摘要：高校大學生群體熱衷于接納新事物，因此網(wǎng)紅受到了不少大學生的追捧。由于監(jiān)管不到位，加上網(wǎng)紅群體盲目逐利，網(wǎng)絡(luò)上散播不良言論、發(fā)布低俗視頻的網(wǎng)絡(luò)紅人不在少數(shù)，對大學生價值觀的樹立造成了負面影響，模糊了大學生的金錢觀，顛覆了大學生的職業(yè)觀，拉低了大學生的審美觀等。剖析其原因，既與部分大學生抵制能力差、意志不堅定，容易被不良誘惑影響有關(guān)，也與學校缺乏引導(dǎo)、有關(guān)部門監(jiān)管不力、網(wǎng)紅社會責任意識淡薄等密切相關(guān)?；诖耍瑧?yīng)從學校、政府、媒體及網(wǎng)絡(luò)紅人等方面，采取針對性的改進措施，規(guī)范網(wǎng)紅現(xiàn)象，從而為大學生價值觀的樹立創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅現(xiàn)象；大學生；價值觀；正能量

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0104-02

課題項目：本論文為吉林省高等教育學會“融媒體視閾下‘網(wǎng)紅’現(xiàn)象對大學生價值觀的負效應(yīng)及治理研究”成果，項目編號：JGJX2020D472

網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物之一，出現(xiàn)于21世紀初，多利用網(wǎng)絡(luò)小說等作品吸引關(guān)注從而走紅，如郭敬明、韓寒等；隨著新浪微博、騰訊QQ等社交平臺的興起，一些草根網(wǎng)紅出現(xiàn)，多以獵奇行為博取關(guān)注，如芙蓉姐姐等；融媒體時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟井噴式發(fā)展，網(wǎng)紅的類型也更加多樣，有美妝網(wǎng)紅、帶貨網(wǎng)紅、美食網(wǎng)紅等等，泛娛樂性更強，對社會輿論的影響力更大。大學生社會閱歷少，價值觀不成熟，容易被網(wǎng)紅的言論及網(wǎng)紅現(xiàn)象營造的社會環(huán)境所影響。在這一背景下，如何規(guī)范網(wǎng)紅現(xiàn)象，進而發(fā)揮其對大學生價值觀的正向引導(dǎo)作用，成為高校以及社會各界共同關(guān)注的話題[1]。

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象對大學生價值觀的負面影響

（一）模糊了大學生的金錢觀

在網(wǎng)紅經(jīng)濟日益成熟的背景下，網(wǎng)紅呈現(xiàn)出明顯的職業(yè)化發(fā)展趨勢。許多網(wǎng)紅背后都有專門的公司運作和資本支持，而網(wǎng)絡(luò)紅人則是被幕后資本推到前臺的一個“傀儡”。網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中或在發(fā)布的視頻中，大肆炫耀的昂貴首飾、名牌手表、豪華汽車等，往往并非個人資產(chǎn)。但涉世未深的大學生很容易被網(wǎng)絡(luò)上的假象迷惑，從而產(chǎn)生金錢至上的拜金主義，形成畸形的金錢觀。當前，在大學生群體中，攀比之風盛行，奢靡消費、超前消費變得普遍。部分大學生花光零花錢之后，甚至選擇校園貸，不僅增加了家庭的經(jīng)濟負擔，也對大學生的學業(yè)造成了負面影響。

（二）顛覆了大學生的職業(yè)觀

面對日益增大的就業(yè)壓力，大學生受網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響，其職業(yè)觀發(fā)生了微妙的變化。以前絕大多數(shù)學生認為，只要專心學習，勤練技能，就能憑借自己的努力在畢業(yè)之后找到滿意工作；但是在網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響下，很多大學生看到了網(wǎng)紅的一夜成名和光鮮亮麗，以及不需要任何專業(yè)技能，就可以賺到盆滿缽滿的現(xiàn)狀，這對尚未參加工作的大學生來說打擊極大。而不少學習成績較差、對求職感到恐懼、對就業(yè)感到迷茫的大學生，也萌生了成為網(wǎng)紅的想法。在大學生群體中，“讀書無用論”的觀點開始得到一部分人的認可，個別大學生甚至中途輟學，選擇成為一名專職網(wǎng)紅。

（三）拉低了大學生的審美觀

網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)上是流量經(jīng)濟，流量越多，收益越高。因此越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人，不再專心打磨作品，反而走上了流量路線，以各種夸張的表演、庸俗的手段，博取網(wǎng)友的關(guān)注。例如，有些美妝博主通過整容的方式讓自己變成“錐子臉”，一時之間熱度大增，其他美妝博主也爭相效仿，進而在網(wǎng)絡(luò)上營造了一種畸形的審美觀念。缺乏社會閱歷的大學生很容易被網(wǎng)絡(luò)上的病態(tài)審美所誤導(dǎo)，花費大價錢購買各種各樣的化妝品，不僅降低了審美水平，也在一定程度上推動了超前消費理念的盛行。

（四）淡化了大學生的道德觀

在網(wǎng)紅群體中，有很大一部分人學歷低、文化素養(yǎng)差，無論是在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中還是在發(fā)布的視頻里，都夾雜著不堪入耳的臟話；還有的網(wǎng)紅為了直播效果，隨意吐槽、詆毀他人，以此標榜自己的“個性”“率直”。大學生如果長期觀看這類網(wǎng)紅的直播或視頻，會受的影響，在生活中不由自主地“出口成臟”，或?qū)㈦S意點評、貶低他人作為一種樂趣，造成道德滑坡。另外，網(wǎng)紅現(xiàn)象助漲了大學生重享樂、輕奮斗的思想，長久地沉溺虛擬網(wǎng)絡(luò)，容易逃避責任，對國家時事政治等現(xiàn)實新聞漠不關(guān)心，導(dǎo)致社會責任感淡薄[2]。

二、網(wǎng)紅現(xiàn)象對大學生價值觀產(chǎn)生負效應(yīng)的原因

（一）大學生對新鮮事物感到好奇

網(wǎng)紅本身是一種新鮮事物，對好奇心與求知欲較強的大學生來說具有天然的吸引力。另外，網(wǎng)紅類型多樣、類別齊全，幾乎囊括了各個領(lǐng)域，如旅游、美食、游戲等。如果大學生的價值觀念不成熟，抵制不良誘惑的能力弱，或者缺乏理性思辨能力，就容易被網(wǎng)紅傳遞出來的價值觀所影響。例如，有些網(wǎng)紅大肆宣揚享樂主義，易導(dǎo)致大學生在學業(yè)上不思進取，整天沉迷游戲；有些大學生只看到了網(wǎng)紅的一夜成名，不愿意腳踏實地地學技能、找工作，總是夢想自己也一舉成功。

（二）互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機制尚不完善

網(wǎng)紅是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的一類新群體，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管法律體系中，對網(wǎng)紅行為的約束和監(jiān)管機制還比較匱乏。在利益的驅(qū)使下，很多網(wǎng)紅利用法律漏洞，通過打擦邊球的方式博取關(guān)注、獲得利益。同時，新媒體平臺與網(wǎng)紅形成利益共同體，對網(wǎng)紅在視頻直播、發(fā)布內(nèi)容等方面存在的不良言行，持放縱態(tài)度。平臺監(jiān)管的缺失在一定程度上助漲了網(wǎng)紅利用低俗手段獲利的囂張氣焰。例如，某些網(wǎng)紅因為在直播中發(fā)表不當言論被封殺，幾個月后換了一家平臺又重新直播。由于監(jiān)管力度和處罰力度弱，難以形成威懾和約束，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進一步惡化，對大學生價值觀的形成造成負面效應(yīng)[3]。

三、網(wǎng)紅現(xiàn)象對大學生價值觀產(chǎn)生負效應(yīng)的治理措施

（一）學校方面：加強引導(dǎo)，宜疏不宜堵

網(wǎng)紅現(xiàn)象中的熱點問題往往會引起關(guān)注熱議，高校要重視這些苗頭性、傾向性、群體性的輿情問題，及時介入并把控話語權(quán)。要堅持以疏導(dǎo)為主的原則，做好正面引導(dǎo)，將網(wǎng)紅現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成為大學生思想政治教育的素材。高校的思政工作者應(yīng)關(guān)注百度貼吧、新浪微博等新媒體平臺的熱點信息，對青年群體熱議的話題有基本的了解，只有這樣才能與大學生擁有共同話題，進而因勢利導(dǎo)，做好主流意識形態(tài)的教育。

另外，基于網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象在大學生群體中持續(xù)升溫的態(tài)勢，高?？纱罱ㄐ麄髌脚_，發(fā)揮大學生主力軍優(yōu)勢，積極鼓勵他們發(fā)出“青年好聲音”，利用官方微博、校園公眾號等新媒體渠道，打造校園網(wǎng)紅。要挑選那些在國家級、省級專業(yè)技能競賽上獲獎的，或者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的，以及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德和弘揚社會正能量的優(yōu)秀學生，宣傳其事跡，引導(dǎo)本校學生向其看齊。

（二）政府方面：強化監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

為了規(guī)范網(wǎng)紅直播平臺，加快推進立法、執(zhí)法、文化、監(jiān)察等部門的互動合作，建立更加高效科學的管理系統(tǒng)，要建立一支專門負責各大高校網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的網(wǎng)警隊伍，依托大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，對大學生使用頻率較高的新媒體平臺，進行24小時不間斷的監(jiān)管。如果發(fā)現(xiàn)某些網(wǎng)紅存在不良言行，應(yīng)立即封禁相關(guān)視頻，防止大范圍傳播。同時，應(yīng)細化對網(wǎng)絡(luò)文化的立法，用法律約束網(wǎng)紅群體的言行舉止。通過法律的威懾作用和嚴厲的處罰措施，杜絕低俗行為。除此之外，還要嚴格落實實名制賬號審查和“黑名單”懲治管理，嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號管理。如網(wǎng)絡(luò)紅人有違反道德等不良行為，即刻拉入“黑名單”，嚴禁其再次在任何網(wǎng)絡(luò)平臺重新注冊。

（三）個人方面：塑造網(wǎng)紅正能量形象

網(wǎng)紅群體的知名度較高，個別網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲數(shù)甚至達千萬。因此網(wǎng)紅作為公眾人物，必須注意自身言行舉止對社會的影響。網(wǎng)紅應(yīng)當肩負起一名公眾人物應(yīng)當具備的責任，切實提高個人修養(yǎng)和文化品位，傳播正能量。例如，在視頻直播時，要考慮到觀眾中有青少年，必須注意言行，不說臟話，也不得出現(xiàn)吸煙行為，以免造成不良影響；發(fā)布視頻時，要對內(nèi)容進行審核，避免夾雜不當言論或炫富、挑動矛盾等傾向；在參加業(yè)務(wù)活動時，要恪守職

業(yè)道德[4]。

四、結(jié)語

現(xiàn)階段，由于缺乏完善、嚴格的監(jiān)管機制，加上大學生自身具有獵奇心理和跟風心理，網(wǎng)紅現(xiàn)象對大學生的價值觀造成了負面影響，如拜金主義盛行、存在功利心態(tài)、審美趣味降低等，對大學生的成長和發(fā)展極為不利。對網(wǎng)紅現(xiàn)象引發(fā)各種負面效應(yīng)進行治理迫在眉睫。政府、學校、媒體應(yīng)加強合作，形成合力，實現(xiàn)對網(wǎng)紅群體的嚴格監(jiān)管、科學引導(dǎo)，使其更好地履行職責；網(wǎng)紅也要提升自我修養(yǎng)，提升個人品位，強化責任意識，樹立正能量形象。但最關(guān)鍵的一點是提高大學生對不良誘惑、腐朽思想的抵制能力。

參考文獻：

[1] 錢曉蓉.網(wǎng)紅時代下青年大學生思想政治教育的挑戰(zhàn)與思考[J].湖北函授大學學報，2019（13）：72-73.

[2] 楊瑩，曹進希.媒介融合環(huán)境下“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對城市形象傳播的影響探析——以西安“不倒翁小姐姐”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（05）：235-236.

[3] 陳佳麗，何云峰，白中英.網(wǎng)紅對大學生價值形塑的負面效應(yīng)研究[J].內(nèi)蒙古師范大學學報（教育科學版），2017（07）：55-58.

[4] 林媛媛，金美彤.芻議融媒體視閾下大學生社會主義核心價值觀的塑造[J].公關(guān)世界，2020（20）：104-105.

作者簡介：姚怡薇（1993—），女，吉林吉林人，碩士，助教，研究方向：思政教育。