安娜·庫茲薩娜 禹衛(wèi)華

摘要：基于新的時代背景，共建“一帶一路”為我們講好中國故事、傳播好中國聲音提出了新的要求，也為媒體融合傳播創(chuàng)設(shè)了有利條件。媒體融合傳播不僅可讓全球人民更加客觀全面地了解中國，還為共建“一帶一路”營造了良好的輿論氛圍。但結(jié)合現(xiàn)實情況和傳播目標(biāo)看，媒體融合傳播還存在不同程度的問題，因此，為了更好地推進國際傳播能力建設(shè)，主流媒體應(yīng)積極探索多元化的融合傳播模式，拓展傳播路徑，最大限度地發(fā)揮傳播效能。本文針對共建“一帶一路”語境下媒體融合傳播存在的問題，提出具體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；媒體融合；對外傳播

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0160-02

共建“一帶一路”背景下，我們要提升外宣傳播能力，講好中國故事、傳播好中國聲音，不斷增強我國文化軟實力。

一、“一帶一路”背景下媒體融合傳播的困境

當(dāng)前人們處于信息大爆炸的時代，每個人都有可能是信息的傳播者和接收者。只有加強主流媒體的融合與創(chuàng)新，才能夠有效解決對外傳播的缺陷和挑戰(zhàn)，不斷提高中國文化的影響力。

（一）媒體工作者未實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來想了解中國的外國人數(shù)量呈倍數(shù)增長，但了解中國的渠道大部分都是各個互聯(lián)網(wǎng)平臺，并且顯著超出了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的傳播數(shù)量[1]。另外，隨著共建“一帶一路”的深入推進，媒體工作者雖然積極開展外宣相關(guān)事宜，但在實際開展過程中依然存在很多誤區(qū)和不足。例如，在重大的國際論壇會議報道上，一些人只能做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單結(jié)合，在對外信息傳播中沒有完全重構(gòu)采編流程，傳播的形式只有文字、圖片等，無法適應(yīng)新形勢下媒體傳播的發(fā)展要求。與此同時，雖然大部分媒體工作者都認識到了信息技術(shù)的重要性，但在觀念上還沒有完成轉(zhuǎn)變，在工作中流于形式，內(nèi)容還有很大的提升空間。

（二）傳播內(nèi)容缺乏新意

目前，國內(nèi)大部分主流媒體的傳播內(nèi)容大同小異，缺乏創(chuàng)新性，遠不能滿足共建“一帶一路”的國際傳播要求。針對老百姓身邊的故事，內(nèi)容較為單一，沒有深入挖掘故事的背景與潛在價值，造成信息傳播趨于同質(zhì)化。同時，大部分媒體的新聞報道缺乏對“一帶一路”沿線各個國家經(jīng)濟發(fā)展、文化特色的分析，也導(dǎo)致最終的編排內(nèi)容大同小異。

（三）用戶參與度及互動表現(xiàn)力不足

在共建“一帶一路”大環(huán)境下，國內(nèi)外各個媒體社交平臺上的傳播內(nèi)容幾乎都是以新推出的政策制度等宏觀內(nèi)容為主，這增加了媒體和群眾之間的距離感，沒有緊貼民眾生活實際，沒有了解群眾精神需求，特別是關(guān)于議題的設(shè)置較為生硬。另外，共建“一帶一路”的相關(guān)報道缺乏與受眾群體的互動。雖然個別用戶會在媒體留言板留言互動，但頻率和質(zhì)量不高，再加上部分部門回復(fù)的內(nèi)容十分保守正式，不符合時代發(fā)展的豐富性，互動表現(xiàn)力十分薄弱[2]。

二、共建“一帶一路”背景下媒體融合傳播的途徑

“萬物得其本者生，百事得其道者成”，自“一帶一路”倡議提出以來，媒體發(fā)揮了積極的作用，不僅將共建“一帶一路”蘊含的獨特理念和魅力向世人呈現(xiàn)出來，還全面順應(yīng)全球化發(fā)展趨勢，更好地傳播了人類命運共同體的理念。

（一）把握核心內(nèi)涵，整合傳播內(nèi)容

“一帶一路”倡議充分彰顯了中國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了其核心本質(zhì)在于構(gòu)建一個共贏平臺，建立在理解和尊重的基礎(chǔ)之上，推動不同文明與精神的交融，促成更多樣的文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)合作模式。因此，各大媒體應(yīng)結(jié)合自身實際情況，深度把握共建“一帶一路”的內(nèi)涵本質(zhì)，統(tǒng)籌兼顧即時動態(tài)，關(guān)注國內(nèi)外熱門話題。在內(nèi)容上追求專業(yè)權(quán)威，從以往的數(shù)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量優(yōu)勢，不斷推出更多有思想、有品質(zhì)的融媒體精品力作。另外，各大媒體要重點關(guān)注對共建“一帶一路”新聞事件的巧妙解讀及創(chuàng)新表達，深入挖掘各個事件背后的價值和意義，掌握新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合模式，使傳播的內(nèi)容更加具有開放性和包容性，更容易被海外群眾接受。事實證明，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能獲得受眾的認可，才能提高媒體的影響力，最終循序漸進地提高各大主流媒體的公信力和影響力，為共建“一帶一路”的國際傳播效果奠定扎實的基礎(chǔ)。

（二）細分海外受眾，拓展垂直化傳播

媒體融合發(fā)展不是一蹴而就的，各大媒體平臺也不是獨立存在的，從信息采集到內(nèi)容生產(chǎn)等多個環(huán)節(jié)，各大媒體都可以積極探索并借助國外先進經(jīng)驗，通過信息技術(shù)的應(yīng)用，豐富傳播內(nèi)容，由此構(gòu)建多元化的受眾參與機制，提升媒體和受眾間的互動成效。

在我國發(fā)展進程中，國家形象的塑造單單靠宣傳是遠遠不夠的，還需要在對外傳播過程中，不斷增強彼此間的溝通，由此吸引更多群眾參與到講述中國故事的實踐中，促使更多受眾參與信息的收集與內(nèi)容的生產(chǎn)。例如，目前國外已經(jīng)有很多自媒體博主在發(fā)布與中國相關(guān)的內(nèi)容，如在中國吃美食的視頻節(jié)目，或介紹美景等，通過多種形式和渠道，不斷向全球生動立體地展示中國的真實面貌。

與此同時，各大媒體要應(yīng)用大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，靈活整合并傳播內(nèi)容。通過準(zhǔn)確把握各個國家的發(fā)展情況和文化特點，了解各個國家信息傳播的規(guī)律，有針對性地對其分類，通過垂直化的信息傳播方式，讓各個受眾群體都能接收信息，大幅提升信息的推廣效率。就宏觀角度來說，區(qū)域受眾的精準(zhǔn)細分有三類：首先是建立合作關(guān)系的“一帶一路”沿線的中亞等地受眾，通過文化內(nèi)容的宣傳能進一步加深彼此之間的合作交流；其次是受惠于“一帶一路”發(fā)展的南亞受眾，加強文化傳統(tǒng)宣傳交流，能進一步提高南亞受眾對我國的認同度；最后是歐美等西方國家，通過媒體的傳播減少他們對我國的誤解與偏見，澄清和事實不相符的報道，最終在多邊討論中謀求共商共建[3]。

（三）加強優(yōu)化合作，實現(xiàn)合作共享

面對傳播方式和媒體格局的全方位變革，習(xí)近平總書記指出，“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”，各大媒體要深刻領(lǐng)悟，推進媒體深度融合，圍繞傳統(tǒng)媒體和自媒體的深度融合發(fā)展展開頂層設(shè)計，使傳統(tǒng)媒體和自媒體彰顯各自的特色，互相彌補不足，在彼此關(guān)聯(lián)的狀態(tài)中完善新媒體傳播格局。一方面，在自媒體中每個人都可以通過移動客戶端進行自由創(chuàng)作，實現(xiàn)表達的自由，這種模式不僅更能吸引廣大群眾，具備傳統(tǒng)媒體沒有的可信力和親和力，用戶還能夠通過和其他受眾的分享互動，進一步優(yōu)化對外傳播的效果。另一方面，傳統(tǒng)媒體具有一定的公信力和影響力，覆蓋面較廣，通過其挖掘出特色素材的靈活性，實現(xiàn)二者之間的融合，能夠使相關(guān)內(nèi)容的表述更加精準(zhǔn)和豐富，為全球化的文化交流奠定扎實的基礎(chǔ)。

（四）掌握話語主動權(quán)，優(yōu)化傳播話語體系

借助重大的國際活動講好中國故事、傳播好中國聲音，是塑造良好國家形象的主要方式之一。全球傳播環(huán)境變得越來越復(fù)雜，國內(nèi)各大媒體要清醒面對，采取合理有效的措施應(yīng)對“污名化”的國際輿論場，加以思考和引導(dǎo)，不僅要進行正面有效的防御，還應(yīng)當(dāng)掌握話語的主動權(quán)，主動出擊，減少西方媒體對共建“一帶一路”的錯誤評估及解讀。

一方面，各大媒體要通過戰(zhàn)略性的議題設(shè)置，不斷挖掘其在對外傳播中具有的價值和意義，尤其是針對我國相關(guān)政策和事件時，必須優(yōu)化國際傳播話語體系，先入為主，主動發(fā)聲。另一方面，各大媒體還應(yīng)當(dāng)總結(jié)歷史上國外對我國的錯誤解讀點，并不斷完善和調(diào)整，主動設(shè)置觀點鮮明且符合當(dāng)?shù)孛袂榈淖h題，最大限度地宣揚共建“一帶一路”，優(yōu)化國際輿論環(huán)境。此外，各大媒體還要主動搭建國內(nèi)外資源共享互通的平臺，成立專門的部門進行監(jiān)督，不斷規(guī)范各類信息內(nèi)容，逐步轉(zhuǎn)變國外媒體對我國的錯誤看法[4]。

三、結(jié)語

“一帶一路”倡議的提出，使得國內(nèi)外各個主流媒體迎來了更多的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，各大媒體要加強彼此間的合作交流，推動共建“一帶一路”深入實施，最大限度地發(fā)揮其為全球人民謀求福祉的關(guān)鍵作用。在未來的發(fā)展中，各類媒體要進一步推進融合發(fā)展，不斷深化共建“一帶一路”的影響力，拓展其覆蓋面，以公正客觀的報道，有效應(yīng)對國際輿論環(huán)境的誤解，讓更多民眾參與到“一帶一路”的建設(shè)中來。

參考文獻：

[1] 王麗.媒體融合傳播助力“一帶一路”互聯(lián)互通[J].青年記者，2019（29）：32-33.

[2] 楊達，熊雪暉.“一帶一路”對外傳播話語體系建構(gòu)的融媒體路徑[J].中國出版，2020（20）：20-23.

[3] 喻國明，趙睿，董翊宸.“一帶一路”場景下的新型主流媒體傳播策略[J].前線，2020（1）：11-14.

[4] 王志明.“一帶一路”多語種廣播電視融合媒體傳播平臺建設(shè)構(gòu)想[J].廣播電視信息，2019（8）：53-55.

作者簡介：安娜·庫茲薩娜（1993—），女，俄羅斯人，碩士在讀，研究方向：媒體與傳播。