白毅鵬

國人對“國貨”最初的認(rèn)知，和“洋貨”有千絲萬縷的聯(lián)系。國貨起步發(fā)展的年代，國家正處于民族危亡、時(shí)局動(dòng)蕩之中，盡管那時(shí)國貨尚無力反制洋貨傾銷，但在凝聚國人士氣、提振國人信心方面，仍發(fā)揮了獨(dú)特的作用。在2021年上映的電影《1921》中，有個(gè)細(xì)節(jié)令人印象深刻：李達(dá)和妻子王會悟在天臺聊天，談到他當(dāng)初開展愛國救亡運(yùn)動(dòng)，帶頭抵制日貨，卻在點(diǎn)火焚燒日貨時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)手中的火柴竟也是“日本制造”。這一幕表現(xiàn)出建黨先賢對國家發(fā)展的深切憂慮，也從側(cè)面反映了彼時(shí)我國國貨的發(fā)展水平。

如今，我們的國貨正掀起一次次的消費(fèi)熱潮，國貨品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)，遍布國內(nèi)市場并逐步拓展到國外，電影中“我們連自己的火種都沒有”的那份辛酸無奈，早已成為過去。今天的國人對國貨始終葆有一份民族情感和民族自豪，這種自覺的消費(fèi)認(rèn)同，源自歷史深處國人無法忘卻的民族記憶。而很多老國貨品牌的良好口碑，本就是在民族歷史進(jìn)程中沉淀下來的，這些穿越歷史進(jìn)入現(xiàn)代人生活的品牌，使得國人圍繞老國貨的消費(fèi)行為，有一種走近歷史的深沉厚重。

國人潛意識中的情感偏好和消費(fèi)心理，是國貨象征價(jià)值的重要內(nèi)容，為國貨拓展市場和推廣營銷打下了良好的基礎(chǔ)。國貨是源自本土的品牌產(chǎn)品，不可避免地帶有民族色彩，其設(shè)計(jì)包裝更有本土文化特色，使用特點(diǎn)也更能體貼國人的需要。國人針對國貨的消費(fèi)也表現(xiàn)出深厚的民族認(rèn)同和愛國熱忱，比如在“新疆棉事件”中，國貨品牌自覺表現(xiàn)出的愛國行動(dòng)，體現(xiàn)出應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這贏得了很多消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步推動(dòng)了新時(shí)代國人國貨意識的形成。

當(dāng)然，國貨得到消費(fèi)者越來越多的認(rèn)可，更在于我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅度提升后，制造業(yè)不斷走向“中國創(chuàng)造”所顯現(xiàn)出的自主創(chuàng)新優(yōu)勢。自主創(chuàng)新，也是所有國貨品牌企業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)力和深入掘進(jìn)的方向。對消費(fèi)者來說，選擇消費(fèi)國貨，首先是因?yàn)檎J(rèn)同和喜愛其產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)和服務(wù)，進(jìn)而才會成為品牌的忠實(shí)擁躉。因此，重視用戶、提升產(chǎn)品、拓寬渠道仍是國貨企業(yè)經(jīng)營的基本法則。此外，企業(yè)只有在供給側(cè)和產(chǎn)品端充分發(fā)力，掌握自主核心科技，突破國外技術(shù)封鎖，不斷引領(lǐng)技術(shù)迭代和優(yōu)化國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，才能擺脫人們以往對國貨老土、低價(jià)、山寨的刻板印象，形成國貨品牌自身的產(chǎn)品力和美譽(yù)度。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國貨消費(fèi)想要成為文化潮流，也有賴于國貨品牌走出舒適區(qū)，厚植文創(chuàng)意識，開展跨界合作，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)重構(gòu)，在白熱化的存量競爭市場中，重新締造和定義商業(yè)生態(tài)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備足夠的革新意識，能夠抓住和響應(yīng)機(jī)會，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的組織學(xué)習(xí)，推出創(chuàng)新而具有顛覆力的產(chǎn)品。近些年，很多國貨品牌進(jìn)行跨界營銷，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，創(chuàng)造了一波波新奇有趣的消費(fèi)熱點(diǎn)。尤其當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)重塑了消費(fèi)渠道，通過新媒體展開的創(chuàng)意營銷策劃，國貨品牌深刻擁抱年輕人的消費(fèi)喜好，出品特色創(chuàng)意文案和動(dòng)漫，以豐富多元的形象設(shè)計(jì)，不斷推出主打年輕態(tài)的爆款產(chǎn)品。

在國內(nèi)國外雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，國貨品牌企業(yè)要抓住有利的政策窗口期，提升企業(yè)搶占市場、贏得消費(fèi)者的實(shí)力，隨著國貨產(chǎn)品整體水準(zhǔn)的提高，在不同產(chǎn)品、不同行業(yè)間的競爭將會是空前的，行業(yè)洗牌的速度則會隨之加快。同時(shí)，真正優(yōu)質(zhì)的國貨產(chǎn)品，必然不能只局限于國內(nèi)市場，在走向國際市場“一決雌雄”的過程中，需要充分借鑒成功的商業(yè)模式，不斷提升產(chǎn)品功能價(jià)值，最終既讓國人內(nèi)心產(chǎn)生自豪感，也要讓海外市場的消費(fèi)者感受到“中國創(chuàng)造”所賦予人的美好生活體驗(yàn)。