張佳馨

摘要：泱泱華夏，巍巍中華，在五千年的歷史長河中孕育了熠熠生輝，浩瀚如煙的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)元素，彰顯了民族的氣派和民族風(fēng)格，傳統(tǒng)文化元素內(nèi)涵豐富、種類繁多，將傳統(tǒng)文化元素恰如其分地運用到是視覺傳統(tǒng)設(shè)計中，可豐富視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容，賡續(xù)和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，確保中國傳統(tǒng)元素的踵事增華。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;中國傳統(tǒng)元素;應(yīng)用

在歲月的長河中產(chǎn)生了在內(nèi)涵豐富，多樣化的中國傳統(tǒng)元素，如，皮影戲、京劇臉譜、水墨畫、剪紙等，若在視覺傳達(dá)設(shè)計中合理運用傳統(tǒng)元素，一方面能促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)表達(dá)方式的豐富，最大限度彰顯藝術(shù)作品的內(nèi)涵，另外還能賡續(xù)傳統(tǒng)文化元素。作為一種現(xiàn)代文化藝術(shù)的典型表現(xiàn)形式，在視覺傳統(tǒng)設(shè)計中將現(xiàn)代和傳統(tǒng)契合起來，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)文化的踵事增華。

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計的概念分析

（一）中國傳統(tǒng)元素

中華五千年，浩瀚青史，蘊含了熠熠生輝的中國傳統(tǒng)元素，縱觀中國傳統(tǒng)元素內(nèi)涵豐富，表現(xiàn)形式多元化，在悠悠歲月中歷經(jīng)發(fā)展和沉淀，獨樹一幟，遺存華章的傳統(tǒng)元素和我們的日常生活緊密結(jié)合在一起，如，在現(xiàn)代雕刻、刺繡、書畫剪紙、建設(shè)設(shè)計中等藝術(shù)設(shè)計中我們可以看到傳統(tǒng)元素的身影，內(nèi)涵豐富，表現(xiàn)形式多元化的的傳統(tǒng)元素充分彰顯了藝術(shù)設(shè)計的多元之美，將傳統(tǒng)元素有效融入到藝術(shù)設(shè)計能夠幫社會大眾了解優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)元素，全方位地呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力[1]。

（二）視覺傳統(tǒng)設(shè)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計作為一個現(xiàn)代概念，這種設(shè)計依托多元化的方式，通過不同的組合方式將某種形式的視覺符合結(jié)合起來，傳達(dá)或是表達(dá)各種信息內(nèi)容的，吸引社會大眾的眼球的設(shè)計方法。在時代不斷發(fā)展的同時，視覺傳達(dá)設(shè)計也因時而立，因勢而新，開始朝著多元化方向發(fā)展。將傳統(tǒng)元素和視覺傳達(dá)設(shè)計結(jié)合起來，可以為設(shè)計注入具有中國元素的活力，增強設(shè)計作品的吸引力和影響力[2]。

二、傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

水墨元素是中國古韻元素之一，而廣為人知的水墨畫則是我國傳統(tǒng)文化的標(biāo)志性藝術(shù)，其中不僅蘊含著豐富的傳統(tǒng)文化，更包含著濃厚的藝術(shù)意境，為我們呈現(xiàn)出極為特殊的美感，而水墨之間所透露出的情感，也讓其被賦予了一層神秘的情感。從視覺傳達(dá)設(shè)計的層面看，水墨畫作品所的線條與留白，無疑是對作品內(nèi)涵的一種展現(xiàn)，借助這種獨特的表現(xiàn)方式，可以營造出特殊的藝術(shù)氛圍，并與傳統(tǒng)的文化環(huán)境融為一體，為人們提供了厚重的人文情懷與審美沖擊，增強了藝術(shù)作品的情感體驗與審美感知。而基于意境之美的理解上，則主要是利用水墨畫中對線條與色彩的駕馭，在融合設(shè)計的角度提升審美效果。由此，水墨元素在設(shè)計中的融合應(yīng)用，不僅可以將傳統(tǒng)文化情懷傳遞出來，更可以依賴于獨特的色彩、造型及內(nèi)容元素，為視覺傳達(dá)設(shè)計提供豐富的特色元素，更加突顯出中國傳統(tǒng)文化的韻味，從而使作品的藝術(shù)性、鑒賞性及文化性獲得彰顯。目前而言，在我國的視覺傳達(dá)設(shè)計作品中，水墨元素已經(jīng)獲得了高度的關(guān)注，并被逐步應(yīng)用于各類作品的設(shè)計之中，如《自在》系列藝術(shù)作品，由靳球強先生根據(jù)對水墨元素的理解，將其與主題內(nèi)容實現(xiàn)了相互的滲透，從而在作品中呈現(xiàn)出了特有的表達(dá)方式，并且其中的元素安排風(fēng)格各不相同，也為觀眾提供了生動的感受與體驗?？梢?，水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中具有顯著影響力，能夠成為未來元素融合的重要素材，最大程度提供藝術(shù)作品的美感。

（二）吉祥圖案元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

在中國的傳統(tǒng)文化中，所包含的特色元素極為豐富，吉祥圖案便是其中重要的分支，其有著吉祥、平安、團圓等豐富寓意。伴隨視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)文化元素被挖掘和利用，也讓更多的傳統(tǒng)文化特色得到展現(xiàn)。其中，在吉祥圖案元素的應(yīng)用中，主要具備種類豐富、形態(tài)多樣等特點，包括最為常見的龍鳳呈祥、仙鶴延年、五福臨門等，都是中國傳統(tǒng)文化中極為向往的，更是對中國傳統(tǒng)文化的集中體現(xiàn)。當(dāng)然，我國傳統(tǒng)文化資源分布較廣，每個地域均有著不同的特色吉祥圖案，往往也分別代表著地方或民族的特質(zhì)。如，龍代表炎黃子孫，中國結(jié)代表著團結(jié)興旺，而正是由于吉祥圖案中的深刻寓意，使其成為視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)用中的寵兒，這既符合了國人的基礎(chǔ)審美，更通過傳統(tǒng)文化的傳承，獲得更多的接納和認(rèn)可。在2008年的北京奧運中，“祥云”火炬的設(shè)計獲得了廣泛好評，也讓吉祥圖案在更高層面大獲成功。因此，要想突破元素方面的局限，應(yīng)當(dāng)通過不同圖案的挖掘，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與視覺設(shè)計的融合。

（三）傳統(tǒng)書法元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

書法歷來是我國傳統(tǒng)文化中修身養(yǎng)性的代表，更是中國特有的傳統(tǒng)文化精髓，其普及度也在新時代文化自信的背景下大幅提高。書法作為一種傳承數(shù)千年的文化，其在繪制的過程中所涉及的內(nèi)容極為復(fù)雜，如執(zhí)筆、用筆、結(jié)構(gòu)、章法和墨法等，使書法本身便具備了一種藝術(shù)氣息。另外，在長期的歷史沿革過程中，書法并未被拘泥于單純的傳承，更體現(xiàn)出了對書法的創(chuàng)新，如隸書、草書、行書等發(fā)展，體現(xiàn)了深厚的文化創(chuàng)新性。而將書法元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計時，將更加契合當(dāng)代的傳統(tǒng)文化審美，借助書法中所蘊含的深厚情懷與藝術(shù)張力，給觀眾提供賞心悅目的感受。并且，書法本身就具有顯著的觀賞價值，包括手法、內(nèi)容、風(fēng)格等都可以成為焦點。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計要充分挖掘其價值，將書法元素更好地融入其中，并借鑒更多的成熟理念與創(chuàng)新設(shè)計，使書法能夠與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計有機結(jié)合，達(dá)到最佳的設(shè)計與文化平衡。

結(jié)語：

一言以蔽之，將中國傳統(tǒng)元素合理運用到視覺傳達(dá)設(shè)計一方面能彰顯傳統(tǒng)文化的意境之美，另一方面還能形象生動的呈現(xiàn)設(shè)計者所表達(dá)的內(nèi)涵。但是在具體的設(shè)計中我們要深刻理解傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵，確保現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素的二者的統(tǒng)一性，另外，還要堅持因時而立，因勢而為，結(jié)合時代精神，為視覺傳達(dá)設(shè)計民族化道路貢獻(xiàn)質(zhì)量，讓中國元素走出國門。

參考文獻(xiàn)：

[1]甘露.論中國傳統(tǒng)元素在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計作品中的演繹[J].藝術(shù)科技，2015，000（007）：11-11.

[2]閆涵.試論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].包裝世界，2019，000（003）：79，83.