來越多的文化旅游商品企業(yè)開始重視其商品包裝的設(shè)計。鑒于此，展開分析文旅商品包裝與設(shè)計思維的內(nèi)涵及內(nèi)在關(guān)聯(lián)，并研究設(shè)計思維如何在文旅商品包裝設(shè)計中進行應(yīng)用，這將有助于為文旅商品企業(yè)提供有效的包裝設(shè)計解決方案，有助于提升文旅商品包裝的設(shè)計水平。

一、研究概念的分析與界定

（一）設(shè)計思維的概念分析

“設(shè)計思維”的概念來自于國外設(shè)計領(lǐng)域中經(jīng)常探討的“DesignThinking”，最初是由美國哈佛大學(xué)羅維教授于1987年在其著作《設(shè)計思維》中首次提出。目前，國內(nèi)外對于設(shè)計思維的概念有很多不同的研究觀點，有的學(xué)者從系統(tǒng)論的角度認為設(shè)計思維是一個系統(tǒng)化的設(shè)計過程，有的專家則從心理學(xué)的角度進行分析認為設(shè)計思維是人類特有的且根據(jù)用戶心理展開的一種創(chuàng)新思維活動，有的研究者是從方法論的角度提出設(shè)計思維是一種發(fā)現(xiàn)問題并提出解決方案的方法，這方面比較有代表性的是著名設(shè)計咨詢機構(gòu)IDEO所主張的設(shè)計思維“五步法”，由此可見，目前國內(nèi)外對于設(shè)計思維的理念與內(nèi)涵的探討是多元化的，與此同時，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前學(xué)術(shù)界對于設(shè)計思維也存在一些基本共識，普遍認為設(shè)計思維是人類特有的且具有創(chuàng)造性的跨學(xué)科活動，具有人本性、創(chuàng)新性、跨領(lǐng)域和應(yīng)用廣等特征。設(shè)計思維不僅存在于設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域，也存在于經(jīng)濟、管理和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，設(shè)計思維對于公司構(gòu)建持續(xù)競爭優(yōu)勢是必不可少的[1]。總的來說，設(shè)計思維是一個以人為本、具備普遍適用性和跨學(xué)科跨領(lǐng)域的方法[2]。

（二）文旅商品包裝的概念分析與界定

“文旅商品包裝”是文化旅游的產(chǎn)物。Robert W.Mclntosh（1977）在《旅游學(xué)一要素·實踐·基本原理》中指出“文化旅游包括旅游的各個方面，旅游者可以從中學(xué)到他人的歷史和遺產(chǎn)以及他們的當代生活和思想”，這是最早的對文化旅游概念的界定[3]。隨著文化旅游的蓬勃發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)也隨之興起。雖然目前學(xué)術(shù)界對于“文旅商品包裝”的概念尚未有明確的定義，但是通過調(diào)研文化和旅游部、中國旅游協(xié)會和國家標準的相關(guān)文件，綜合分析可知：文化旅游產(chǎn)業(yè)又稱為“文旅產(chǎn)業(yè)”，主要是指以旅游體驗、文化體驗和休閑娛樂方式為主要消費內(nèi)容的新興產(chǎn)業(yè)?！拔穆蒙唐钒b”的內(nèi)涵涉及“文化旅游”、“文旅商品”和“包裝”三個方面的概念。文化旅游有別于商業(yè)旅游，雖然文化旅游也包含商業(yè)消費，但是其消費內(nèi)容與目的更多地被賦予了文化含義。旅游者經(jīng)常購買的旅游紀念品與文旅商品的內(nèi)涵十分接近。旅游紀念品是指游客在旅游過程中購買的富有地方文化特色和民族文化特色的禮品[4]，所以旅游消費者在文化旅游的體驗過程中所消費的紀念品、伴手禮等產(chǎn)品，便屬于文旅商品。由此可見，“文旅商品包裝”指的是流通于文化旅游消費市場的商品及其包裝。

二、文旅商品包裝的特點及設(shè)計現(xiàn)狀

由于文旅商品與其他商品的定位、市場和受眾群體存在一定的差異性，所以其包裝設(shè)計的定位、要素和訴求具有其獨特之處，包括設(shè)計過程中所存在的問題及狀況也會呈現(xiàn)出不一樣的特征，相關(guān)企業(yè)及設(shè)計師有必要了解其特點所在，才能探尋到合適的設(shè)計方向。

（一）文旅商品包裝的特點分析

隨著國家對文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力支持，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，不僅涉及面很廣，而且輻射范圍很大，其范圍包括：歷史遺跡旅游、民族藝術(shù)旅游、紅色文化旅游、美麗鄉(xiāng)村旅游等眾多領(lǐng)域。這些領(lǐng)域當中，幾乎每一個領(lǐng)域在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景刺激下，其相關(guān)文旅商品層出不窮，包括旅游商品、傳統(tǒng)手工藝品和有關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品等諸多類型。顯而易見，文旅商品與文化旅游密切相關(guān)，與超市商品等存在不同，其包裝自然有其自身特點。通過調(diào)研分析，可以歸納出文旅商品包裝具備的四個方面特點：一是文化性，文旅商品誕生于文化旅游，其文化性特征是與生俱來的，而且不同地域的文旅商品包裝往往反映出不同的文化內(nèi)涵。所以，文化性是文旅商品不知道基本屬性，缺乏文化性的商品包裝是與文旅商品的本質(zhì)內(nèi)涵背道而馳的，在進行文旅商品包裝設(shè)計之時需予以重點考慮;二是旅游性，這是文旅商品及其包裝的基本屬性之一。這是由于文旅商品不僅與文化相關(guān)，而且也與旅游因素相關(guān)。文旅商品包裝是旅游者購買文旅產(chǎn)品的“中介”，其包裝設(shè)計必然需考慮購買者的旅游意愿、旅游感受以及旅游目的地等因素;三是商業(yè)性，這是文旅商品的本質(zhì)，因為商品開發(fā)的根本目的是實現(xiàn)銷售，為商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者創(chuàng)造價值，這一點對于文旅商品包裝的設(shè)計目的具有重要影響，即文旅商品包裝要能提升文旅產(chǎn)品的商業(yè)價值;四是包容性，這是由于文旅商品包羅萬象，文旅商品包裝需要適應(yīng)其特征，不僅要展現(xiàn)出相關(guān)文化內(nèi)涵，而且也要體現(xiàn)出有關(guān)旅游訴求，因而在不同的商品包裝中往往包含的信息較為豐富，這種包容性特征也顯示出文旅產(chǎn)業(yè)的廣闊前景以及商品包裝的無限可能。

（二）文旅商品包裝的設(shè)計現(xiàn)狀

根據(jù)中國文化和旅游部2019年統(tǒng)計公報的數(shù)據(jù)（2020年公報尚未發(fā)布）顯示：2019年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)有約5.6萬家，營收達到62187億元，同比增長7.6%。2019年全年國內(nèi)旅游人數(shù)達到60.06億人次。由此可見，我國文旅產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模呈增長趨勢，人們的旅游消費需求旺盛，這將不斷促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是文旅商品越來越豐富，對于文旅商品的包裝設(shè)計需求也變得越來越多。但是，文旅商品在蓬勃發(fā)展的同時，也存在一些設(shè)計方面的問題。比如，有些企業(yè)的商品雖然很多，但是并不重視包裝設(shè)計，導(dǎo)致其吸引力不夠，隱性地流失了一些消費者;而有些企業(yè)的文旅商品包裝設(shè)計較為簡單，缺少或未進行充分設(shè)計調(diào)研，導(dǎo)致設(shè)計錯誤或水平偏低的現(xiàn)象;另外，有些企業(yè)的文旅商品包裝則存在著和其他商品“雷同”的撞車現(xiàn)象，有的是圖形雷同，有的是版式雷同，甚至存在著抄襲現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的存在實質(zhì)上反映了“設(shè)計思維”的“缺席”，導(dǎo)致在設(shè)計開發(fā)與創(chuàng)意環(huán)節(jié)出現(xiàn)了漏洞與不足，這一點需要引起各方的重視，尤其是相關(guān)文旅企業(yè)及商品開發(fā)者，否則將影響文旅商品的市場競爭力以及企業(yè)的長遠發(fā)展。

三、設(shè)計思維在文旅商品包裝中的應(yīng)用范圍分析

設(shè)計思維是一個跨學(xué)科的工具，已經(jīng)被普遍接受[5]。它不僅可以運用于文旅商品包裝設(shè)計中，而且還可以應(yīng)用于設(shè)計構(gòu)思、設(shè)計創(chuàng)作和設(shè)計實施等各個階段，具體范圍包括文旅商品包裝的文字編排、包裝插圖、包裝色彩等各個方面。在進行文旅商品包裝設(shè)計時，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特點、設(shè)計定位，明確設(shè)計應(yīng)用范圍，方能發(fā)揮出明確設(shè)計思維的重要作用。

比如說，在文字編排方面，進行文旅商品包裝設(shè)計時設(shè)計思維往往是比較細膩的運用，這是由于文字是商品包裝的重要構(gòu)成要素，文旅商品包裝中包括標識字、產(chǎn)品名稱、廣告語和輔助信息等諸多文字信息。在進行設(shè)計時，需要提前構(gòu)思清楚文字信息的字號大小、位置、形態(tài)和字體等各個方面因素，在此過程中，設(shè)計思維便已介入其中，通過采用合適的設(shè)計思維方式，將很快厘清這些內(nèi)容。在包裝插圖方面，由于包裝插圖是商品包裝的重要組成部分，設(shè)計師往往會花很多精力去設(shè)計包裝插圖，設(shè)計思維往往會左右包裝插圖的設(shè)計。究其原因在于插圖包括攝影照片、圖片、圖案和創(chuàng)意圖形等多種形式，具有非常直觀的感受，因此，在設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要考慮用什么技法進行表現(xiàn)，用什么構(gòu)圖進行體現(xiàn)，用什么工藝進行制作等一系列問題，其目的是通過精心設(shè)計的包裝插圖迅速吸引消費者目光。而在色彩搭配方面，設(shè)計思維也有著重要的應(yīng)用價值，因為色彩搭配也是商品包裝必不可少的部分。設(shè)計思維在色彩搭配中的應(yīng)用，往往是感性與理性相統(tǒng)一的，原因在于設(shè)計師選用某種配色，往往會以企業(yè)及品牌的內(nèi)涵與定位進行思考，但同時也會根據(jù)設(shè)計師的經(jīng)驗和感受進行色彩搭配，這個過程中既包含客觀因素的制約，也包括主觀感受的影響。

綜上所述，設(shè)計思維在文旅商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用范圍涉及文字、圖形和色彩等方方面面，在設(shè)計構(gòu)思的起初至包裝樣品的制作等各個環(huán)節(jié)均具有廣闊的應(yīng)用空間。

四、設(shè)計思維在文旅商品包裝中的應(yīng)用方式探究

設(shè)計思維是引導(dǎo)包裝創(chuàng)新設(shè)計的重要方式。作為一種思維方式，人們普遍認為它具有綜合處理問題的能力[6]。設(shè)計師掌握好這種思維方式，有助于文旅商品包裝在構(gòu)思階段就能得到很好的指導(dǎo)，有助于“靈感”的產(chǎn)生。在文旅商品包裝設(shè)計中的設(shè)計思維主要可歸納為兩種方式一集中式與發(fā)散式。

（一）集中式

設(shè)計思維中的集中設(shè)計思維是一種多點聚焦的思維方式。它是通過前期的認真調(diào)研和資料收集，將多方面的前期資料作以歸納與分析，總結(jié)出一些設(shè)計方向，并從多個方向圍繞設(shè)計任務(wù)和訴求進行集中思考，從而產(chǎn)生出優(yōu)良的設(shè)計構(gòu)思與方案。這種思考是設(shè)計思維中的常見方式，往往在文旅商品包裝設(shè)計的前期構(gòu)思階段發(fā)揮著積極作用，能夠幫助設(shè)計師理清設(shè)計思路，瞄準設(shè)計方向。同時在包裝設(shè)計的后期問題解決階段也發(fā)揮著聚焦解決方案，著力解決問題的重要作用。

（二）發(fā)散式

發(fā)散式設(shè)計思維是一種比較活躍及開放的思維方式，它是從設(shè)計主題出發(fā)進行發(fā)散性思考的一種方式，它不僅在設(shè)計創(chuàng)作中發(fā)揮著重要作用，而且還廣泛應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營、餐飲服務(wù)、金融服務(wù)等諸多領(lǐng)域中。例如，設(shè)計與討論時經(jīng)常使用的“頭腦風暴”和“思維導(dǎo)圖”，這些都屬于發(fā)散式設(shè)計思維。發(fā)散思維的重要特征就是集思廣益，能夠在思維碰撞中產(chǎn)生創(chuàng)意的火花，從而找到設(shè)計解決方案的最優(yōu)解。

發(fā)散式設(shè)計思維和集中式設(shè)計思維都是文旅商品包裝設(shè)計中不可或缺的思維方式，二者并不是對立的關(guān)系，而是統(tǒng)一作用、相互聯(lián)系的關(guān)系，如圖l。圖中所示的理想模型是這兩種應(yīng)用方式均緊緊圍繞著設(shè)計對象文旅商品包裝而展開，兩者互為側(cè)翼、互為補助，共同發(fā)揮作用。需要注意的是，在具體的文旅商品包裝設(shè)計過程中，應(yīng)當根據(jù)不同設(shè)計階段的特點與需求，結(jié)合設(shè)計應(yīng)用范圍和應(yīng)用原則，靈活運用這兩種設(shè)計思維，實現(xiàn)良性循環(huán)與全方位思考，才能更好地發(fā)揮設(shè)計思維的積極作用，方能助力文旅商品包裝設(shè)計的創(chuàng)新升級。

五、設(shè)計思維在文旅商品包裝中的應(yīng)用原則研究

設(shè)計思維在文旅商品包裝中的應(yīng)用原則主要可以歸納為四個方面：實用性、創(chuàng)新性、審美性與文化性。

（一）實用性

意大利著名設(shè)計師喬治亞羅曾接受采訪時稱：“實用性要放在第一位”，因為實用功能往往是設(shè)計的最基本目的之一，商品包裝也是為人使用而設(shè)計的。缺少使用功能的文旅商品包裝設(shè)計往往難以得到消費者喜愛。例如，一款設(shè)計精美但難以開啟的包裝盒，和一款設(shè)計精美同時開啟方便的包裝盒放在一起，消費者往往更會傾向于選擇后者，還有易拉罐的拉環(huán)設(shè)計、糖果包裝的鋸齒狀撕口以及瓶蓋的凹凸肌理設(shè)計等，無不是考慮到人的使用便利，究其原因在于“實用性”往往是消費者們格外重視的因素。因此，設(shè)計思維在文旅商品包裝中的應(yīng)用，應(yīng)考慮到包裝的盛裝、儲存和運輸?shù)仁褂霉δ?，始終堅持實用性的設(shè)計原則。

（二）創(chuàng)新性

著名設(shè)計師靳埭強曾指出“在任何時代創(chuàng)新都最重要”，這也道出了創(chuàng)新在設(shè)計中的重要作用。創(chuàng)新性原則是由文旅商品的內(nèi)涵與包裝設(shè)計的本質(zhì)要求所決定的，只有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才能持續(xù)吸引消費者，才能設(shè)計出與眾不同的文旅商品包裝。如果缺乏創(chuàng)新，包裝設(shè)計將沒有靈魂，將會導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象和抄襲現(xiàn)象，設(shè)計出來的文旅商品包裝必然是缺乏創(chuàng)意的，可見創(chuàng)新性原則在設(shè)計思維應(yīng)用中扮演著關(guān)鍵角色。設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時需要堅持創(chuàng)新性原則，才能發(fā)揮其設(shè)計思維的獨特作用，才能設(shè)計出精彩出眾的文旅商品包裝。例如，故宮與農(nóng)夫山泉聯(lián)名限量款礦泉水包裝設(shè)計，如圖2，便是頗具創(chuàng)新設(shè)計思維的典型案例，其設(shè)計思維的創(chuàng)新性主要包含兩方面：一方面是設(shè)計構(gòu)思的創(chuàng)新，此設(shè)計創(chuàng)新性地采用了聯(lián)名款和限量款的設(shè)計思路，既考慮到了現(xiàn)代消費者的心理及使用需求，又兼顧了商業(yè)價值，與此同時也宣傳了故宮文化，可謂是一舉多得的好創(chuàng)意;另一方面是設(shè)計表現(xiàn)的創(chuàng)新，通過沿用農(nóng)夫山泉的瓶型，將康熙、乾隆等具有故宮文化底蘊的元素進行趣味性的創(chuàng)意編排設(shè)計于瓶身上，同時采用水紋圖形設(shè)計出瓶身紋理，從而創(chuàng)造了與眾不同的設(shè)計作品，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新。這些創(chuàng)意的誕生無疑是設(shè)計思維過程中貫徹創(chuàng)新性原則的表現(xiàn)。

（三）審美性

“美”是人們的普遍追求，喜歡美的事物是人們的正常心理需求。對于文旅商品的包裝設(shè)計而言，“審美性”是文旅商品包裝不可缺少的設(shè)計原則。在包裝設(shè)計中堅持審美性的關(guān)鍵在于合理運用，具體而言可以從三個方面展開運用：一是巧妙運用形式美規(guī)律，在包裝造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝視覺設(shè)計方面適當運用對稱與均衡、比例與適度、韻律與節(jié)奏以及變化與統(tǒng)一等形式美法則;二是借鑒藝術(shù)表現(xiàn)手法，因為藝術(shù)作品本身就是審美創(chuàng)造的結(jié)晶，凝聚著藝術(shù)家的審美智慧，所以在進行相關(guān)設(shè)計時可以參考藝術(shù)作品的審美表現(xiàn)，借用相關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作方法;三是考慮現(xiàn)代審美思潮，了解審美趨勢與受眾的審美喜好，如此才能運用好審美性。

（四）文化性

設(shè)計思維在文旅產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用，需考慮設(shè)計對象的文化內(nèi)涵，緊緊抓住其文化特征，如此才能創(chuàng)作出富有文化內(nèi)涵的獨特包裝。近些年“文化IP”之所以成為了市場熱點，就是基于產(chǎn)品文化的獨特魅力所打造的經(jīng)濟現(xiàn)象，所以越來越多的企業(yè)和設(shè)計師開始探索“文化性”設(shè)計，目前大同在旅游商品包裝設(shè)計方面追求傳統(tǒng)文化風格傳承[7]，北京故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品方面活用故宮文化元素，目的都是為了增強產(chǎn)品的文化性，賦予產(chǎn)品更多個性。例如，圖3所示的故宮口紅產(chǎn)品及包裝便是一個成功案例，這是故宮與潤百顏合作開發(fā)的一套美妝產(chǎn)品，其包裝設(shè)計充分考慮了故宮的深厚文化底蘊，包裝展示面采用了故宮文物中龍紋、飛鶴和花卉等圖形元素，色彩也取自紅墻、帝王服飾、宮門等故宮文物中的配色方案，處處體現(xiàn)著傳統(tǒng)故宮文化與現(xiàn)代時尚文化的碰撞，一經(jīng)推出便已成為網(wǎng)紅爆款，由此可見文化性對于文旅商品包裝的重要作用。若是少了文化底蘊的支撐，那么文旅商品包裝則與普通商品無異。因此，進行文旅商品包裝設(shè)計時堅持文化性原則是文旅商品的本質(zhì)內(nèi)涵要求所決定的。在貫徹文化性設(shè)計原則時，可從兩個方面著手：一是通過深入挖掘文旅商品自身所蘊含的文化歷史、文化基因、文化元素等，深入分析與研究其特點與內(nèi)涵;二是努力探索恰當且富有新意的設(shè)計呈現(xiàn)方式，使其能夠充分地展現(xiàn)文旅商品蘊含的文化特征。

結(jié)語

隨著我國文化和旅游業(yè)地不斷向前發(fā)展，文旅企業(yè)及商品迎來了百家爭艷的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。在此背景下許多文旅企業(yè)都開始借助設(shè)計的力量提高自身的市場競爭力，但是很多企業(yè)往往只重視其產(chǎn)品的設(shè)計，卻忽略了包裝的設(shè)計。文旅商品包裝是文旅商品的“無聲銷售員”，提升包裝設(shè)計水平有助于拉近商品與消費者的距離，從而促進商品銷售。有關(guān)企業(yè)及經(jīng)營者需要提升設(shè)計意識，重視文旅商品的包裝設(shè)計，特別是需要引入“設(shè)計思維”的方法來解決文旅商品包裝存在的問題。由于文旅商品與其他商品存在明顯不同，文旅商品包裝具有文化性、創(chuàng)新性、商業(yè)性和包容性特點。因此，在進行文旅商品包裝設(shè)計時，應(yīng)在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對文旅商品的特點與訴求，靈活采用集中式和發(fā)散式的設(shè)計思維應(yīng)用方式，同時應(yīng)當根據(jù)實際情況綜合運用實用性、創(chuàng)新性、審美性和文化性應(yīng)用原則，才能更好地發(fā)揮設(shè)計思維的作用，從而設(shè)計出具有文化與審美兼具且創(chuàng)新實用的文旅商品包裝，以此滿足旅游體驗者和經(jīng)營者的相關(guān)需求，進而有助于提高文旅商品的競爭力，助力文旅企業(yè)和文旅經(jīng)濟的更好發(fā)展。

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