邵建華 胡祥

摘要：《鹽阜大眾報》主動順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流趨勢，通過精心策劃、積極創(chuàng)新，產(chǎn)出了一批有深度、有品質(zhì)、有影響的重大主題報道，使之成為提升媒體價值和引領(lǐng)主流輿論的重要路徑。

關(guān)鍵詞：重大主題；《鹽阜大眾報》；新聞報道；融合傳播

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0185-02

一、引言

重大主題報道是黨報彰顯權(quán)威性、提升影響力的有效路徑。近年來，鹽城市委機關(guān)報——《鹽阜大眾報》圍繞中央、重大決策部署和省委、市委中心工作，切實增強重大主題報道的策劃、組織、創(chuàng)新能力，堅持策劃前端化、內(nèi)容表達(dá)深度化、網(wǎng)端導(dǎo)流交互化、呈現(xiàn)方式多樣化的理念，承擔(dān)起了新時代賦予的使命任務(wù)，進(jìn)一步鞏固壯大了主流思想輿論。

二、精心策劃，奏響時代主旋律

近年來，《鹽阜大眾報》通過提前策劃、精心創(chuàng)意，積極推進(jìn)融合傳播，實現(xiàn)了“主流價值觀+主流受眾+大流量+精準(zhǔn)送達(dá)”的框架表達(dá)，形成了重大主題報道宣傳強勢，進(jìn)一步奏響了時代主旋律。

2019年是中華人民共和國成立70周年，《鹽阜大眾報》緊扣“闊步新時代——慶祝中華人民共和國成立70周年”主題主線，精心策劃，濃墨重彩地開展系列宣傳報道，集中展示了鹽城為建設(shè)新中國作出的歷史貢獻(xiàn)，充分反映了新中國成立以來全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的輝煌成就，唱響了禮贊新中國、奮進(jìn)新時代的昂揚旋律，凝聚起了愛國奉獻(xiàn)奮斗、建設(shè)“強富美高”新鹽城的精神力量。

《鹽阜大眾報》堅持以人民為中心，推進(jìn)宣傳策劃、聚焦小微切口、呈現(xiàn)重大主題，先后開設(shè)了“禮贊新中國 奮進(jìn)新時代”“壯麗70年奮斗新時代——重訪灘涂強‘四力’”“愛國情 奮斗者”“與共和國一路走來——奮進(jìn)道路上的鹽城足跡”“鹽城紅色文化尋訪 慶祝新中國成立70周年”等專欄。2019年9月，又推出6個成就巡禮通版，分別是《逐夢前行創(chuàng)輝煌》《產(chǎn)業(yè)之城顯活力》《開放之城涌春潮》《生態(tài)之城展新貌》《幸福之城惠民生》《紅色基因代代傳》，圖文并茂，全方位呈現(xiàn)了鹽城70年蓬勃發(fā)展的風(fēng)雨歷程，尤其展現(xiàn)了新時代的新理念、新作為、新風(fēng)采，將宣傳推向了高潮。

《鹽阜大眾報》新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)等新媒體平臺，在開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題《追夢新時代奮斗新征程——慶祝中華人民共和國成立70周年》時，“自選動作”創(chuàng)新不斷，如6篇“我與天安門的故事”系列報道，“祝福祖國”系列快閃視頻，H5作品《點亮紅色地圖》，《視頻丨口述歷史：永遠(yuǎn)的英雄》和《VR丨飛閱鹽城紅色鎮(zhèn)村》等。

2019年9月下旬，《鹽阜大眾報》策劃實施了“追尋鐵軍足跡，牢記初心使命”大型融媒體新聞采訪行動，是一個體現(xiàn)地方媒體獨創(chuàng)性、彰顯黨媒新聞品牌的“自選動作”。18名融媒體記者沿著新四軍的戰(zhàn)斗足跡，歷時58天，跨越八省一市，行程11000余公里，深入挖掘紅色故事，生動詮釋了“鐵軍精神”的豐富內(nèi)涵和時代意義。兩個月內(nèi)，共推出25個整版、1個通版，發(fā)布20余萬字，制作視頻48個，系列作品被新華社客戶端、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等各大媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，新華社客戶端單篇報道點擊量超100萬，全網(wǎng)點擊量超5000萬[1]。

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年?！尔}阜大眾報》緊扣重大宣傳主題，組織記者深入基層一線采訪，報道普通人夢想成真、笑顏綻放的奮斗故事，以及舊貌換新顏的家園變化和生活變遷，充分展現(xiàn)了鹽城推進(jìn)高水平全面建成小康社會的生動實踐和人民群眾的獲得感、幸福感、安全感?！尔}阜大眾報》及其新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)開設(shè)了“走向我們的小康生活”“決戰(zhàn)脫貧攻堅”等專欄，推出了一大批切口小、主題大、冒熱氣、有溫度的稿件。

三、深度融合，搶占傳播制高點

在萬物互聯(lián)的智媒時代，《鹽阜大眾報》充分發(fā)揮喉舌作用，利用自身打造的新型主流媒體“眾媒云”，以新時代一流的黨報精品媒體矩陣，推進(jìn)內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，搶占新聞傳播制高點，有效提升了重大主題報道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

2019年7月5日，鹽城黃海濕地申遺成功，鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)聚合報、網(wǎng)、微、端、號、屛等平臺，進(jìn)行“由淺入深”的“推浪式”傳播。五波宣傳，層層推進(jìn)，通過多波次、高頻率、高質(zhì)量傳播，搶占傳播制高點，實現(xiàn)最快發(fā)布、最新嘗試、最優(yōu)產(chǎn)品、最強影響，擴大黨報影響力，將黨媒的聲音傳得更響、更廣、更遠(yuǎn)。

第一波，“快點”傳播，用號外視頻產(chǎn)品先聲奪人。7月5日下午3點30分，新聞客戶端在第一時間推出號外短視頻《特大喜訊 鹽城黃海濕地申遺成功》。以《鹽阜大眾報》一版為背景，立體呈現(xiàn)鹽城黃海濕地美景，配以唯美的航拍畫面、動人的音樂，給受眾全新感覺，瞬間刷爆朋友圈。

第二波，“交點”傳播，用新媒產(chǎn)品H5、短視頻等交互式傳播。7月5日，推出H5《鹽城黃海濕地申遺成功！你知道它究竟有多美嗎？》，多維度、立體化展示黃海濕地特有的迷人景致；短視頻《鹽城黃海濕地申遺成功！一起為大美鹽城點贊！》，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略黃海濕地的自然魅力，點贊數(shù)超270萬。

第三波，“深點”傳播，報紙進(jìn)行全面報道、深度解讀。7月6日，《鹽阜大眾報》一版刊登消息《鹽城黃海濕地申遺成功》、通訊《為國際濕地保護(hù)作出“鹽城貢獻(xiàn)”》，配發(fā)多幅有關(guān)黃海濕地的圖片、評論《熱烈祝賀黃海濕地申遺成功》，推出通版《鶴舞鹿鳴 美美與共》。此后，又連續(xù)推出《鹽城黃海濕地成功申遺》系列報道，進(jìn)行深度解讀。

第四波，“外點”傳播，強化外宣報道，擴大影響力。新媒產(chǎn)品H5《超驚艷！穿越春夏秋冬來看鹽城黃海濕地！一起跟著鏡頭起飛吧！》，經(jīng)新華社客戶端、學(xué)習(xí)強國平臺等推送后，全網(wǎng)總閱讀量超500萬。漫繪作品《黃海濕地之一個真實的故事》，經(jīng)新華社客戶端播發(fā)后，閱讀量超80萬。

第五波，“后點”傳播，做好后續(xù)報道，不斷推熱。7月10日，推出微信群聊類H5《假如世界遺產(chǎn)有個中國群，他們會聊些啥？》，通過聊天形式生動地介紹了中國境內(nèi)的55個世界遺產(chǎn)，形式新穎，內(nèi)容有趣，網(wǎng)友紛紛點贊，24小時瀏覽數(shù)達(dá)80萬。此后，《鹽阜大眾報》又刊發(fā)了全市旅游發(fā)展大會消息和《一圖讀懂丨<鹽城市黃海濕地保護(hù)條例>》《我市答好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的辯證命題，2000多種自然生物在域內(nèi)正常繁衍》等[2]。

四、做優(yōu)產(chǎn)品，打造核心競爭力

融媒體時代，《鹽阜大眾報》保持內(nèi)容定力，做優(yōu)新聞產(chǎn)品，打造核心競爭力，實現(xiàn)了重大主題報道的推陳出新。

在重大主題報道中，《鹽阜大眾報》按照內(nèi)容精品、版面精致、形式精彩的原則，充分運用圖片、圖表、手繪等可視化元素，推進(jìn)了紙媒產(chǎn)品提質(zhì)。在報紙版面內(nèi)容全新布局，加強主題報道及時發(fā)布、深度解讀和評論分析的基礎(chǔ)上，與“網(wǎng)、微、端、號”一體化運作，二維碼衍生閱讀，實現(xiàn)了從“紙上閱讀”到“屏上閱讀”的轉(zhuǎn)型。

2019年12月16日，徐宿淮鹽高鐵通車?！尔}阜大眾報》推出“開啟高鐵新時代”珍藏特刊，16個整版內(nèi)容生動、解讀詳細(xì)，全新的視覺設(shè)計，簡潔的色彩應(yīng)用，新聞發(fā)布圖表化，方便受眾輕松閱讀。通訊《乘上幸?？燔?奔向美好明天——寫在徐宿淮鹽鐵路開通運營之際》，經(jīng)新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量當(dāng)天超100萬。

促進(jìn)互動融合，注重用戶體驗，方能實現(xiàn)黨報傳播效果的最大化。主題報道以新技術(shù)為支撐，研發(fā)生成H5、AR、VR、圖解、小程序等符合“讀屏?xí)r代”需求的新媒體產(chǎn)品，通過沉浸式、互動式、全景式創(chuàng)新手段，使新聞呈現(xiàn)既有意義，更有意思。

徐宿淮鹽通車主題報道中，H5作品《乘著高鐵看鹽城》表現(xiàn)形式新穎、互動效果豐富，給予了受眾良好的用戶體驗，不少受眾在朋友圈和其他群聊中進(jìn)行分享，實現(xiàn)二次傳播，線上點擊量達(dá)360萬；H5作品《“金腰帶”徐宿淮鹽高鐵，通車?yán)?！》模擬人們的乘車體驗，按屏幕的“長按開車”按鈕，既可以看到各站點沿途的風(fēng)光，又可以看到到達(dá)各個站點所需的時間；《VR丨請收好，鹽城綜合客運樞紐全景乘車攻略》360°全景展示鹽城綜合客運樞紐外部俯視畫面和站內(nèi)場景，讓用戶足不出戶即能身臨其境般地“進(jìn)入”鹽城綜合客運樞紐。

鹽城有128個以烈士命名的鎮(zhèn)村，《鹽阜大眾報》策劃開展走進(jìn)烈士命名鎮(zhèn)村大型融媒體系列報道，歷時一年，推出多個融媒產(chǎn)品，全網(wǎng)點擊量過千萬。特別是《鹽阜大眾報》獨家制作的OLED屏，在地圖之上，圖文、視頻、MG動畫、VR等半透明展示，成為全媒體產(chǎn)品的靚麗風(fēng)景。

策劃推出的“我愛北京天安門”，征集普通鹽城人與天安門的合影故事，用文字和鏡頭記錄歷史，講述其中深厚的家國情懷。H5新聞產(chǎn)品《請升旗！》，只需長按“升旗”按鈕就可以擔(dān)當(dāng)升旗手，隨后可以參與留言，將留言以彈幕的形式及時展示，轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈，會出現(xiàn)“我是第XXXXX位升旗手，共慶新中國成立70周年”的字樣，互動人數(shù)超30萬。

圍繞鹽城黃海濕地成功申遺，鹽城新聞網(wǎng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞專題集納式、組合式的傳播優(yōu)勢，制作上線了網(wǎng)絡(luò)新聞專題《黃海濕地，申遺成功了》，專題細(xì)分為綜合報道、視頻、H5作品、專題報道、美圖、評論等欄目，網(wǎng)絡(luò)頁面契合主題，欄目結(jié)構(gòu)層次清晰，設(shè)計美觀、體裁多樣、內(nèi)容可讀。同時還在專題里設(shè)置了留言區(qū)，網(wǎng)友紛紛留言點贊大美鹽城濕地，增強了專題的互動性，提高了傳播的到達(dá)率。這一作品無論內(nèi)容還是形式都令人稱道，既主題突出、濃墨重彩，又積極創(chuàng)新、準(zhǔn)確穩(wěn)妥，獲得了第二十三屆江蘇新聞獎。

五、結(jié)語

《鹽阜大眾報》創(chuàng)新重大主題報道，積極推進(jìn)媒體融合，做到傳播搶快、報足、挖深，實現(xiàn)了報道的權(quán)威、深度、立體，有效提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋金淦.著力“時度效”，波次傳播叫得響[J].青年記者（中），2020（3）：62-63.

[2] 金勝春.《鹽阜大眾報》：在融合傳播中增強報道影響力[J].傳媒論壇，2020（4）：34.

作者簡介：邵建華（1972—），男，江蘇鹽城人，本科，主任記者，研究方向：新聞采訪與編輯。

胡祥（1982—），男，江蘇鹽城人，本科，編輯，研究方向：新聞采訪與編輯。