品牌設(shè)計是企業(yè)展示自身價值的方法之一。好的品牌設(shè)計能夠營造良好的企業(yè)形象，能夠吸引人們的目光。一般情況下，人們認識一個企業(yè)或者產(chǎn)品是從外觀開始的，人們的眼睛善于捕捉優(yōu)雅、美麗且富有創(chuàng)意的事物。由于品牌設(shè)計有非常重要的作用，目前的許多企業(yè)越來越重視自身形象設(shè)計，并愿意花重金對自身形象進行再設(shè)計。

隨著生活水平的提升，價格不再是決定消費者購買的主要因素，消費者更看重品牌形象、品牌文化和情感共鳴。當前，飲品行業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品種類豐富，但飲品包裝具有局限性，雖具有傳統(tǒng)美感，卻缺乏鮮明時代感，無法打動人們的內(nèi)心。所以，包裝設(shè)計需要推陳出新，緊跟時代的步伐與潮流，將傳統(tǒng)中國風與現(xiàn)代風格進行融合，使其與人的情感產(chǎn)生密切的聯(lián)系，展示不同的生活方式。

目前，北歐簡約風格盛行，茶顏悅色融入了匠心獨運的中國風設(shè)計，能夠滿足大眾的精神文化需求，進而提高品牌的競爭力，因此成為眾多飲品中的佼佼者。本文以茶顏悅色品牌設(shè)計為例，分析傳統(tǒng)文化元素在品牌設(shè)計中的應(yīng)用。

一、國風標志

將中國傳統(tǒng)文化符號應(yīng)用到現(xiàn)代企業(yè)品牌設(shè)計中，有利于中華民族精神的傳承和延續(xù)。中國的傳統(tǒng)文化符號具有深厚的文化底蘊。企業(yè)進行品牌設(shè)計時，應(yīng)將企業(yè)文化和傳統(tǒng)文化符號相結(jié)合，進而在企業(yè)品牌設(shè)計中展現(xiàn)企業(yè)精神，樹立良好的企業(yè)觀念和風貌。

一個優(yōu)秀的品牌設(shè)計必須具有符號性，在視覺上創(chuàng)造一個與自身個性相輔相成的品牌符號，加深人們的第一視覺印象。在整體的風格定位上，茶顏悅色給人的印象十分清晰、醒目，那就是特有的中國風路線，其商標是一個手持團扇的女子，背景是中國傳統(tǒng)的紅色八角窗花圖案;顏色是紅色與黑色的經(jīng)典融合，紅色彰顯熱鬧、喜慶與祥和，黑色彰顯穩(wěn)重;線條流暢，優(yōu)雅大氣，與當下市場上的奶茶品牌設(shè)計形成了鮮明對比。茶顏悅色的商標體現(xiàn)了東方文化與西方文化的交融。

二、名畫包裝

對一個茶飲品牌來說，杯子的設(shè)計至關(guān)重要。茶顏悅色的中國風設(shè)計不僅體現(xiàn)在商標設(shè)計上，杯身設(shè)計更是將中國風設(shè)計發(fā)揮得淋漓盡致。茶顏悅色將《韓熙載夜宴圖》《富春山居圖》《花鳥冊》《百花圖卷》《千里江山圖》等古代名畫印在杯身，使人眼前一亮，同時又促進了傳統(tǒng)文化的傳播。和同價位的奶茶品牌相比，茶顏悅色的杯身設(shè)計滿足了人們的精神需求。

除了古代名畫系列，其他的杯身設(shè)計也同樣出彩，幽蘭拿鐵的杯身以藍色為主，將中國古代紋樣與傳統(tǒng)文化元素進行融合，該設(shè)計具有吉祥寓意。當人們的物質(zhì)生活需求得到滿足后，便開始重視自己的內(nèi)心世界。茶顏悅色緊跟時代發(fā)展潮流，順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，注重滿足人們的精神需求，寄情于物。幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、素顏錫蘭、浮云沉香、鳳棲綠桂等雅致的飲品名稱與杯身的名畫相互呼應(yīng)，中國風格設(shè)計異常出彩，給人帶來美的視覺享受。

三、國風海報

在當前時代，尊重傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與品牌設(shè)計巧妙結(jié)合在一起，不僅有助于品牌價值的彰顯，還推動了我國傳統(tǒng)文化的傳播。將中國傳統(tǒng)文化元素運用于品牌設(shè)計中，是品牌宣傳的突破口。海報設(shè)計是品牌宣傳自身價值、理念的方法之一。

現(xiàn)代海報設(shè)計中，運用傳統(tǒng)文化元素的作品為數(shù)不多，茶顏悅色不但將中國風格融入海報設(shè)計，同時也展現(xiàn)了高水準的設(shè)計水平。嶺南佳荔、箏箏紙鳶等海報將每種飲品進行了別具一格的設(shè)計和解說，賦予了這些飲品濃郁的國風文化氣息。海報圖案采用國畫工筆手法進行設(shè)計，色彩明快、高雅統(tǒng)一，具有濃郁的中國民族色彩和審美意趣。色彩本身是一種作用在人們心理以及反映在人們視覺上的物理現(xiàn)象，是沒有具體內(nèi)容的。所以，在現(xiàn)代品牌設(shè)計中，海報需要通過色彩、文字或是形象等符號來展現(xiàn)。茶顏悅色的海報設(shè)計簡潔易懂、精致典雅，不僅承載著宣傳任務(wù)，也能帶給人們帶來美的享受。

四、線上程序界面

很多設(shè)計師非常注重線上程序界面設(shè)計的美觀度，卻往往忽略了顧客在使用小程序時的便捷度。品牌設(shè)計如果僅僅拘泥于形式而忽略對品牌價值、理念的傳播，這樣的設(shè)計最終只是徒有其表。茶顏悅色小程序的界面主要分為首頁（茶顏悅色品牌信息）、點單、商城、個人信息四個部分，品牌信息展示部分風格獨特。

在這個碎片化的時代，顧客停留在引導頁上的時間非常短暫，所以，設(shè)計師應(yīng)把簡潔明了的界面、通俗易懂的文案呈現(xiàn)給顧客。茶顏悅色的小程序整體采用中國風設(shè)計，文案俏皮卻富有韻味，將顧客親切地稱為“小主”，運用擬人化的表達方式，傳遞有溫度的服務(wù)，讓顧客體會到一種親昵感。

小程序界面的插畫具有復古韻味，人物造型活潑可愛，動作形象生動。在這個快節(jié)奏的社會，茶顏悅色的設(shè)計給人帶來視覺上的享受和精神上的放松，從而增進了品牌與顧客的情感交流，加深了顧客對品牌的視覺印象。

五、品牌營銷策略

如今是一個萬物互聯(lián)的時代，品牌形象在企業(yè)宣傳中占據(jù)著重要的地位。目前，傳統(tǒng)行業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型，新興行業(yè)正在快速崛起，面對如此嚴峻的形勢，品牌設(shè)計在企業(yè)中起著十分重要的作用。茶顏悅色的品牌形象識別度高，其中的女子宛如黛玉執(zhí)扇，烘托出“小軒窗，正梳妝”的氣氛，展現(xiàn)了女為悅己者容的唯美情愫。

品牌一旦建立了視覺符號，就可以為運營節(jié)省很多成本。一個品牌設(shè)計越獨特，消費者對其的印象就越深，越容易關(guān)注和記起這個品牌，從而迅速地建立起品牌差異化的形象，進而提升銷量與經(jīng)濟效益。

六、結(jié)語

精致的品牌設(shè)計不僅應(yīng)與消費者產(chǎn)生心靈上的共鳴，而且還需細分市場，滿足大眾化的需求，將我國傳統(tǒng)文化元素與西方現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，打造出獨一無二的品牌設(shè)計。人是富有情感的高級動物，選擇事物的過程也是展示自我形象的過程。設(shè)計師在設(shè)計中寄托、抒發(fā)了人們的思想情感，既滿足了人們的精神需要、對文化的渴望，又開拓了品牌設(shè)計的視覺語義。

茶顏悅色的品牌設(shè)計滿足了人們的精神與文化訴求，將明快統(tǒng)一的色彩、內(nèi)涵豐富的國風插畫、深入人心的文案相結(jié)合，優(yōu)雅而富有深意，親民而不庸俗。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們消費水平的提升，具有中國風格的品牌設(shè)計正是未來的設(shè)計重點，中國傳統(tǒng)文化元素在品牌設(shè)計中的應(yīng)用會得到更好的發(fā)展。

（天津職業(yè)技術(shù)師范大學）

作者簡介：劉雨晴（1995-），女 ，滿族，河北承德人，碩士研究生在讀，研究方向;藝術(shù)設(shè)計視覺傳達。