孫麗 宗卿惠 王滿（吉首大學(xué)商學(xué)院）

引言

旅游作為人們認(rèn)識(shí)世界的直接方式，豐富了人們的精神世界。旅游服務(wù)業(yè)已成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、最具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，旅游服務(wù)貿(mào)易是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，其重要作用與經(jīng)濟(jì)地位逐漸提升[1]?，F(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)人在經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越的情況下更加愿意選擇國(guó)外出門遠(yuǎn)行?，F(xiàn)如今馬爾代夫七日游、夏威夷觀光、感受風(fēng)情威尼斯小鎮(zhèn)等已經(jīng)成為當(dāng)下的一種新風(fēng)潮。但這種新風(fēng)潮之下國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的往來(lái)不平衡將會(huì)導(dǎo)致旅游服務(wù)貿(mào)易逆差。近年來(lái)，這種旅游服務(wù)貿(mào)易逆差隨著年份的增加而逐漸擴(kuò)大。這種現(xiàn)象將會(huì)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成不利影響。

我國(guó)當(dāng)前旅游貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀

總體而言，由圖1可以看出旅游服務(wù)貿(mào)易總體規(guī)模大幅上升，2008年以前旅游服務(wù)貿(mào)易為順差，順差規(guī)模都在130億美元以內(nèi)，順差金額經(jīng)歷從低到高再到快速回落的過(guò)程。2009年后一直是逆差，逆差規(guī)模處于快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于人們的旅游消費(fèi)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，出境旅游的需求逐漸增大，旅游支出在2005-2009年屬于平穩(wěn)上漲期。2010年我國(guó)開(kāi)始允許外資經(jīng)營(yíng)出境旅游以后，出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)20%。而中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的收入從2005年就陷入停滯狀態(tài)，從2014年后旅游收入回落跡象明顯。由于出境旅游仍然保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本就規(guī)模不大的順差從2009年開(kāi)始逆轉(zhuǎn)，旅游服務(wù)貿(mào)易結(jié)束了之前多年的貿(mào)易順差，進(jìn)入到逆差時(shí)代。從2009年逆差金額為24億到2017年的2251億美元，年均增長(zhǎng)超過(guò)176%。中國(guó)游客出境旅游趨勢(shì)逐漸攀升，而外國(guó)游客進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)旅游需求不增反減。長(zhǎng)此以往，這種現(xiàn)象若不加以改善，會(huì)造成國(guó)內(nèi)旅游外貿(mào)市場(chǎng)的萎縮，對(duì)我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易造成不良影響。

圖1 資料來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒

圖2可以看出從2004年開(kāi)始中國(guó)出境旅游人次一直在上升，2004年-2009年間旅游人數(shù)一直緩慢上升，從2009年起，出境旅游人次驟增，同比增長(zhǎng)為1.20%，此后一直保持這個(gè)速度持續(xù)飆升。而入境旅游人次有升降，但是升降幅度微小，緩緩上升。2004年的中國(guó)旅游入境人次是出境旅游人次的3.7倍，這期間中國(guó)旅游入境人次與出境旅游人次之間的差距越來(lái)越小直至到2017年中國(guó)旅游出境人次反超入境旅游人次。說(shuō)明中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)大好，人民的富裕程度增加，可支配收入和生活水平也在逐步上升。

圖2 資料來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒

實(shí)證分析

本文為研究我國(guó)的人均出境旅游消費(fèi)支出和我國(guó)全國(guó)居民人均可支配收入水平的關(guān)系，在數(shù)據(jù)可得性的基礎(chǔ)上，將人民幣匯率，中國(guó)旅游出入境人次，國(guó)際航線航路里程這三個(gè)變量作為控制變量加入模型中，選取全國(guó)2005-2017年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析。本文數(shù)據(jù)均來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，所有結(jié)果在Eviews中得出。

將本文所有變量都進(jìn)行了取自然對(duì)數(shù)處理，初步建立以下多元回歸模型：

其中l(wèi)ntra表示歷年人均中國(guó)旅游支出，是用中國(guó)旅游支出除以中國(guó)旅游人次得到的，單位為元；lnpdi表示我國(guó)人均可支配收入水平，單位為億元；lnrer表示我國(guó)歷年來(lái)的人民幣匯率；lnpeo表示我國(guó)歷年來(lái)出境旅游人次；lnkim表示我國(guó)歷年來(lái)的國(guó)際航線航路里程。

在對(duì)經(jīng)濟(jì)變量的時(shí)間序列進(jìn)行多元回歸模型分析之前，首先應(yīng)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，看變量序列是否是平穩(wěn)序列，若平穩(wěn)，可構(gòu)造回歸模型等經(jīng)典計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型；若非平穩(wěn)，則進(jìn)行差分，當(dāng)進(jìn)行到第i次差分時(shí)序列平穩(wěn)，該變量即服從i階單整。本文采用ADF法進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，其結(jié)果見(jiàn)表1。

表1 單位根檢驗(yàn)

經(jīng)Eviews軟件檢驗(yàn)可知lntra、lnpeo、lnkim在1%、5%、10%的顯著性水平上均未通過(guò)平穩(wěn)性檢驗(yàn)。圖二保留了二階差分結(jié)果。但是lntra、lnpdi、lnrer、lnpeo、lnkim的一階差分在5%的顯著性水平上均通過(guò)了平穩(wěn)性檢驗(yàn)，表明這幾個(gè)變量是一階差分平穩(wěn)的，即一階單整。

接下來(lái)用最小二乘法對(duì)模型進(jìn)行多元回歸擬合分析，其回歸結(jié)果如下：

上述結(jié)果表明，所有變量的估計(jì)值均顯著，各擬合優(yōu)度值非常接近1，說(shuō)明擬合的較好，從回歸的結(jié)果來(lái)看，lnpdi的系數(shù)是0.34，說(shuō)明每當(dāng)人均可支配收入增加1%時(shí)，就會(huì)對(duì)人均中國(guó)旅游支出產(chǎn)生0.34%的影響。而lnrer的系數(shù)是0.22，說(shuō)明每當(dāng)匯率增加1%時(shí)，人均中國(guó)旅游支出增加0.22%，lnpeo的系數(shù)是2.44，說(shuō)明每當(dāng)出境人數(shù)增加1%時(shí)，人均中國(guó)旅游支出增加2.44%，lnkim的系數(shù)為0.18，表明每當(dāng)國(guó)際航空里程增加1%時(shí)，對(duì)人均中國(guó)旅游支出造成0.18%的影響。通過(guò)回歸方程的分析，筆者認(rèn)為中國(guó)出境旅游支出跟人們的可支配收入水平還是有很大影響的。這說(shuō)明當(dāng)人們可支配收入提高時(shí)，比較國(guó)內(nèi)外旅游資源時(shí)，更傾向于選擇出國(guó)旅行。這也從另外一方面反映出國(guó)內(nèi)旅游資源或許是因?yàn)榄h(huán)境質(zhì)量不夠好，或許是因?yàn)槁糜蜗嚓P(guān)管理規(guī)定不完善、或許是因?yàn)閯?chuàng)意旅游元素不夠強(qiáng)而導(dǎo)致對(duì)于國(guó)內(nèi)游客吸引力不高。

針對(duì)國(guó)際旅游貿(mào)易逆差提出的策略

（一）加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，改善景區(qū)環(huán)境良好的景點(diǎn)口碑

較高的國(guó)際知名度以及優(yōu)異的景區(qū)環(huán)境，是提升我國(guó)國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容[8]。在補(bǔ)償式?jīng)Q策原則下，景區(qū)綜合環(huán)境得分高低，直接影響入境游客的數(shù)量和消費(fèi)欲望。因此必須從兩方面著手管理。一方面從營(yíng)銷角度，政府應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)名景名區(qū)參加國(guó)際旅游交流會(huì)、展銷會(huì)，積極開(kāi)展名山名水、特色人文宣傳活動(dòng)，突出特色、隆重包裝國(guó)內(nèi)旅游精品，吸引境外居民走進(jìn)中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)。另外一方面從提升自身角度出發(fā)：落實(shí)“健康旅游、綠色旅游”理念，加強(qiáng)景區(qū)自然環(huán)境保護(hù)；凈化景區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，打擊景區(qū)暴力價(jià)格、爭(zhēng)客拉客、強(qiáng)制消費(fèi)等劣跡[3]；加強(qiáng)景區(qū)日常治安巡邏，通過(guò)開(kāi)展游客應(yīng)急避險(xiǎn)模擬演練、加強(qiáng)旅游安全宣傳等方式，營(yíng)造安全旅游環(huán)境；科學(xué)規(guī)劃改造景區(qū)布局，開(kāi)展游客游前文明教育，提高景區(qū)游客接待能力；正視并切實(shí)解決游客投訴案件，改善游客評(píng)價(jià)。

（二）培育和構(gòu)建具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品體系

擁有一系列有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，是一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)稱雄于世界的基礎(chǔ)[5]。以突出特色、創(chuàng)建品牌及創(chuàng)新發(fā)展為基本要求，推動(dòng)旅游產(chǎn)品由觀光式旅游和以熱點(diǎn)城市為主的旅游產(chǎn)品，向以具有一定文化內(nèi)涵、主題獨(dú)特與主題集中的線路為主的旅游產(chǎn)品及以對(duì)資源的全面利用為主、以參與式為主的旅游產(chǎn)品演進(jìn)，以服務(wù)于正在興起的大眾旅游和以后的全民旅游（普遍化旅游）。

（三）建立健全運(yùn)行高效、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的旅游管理體系及體制機(jī)制

在旅游行政管理體系上，要建立一整套較完備的與旅游業(yè)發(fā)展相配套的政策、法律、法規(guī)和制度，建立一支國(guó)際化、專業(yè)化和高素質(zhì)的行政管理隊(duì)伍。要處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，處理好政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與旅游企業(yè)的關(guān)系，完善第三方評(píng)估[6]。要借鑒國(guó)外旅游行政管理和公共管理的成功經(jīng)驗(yàn)，建立和完善地方政府旅游發(fā)展的績(jī)效考核機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制與問(wèn)責(zé)機(jī)制。

（四）創(chuàng)新在線旅游的監(jiān)管方式

線上線下相結(jié)合，是旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是旅游企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇[9]。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)監(jiān)管體系下，實(shí)行的是工商登記、行政許可、商品檢驗(yàn)、刑事責(zé)任和專項(xiàng)行動(dòng)等監(jiān)管方式，基本是“行政”或“人治”，對(duì)在線旅游這樣的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不一定適用[7]。對(duì)在線旅游平臺(tái)的監(jiān)管，要從單一監(jiān)管走向協(xié)同治理、多邊共商，實(shí)施“政府管理平臺(tái)，平臺(tái)制定細(xì)則”的監(jiān)管準(zhǔn)則。