摘 要：對(duì)于科技創(chuàng)新型企業(yè)而言，創(chuàng)始人掌握控制權(quán)對(duì)公司的長遠(yuǎn)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，但公司創(chuàng)始人的個(gè)人形象受損，也不可避免地會(huì)對(duì)公司市場績效產(chǎn)生影響。本文以京東明尼蘇達(dá)事件為例，運(yùn)用事件研究法對(duì)創(chuàng)始人控制權(quán)的市場效應(yīng)進(jìn)行分析。研究表明，在創(chuàng)始人掌握公司控制權(quán)的情況下，公司創(chuàng)始人個(gè)人形象受損短期內(nèi)會(huì)對(duì)公司市場績效造成負(fù)面影響，但良好的發(fā)展倡議有利于改善公司長期市場績效。

關(guān)鍵詞：京東;創(chuàng)始人控制權(quán);市場績效;市場績效;股權(quán)

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.05.15

許多科技創(chuàng)新型公司在初創(chuàng)期和成長期都需要資金的支持，股權(quán)融資是公司獲取資金的重要方式之一，然而不斷的股權(quán)融資必然會(huì)導(dǎo)致公司股權(quán)分散，使創(chuàng)始人的股權(quán)占比下降，稀釋創(chuàng)始人對(duì)于公司的股權(quán)控制。而對(duì)于科技創(chuàng)新型企業(yè)，創(chuàng)始人掌握公司控制權(quán)更利于把握公司未來的發(fā)展方向，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，為避免創(chuàng)始人控制權(quán)伴隨股權(quán)融資而不斷稀釋，越來越多的企業(yè)開始采用雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)上市。

雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)將同一個(gè)公司的股票分為高、低投票權(quán)兩種類型，低投票權(quán)每股享有一票投票權(quán)，面向社會(huì)公眾公開發(fā)行，而高投票權(quán)每股享有多倍投票權(quán)，僅向創(chuàng)始人等內(nèi)部人發(fā)行，因此，通過雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)可以在滿足公司融資需求的同時(shí)，保障創(chuàng)始人控制權(quán)，利于企業(yè)發(fā)展倡議的實(shí)施。在京東的發(fā)展歷程中，劉強(qiáng)東始終掌握京東的控制權(quán)，使劉強(qiáng)東個(gè)人與公司緊密結(jié)合，利于公司創(chuàng)始人把握公司整體發(fā)展方向，對(duì)公司倡議的實(shí)施有著重要的意義。

對(duì)采用單一股權(quán)結(jié)構(gòu)上市的企業(yè)而言，創(chuàng)始人控制權(quán)有利于上市后企業(yè)的成長。通過對(duì)2003—2016年中國A股上市公司進(jìn)行研究，分析在不同的董事會(huì)特征下，創(chuàng)始人控制權(quán)對(duì)企業(yè)經(jīng)營績效的影響，可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)始人掌握公司的控制權(quán)對(duì)企業(yè)績效存在顯著的正向影響（譚湘清，2018）。但雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)將公司創(chuàng)始人個(gè)人形象和公司緊密聯(lián)系在一起，其個(gè)人形象和決策對(duì)公司的市場效應(yīng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2018年8月底，劉強(qiáng)東在美國明尼蘇達(dá)州因涉嫌性侵女大學(xué)生被捕，此次事件使劉強(qiáng)東的個(gè)人形象一落千丈，本文以京東為案例研究對(duì)象，通過事件研究法對(duì)2018年明尼蘇達(dá)事件對(duì)京東市場績效進(jìn)行研究，分析創(chuàng)始人個(gè)人形象及倡議決策對(duì)公司市場績效造成的長短期影響。

1 創(chuàng)始人掌握控制權(quán)

1.1 公司概況

京東于1998年由劉強(qiáng)東成立于北京中關(guān)村，其最初是一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的開展線上業(yè)務(wù)的電商公司，并逐漸向以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型。京東通過對(duì)技術(shù)和物流基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行長期投資，建立起巨大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)并確立市場領(lǐng)先地位。

京東自創(chuàng)立以來，先后實(shí)施三項(xiàng)發(fā)展倡議。（1）2004年京東開始正式由線下向線上電商轉(zhuǎn)型，由創(chuàng)始人劉強(qiáng)東推出自營模式網(wǎng)站。（2）2007年，京東開始自建自營物流網(wǎng)絡(luò)并于2017年正式建立京東物流，自建物流在提升京東的服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也造成了大量的資金消耗，使京東在發(fā)展過程中需要不斷地融資。（3）2008年京東開始開展全品類業(yè)務(wù)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)擴(kuò)大了京東的用戶群，促進(jìn)了公司規(guī)模的擴(kuò)大。

2014年5月京東在美國納斯達(dá)克證券交易所以雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)上市，每股發(fā)行價(jià)19美元，募集資金12.59萬元。2018年4月，為了適應(yīng)資本市場的發(fā)展，香港首次允許企業(yè)以雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)上市，京東于2020年6月18日在香港上市，每股發(fā)售價(jià)226.00港元，募集資金約為345.58億港元，擬用于供應(yīng)鏈、關(guān)鍵運(yùn)營系統(tǒng)、研發(fā)、物流技術(shù)等方面。

1.2 IPO前后創(chuàng)始人劉強(qiáng)東股權(quán)控制權(quán)的實(shí)現(xiàn)

1.2.1 IPO前劉強(qiáng)東通過優(yōu)先股融資和投票權(quán)委托掌握控制權(quán)

京東2014年IPO前共進(jìn)行了7輪融資，其中前三輪采用優(yōu)先股融資的方式，后四輪通過普通股進(jìn)行融資。

京東前三輪采用了優(yōu)先股融資的方式。2007年自營物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，使京東需要大量的資金支持其發(fā)展，因此，2007年8月，京東開始第一輪融資，首次融資方為今日資本，融資總額達(dá)1000萬美元，其中包括1.55億份A類股以及1.3億份購股權(quán)，其中購股權(quán)于8月15日行使。

2008年京東開始提供日用百貨商品，開展全品類倡議，同時(shí)金融危機(jī)的爆發(fā)，使京東第一輪融資獲得的資金不足以維持其正常運(yùn)轉(zhuǎn)。2009年1月，京東開始第二輪融資，今日資本繼續(xù)支持京東的發(fā)展，同時(shí)京東引入雄牛及梁伯韜作為投資方，共募集金額2100萬美元。2010年，高瓴資本為京東投資1.38億美元，京東完成第三輪融資。如表1所示。

在優(yōu)先股融資方式下，不直接參與公司經(jīng)營決策，因此，通過前三輪融資，京東募集了1.69億美元資金，劉強(qiáng)東仍舊保持著對(duì)京東的控制權(quán)。

在通過優(yōu)先股融資滿足資金需求的同時(shí)，優(yōu)先股融資存在額度有限、成本較高、稀釋每股收益等不足，因此，京東自2011年開始采用普通股融資。2011年4月京東開始了第四輪融資，共融資15億美元，主要投資方為俄羅斯DST、老虎基金等。2012年11月，京東獲得了加拿大安大略教師退休基金和老虎基金的資金支持，第五輪融資共募集3億美元的資金，在2013年2月，加拿大安大略教師退休基金及沙特億萬富翁阿爾瓦利德王子控股的王國控股集團(tuán)以及公司一些主要股東繼續(xù)給予京東資金支持，投資金額達(dá)7億美元，幫助京東完成了第六輪融資。2014年3月，京東募集資金2.15億美元，同時(shí)京東騰訊還簽署了電商總體倡議合作協(xié)議，騰訊將旗下拍拍C2C、QQ網(wǎng)購等附屬關(guān)聯(lián)公司注冊(cè)資本、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移予京東。如表2所示。

京東IPO前采用排他性投票權(quán)委托制度，包括騰訊、DST及紅杉資本等11家投資人通過協(xié)定將13.74億投票權(quán)委托給劉強(qiáng)東，這使劉強(qiáng)東在僅持有18.8%股權(quán)的情況下，享有公司55.9%的投票權(quán)，依然掌握京東的控制權(quán)。如圖1所示。

1.2.2 IPO后劉強(qiáng)東通過雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)掌握公司控制權(quán)

京東在2014年和2020年分別在納斯達(dá)克和香港采用雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)上市，將公司的股票分為A、B兩種類型，A類股由公司其他股東持有，每股享有1票投票權(quán)，B類股由公司創(chuàng)始人劉強(qiáng)東持有，每股享有20倍投票權(quán)，因此雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)使劉強(qiáng)東可以在擁有少量股權(quán)的情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)公司的絕對(duì)控制。

由表3可見，京東在2014年采用雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)在納斯達(dá)克上市之后，劉強(qiáng)東持有0.09億A類股和5.56億B類股，合計(jì)共持有5.56億股，其中由于B類股每股擁有20份投票權(quán)，這使劉強(qiáng)東掌握公司83.7%的投票權(quán)。而除劉強(qiáng)東外前五大股東僅持有A類股票且一股一權(quán)，因此其他股東共享有12.2%的投票權(quán)。

2020年京東赴港上市之后，劉強(qiáng)東持有股權(quán)比例下降為15.1%，同時(shí)投票權(quán)占比也下降到了78.4%。根據(jù)京東2020年發(fā)布的公司章程，普通決議由經(jīng)在本公司股東大會(huì)上有表決權(quán)的股東親自或委托代理人以簡單多數(shù)表決通過;特別決議經(jīng)在本公司股東大會(huì)上有表決權(quán)的不少于三分之二的股東親自或由其代理人表決通過。因此，通過雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)上市后，劉強(qiáng)東在股權(quán)層面依然對(duì)京東擁有絕對(duì)控制權(quán)。如表4所示。

1.3 獲取董事會(huì)控制權(quán)

董事會(huì)由股東大會(huì)選舉產(chǎn)生，對(duì)股東大會(huì)負(fù)責(zé)的同時(shí)，還負(fù)責(zé)公司的重大決策。通過制度設(shè)計(jì)，可以使持股較低的創(chuàng)始人采取控制董事會(huì)席位的方式控制董事會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)控制企業(yè)的目的（劉耀宏，2020）。因此，在分析股權(quán)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上對(duì)董事會(huì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，可以更好地判斷創(chuàng)始人控制權(quán)的情況。

2014年IPO前，京東曾于2013年12月通過股東協(xié)議，協(xié)議表明京東董事會(huì)共有9人，其中5人由劉強(qiáng)東及其團(tuán)隊(duì)任命，剩余席位分別由4名大股東任命。根據(jù)京東2020年招股說明書，京東IPO后，公司董事成員縮減到5人且劉強(qiáng)東同時(shí)擔(dān)任了董事局主席和首席執(zhí)行官。同時(shí)，京東公司章程規(guī)定，董事處理事務(wù)所需的法定人數(shù)為現(xiàn)有董事的大部分，且只要?jiǎng)?qiáng)東先生為董事，即須包括劉強(qiáng)東先生（劉強(qiáng)東主動(dòng)回避或因身體等原因永久喪失行為能力除外，不包括違反其意志的人身限制）。同時(shí)，在表決票數(shù)相等的情況下，劉強(qiáng)東（若其仍為董事）有權(quán)再投一票或投決定性的一票。由此可見，創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在董事會(huì)中掌控著絕對(duì)控制權(quán)。如表5所示。

在京東的發(fā)展歷程中，劉強(qiáng)東始終掌握京東的控制權(quán)，使劉強(qiáng)東個(gè)人與公司緊密結(jié)合，在這種情況下劉強(qiáng)東的個(gè)人形象和決策對(duì)市場的長短期發(fā)展產(chǎn)生重要影響。下文運(yùn)用事件研究法對(duì)明尼蘇達(dá)事件的市場影響進(jìn)行研究。

2 明尼蘇達(dá)事件的市場影響研究

2.1 研究設(shè)計(jì)

2.1.1 確定研究事件

本文以2018年京東明尼蘇達(dá)事件為研究事件。2018年9月2日，劉強(qiáng)東在美國明尼蘇達(dá)州因涉嫌性侵女大學(xué)生被捕，此次事件使劉強(qiáng)東的個(gè)人形象一落千丈。9月5日，京東當(dāng)日開盤價(jià)格27.96美元，收盤下跌10.64%，盤中最大跌幅11.65%。12月21日，案件檢察官宣布因調(diào)查中證據(jù)不足， 決定不予起訴，劉強(qiáng)東無罪。之后京東股價(jià)反彈回升，當(dāng)日收盤價(jià)21.08美元，漲幅5.88%。可見，明尼蘇達(dá)事件對(duì)京東的股價(jià)造成了較大的影響。

2.1.2 確定事件窗口期及估計(jì)窗口期

首先應(yīng)當(dāng)確定事件日，由于9月2日至3日，股市停盤，因此本文選擇9月4日為事件日。對(duì)于事件窗口期（又名事件期）的選擇，本文剔除掉事件期中的停盤日，選擇在事件日前20個(gè)交易日和后40個(gè)交易日作為事件期，共61天，即（-20，40），事件期為[2018/08/06，2018/10/31]。估計(jì)窗口期（又名清潔期），在清潔期間，公司的股票價(jià)值不受該事件的影響。為保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，清潔期不宜過短，本文選擇在事件日前150天至30天作為清潔期，共120天，即（-150， -30），清潔期為[2018/02/13，2018/08/03]。同時(shí)，本文數(shù)據(jù)來源通過同花順軟件搜集股票價(jià)格數(shù)據(jù)，市場指數(shù)選擇納斯達(dá)克指數(shù)（IXIC）。

2.1.3 計(jì)算預(yù)期收益率

首先，計(jì)算清潔期個(gè)股收益率Rit和市場收益率Rmt。計(jì)算公式為：

其中：Pit為個(gè)股t日收盤價(jià);Pit-1為個(gè)股t-1日收盤價(jià);Pmt為市場t日收盤價(jià);Pmt-1為市場t-1日收盤價(jià)。

再根據(jù)資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CPAM）進(jìn)行回歸分析，導(dǎo)入清潔期內(nèi)的Rit和Rmt，可計(jì)算αi值及βi值，本文將αi和βi保留四位小數(shù)，計(jì)算公式為

其中：αi為回歸截距;βi為回歸斜率;εi，t為擾動(dòng)項(xiàng)。

2.1.4 計(jì)算超常收益率（ARit）

超常收益率為事件期個(gè)股實(shí)際收益率與預(yù)期收益率的差額，其中個(gè)股預(yù)期收益率Rit’根據(jù)事件期中的市場收益率Rmt計(jì)算，計(jì)算公式為：

其中：Rit為事件窗口內(nèi)個(gè)股實(shí)際收益率;Rit’為事件窗口內(nèi)個(gè)股預(yù)期收益率。

2.1.5.累計(jì)超常收益率（CAR）

將事件期內(nèi)超常收益率每日進(jìn)行加總，計(jì)算公式為：

2.2 實(shí)證分析

2.2.1 預(yù)期收益率

首先根據(jù)公式（1）及公式（2），計(jì)算清潔期個(gè)股收益率Rit和市場收益率Rmt，再根據(jù)資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CPAM），將數(shù)據(jù)帶入公式（3）進(jìn)行回歸分析，得出αi=-0.0026，βi=1.3027，因此得出預(yù)期收益率為：Rit’=1.3027Rmt -0.0026。將事件期中的市場收益率Rmt代入公式，計(jì)算其預(yù)期收益率Rit’，計(jì)算結(jié)果如表6所示。

2.2.2 計(jì)算超常收益率（AR）以及累計(jì)超常收益率（CAR）

根據(jù)公式（4）及公式（5）計(jì)算公司AR及CAR，同時(shí)，根據(jù)計(jì)算的數(shù)據(jù)，繪制AR及CAR浮動(dòng)變化圖，如圖2所示。

對(duì)京東市場績效進(jìn)行短期分析，選取[-12，12]為事件區(qū)間，可以發(fā)現(xiàn)在事件日前，即[-12，-4]區(qū)間內(nèi)，AR曲線保持平穩(wěn)，事件日當(dāng)日京東超常收益率達(dá)到最低且波動(dòng)較大，為-0.054，明尼蘇達(dá)事件對(duì)京東當(dāng)日股價(jià)影響較大。在事件期前12個(gè)交易日至前4個(gè)交易日，即[-12，-4]，CAR曲線基本保持平穩(wěn)，波動(dòng)較小，在事件日當(dāng)日，CAR曲線大幅下跌，且在事件日后，即[0，12]區(qū)間內(nèi)，CAR基本呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，僅在第12個(gè)交易日有短暫回升。自2018年明尼蘇達(dá)事件曝光以來，受劉強(qiáng)東自身負(fù)面新聞?dòng)绊?，京東股價(jià)大幅下跌，接近“腰斬”，使得京東的投資者們也逐漸放棄了對(duì)京東的投資，很多資本也在加速離開京東，這些事件都對(duì)京東的短期市場績效造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。如表7所示。

對(duì)京東超常收益率進(jìn)行長期分析，可以看出，京東股票的超常收益率在這整個(gè)事件期內(nèi)圍繞0值上下波動(dòng)，但總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。明尼蘇達(dá)事件短期內(nèi)對(duì)京東股價(jià)造成不利影響，但在事件日后，在[8，40]事件區(qū)間內(nèi)，超常收益率得到改善，基本恢復(fù)上升趨勢(shì)。京東CAR曲線在整個(gè)事件期內(nèi)大體呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢(shì)，但在第16個(gè)事件日，即t=16，開始隨著時(shí)間的推移逐步上升，僅在第32個(gè)事件日略有下降。劉強(qiáng)東掌握公司控制權(quán)，在公司發(fā)展過程中，提出線上零售、自建物流、全品類等發(fā)展倡議，建立了自主運(yùn)營覆蓋全國的物流基礎(chǔ)設(shè)施，使得公司形成了巨大的競爭力，保障了公司的經(jīng)營業(yè)績，2017—2018年京東凈收入由3623億元上升到4620億元。經(jīng)營業(yè)績的上升會(huì)在很大程度上使股價(jià)也隨之上升（方白鴿，2016），從而使公司獲得長期超額收益。因此，從長期來看，良好的發(fā)展倡議有利于改善公司市場績效。

3 結(jié)論與啟示

3.1 結(jié)論

明尼蘇達(dá)事件的發(fā)生對(duì)京東當(dāng)日股價(jià)造成了較大的負(fù)面超常收益，在短期內(nèi)對(duì)京東的CAR造成嚴(yán)重負(fù)面影響，但從長期角度考慮，創(chuàng)始者的遠(yuǎn)見、眼光和能力是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，創(chuàng)始人較其他投資人而言對(duì)公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)更為了解，因此，創(chuàng)始人掌握控制權(quán)有利于做出適合企業(yè)未來發(fā)展的倡議，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，對(duì)公司超常收益率有改善作用。

本文以京東案例為研究對(duì)象，運(yùn)用事件研究法研究明尼蘇達(dá)事件對(duì)京東市場績效產(chǎn)生的影響，研究表明：在創(chuàng)始人掌握公司控制權(quán)的情況下，創(chuàng)始人個(gè)人形象同公司業(yè)績緊密結(jié)合，公司創(chuàng)始人個(gè)人形象受損，短期內(nèi)會(huì)對(duì)公司市場績效造成負(fù)面影響，但良好的發(fā)展倡議有利于改善公司市場績效。

3.2 啟示

創(chuàng)始人掌握控制權(quán)將創(chuàng)始人個(gè)人形象與公司形象緊密結(jié)合，在這種情況下，公司創(chuàng)始人首先應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)言慎行，時(shí)刻注意自身的言行和形象，以防對(duì)公司造成不利影響。同時(shí)，公司也應(yīng)當(dāng)將個(gè)人形象與公司形象進(jìn)行適度分割。分割應(yīng)當(dāng)具有預(yù)見性，選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行（何伊凡，2019）。提前將公司形象與個(gè)人形象進(jìn)行分割，可以有效降低創(chuàng)始人個(gè)人形象受損對(duì)公司績效產(chǎn)生的負(fù)面影響，更利于公司的發(fā)展。

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青島科技大學(xué)? 任嘉晨