摘要：新媒體給廣播電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇。為提高新媒體時代廣播電視編導工作的效率，本文主要對新媒體時代廣播電視編導工作的改革和創(chuàng)新進行詳細分析，針對目前存在的同質化問題、落后思想觀念等提出有針對性的改革對策，對節(jié)目設計理念進行創(chuàng)新設計，對互聯(lián)網思維進行合理應用，以此達到良好的創(chuàng)新效果。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視；編導工作；改革；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0139-02

隨著科技的進步，我國已全面進入新媒體、融媒體時代。傳統(tǒng)廣播電視在信息傳播上的優(yōu)勢不再，這給廣播電視編導工作帶來了極大的影響。廣播電視編導工作對節(jié)目的整體播出質量和效果具有直接影響，只有對編導工作理念進行優(yōu)化，才能夠使廣播電視節(jié)目符合新媒體時代發(fā)展的個性化需求，以保證廣播電視節(jié)目綜合競爭力的有效提升。

一、新媒體時代廣播電視的特點

要想符合新媒體時代發(fā)展的要求，在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)有利位置，需要將新媒體技術科學合理地融入廣播電視媒體，不斷拓展發(fā)展空間。同時，還要保證廣播電視節(jié)目自身的影響力以及收視率能夠得到提升。只有這樣，才能夠推動廣播電視傳媒在新媒體時代穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

（一）實時有效的互動

廣播電視傳媒可以直接通過各種新媒體渠道實現(xiàn)信息的高效傳播，加強與大眾之間的溝通，比如開通節(jié)目的微信公眾號，加入微信搖一搖等功能，讓觀眾積極參與節(jié)目互動。這種方式能夠打破傳統(tǒng)形勢下單向傳播的模式，及時將觀眾的反饋信息作為基礎，對觀眾在信息獲取方面的個性化需求進行深入了解。不僅能夠實現(xiàn)對現(xiàn)有節(jié)目內容和形式的改革和創(chuàng)新，而且能夠獲得觀眾的喜愛和支持。

（二）多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)廣播電視的傳播渠道需要在實踐中不斷拓展，可以將互聯(lián)網以及移動網絡等作為基礎，以此保證傳媒活動在實踐中快速有效地開展和實施，盡可能滿足觀眾在智能手機等方面的個性化使用需求，幫助其獲取碎片化的信息。通過不同類型的多元化渠道，保證傳媒之間的促進和發(fā)展，以此提升廣播電視的影響力。

（三）創(chuàng)新優(yōu)化節(jié)目內容

新媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目更新和發(fā)展的速度相對比較快。各種節(jié)目在設計以及制作方面，需要的周期普遍比較短，一般幾周的時間就可以直接上線。結合節(jié)目播出時的具體質量和效果，可以對該節(jié)目的存留作出最終決定[1]。這種高效的內容更新速度無疑對廣播電視編導工作提出了非常高的要求，要將觀眾的個性化需求和品位作為出發(fā)點，對現(xiàn)有的節(jié)目內容以及形式進行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，否則很容易被市場淘汰。

二、廣播電視編導工作在新媒體時代面臨的問題

新媒體時代對傳統(tǒng)的廣播電視媒體提出了更高的要求，廣播電視媒體行業(yè)要想在新時期背景下實現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，提高其自身在激烈競爭中的實力，就要有針對性地進行改革和創(chuàng)新。但是，結合目前廣播電視編導工作的具體開展情況進行分析，可以發(fā)現(xiàn)仍然存在很多問題，無法滿足新時期背景下提出的個性化發(fā)展需求。

（一）節(jié)目同質化現(xiàn)象比較嚴重

目前，廣播電視編導工作受網絡媒體的影響，對不同類型的新節(jié)目進行制作時，存在嚴重的跟風現(xiàn)象，節(jié)目的同質化情況越來越嚴重。比如一款節(jié)目流行之后，就會出現(xiàn)非常多的雷同版本，整體制作質量相對比較差[2]。久而久之，相互之間的競爭質量也會下降，很難實現(xiàn)廣播電視編導工作在新時期背景下的有效改革，對整個行業(yè)的發(fā)展也會造成嚴重的阻礙。

（二）工作理念過于落后

雖然目前廣播電視編導工作在具體開展的過程中，已經結合現(xiàn)實要求，開辟了不同類型的與觀眾互動的渠道，但是并沒有將觀眾的反饋信息作為基礎，對觀眾反饋信息的重視程度并不高。在整個節(jié)目的編排中，大多數(shù)情況下都以工作人員自身的經驗為主，沒有將觀眾的喜好作為前提條件，無法滿足新時期背景下觀眾提出的個性化需求。

（三）與新媒體的融合深度嚴重不足

由于目前廣播電視編導工作的環(huán)境有明顯的變化，所以無論是在節(jié)目的設計還是在節(jié)目的制作等方面，都需要對新媒體工具進行合理的引進和利用。在這種情況下，要想保證新媒體工具在實踐中的應用效果，廣播電視編導需要提前對新媒體的整個傳播形式進行了解，對新媒體技術在具體應用時的一系列優(yōu)勢特點進行把握，實現(xiàn)對整個節(jié)目的創(chuàng)新和優(yōu)化[3]。但是在實踐中，由于部分廣播電視編導對新媒體工具的具體使用方式并不是很了解，大多數(shù)情況下都直接圍繞大屏觀眾對節(jié)目進行設計，并沒有關注小屏手機以及移動網絡的用戶的需求。在這種情況下，廣播電視很難實現(xiàn)與新媒體的高效融合。

三、廣播電視編導工作在新媒體時代的改革和創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目設計理念

廣播電視編導工作在新媒體時代改革和創(chuàng)新發(fā)展，首先要做到的一點是不斷創(chuàng)新節(jié)目的編導思維。對新時期背景下的一系列先進技術手段以及傳媒形式進行合理的引進和應用，保證廣播電視節(jié)目有新意。對于廣播電視編導而言，要提前對整個市場進行深入的調研分析，明確廣播電視的發(fā)展定位，與目前的發(fā)展現(xiàn)狀和目標相結合，以此實現(xiàn)節(jié)目有針對性的創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合。其自身的特點是為了吸引大眾的目光，保證廣播電視節(jié)目在整個市場中的競爭力能夠得到有效提升。要想從根本上保證廣播電視節(jié)目在與相同類型的產品的競爭中實現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，必須擺脫復制、粘貼的制作方式，要將觀眾的個性化需求作為基礎[4]，編制觀眾比較感興趣的節(jié)目內容，節(jié)目的定位不可以過于泛化?？赏ㄟ^對大數(shù)據(jù)技術的合理應用，針對特定類型的觀眾群體的需求進行客觀分析，將其作為基礎，對整個節(jié)目的內容以及播出形式進行確定。這樣不僅能夠滿足觀眾的個性化需求，而且還能夠形成忠實的觀眾群體。其次，要對廣播電視節(jié)目的整個編導質量進行嚴格有效的控制，提前做好節(jié)目的審查工作，保證各部門對廣播電視節(jié)目提出的要求落到實處，這樣才能夠保證其綜合實力的有效提升。

（二）拓寬選題范圍

在電視節(jié)目的分類當中，電視調解節(jié)目是比較常見的一種類型。以山西廣播電視臺的《小郭跑腿》為例，上線至今已經經歷了非常多的發(fā)展時期。在新媒體時代背景下，由于整個媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了明顯的轉變，電視調解節(jié)目也需要與時俱進，實現(xiàn)有針對性的改革和創(chuàng)新。過去《小郭跑腿》在選題方面，主題全部集中在家庭情感糾紛調解方面。對于品牌的創(chuàng)立以及維護階段的《小郭跑腿》而言，這種單打式的運作模式，雖然能夠保證自身收視率的提升，逐漸打造獨有的品牌，但是由于節(jié)目播出時間的不斷增加，選題單一、同質化的情況相對比較嚴重。記者和事佬很容易疲憊，觀眾的審美也逐漸疲勞，對部分敏感問題的詬病也越來越嚴重。在新媒體環(huán)境下，節(jié)目需要重新定位，在選題范圍方面，如果只是單純地局限在家長里短、雞毛蒜皮的小事上，很難支撐該節(jié)目長遠發(fā)展。因此，無論是從主觀的個性化需求角度出發(fā)，還是從客觀實際的角度出發(fā)，都應該對選題的范圍進行拓寬，這是《小郭跑腿》在新媒體時代背景下實現(xiàn)改革和創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。尤其是在主流媒體服務性的社會屬性背景下，《小郭跑腿》從2019年下半年開始將選題范圍不斷擴展，擴展到人們日常生活中比較常見的交通事故、醫(yī)療事故以及物業(yè)糾紛等，涉及的領域相對比較廣泛，仍然利用觀眾們熟悉的講故事的方式，關注整個跑腿的過程，幫助委托人解決一系列的實際問題，同時達到宣傳普法的最終目的。2019年11月，進入供暖期后，記者對困擾太原市二電廠小區(qū)1600多戶居民的供暖問題進行了協(xié)調，促使該問題在一周內得到了妥善的解決。這些實在的跑腿效果，不僅能夠讓《小郭跑腿》的口碑有所提升，而且節(jié)目的收視率也呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。由此可以看出，內容的真實性和有效性，電視調解節(jié)目的幫扶效果，是《小郭跑腿》這類電視調解節(jié)目重要的發(fā)展源頭。無論是家庭情感糾紛方面，還是專業(yè)領域方面，《小郭跑腿》始終堅持到現(xiàn)場進行調節(jié)。這樣不僅能夠保證整個節(jié)目的真實性和有效性，而且節(jié)目組對現(xiàn)有資源的把控具有一定的主動性，能夠盡可能避免過高的投入，實現(xiàn)小成本大產出的選擇，以此推動廣播電視編導工作在新媒體時代背景下創(chuàng)新和改革。

四、結語

新媒體時代，廣播電視編導要及時轉變思想觀念，對各種先進的技術手段進行合理應用。通過新媒體技術各方面優(yōu)勢的發(fā)揮，實現(xiàn)對節(jié)目內容的創(chuàng)新和優(yōu)化。這樣不僅能夠保證廣播電視編導工作的實施效果，而且能夠推動廣播電視編導工作的創(chuàng)新和發(fā)展。

參考文獻：

[1] 張莉君.新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新與改進探析[J].視聽，2019（06）：129-130.

[2] 羅瓊.新時期電視編導工作的新特征及出路探討[J].科技傳播，2018，10（20）：34-35.

[3] 張蕊璽.新媒體背景下廣電節(jié)目編導創(chuàng)新與傳播技術轉型[J].傳媒論壇，2018，1（07）：33-35.

[4] 陳英琦.試論新媒體時代廣播電視編導工作的改進[J].西部廣播電視，2018（07）：97-98.

作者簡介：武東（1981—），男，山西偏關人，本科，記者，研究方向：新聞采編。