【摘要】“融媒體”以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為"我"所用，為"我"服務(wù)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)日趨成熟，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，我國媒介傳播技術(shù)提高，傳播范圍更加廣泛，涉及的領(lǐng)域繁多。傳統(tǒng)廣播電視媒體有的被逐漸淘汰，也有的抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，不僅對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的從業(yè)者帶來了挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞節(jié)目主持人;主持風(fēng)格

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.057

1. 新媒體時(shí)代傳媒業(yè)的發(fā)展的概況

1.1 受眾可選擇的內(nèi)容繁多

新媒體的出現(xiàn)符合人們快節(jié)奏的生活方式的需求，現(xiàn)如今人們更喜歡利用碎片化的時(shí)間來獲取信息，10-15秒的短視頻可以讓人們在短時(shí)間內(nèi)了解很多。很多自媒體出現(xiàn)發(fā)展，傳播內(nèi)容涉及各個(gè)方面，每個(gè)人都能在其中找到自己感興趣的新聞內(nèi)容。它不像央視或者地方電視臺(tái)對(duì)播出內(nèi)容有嚴(yán)格的審核制度和嚴(yán)格的內(nèi)容選擇要求，自媒體的新聞消息可以報(bào)道家長里短、明星花邊新聞、歷史奇談怪論等。目前，傳統(tǒng)新聞欄目面對(duì)的最重要的問題就是觀眾的流失，新興媒體及互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生讓人們獲取信息的方式越來越便捷，可以通過碎片化時(shí)間來了解信息，過去僅僅通過電視來獲取資訊的方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，更具垂直化信息傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到了人們的追捧，傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注度自然而然就會(huì)下降。而有一些自媒體為了吸引更多的受眾，獲取更多的流量，會(huì)制作發(fā)布一些內(nèi)容低俗，與社會(huì)主流價(jià)值觀不合的視頻。

1.2 受眾與傳播者的身份多樣化轉(zhuǎn)變

隨著微博、抖音等新媒體平臺(tái)的發(fā)展，信息多元化傳播，越來越多的普通人參與到其中，并占到了大多數(shù)，他們不僅僅是受眾，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)意義上的受眾可以通過一部手機(jī)，完成新聞短視頻的拍攝制作和發(fā)布，搖身一變成為傳播者。新媒體時(shí)代，受眾與傳播者的界限模糊。

1.3 自媒體個(gè)性化特征明顯

現(xiàn)在很多素人博主發(fā)布的視頻具有獨(dú)樹一幟的個(gè)人特色，吸引一批固定受眾，非常受歡迎。在新媒體平臺(tái)上，對(duì)于出鏡主播的要求相對(duì)寬松，他們的服裝可以有更多選擇性，語言可以按照自己的語言習(xí)慣，幽默風(fēng)趣，有時(shí)候說方言也可以成為吸引受眾的一個(gè)因素。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，發(fā)布的信息更具有時(shí)效性、視頻的內(nèi)容更符合大眾的審美傾向，單他們發(fā)布的信息評(píng)論往往是依據(jù)個(gè)人觀點(diǎn)，缺少客觀公正。

2. 融媒體環(huán)境中新聞節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)變

2.1 嘗試走下“神壇”

“親和力”是當(dāng)人們聚在一起時(shí)表現(xiàn)出親密感的能力，使他人感到親密和舒適并強(qiáng)烈表達(dá)個(gè)性魅力的氣質(zhì)。當(dāng)今廣播電視傳媒界競爭的非常激烈，為了在競爭中立足，獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格、獨(dú)特的個(gè)性、主持人的“親和力”三者是至關(guān)重要的。主持人的性格魅力、生活經(jīng)歷、專業(yè)經(jīng)歷與主持人的“親和力”的構(gòu)成密切相關(guān)?！坝H和力”包括：①主持人對(duì)觀眾的誠意和尊重與觀眾自然交流。②主持人溝通的能力和技巧。③觀眾對(duì)主持人的喜愛。融媒體是一種新的媒體運(yùn)營模式，它將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，各取所長，將傳播優(yōu)勢最大化。面對(duì)受眾的需求，中央電視臺(tái)積極跟上融媒體發(fā)展的步伐，新聞視頻往碎片化、簡短化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，并取得了很好的實(shí)踐成果。創(chuàng)建中央電視臺(tái)官方微博和抖音官方賬號(hào)，推出《主播說聯(lián)播》一系列網(wǎng)絡(luò)短視頻，揭秘《新聞聯(lián)播》幕后制作。這種受眾參與評(píng)論，提出自己問題，后臺(tái)再通過數(shù)據(jù)分析，選擇受眾最關(guān)心的幾個(gè)問題在下一期視頻中進(jìn)行解答的互動(dòng)模式，拉近了主持人與受眾之間的距離，增加了受眾的在場感。比如，很多網(wǎng)友評(píng)論“特別想知道每次《新聞聯(lián)播》結(jié)束之后都能看到兩個(gè)主持人邊收拾桌面上的稿件邊聊天，很想知道你們每次在聊什么”。于是，下一期的《主播說聯(lián)播》就為觀眾們解答了他們的疑惑，滿足了觀眾的好奇心，增強(qiáng)了觀眾對(duì)《新聞聯(lián)播》節(jié)目的好感，形成良性互動(dòng)。

同時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)主持人在《主播說聯(lián)播》中的狀態(tài)與在《新聞聯(lián)播》中是完全不同的。最明顯的體現(xiàn)在《主播說聯(lián)播》中兩位主持人是通過相互聊天的方式給受眾傳遞信息，在聊天的時(shí)候主持人的肢體語言增加、面部表情更豐富、語言表達(dá)偏向口語化等等，這些會(huì)使主持人更加具有親和力。而在《新聞聯(lián)播》中兩位主持人交叉播報(bào)，沒有直接交流，這也是受《新聞聯(lián)播》客觀性、權(quán)威性、真實(shí)性的要求，但會(huì)給觀眾產(chǎn)生一種距離感。融媒體的發(fā)展兩者可以很好的產(chǎn)生互補(bǔ)，增加主持人的親和力，為節(jié)目吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.2 全能型主持人

面對(duì)新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視行業(yè)的人都應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，熟練的掌握新媒體技術(shù)，對(duì)主持人的要求也是如此，必須培養(yǎng)全能型主持人。真正的主持人應(yīng)該是“采編播一體化”的復(fù)合型主持人，同樣，在新聞節(jié)目中，主持人應(yīng)參與新聞的選題、采訪和編輯制作，通過這些步驟，加深自己的認(rèn)知，主持人自己有了更深的體會(huì)，才能運(yùn)用好感情播好新聞。在康輝發(fā)布的第一條Vlog中，是他作為央視總臺(tái)隨行報(bào)道團(tuán)隊(duì)中的一員，將跟隨習(xí)近平主席2019年對(duì)希臘進(jìn)行國事訪問，要到巴西出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，來到單位提前做準(zhǔn)備，可以細(xì)心發(fā)現(xiàn)在隨身行李中除了主持人必備的服裝、話筒，他還帶了補(bǔ)光燈、化妝包。隨后發(fā)布了一系列大國外交最前線的相關(guān)Vlog，這些都是康輝自己手持?jǐn)z像機(jī)自拍完成。

2.3 形成具有獨(dú)特個(gè)性的主持風(fēng)格

新聞節(jié)目是一個(gè)廣播電視臺(tái)的立臺(tái)之本，新聞節(jié)目的主持人是一個(gè)新聞節(jié)目的關(guān)鍵組成部分。主持人不僅僅是播報(bào)員，更是有獨(dú)特個(gè)人形象魅力的主持人。近年來，《新聞聯(lián)播》融入了許多大眾文化，更加貼近受眾群體。新聞聯(lián)播的主持人也越來越具有個(gè)人主持風(fēng)格，他們早已不只是播報(bào)新聞稿件，正襟危坐的主持人，仔細(xì)觀察，每個(gè)主持人都有自己的主持特點(diǎn)。比如《新聞聯(lián)播》主持人李梓萌，她在播報(bào)新聞時(shí)候的頭會(huì)跟著播報(bào)節(jié)奏動(dòng)，這是她的個(gè)人特點(diǎn)，更加具有辨識(shí)度?？递x則十分成熟穩(wěn)重，無形中增加新聞的權(quán)威性。另外不同主持人的搭檔，互相襯托，互相彌補(bǔ)，也會(huì)使每期的《新聞聯(lián)播》變得更吸引觀眾。

適當(dāng)?shù)母木幵械恼Z言表達(dá)，為傳統(tǒng)節(jié)目注入新的活力。在2014年元旦的《新聞聯(lián)播》片尾中，主持人康輝沒有采用往日的結(jié)束用語，改成了：“2014年是愛你一世，馬上要過去的2013年是愛你一生，今天是2014年的元旦，讓《新聞聯(lián)播》陪您一起傳承一生一世的愛與正能量”。這一改變讓原本嚴(yán)肅的節(jié)目氛圍變得十分浪漫，觀眾們聽到后，心里覺得暖暖的。這段主持話語的改變說明了當(dāng)前新聞主持人需要在主持風(fēng)格上作出創(chuàng)新，讓新聞欄目更接地氣。

3. 傳統(tǒng)廣播電視新聞主持人的堅(jiān)守

3.1 不斷學(xué)習(xí)、豐富專業(yè)技能

作為一個(gè)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目主持人，在廣播電視臺(tái)有著不可撼動(dòng)的地位，一定要有過硬的專業(yè)能力，才能立足于新聞節(jié)目。首先一定要有扎實(shí)的基本功，語言準(zhǔn)確規(guī)范，吐字清晰，聲音有力，有節(jié)奏變化，斷句正確，找準(zhǔn)重音等等。新聞節(jié)目主持人還應(yīng)具有良好的語言表達(dá)能力，要讓觀眾能聽得進(jìn)去自己播的新聞，要講好新聞故事，幫助觀眾更好的理解新聞。要有應(yīng)變能力，新聞稿件并不會(huì)每次都能讓主持人提前準(zhǔn)備。在2020年2月12日的《新聞聯(lián)播》里，李梓萌在直播前拿到一條急稿，臺(tái)里連提詞器上都沒來得及準(zhǔn)備，李梓萌臨危不亂，有高超的應(yīng)變能力，隨即低頭念稿長達(dá)八分鐘，沒有錯(cuò)一字，斷句停連正確，字字清晰，展現(xiàn)了超高的專業(yè)能力。在廣播電視語言傳播中，其規(guī)范性首先便體現(xiàn)在普通話發(fā)音準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，好的語言面貌，特別是在公眾性的傳播平臺(tái)上，展現(xiàn)的是一個(gè)國家的風(fēng)采。莊重的語言能讓受眾感覺到播音員主持人的真誠，但莊重并不意味著，刻板。經(jīng)常隔一段時(shí)間我們都能看到微博有關(guān)于央視的新聞主持人超長口播，高水準(zhǔn)發(fā)揮的熱搜。這與他們平日里不斷練習(xí)鞏固是分不開的。最后，新聞主持人不僅要有過硬的專業(yè)能力，還要博才多學(xué)，多了解各領(lǐng)域各學(xué)科知識(shí)，拓寬自己的認(rèn)知范圍。因?yàn)樾侣剝?nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域，如果完全不了解，很容易在播稿件時(shí)鬧出笑話。這不僅會(huì)影響自己的發(fā)展，也會(huì)影響所在的新聞節(jié)目的口碑。

融媒體時(shí)代，特別是今年疫情影響，使網(wǎng)絡(luò)直播賣貨成為熱門行業(yè)。我國正處于脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，今年疫情導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民受損嚴(yán)重，所以央視聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播紅人一起直播帶貨，幫忙銷售農(nóng)產(chǎn)品。今年央視聯(lián)合李佳琦一起為中意建交50周年直播賣貨，康輝和李佳琦一起直播帶貨，我們可以明顯看出兩位主播的差異性，雖然直播環(huán)境輕松，但是康輝還是高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，還不斷幫李佳琦糾正發(fā)音。

3.2 堅(jiān)決做黨和人民的喉舌

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“新聞工作者要把握時(shí)代的脈搏，認(rèn)識(shí)新聞的作用，要看到新聞事業(yè)擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的一個(gè)重要任務(wù)。我們黨歷來有一個(gè)傳統(tǒng)，就是通過運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視等宣傳工具，宣傳黨的路線、方針、政策，教育人民，反映人民的呼聲，弘揚(yáng)正氣，揭露消極腐敗現(xiàn)象，動(dòng)員組織廣大群眾投身社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)?！弊鳛樾侣勚鞒秩吮仨氁袌?jiān)定的政治立場，為人民服務(wù)。

4. 結(jié)語

融媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞?wù)Z言的表達(dá)不再滿足于以往單一傳統(tǒng)的風(fēng)格，新聞主持語言要迎合受眾的需求。新聞依托數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，傳播方式符合受眾碎片化閱讀的時(shí)間特點(diǎn)，呈現(xiàn)出開放的多元化發(fā)展。在“娛樂至上”理念的推崇下，大眾傳播的泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞節(jié)目主持人必須堅(jiān)守職業(yè)操守，不能一味迎合受眾。適當(dāng)改變主持風(fēng)格，堅(jiān)持高質(zhì)量傳播，引導(dǎo)正確的輿論。為社會(huì)主義新聞事業(yè)貢獻(xiàn)出自己的力量。

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[2]王嫻.論節(jié)目主持人的親和力[A]廣電聚焦：2096-5079（2020）24-0069-02

作者簡介：王曉雅。安徽銅陵人，學(xué)歷：碩士，單位：廣州大學(xué)，研究方向：廣播電視播音主持方向