摘要：在全媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，全媒體技術(shù)不僅是公眾獲取信息的主要途徑，也是大眾傳媒中主要的傳播方式以及技術(shù)，更是公眾核心價(jià)值觀在培養(yǎng)以及傳播中的主要途徑。全媒體傳播觀在新時(shí)代背景下，要求媒體針對(duì)社會(huì)主義中的核心價(jià)值觀在傳播理念上展開現(xiàn)代化創(chuàng)新以及改革，對(duì)于全媒體核心價(jià)值觀的培養(yǎng)以及傳播起到有利作用。本文主要針對(duì)新時(shí)代全媒體傳播觀以及制度實(shí)現(xiàn)展開分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;全媒體傳播觀;制度實(shí)現(xiàn)

前言：

全媒體技術(shù)具備群體化、個(gè)性化的特點(diǎn)，此特點(diǎn)在極大程度上可以滿足公眾對(duì)于信息的各種需求，公眾通過全媒體技術(shù)可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)以及表達(dá)。在此種條件下，社會(huì)主義的核心價(jià)值觀在傳播時(shí)就需要與全媒體進(jìn)行有效融合，目前通過全媒體對(duì)社會(huì)主義的核心進(jìn)行傳播，影響深遠(yuǎn)且現(xiàn)實(shí)價(jià)值凸顯。

1 新時(shí)代下全媒體的傳播觀

全媒體是指媒介信息傳播使用網(wǎng)頁、動(dòng)畫、影像、聲音、文字等多媒體的手段進(jìn)行表現(xiàn)，通過網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙、出版、電影、音像、電視、廣播等不同媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效傳播實(shí)現(xiàn)三者融合，最終實(shí)現(xiàn)用戶通過手機(jī)、電腦、電視等多種終端可以完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何地點(diǎn)、時(shí)間、人物都可以通過任何終端對(duì)任何想要信息進(jìn)行有效獲取。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的速度突飛猛進(jìn)，從傳統(tǒng)媒體一直到新媒體，再到現(xiàn)在全媒體。隨著全媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)起到越來越重要的關(guān)鍵作用，全媒體傳播觀就是針對(duì)全媒體資訊打造的一個(gè)門戶傳播網(wǎng)站，為全媒體傳播領(lǐng)域發(fā)展作出有效探索以及應(yīng)用。

2 新時(shí)代下全媒體傳播觀以及制度實(shí)現(xiàn)的研究

2.1 建立健全傳統(tǒng)媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)化制度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合

戶外傳媒、報(bào)刊、廣播、電視等可以從以下兩個(gè)方面，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合：其一，健全傳統(tǒng)媒體在信息傳遞中的同步微信息分類以及數(shù)字轉(zhuǎn)化制度。具體來說，傳統(tǒng)媒體需要建立同步數(shù)字的微信息轉(zhuǎn)化制度。傳統(tǒng)媒體不僅在數(shù)字轉(zhuǎn)化時(shí)可以承擔(dān)電子翻譯工作，還能夠針對(duì)新興媒體在傳播中的特點(diǎn)，對(duì)原先傳播的內(nèi)容實(shí)行重新轉(zhuǎn)化以及編排，就是結(jié)合微傳播時(shí)代中的信息傳遞具體的特征，以個(gè)性化、主題化、專題化、小型化為主要導(dǎo)向，針對(duì)信息實(shí)現(xiàn)重新編排。這種重新編排某種程度上來說就是重新創(chuàng)作，絕不是在原先內(nèi)容上進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在對(duì)微信息轉(zhuǎn)化起到加速作用的同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)信息分層分類轉(zhuǎn)化的制度予以有效建立健全。針對(duì)當(dāng)前信息而言，受眾主要呈現(xiàn)出多層化、分層化的格局，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)信息受眾的接受度、興趣點(diǎn)、心理、年齡、喜愛語言等特點(diǎn)進(jìn)行有效研究，然后在此基礎(chǔ)之上針對(duì)受眾展開精細(xì)劃分，按照不同受眾不同特點(diǎn)針對(duì)傳播信息實(shí)行有針對(duì)性的轉(zhuǎn)化以及分類。其二，針對(duì)傳統(tǒng)媒體在健全時(shí)要適時(shí)的對(duì)交流長(zhǎng)效機(jī)制予以有效反饋。具體來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視同步交流互動(dòng)中的研究以及設(shè)計(jì)，按照受眾不同的接受程度、喜愛語言、興趣點(diǎn)、心理、年齡等特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的反饋設(shè)計(jì)以及預(yù)判評(píng)估，針對(duì)可以引起共鳴的受眾，在傳遞內(nèi)容上建立起便捷的互動(dòng)以及留言區(qū)，或者是其他溝通性質(zhì)的反饋渠道，并按照交流、互動(dòng)、提問等不同反饋的類型，對(duì)于反饋時(shí)間予以相應(yīng)確定。在全媒體傳播的格局之下，信息傳遞需要以持續(xù)性、及時(shí)性作為主要原則，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)新型媒體，在互動(dòng)交流中所表現(xiàn)出來的快速反應(yīng)能力、持續(xù)溝通的能力，對(duì)于傳統(tǒng)信息一次傳遞的方法予以有效改變，適當(dāng)進(jìn)行持續(xù)、多次、互動(dòng)的信息傳遞以及溝通，讓信息傳遞的時(shí)長(zhǎng)能夠得到有效增強(qiáng)，將信息溝通的重心逐漸朝后期進(jìn)行轉(zhuǎn)移[1]。

2.2 針對(duì)主流媒體市場(chǎng)在運(yùn)作制度上進(jìn)行完善，在吸引力上進(jìn)行增強(qiáng)

2.2.1 對(duì)主流媒體中現(xiàn)代化出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制度予以有效完善

對(duì)于自身資產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行完善，讓發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)力、抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力得到有效提高，是當(dāng)下主流媒體針對(duì)市場(chǎng)實(shí)施改革的關(guān)鍵點(diǎn)。即主流媒體應(yīng)該注重建立健全市場(chǎng)中的生產(chǎn)要素，以及對(duì)配置制度進(jìn)行有效優(yōu)化。主流媒體需要加快推動(dòng)技術(shù)、信息、人才在一定范圍之內(nèi)實(shí)現(xiàn)適當(dāng)流動(dòng)性，通過項(xiàng)目合作等形式促使信息、技術(shù)、人才可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化結(jié)合。在信息時(shí)代下，主流媒體應(yīng)該建立健全出版物在流通、物流配送中的制度，通過和物流企業(yè)開展合作，打造全面立體化的物流網(wǎng)絡(luò)。主流媒體還需要對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)施預(yù)估，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估制度予以建立，主流媒體需要對(duì)傳統(tǒng)出版發(fā)行物、新開展的微信息產(chǎn)品，在市場(chǎng)占有率、歡迎度、接受度等方面展開調(diào)研，并對(duì)其發(fā)生變化的具體原因展開分析，對(duì)市場(chǎng)中存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判、評(píng)估，并作出科學(xué)合理的應(yīng)急方案，對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)對(duì)。

2.2.2 對(duì)主流媒體中多元化媒體的產(chǎn)品，健全市場(chǎng)運(yùn)作的制度

主流媒體需要針對(duì)人才引進(jìn)層次予以加大，適當(dāng)調(diào)整人才引進(jìn)的具體政策，按照市場(chǎng)中的具體需求、微傳播時(shí)代的具體特點(diǎn)，展開有針對(duì)性的人才引入，對(duì)以往媒體人才單一化層次的格局實(shí)施革新。主流媒體可以按照各個(gè)媒體市場(chǎng)中的市場(chǎng)效益制定合理的分配以及激勵(lì)制度，此制度能夠?qū)κ袌?chǎng)效益進(jìn)行有效回應(yīng)。主流媒體可以對(duì)傳統(tǒng)方式實(shí)行改變，不再依靠行政或財(cái)政體制內(nèi)部的力量，使用恰當(dāng)?shù)姆绞结槍?duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效營(yíng)銷。尤其是要加強(qiáng)對(duì)于多媒體時(shí)代產(chǎn)品的市場(chǎng)化營(yíng)銷。主流媒體對(duì)多元媒體作品在進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作時(shí)，要著重從發(fā)行、出版、設(shè)計(jì)等層面針對(duì)市場(chǎng)化進(jìn)行有效改進(jìn)，盡最大能力讓多元媒體產(chǎn)品在出版、運(yùn)行、發(fā)行等方面，能夠充分尊重市場(chǎng)中存在的規(guī)律，并進(jìn)一步得到市場(chǎng)的認(rèn)可。尊重市場(chǎng)規(guī)律指的是內(nèi)容選擇、文字提煉、版式設(shè)計(jì)、發(fā)行保障、文風(fēng)選擇、售后服務(wù)等方面對(duì)市場(chǎng)規(guī)律予以有效遵循，并不是將主流媒體中的其他媒體產(chǎn)品，當(dāng)做單純商業(yè)化媒體進(jìn)行看待以及操作[2]。

結(jié)束語：

我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在新時(shí)代全媒體傳播觀講話中提到：全媒體時(shí)代能夠讓主流媒體獲得更強(qiáng)大的傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力，讓網(wǎng)絡(luò)上下可以同心協(xié)力，讓全體人民在道德觀念、價(jià)值理念、理想信念上實(shí)現(xiàn)相互團(tuán)結(jié)，讓主旋律更高昂、正能量更強(qiáng)勁。

參考文獻(xiàn)：

[1]李佳潤(rùn)， 胡劍. 新時(shí)代全媒體傳播觀及其制度實(shí)現(xiàn)研究[J]. 出版發(fā)行研究， 2019（10）.

[2]胡正榮. 系統(tǒng)性制度性建構(gòu)全媒體傳播的輿論引導(dǎo)機(jī)制[J]. 新聞戰(zhàn)線， 2020（05）：36-37.

作者簡(jiǎn)介：姓名：張智超（1981.10.10-）男，漢族，浙江長(zhǎng)興，本科學(xué)歷，研究方向：融媒體