摘要：《德云斗笑社》的播出，掀起了一陣“說學(xué)逗唱”的浪潮，被稱為“亞洲第一男團(tuán)”的組合橫空出世，得到觀眾的喜愛，該節(jié)目播出后迅速登上騰訊視頻喜劇綜藝排行榜榜首。本文從傳播方式的特點、節(jié)目的內(nèi)容與形式、受眾心理的把握以及融合傳統(tǒng)文化，發(fā)揚傳統(tǒng)曲藝這四個方面對《德云斗笑社》熱播的原因進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；《德云斗笑社》；熱播原因

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0122-02

一、傳播方式的特點

《德云斗笑社》于2020年8月27日開播，2020年10月30日最后一期結(jié)束，共10期，每期設(shè)有一個主題，圍繞主題設(shè)置游戲和相聲評比，根據(jù)觀眾和評委的評分得出每期排名，定期末位淘汰，并設(shè)有補位成員，節(jié)目最后通過10期比賽選出了“德云一哥”。《德云斗笑社》豆瓣評分8.1分，截至2020年12月12日，第1期的播出量超過了2億，獲得了騰訊視頻喜劇綜藝排行榜第1名。

（一）多渠道傳播

在《德云斗笑社》播出之前，有關(guān)德云社的相聲短視頻就在抖音短視頻平臺上傳播，其中許多有趣的內(nèi)容受到了大量年輕人的追捧，收獲了大量的傳播與評論，不少“德云女孩”“德云男孩”紛紛“入坑”。部分粉絲還將小劇場的相聲表演通過視頻的方式記錄下來，并配上字幕搬運到微博，依據(jù)不同的相聲演員來區(qū)分，創(chuàng)建了微博賬號如“拖拉機(jī)字幕組” “叫什么不吃飯字幕組”等，在微博中擁有一定的關(guān)注度，也收獲了一定數(shù)量的粉絲群體。早在2016年，德云社和優(yōu)酷平臺就進(jìn)行了合作，其將傳統(tǒng)相聲與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺相結(jié)合，通過網(wǎng)絡(luò)平臺不斷擴(kuò)大德云社的觀眾群體，增強(qiáng)影響力。

為了讓更多人關(guān)注相聲，同時也為德云社能更好地發(fā)展，德云社的成員參加了各類綜藝，如《相聲有新人》《歡樂喜劇人》《瘋狂的麥咭》等傳統(tǒng)電視節(jié)目，他們在各類綜藝上表演，給觀眾留下了深刻的印象，也得到了越來越多觀眾的喜愛。

通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播，憑借德云社長期積累起來的人氣，《德云斗笑社》在開播之前就擁有了一定的粉絲群體?！兜略贫沸ι纭吩隍v訊視頻開播后，迅速掀起了一陣“說學(xué)逗唱”的風(fēng)潮，微博熱搜不斷，抖音、微博、騰訊視頻等平臺上也有大量相關(guān)視頻傳播。

（二）雙向互動形式

《德云斗笑社》在騰訊視頻上播出，與傳統(tǒng)的播出方式相比，網(wǎng)絡(luò)平臺上具有的彈幕機(jī)制，讓主創(chuàng)團(tuán)隊可以通過彈幕接收受眾對某一時間段節(jié)目內(nèi)容的反饋。微博平臺上也設(shè)置有“德云斗笑社斗笑能量榜”，觀眾可以為喜歡的成員打榜，打榜第一的成員的單人表演會在下一期的節(jié)目結(jié)尾時播放。小劇場中演員都是現(xiàn)場表演，而現(xiàn)場表演的形式則會讓觀眾的參與感更加強(qiáng)烈，能夠在節(jié)目中拉近演員與觀眾的距離，在無形之中增加了與觀眾的互動。這種雙向互動的形式有別于傳統(tǒng)的單向互動形式，能夠使觀眾參與其中，提高受眾的參與度。

（三）流量效應(yīng)+靠譜導(dǎo)演

一方面，一名成熟的相聲演員必然是一名優(yōu)秀的喜劇人，在相聲長期練習(xí)的“說學(xué)逗唱”基本功的加持下，這些相聲演員的表演方式往往能帶來較好的綜藝效果；另一方面，參加《德云斗笑社》的成員本身就具有一定的人氣與流量，在其發(fā)展的過程當(dāng)中已經(jīng)獲得了部分觀眾的喜愛，他們在微博、抖音等平臺也擁有一定數(shù)量的粉絲群體。如“德云幫主”郭德綱、“相聲皇后”于謙、“五環(huán)之歌”岳云鵬等相聲演員自身就帶有流量，對受眾有較大的吸引力；還有部分成員在小劇場或者其他綜藝中獲得了觀眾的認(rèn)可，如憑借“盤他”一詞大火的孟鶴堂和搭檔外號為“橘貓”的周九良等相聲演員也都有一批忠實粉絲。

另外《德云斗笑社》的導(dǎo)演是隨著《極限挑戰(zhàn)》1-5季的播出而被觀眾認(rèn)識并得到觀眾認(rèn)可的嚴(yán)敏導(dǎo)演，他被網(wǎng)友稱為“質(zhì)量的保證”，這一靠譜導(dǎo)演的支持也使這部綜藝在尚未播出之時就頗受期待。

隨著這部綜藝的播出，節(jié)目中產(chǎn)生的一個又一個的“包袱”以及成員之間有趣的互動引發(fā)了眾多網(wǎng)友的討論，產(chǎn)生了大量相關(guān)話題，使節(jié)目的熱度不斷上升。截至2020年12月13日，#德云斗笑社#這一話題在微博平臺上的總閱讀量為55.7億次，帶話題并參與話題討論的微博總量為832萬次，種種因素的加持，使《德云斗笑社》成功登上騰訊視頻喜劇綜藝排行榜榜首。

二、節(jié)目的內(nèi)容和形式

（一）主題設(shè)定，體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化

《德云斗笑社》一共有10期，每期一個主題，每期選手要根據(jù)主題進(jìn)行相聲評比，每組表演結(jié)束之后，由郭德綱和于謙點評每組的不足之處與亮點。在這一過程中，既增加了觀眾對相聲的了解和認(rèn)識，同時也推動了相聲這一傳統(tǒng)文化的傳播，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的魅力。

以第8期為例，其主題為“規(guī)矩”，是指德云社的十大班規(guī)。在這一期節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目組以“規(guī)矩”為主題設(shè)置游戲，在游戲的過程中，所有成員再次溫習(xí)了規(guī)矩的內(nèi)容。沒有規(guī)矩，不成方圓。節(jié)目以游戲任務(wù)的形式傳遞了中華傳統(tǒng)文化，在這個過程中出現(xiàn)了許多笑料，讓觀眾在捧腹大笑的觀看體驗中了解了相聲，增加了相聲這一中華傳統(tǒng)文化的魅力，促進(jìn)了相聲這一傳統(tǒng)文化的傳播。

（二）打造成員人設(shè)，凸顯獨特魅力。

“人設(shè)”的本質(zhì)是賦予具體的人以抽象寓意，使之具有符合大眾審美的符號價值。明星的符號價值要通過大眾媒介系統(tǒng)來構(gòu)建，通過社交媒介的長期宣傳，使之成為能代表某種意義的“象征符”，長期如此，公眾便會在明星和象征符號之間產(chǎn)生慣性聯(lián)想[1]。

《德云斗笑社》結(jié)合各個成員的人物性格，在節(jié)目中塑造了每位成員的人設(shè)，展現(xiàn)出他們的特點。被稱為“愛徒”的“副總”欒云平，被稱為“兒徒”的“莽撞人”朱云峰，憑借“攝像大機(jī)”出圈的王九龍，傳言中“被架空的七隊隊長”孟鶴堂，“憑一己之力喝倒整個七隊”的張鶴倫……每位成員都有自己獨特的特點，通過這些“標(biāo)簽”，可以不斷加深觀眾對他們的認(rèn)識，以至于觀眾一看到成員所屬的“標(biāo)簽”，就能立刻聯(lián)想到這位成員。

（三）搭檔CP（人物配對），碰撞出不一樣的火花

每個成員都有自己獨特的標(biāo)簽，展現(xiàn)出不同的個人魅力，得到了不同觀眾的喜愛。當(dāng)兩位不同的成員成為搭檔時，就會產(chǎn)生不同的效果，甚至產(chǎn)生成倍的效果。

拍攝《德云斗笑社》冠名商廣告時，將兩個成員搭檔所產(chǎn)生的CP效果加入廣告的方式，得到了大量觀眾的喜愛。例如，周九良和孟鶴堂版的廣告，主要內(nèi)容為兩人爭“德云舞王”，以唱跳為主要形式，將廣告和相聲結(jié)合在了一起，其中運用了扇子、大褂等道具，展示出二人相聲演員的身份。在人物的裝扮方面，兩人的衣服都是紅大褂，而被網(wǎng)友戲稱為“橘貓”的周九良，一改往日的形象，戴上了圓形黑墨鏡，跳起了舞，在擁有一股“潮流”氣息的同時還保留了本身的風(fēng)格，給了受眾眼前一亮的感覺；而孟鶴堂則依舊保持著自己的風(fēng)格，二人在這變與不變當(dāng)中，獲得了大眾的贊賞。這兩位成員本身就是一組固定搭檔，默契度很高，而當(dāng)其中一人一改往日形象，整個組合就產(chǎn)生了不一樣的效果。

每期的游戲都是圍繞主題設(shè)置，游戲的優(yōu)勝者可以獲得優(yōu)先選擇搭檔的權(quán)利，通過不同成員之間的相互組合碰撞出不一樣的火花。朱云峰與秦霄賢是第7期的搭檔，在這期中，秦霄賢因觀眾的質(zhì)疑而害怕登臺，此時，秦霄賢是需要幫助的師弟，朱云峰則是幫助師弟的大哥，這就是這一組CP的定位。同樣是冠名商的廣告，朱云峰與秦霄賢的表演又是另一種風(fēng)格。這兩位成員，不是磨合了很久的固定搭檔，但在廣告表演中又展現(xiàn)出了不一樣的風(fēng)格。在形式上，兩人以雙簧的形式進(jìn)行表演介紹產(chǎn)品；在裝扮上，兩人穿著紅大褂，朱云峰依舊是表演相聲時的裝扮，而秦霄賢頭上則扎有兩個“丸子”，再配上“小奶音”，結(jié)合“蹦迪”的元素，使秦霄賢展現(xiàn)出了“萌”的一面，使這一版廣告獨具特色，同時又保持了成員本身的特點。

把握兩位成員的特點，抓住兩位成員成為組合之后形成的不一樣的化學(xué)反應(yīng)，將觀眾最想看的特點通過畫面展現(xiàn)出來，可以很好地提升節(jié)目的傳播效果。

三、受眾心理的把握

“使用與滿足”理論把受眾成員看作有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作其基于特定需求的動機(jī)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程[2]。

德云社經(jīng)歷 “退出事件”和“打人事件”之后，觀眾對德云社成員之間的關(guān)系也產(chǎn)生好奇，其中不僅是師徒關(guān)系，還包括師兄弟之間的相處。節(jié)目中除了表現(xiàn)相聲的相關(guān)內(nèi)容之外，也通過游戲的方式展現(xiàn)了成員之間的互動，滿足了受眾的好奇心?！皥F(tuán)建活動”“COO爭奪戰(zhàn)”讓觀眾看到了德云社內(nèi)部的“同門爭斗”，抓住了受眾的心理。第3期于謙和郭德綱兩人各帶一隊，在節(jié)目開頭 “打架”的畫面，賺足了觀眾的眼球，極大地滿足了受眾。

四、融合傳統(tǒng)文化，發(fā)揚傳統(tǒng)曲藝

《德云斗笑社》除了游戲之外，每期還會根據(jù)主題進(jìn)行相聲評比。這檔綜藝在展現(xiàn)師兄弟之間的交往之外，將相聲表演作為節(jié)目的主體，相聲表演的時間占節(jié)目總時長的一半，同時配合播放全相聲版本，可見這檔綜藝的根本目的還是在于推動相聲這門傳統(tǒng)曲藝的傳播。

《德云斗笑社》每期都有一個主題，每期的搭檔都不一樣，相聲演員們除了要進(jìn)行相聲的創(chuàng)作外還需要與搭檔磨合，這一過程對他們也是一種鍛煉，這不僅是在考驗一個演員的相聲功底，同時也是在幫助這些相聲演員在長時間沒登臺的情況下找回表演的狀態(tài)。

除了相聲表演外，節(jié)目還會播放演員們一起創(chuàng)作相聲的場景以及表演結(jié)束后的點評環(huán)節(jié)，在這個過程中，除了可以展現(xiàn)相聲演員自身的努力之外，觀眾也可以從這些場景中進(jìn)一步了解相聲，了解相聲的創(chuàng)作過程，學(xué)習(xí)如何欣賞相聲。

五、結(jié)語

《德云斗笑社》收獲了觀眾的喜愛，“綜藝+相聲”的方式進(jìn)一步擴(kuò)大了相聲的傳播范圍，傳統(tǒng)曲藝的發(fā)揚和繼承還需要不斷的努力。但我們也要看到，節(jié)目中相聲表演的質(zhì)量也受到了觀眾的質(zhì)疑，相聲演員在獲得了流量與粉絲的同時，還要不斷提高自身的能力，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品，與時俱進(jìn)，使相聲這一傳統(tǒng)曲藝得到更好的發(fā)揚。

參考文獻(xiàn)：

[1] 何雅欣.傳播學(xué)視閾下明星“人設(shè)”的分析[J].傳播與版權(quán)，2018（01）：11-12.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：23.

作者簡介：歐靜（1997—），女，湖南郴州人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。