張紅梅 崔健 焦茂如

摘要：2020年11月，《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章——《國(guó)家中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略若干重大問(wèn)題》。文章指出，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)谴髧?guó)經(jīng)濟(jì)必須具備的重要特征，要穩(wěn)定和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈。媒體深度融合背景下，主流媒體如何深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神和黨中央關(guān)于推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署？重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下重慶日?qǐng)?bào)進(jìn)行了有益嘗試，精心策劃推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道，通過(guò)走訪調(diào)研、“紙媒+新媒體”相結(jié)合的模式，推出系列報(bào)道、深度報(bào)道、動(dòng)漫產(chǎn)品等，利用全媒體全方位、多角度、多樣化進(jìn)行報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)道累計(jì)近十萬(wàn)字，訪問(wèn)量超千萬(wàn)。這一實(shí)踐用心用力，極大地推動(dòng)了本地產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和優(yōu)化。本文以“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道為例，分享該系列報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，供行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”；主流媒體；全媒體傳播

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0186-02

《國(guó)家中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略若干重大問(wèn)題》指出，要穩(wěn)定和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)谴髧?guó)經(jīng)濟(jì)必須具備的重要特征，關(guān)鍵時(shí)刻不能掉鏈子[1]。為此，重慶日?qǐng)?bào)精心策劃推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道，利用全媒體用心用力講好重慶發(fā)展故事，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)。

一、精心組織議程設(shè)置，創(chuàng)新全媒體報(bào)道形式

重慶是全國(guó)重要的制造業(yè)基地，工業(yè)門類尤為完備，工業(yè)鏈?zhǔn)?、集群式發(fā)展的特征非常明顯。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，重慶憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，在推動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)中走在全國(guó)前列。不過(guò)，疫情期間也暴露出重慶產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的一些短板，如創(chuàng)新能力不足、技術(shù)方面受制于人等。這導(dǎo)致重慶支柱產(chǎn)業(yè)中的一些龍頭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到一定影響。為給市委、市政府提供決策參考，重慶日?qǐng)?bào)認(rèn)為推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道勢(shì)在必行。精心組織議程設(shè)置，經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，團(tuán)隊(duì)最終明確了報(bào)道中將要面臨的三道主要難題和相應(yīng)的攻克辦法。

（一）第一道難題：調(diào)研采訪哪些產(chǎn)業(yè)

重慶產(chǎn)業(yè)門類眾多，如果逐一進(jìn)行采訪調(diào)研，需要花費(fèi)的時(shí)間、精力成本太大，且有些產(chǎn)業(yè)并不具代表性。經(jīng)過(guò)研討，團(tuán)隊(duì)最終確立了最具重慶地方產(chǎn)業(yè)特色、最具產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈上下游協(xié)同特征的九大產(chǎn)業(yè)作為調(diào)研對(duì)象。分別是筆電、汽車、風(fēng)電、環(huán)保、機(jī)器人、生物醫(yī)藥、消費(fèi)品工業(yè)、航空航天、摩托車。

（二）第二道難題：如何讓報(bào)道更生動(dòng)

對(duì)于廣大群眾而言，涉及產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的報(bào)道用語(yǔ)相對(duì)專業(yè)，很難引起共鳴。那么，如何才能讓報(bào)道更加生動(dòng)，群眾易于接受？答案無(wú)疑是創(chuàng)新報(bào)道形式。具體來(lái)說(shuō)，可從以下幾方面著手：第一，在這些有代表性的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中，選取分別位于上中下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)個(gè)代表性企業(yè)，通過(guò)報(bào)道這些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的發(fā)展故事，來(lái)吸引讀者關(guān)注；第二，在講述企業(yè)故事的同時(shí)，配發(fā)這些企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的簡(jiǎn)要介紹，包括整體狀況、行業(yè)規(guī)模、在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用、存在的不足等，讓讀者對(duì)其整體情況有一個(gè)總體的把握；第三，配發(fā)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士、相關(guān)專家對(duì)這些企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈發(fā)展?fàn)顩r的評(píng)價(jià)、觀點(diǎn)和建議，幫助讀者深入了解整體狀況；第四，在紙媒推出《重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查》時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)新媒體推出相關(guān)新媒體產(chǎn)品，進(jìn)行全媒體報(bào)道，使傳播效果最佳化。

（三）第三道難題：如何擴(kuò)大影響力

一組報(bào)道，想要達(dá)到最佳效果，并不是文章推出后就結(jié)束了，后續(xù)的報(bào)道和活動(dòng)也要跟上，如此才能持續(xù)形成影響力。經(jīng)過(guò)研討，重慶日?qǐng)?bào)團(tuán)隊(duì)就本次策劃確立了幾個(gè)方向：一是推出相關(guān)反響報(bào)道；二是舉辦產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈研討會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的官員、專家和企業(yè)家，圍繞重慶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的整體提檔升級(jí)，談看法，出主意；三是前期推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道，對(duì)重慶有代表性的九大產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈逐一擊破，并在此基礎(chǔ)上適時(shí)梳理記者采訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的共性問(wèn)題，進(jìn)一步打造深度報(bào)道和內(nèi)參，給市委、市政府和相關(guān)部門提供決策參考。

二、豐富報(bào)道內(nèi)容，打造多樣化新聞產(chǎn)品

自2020年下半年起，重慶日?qǐng)?bào)派遣骨干記者，分組對(duì)本地九大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度調(diào)研。采訪中，記者們到企業(yè)、走園區(qū)、訪部門、問(wèn)專家……在近半年的走訪調(diào)研中，先后召開三次寫作探討會(huì)，進(jìn)行思想碰撞、思路統(tǒng)一、改稿磨合豐富報(bào)道內(nèi)容，打造多樣化新聞產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，于2021年上半年分四個(gè)階段推出相關(guān)報(bào)道，形成了四波傳播浪潮。

第一階段：3月22日至4月28日，重慶日?qǐng)?bào)推出系列報(bào)道“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”。每篇一個(gè)整版，共計(jì)4萬(wàn)余字。主打篇目分別為：《重慶筆電產(chǎn)量全球“七連冠”產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈齊全立下大功》《重慶汽車產(chǎn)業(yè)本地配套率超過(guò)70%》《年產(chǎn)值500億元重慶構(gòu)建起完備風(fēng)電產(chǎn)業(yè)鏈》《重慶環(huán)保產(chǎn)業(yè)在西部實(shí)現(xiàn)“三領(lǐng)先”》《“重慶造”機(jī)器人開始批量上崗》《行業(yè)上市企業(yè)市值與數(shù)量生物醫(yī)藥排名重慶第一》《重慶消費(fèi)品工業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈蓄勢(shì)待發(fā)》《全國(guó)唯一通航全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展試點(diǎn)省市這樣“煉”成》《重慶摩托車提檔升級(jí)駛?cè)搿靶沦惖馈薄?。每篇主打稿件均講述了3～4個(gè)不同產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上處于上中下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)的企業(yè)的精彩故事，通過(guò)故事折射該鏈構(gòu)建過(guò)程中的“酸甜苦辣”，并配以該鏈的簡(jiǎn)介、業(yè)內(nèi)權(quán)威的觀點(diǎn)和建議。版面語(yǔ)言上，以“圖示+圖表+照片”加以包裝，給人感覺耳目一新。如筆電產(chǎn)業(yè)主稿，就由三個(gè)企業(yè)的故事組成?！度蕦殲樯恫蛔吡恕分v述了全球第二大筆記本電腦制造商仁寶集團(tuán)從最初不想到重慶，到后來(lái)重慶筆電產(chǎn)業(yè)鏈漸成氣候，主動(dòng)留下來(lái)擴(kuò)大自身規(guī)模的故事；《宇海精密的“生死抉擇”》講述了筆電配套企業(yè)宇海精密制造股份有限公司曾一度陷入訂單越多、企業(yè)越虧的境地，面對(duì)“生死抉擇”，企業(yè)狠抓管理和研發(fā)，立志做產(chǎn)業(yè)鏈上“一家不能被取代的企業(yè)”的故事；《筆電“保暖衣”是這樣造出來(lái)的》講述了筆電產(chǎn)品主要運(yùn)輸載體中歐班列運(yùn)營(yíng)公司如何破解產(chǎn)品低溫“旅行”難題的故事。除此之外，筆電產(chǎn)業(yè)的相關(guān)版面還配稿2條，分別為：小貼士《重慶筆電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及不足》和專家訪談《“大而不強(qiáng)、全而不精” 重慶筆電產(chǎn)業(yè)尚需調(diào)整結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)》。在九篇報(bào)道刊發(fā)的同時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)新媒體據(jù)此打造的九期動(dòng)漫產(chǎn)品《“九鏈兄弟”重慶奇遇記》也一一推出，為該組報(bào)道擴(kuò)大影響力再添“一把柴”。

第二階段：自4月3日起，重慶日?qǐng)?bào)連續(xù)推出系列反響報(bào)道，邀請(qǐng)企業(yè)家、學(xué)界和政界相關(guān)人士談產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，分享建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，剖析當(dāng)前重慶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈建設(shè)中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，并給出建議。通過(guò)這種方式，重慶日?qǐng)?bào)持續(xù)擴(kuò)大報(bào)道影響力，進(jìn)一步增強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)，為高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍。

第三階段：自4月23日起，根據(jù)采訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的共性問(wèn)題，重慶日?qǐng)?bào)又推出五篇深度調(diào)查報(bào)道。分別是：《“龍頭”舞起來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈活起來(lái)》《創(chuàng)新發(fā)力驅(qū)動(dòng)重慶產(chǎn)業(yè)鏈加速“鍛長(zhǎng)補(bǔ)短”》《股權(quán)投資信貸支持讓產(chǎn)業(yè)鏈注入金融“活水”》《如何“栽下梧桐樹”引得人才來(lái)》《聚焦“穩(wěn)鏈”“強(qiáng)鏈” 營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化如何更進(jìn)一步》。這組報(bào)道，平均每篇4000字左右，主要內(nèi)容為分析當(dāng)前重慶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈面臨的困難與問(wèn)題，并給出解決問(wèn)題的建議。

第四階段：4月26日，重慶日?qǐng)?bào)舉辦產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈研討會(huì)，邀請(qǐng)到相關(guān)領(lǐng)域的官員、專家和企業(yè)家，圍繞重慶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的整體提檔升級(jí)，談看法，出主意。4月28日，重慶日?qǐng)?bào)用兩個(gè)整版的篇幅，以《八方建言重慶如何提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平》為題，刊發(fā)了研討會(huì)上諸位專家和企業(yè)家的精彩發(fā)言，把此次報(bào)道推向高潮。與此同時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)新媒體推出了相應(yīng)的短視頻產(chǎn)品，如《我們聊吧——鏈上那些事》等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月22日至4月28日，重慶日?qǐng)?bào)持續(xù)推出的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈相關(guān)報(bào)道累計(jì)近十萬(wàn)字，訪問(wèn)量超千萬(wàn)。

三、互動(dòng)式傳播，報(bào)道效果更完美

第一階段的報(bào)道通過(guò)報(bào)紙、新媒體矩陣聯(lián)合刊播后，全平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)千萬(wàn)，數(shù)十家中央及同城媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)強(qiáng)烈反響。而整組報(bào)道的互動(dòng)式傳播，使得表達(dá)效果更加完美。

在深入企業(yè)一線的采訪調(diào)研中，記者發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，也了解到企業(yè)的一些訴求。該系列報(bào)道對(duì)此進(jìn)行反映后，不僅拉近了企業(yè)和政府的距離，也堅(jiān)定了企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路的信心。不少企業(yè)表示，將認(rèn)真思考報(bào)道指出的共性問(wèn)題，結(jié)合案例優(yōu)化下一步的作戰(zhàn)方案?！白罱荒陙?lái)，全球汽車芯片短缺，我們正準(zhǔn)備通過(guò)建立多元化的供應(yīng)鏈，來(lái)解決這一難題。重慶日?qǐng)?bào)的這組報(bào)道，讓我們看到各條產(chǎn)業(yè)鏈都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，不畏艱險(xiǎn)，迎難而上，是唯一出路。這組報(bào)道，給我們鼓舞了士氣，也增強(qiáng)了信心?！遍L(zhǎng)安汽車有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。重慶市環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張勇感嘆：“以前從來(lái)沒有這樣如此系統(tǒng)性地關(guān)注環(huán)保產(chǎn)業(yè)，這次重慶日?qǐng)?bào)報(bào)道后，以黨報(bào)聲音引起了社會(huì)各界的重視，原來(lái)重慶還有這么一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，我明顯感覺到，現(xiàn)在大家越來(lái)越重視我們了。”不僅如此，在第一篇報(bào)道見報(bào)后的第二天，重慶日?qǐng)?bào)記者就接到了主管部門的電話。對(duì)方表示，報(bào)道對(duì)于推動(dòng)全市產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈相關(guān)工作，意義重大。重慶市稅務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)，“在‘十四五’開局之年，重慶日?qǐng)?bào)推出這組系列報(bào)道，選題準(zhǔn)，抓住了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義”。

報(bào)道不僅贏得了主管部門、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)家等專業(yè)人士的肯定，還為一般讀者普及了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的相關(guān)知識(shí)，從而在更大范圍內(nèi)凝聚起高質(zhì)量發(fā)展的共識(shí)，一定程度為重慶市推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的召開營(yíng)造了良好的輿論氛圍。在重慶市推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，市委、市政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)國(guó)家重要先進(jìn)制造業(yè)中心的意見》，明確提出：提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造，推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈；保障重點(diǎn)企業(yè)供應(yīng)鏈穩(wěn)定，建立重點(diǎn)企業(yè)供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，做好應(yīng)急預(yù)案；探索實(shí)行龍頭企業(yè)提需求、上下游企業(yè)揭榜參與的協(xié)作模式；引導(dǎo)同行業(yè)企業(yè)以及主要工藝（工序）相似度較高的跨行業(yè)企業(yè)深化供應(yīng)鏈信息共享[2]；充分發(fā)揮中歐班列（成渝）、西部陸海新通道等通道和平臺(tái)作用，有序推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈全球配置。這些方面，在“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道中都有涉及。“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道通過(guò)精心策劃、創(chuàng)新形式，贏得了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步彰顯。

四、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，做好相關(guān)宣傳報(bào)道，講好重慶發(fā)展故事，是主流媒體應(yīng)盡之責(zé)。媒體深度融合背景下，唯有大膽嘗試新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新報(bào)道形式，豐富報(bào)道內(nèi)容，才能讓報(bào)道入腦入心，才能達(dá)到良好的傳播效果，進(jìn)一步提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國(guó)家中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略若干重大問(wèn)題[J].求是，2020（21）：4-10.

[2] 關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)國(guó)家重要先進(jìn)制造業(yè)中心的意見[EB/OL].重慶日?qǐng)?bào)，https：//www.cqrb.cn/content/2021-04/22/content_314549.htm，2021-04-22.

作者簡(jiǎn)介：張紅梅（1970—），女，河南扶溝人，本科，高級(jí)記者，研究方向：新聞傳播。

崔?。?964—），女，河北武安人，碩士，高級(jí)記者，研究方向：全媒體新聞管理、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、新聞版權(quán)。

焦茂如（1986—），女，山東高青人，本科，助理記者，研究方向：全媒體內(nèi)容導(dǎo)向引導(dǎo)。