胡婷婷

[摘要]編輯的選題策劃能力，是編輯競爭力的重要體現(xiàn)，也是出版單位的核心競爭能力。因此，提升編輯的選題策劃能力，是提升編輯綜合能力的重要方面。本文關(guān)于編輯選題策劃能力的提升途徑主要包括在學(xué)術(shù)會(huì)議中挖掘信息資源，開拓選題策劃新模式;去作者單位調(diào)研，開拓選題策劃新領(lǐng)域;多形式、多渠道學(xué)習(xí)，開拓選題策劃新思路。

[關(guān)鍵詞]編輯;選題策劃;提升方法

選題策劃是編輯人員開發(fā)出版資源、設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動(dòng)，具有把握出版工作方向，落實(shí)出版工作方針，保障出版生產(chǎn)秩序，保證和提高出版物的質(zhì)量與塑造出版單位品牌形象等重要作用[1]。因此，選題策劃是編輯進(jìn)行圖書出版活動(dòng)的前提條件。編輯把握住這個(gè)重要環(huán)節(jié)，就把握住了圖書的生命力。

《中共中央、國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》明確指出，“編輯工作是整個(gè)出版工作的中心環(huán)節(jié)”[2]。選題策劃的主要執(zhí)行者就是編輯。這要求編輯具有較高的選題策劃能力，并能制訂專業(yè)的選題策劃方案，從而為整個(gè)圖書出版過程奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在日趨激烈的圖書競爭市場中，持續(xù)地提升編輯的選題策劃能力，是編輯安身立命的根本，也是出版單位進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)業(yè)和不斷創(chuàng)新發(fā)展的根本。編輯選題策劃能力的提升主要有以下幾個(gè)方面。

一、在學(xué)術(shù)會(huì)議中挖掘信息資源，開拓選題策劃新模式

編輯要定期參加各種專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議。這是編輯了解專業(yè)最新動(dòng)態(tài)、跟蹤專業(yè)熱點(diǎn)問題、挖掘優(yōu)秀作者資源、策劃合適選題、擴(kuò)大出版社影響力和提高個(gè)人業(yè)務(wù)素質(zhì)的好機(jī)會(huì)。編輯要有針對(duì)性、選擇性和有目的性地選擇學(xué)術(shù)會(huì)議，鎖定目標(biāo)專家，做好與專家、學(xué)者的溝通，做好圖書出版意向的記錄。編輯要提前做好會(huì)前、會(huì)中和會(huì)后的準(zhǔn)備，具體包括以下幾個(gè)方面。

（一）選擇有圖書出版意向的會(huì)議

從學(xué)術(shù)會(huì)議中開發(fā)作者資源，開展選題策劃，是編輯選題策劃的基礎(chǔ)性工作。編輯要按照自己的專業(yè)背景以及在單位負(fù)責(zé)的圖書領(lǐng)域，選擇與該領(lǐng)域的單位、專家和作者等溝通聯(lián)系，時(shí)刻把握作者圈的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和前沿政策，隨時(shí)分享專業(yè)的學(xué)術(shù)信息和最新政策，與該領(lǐng)域的單位、專家和作者形成良好的互動(dòng)，進(jìn)而確定是否有圖書出版需求的會(huì)議信息。比如，筆者長期為國家林業(yè)和草原局做知識(shí)服務(wù)工作，及時(shí)為他們提供所需要的各種標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因此，獲得了國家林業(yè)和草原局領(lǐng)導(dǎo)的信任。他們會(huì)隨時(shí)告知最新的林草類重要會(huì)議，并提供具有出版意向的作者信息和作者單位。

（二）掌握重要專家和年輕作者的信息

編輯要在參加會(huì)議前弄清楚本次會(huì)議的專業(yè)背景、規(guī)模、與會(huì)代表的所在單位和研究領(lǐng)域等信息。編輯只有做好充分的準(zhǔn)備，才能隨時(shí)把握住機(jī)會(huì)。編輯在參加會(huì)議前，最關(guān)鍵的是要掌握重要專家或特邀專家的信息，比如會(huì)議報(bào)告專家的工作單位、聯(lián)系方式、研究方向、研究成果、獲獎(jiǎng)情況、近五年來發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和出版的著作以及大會(huì)報(bào)告內(nèi)容等。這樣才能在會(huì)后與他們進(jìn)行進(jìn)一步的溝通和交流。

編輯既要掌握重要專家或特邀專家的信息，也要全面開發(fā)和耐心挖掘具有較強(qiáng)專業(yè)實(shí)力的年輕作者。幫助和推動(dòng)年輕學(xué)者的成長，有助于編輯構(gòu)建豐富而又穩(wěn)定的作者資源庫。編輯對(duì)感興趣的與會(huì)代表，可以在會(huì)前電話聯(lián)系或者讓熟悉的作者介紹，獲得相關(guān)信息后，可以表達(dá)自己的組稿意愿和邀稿意愿，會(huì)上可以進(jìn)一步地尋找合適的話題突破口。

（三）做好學(xué)術(shù)會(huì)議中的溝通工作

會(huì)議中，編輯通過與專家面對(duì)面地交流，方便信息的傳遞與理解。編輯可以及時(shí)記錄專家在會(huì)議中提出的一些研究熱點(diǎn)和研究動(dòng)態(tài)，通過進(jìn)一步調(diào)研分析相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)適合市場的選題。編輯在會(huì)議中，確定了目標(biāo)專家后，要認(rèn)真傾聽專家的發(fā)言，并尋找合適的機(jī)會(huì)，與專家在會(huì)后溝通。在會(huì)議的休息時(shí)間或餐飲時(shí)間，編輯可以主動(dòng)與專家進(jìn)行報(bào)告內(nèi)容的討論，謙虛地向?qū)＜艺?qǐng)教行業(yè)的最新研究成果，并進(jìn)一步確定專家的出版意愿。編輯就像搭建在讀者和作者之間的橋梁，一定要放平自己的心態(tài)，甘愿當(dāng)讀者和作者之間的橋梁，站在讀者的角度，從讀者真正的需求出發(fā)，為讀者發(fā)聲。編輯要用真誠熱情的語言，讓專家感受到讀者對(duì)專家知識(shí)的需求，并及時(shí)提供專業(yè)的出版建議，激發(fā)專家的出版需求，選擇合適的機(jī)會(huì)對(duì)專家提出約稿要求，或者讓其推薦相關(guān)的專家，爭取在會(huì)議中發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的作者資源。

（四）完善學(xué)術(shù)會(huì)議后的跟蹤工作

在學(xué)術(shù)會(huì)議結(jié)束后，編輯一定要趁熱打鐵，與作者進(jìn)行圖書策劃后續(xù)工作的溝通。如果在會(huì)上已經(jīng)有合適的選題，編輯就要更加努力地推進(jìn)圖書選題的進(jìn)程;如果在會(huì)上沒有合適的選題，那么編輯要繼續(xù)與作者保持日常聯(lián)系，比如，了解作者的工作動(dòng)態(tài)和生活情況，經(jīng)常打電話或發(fā)郵件等，鞏固與作者的聯(lián)系。編輯在日常聯(lián)系中一定要用專業(yè)的語言與專家溝通，用自己的專業(yè)性、知識(shí)性獲得專家的信任和認(rèn)可。只有這樣，當(dāng)專家有出版意愿和需求的時(shí)候，才有機(jī)會(huì)進(jìn)一步合作?？傊?，編輯要像經(jīng)營朋友關(guān)系一樣，經(jīng)營與作者之間的關(guān)系，你的真誠、熱情、專業(yè)和敬業(yè)等會(huì)讓作者對(duì)你產(chǎn)生信任感，從而建立起長期合作的穩(wěn)定關(guān)系。

二、去作者單位調(diào)研，開拓選題策劃新領(lǐng)域

作為國家市場監(jiān)督管理總局直屬的出版單位，中國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出版?zhèn)髅接邢薰久磕瓿顺霭鎳覙?biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量技術(shù)規(guī)范，還需要出版一些重要標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程、規(guī)范的宣貫及應(yīng)用指南等科技類圖書。由于圖書的科學(xué)性、知識(shí)性、針對(duì)性強(qiáng)，編輯調(diào)研的最主要市場就是地方市場監(jiān)管局、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國計(jì)量大學(xué)和中國計(jì)量科學(xué)研究院等相關(guān)單位。在作者單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的過程中，編輯會(huì)比在書店調(diào)研更立體化地了解作者的工作動(dòng)態(tài)，并更全面地把握作者的圖書出版訴求，從而進(jìn)一步主動(dòng)進(jìn)行圖書約稿。比如，筆者策劃出版了《河南省優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系》。本書在第49屆世界標(biāo)準(zhǔn)日當(dāng)天，由中國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出版?zhèn)髅接邢薰九c河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（原）、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)共同舉辦了首發(fā)儀式。這是河南省強(qiáng)力推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的有力舉措，是制定推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系的堅(jiān)實(shí)一步，在全國具有創(chuàng)新意義。本書的具體策劃過程主要有以下幾個(gè)方面。

（一）編輯在調(diào)研前了解圖書出版的意愿

在選題策劃前，編輯有針對(duì)性、系統(tǒng)性地對(duì)作者及作者單位的實(shí)際需求進(jìn)行了調(diào)研與掌握。在調(diào)研分析的過程中，編輯深入地挖掘作者的出書需求。本書的策劃主要是在編輯調(diào)研河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（原）、河南省標(biāo)準(zhǔn)化研究院時(shí)產(chǎn)生的。筆者通過關(guān)注國家市場監(jiān)督管理總局的官方網(wǎng)站，看到了關(guān)于河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局突出表現(xiàn)的新聞報(bào)道，接著從河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的官方網(wǎng)站上了解到近幾年河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的工作重點(diǎn)、工作難點(diǎn)、工作突破點(diǎn)和工作亮點(diǎn)等，并認(rèn)真做好信息記錄。經(jīng)過筆者的反復(fù)思考琢磨，在這些信息的基礎(chǔ)上，增加了自己的新觀點(diǎn)和圖書出版的必要性和可行性。筆者將自己對(duì)河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的新認(rèn)識(shí)和新理解與部門領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，得到了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持。在部門領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵(lì)下，筆者主動(dòng)聯(lián)系作者單位的具體負(fù)責(zé)人并進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。

（二）編輯在調(diào)研時(shí)提出圖書選題的邀約

在實(shí)地調(diào)研河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（原）、河南省標(biāo)準(zhǔn)化研究院的過程中，這些單位為筆者介紹了河南省農(nóng)業(yè)廳、河南省林業(yè)廳、河南省畜牧局和河南省煙草專賣局等部門，并組織河南省標(biāo)準(zhǔn)化研究院及各省轄市有關(guān)部門一線的同志一起見面會(huì)談，會(huì)談內(nèi)容主要是圍繞河南省小麥、玉米、水稻、花生、棉花、大蒜、芝麻、大豆、食用菌、茶葉、蘋果、棗、楊樹、核桃、生豬、肉牛、肉禽和煙葉18種優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品。編輯與各單位的領(lǐng)導(dǎo)和專家會(huì)聚一堂，圍繞共同感興趣的農(nóng)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范的新實(shí)踐、新經(jīng)驗(yàn)暢所欲言，各抒己見。這使得編輯更直接、更全面、更準(zhǔn)確地把握作者單位的情況和圖書出版的訴求。當(dāng)編輯在會(huì)談中的發(fā)言獲得領(lǐng)導(dǎo)和專家的一致認(rèn)可時(shí)，就是進(jìn)行圖書選題邀約的好時(shí)機(jī)。

（三）編輯在調(diào)研后完成圖書選題的落實(shí)

調(diào)研后，當(dāng)確定了作者單位的圖書出版意愿和具體要求后，編輯就要進(jìn)一步論證選題的價(jià)值，在與同類圖書對(duì)比后，制訂收益預(yù)測和市場營銷計(jì)劃等，使選題的可操作性和實(shí)用性進(jìn)一步提高。編輯在落實(shí)圖書選題的過程中，要進(jìn)行圖書三審三校的時(shí)間安排，預(yù)測這本書的成本與定價(jià)，并制訂圖書的宣傳計(jì)劃等。

《河南省優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系》的出版取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，對(duì)河南省優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的建立和推廣實(shí)施起到了積極作用，進(jìn)而為提升河南省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。因此，編輯在圖書選題策劃措施完成后，要進(jìn)行關(guān)于本書策劃經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和分析，得出這次策劃過程中的經(jīng)驗(yàn)和不足，進(jìn)而提升對(duì)選題策劃規(guī)律、方法的深刻認(rèn)識(shí)。最后，如果圖書的選題策劃一旦有了點(diǎn)的突破，編輯一定要乘勝追擊，進(jìn)行相關(guān)聯(lián)的圖書策劃，爭取做到由點(diǎn)及線、由線及面的系列圖書開發(fā)，及時(shí)運(yùn)用品牌圖書效應(yīng)，提升圖書產(chǎn)品體系的優(yōu)勢。

三、多形式、多渠道學(xué)習(xí)，開拓選題策劃新思路

科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)讓各種專業(yè)信息的來源和獲取變得多樣化和便捷化。因此，編輯應(yīng)該多形式、多渠道實(shí)現(xiàn)線上線下的全面互動(dòng)，既包括傳統(tǒng)紙質(zhì)資源，如電視、廣播、雜志、報(bào)紙，又包括各種網(wǎng)站資源，如微信、微博、網(wǎng)站、學(xué)術(shù)論壇、QQ群或豆瓣小組等，保持清晰的頭腦和敏捷的眼光，從海量的信息中發(fā)現(xiàn)有用的圖書信息，整理和篩選合適的選題信息。

（一）日常的電視、廣播中的信息

編輯只有深入地了解社會(huì)，熱愛生活，才能開發(fā)出受廣大讀者喜愛的選題。編輯的選題不是靠憑空想象獲得的，可以從日常的電視、廣播中發(fā)現(xiàn)信息、積累信息和提煉信息，研究信息后獲得。“處處留心皆學(xué)問”，雖然電視和廣播的使用群體在減少，但是對(duì)編輯的選題策劃依然有用。編輯可以通過電視、廣播隨時(shí)隨地留意生活的熱點(diǎn)、社會(huì)的焦點(diǎn)。這些都可能成為圖書的選題。在日常的工作學(xué)習(xí)中，編輯在家看電視和坐在車上聽廣播的過程中，只要耐心聽、用心想，就有可能收獲適合選題的信息。

（二）專業(yè)的報(bào)紙、雜志和圖書中的信息

專業(yè)的報(bào)紙、雜志和圖書，是大多數(shù)行業(yè)從業(yè)者不可或缺的重要學(xué)習(xí)途徑。圖書編輯需要長期學(xué)習(xí)出版領(lǐng)域的報(bào)紙或雜志，如《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》《中國標(biāo)準(zhǔn)化》《科技與出版》《出版發(fā)行研究》《中國編輯》《出版與印刷》等，熟練掌握工作必備書《作者編輯常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范》《科學(xué)出版社作者編輯手冊(cè)》《圖書編輯校對(duì)實(shí)用手冊(cè)》等。報(bào)紙、雜志和圖書等紙質(zhì)媒體中的信息，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息中的瞬時(shí)性、發(fā)散性等特點(diǎn)，具有專業(yè)性、系統(tǒng)性和深入性。網(wǎng)絡(luò)中的信息是需要編輯進(jìn)行二次加工處理、篩選才能采用的，而紙質(zhì)媒體中的信息是可以直接用來指導(dǎo)編輯的學(xué)習(xí)和選題策劃的。

（三）全國圖書訂貨會(huì)中的信息

盡管每年的全國圖書訂貨會(huì)在銷售方面的功能有所減弱，但是它依然能展示當(dāng)年最新的圖書信息，便于出版社、圖書館、文化公司、書店、作者和讀者之間的信息交流。這些最熱的圖書市場信息就是編輯獲得圖書選題的重要途徑。因此，編輯如果參加每年的圖書訂貨會(huì)，就會(huì)看到品種齊全的熱銷圖書展示、每個(gè)出版社的重點(diǎn)圖書推介、知名作家的簽售活動(dòng)以及其他行業(yè)專家和知名作者的講座等。每個(gè)書展的展位前都會(huì)有出版社提供給圖書采購商的當(dāng)年最新書目和出版社圖書的宣傳資料，編輯一定要將有價(jià)值的圖書信息帶回出版社，進(jìn)行仔細(xì)的閱讀和研究，去粗存精，在經(jīng)典書和暢銷書中發(fā)現(xiàn)選題策劃的市場信息。

（四）深入挖掘網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息

編輯應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)分析讀者的個(gè)性化需求，把提升人的價(jià)值、滿足人們更高的精神生活需要，為用戶提供高品位的內(nèi)容消費(fèi)和體驗(yàn)作為編輯的重要任務(wù)[3]。處在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，編輯獲得信息會(huì)更加快速和豐富，在手機(jī)上刷微信朋友圈、看新聞信息、搜網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等過程中，就能獲悉很多時(shí)代動(dòng)態(tài)和社會(huì)焦點(diǎn)。這些都是獲得優(yōu)質(zhì)作者信息和了解讀者需求的途徑。編輯可以將一些與圖書相關(guān)的專業(yè)網(wǎng)站、作者單位的網(wǎng)址、科研論壇和點(diǎn)擊率高的專業(yè)話題等保存下來，定期地關(guān)注，長期不懈地記錄和整理有效的信息。同時(shí)，編輯也要經(jīng)?；钴S于網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)中，敢于隨時(shí)發(fā)言，并及時(shí)與作者、讀者討論互動(dòng)，這樣才能獲得一手的調(diào)研資料和準(zhǔn)確的信息。當(dāng)知識(shí)和信息積累到一定程度時(shí)，編輯才有可能策劃出有創(chuàng)意的選題。

四、結(jié)語

編輯要全方位、多角度、立體化地尋找圖書選題策劃的路徑與方法，在實(shí)踐中不斷歸納知識(shí)和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做到觸類旁通，舉一反三，保證優(yōu)質(zhì)圖書選題的生產(chǎn)常態(tài)化[4]。選題策劃能力是每個(gè)編輯的基本功。因此，編輯要提高圖書選題策劃能力，從專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議中挖掘，發(fā)現(xiàn)圖書選題訴求的新模式;從服務(wù)的作者單位中調(diào)查和研究，尋找滿足作者工作需要的圖書選題的新領(lǐng)域;從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體中學(xué)習(xí)，捕捉圖書選題的新思路。在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，編輯只有不斷地學(xué)習(xí)、研究和探索，才能提高選題策劃能力，為廣大讀者提供更好的精神食糧。

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