【摘要】網(wǎng)絡技術的發(fā)展和普及，逐漸改變了人們的生活方式。在新媒體時代背景下，新聞業(yè)務形態(tài)也發(fā)生了極大的改變。其中，《華西都市報》作為中國第一家都市類報紙，在新聞史的發(fā)展中具有不可忽略的影響力，而它所打造的封面新聞客戶端更是報業(yè)媒體轉型發(fā)展中的代表。本文以封面新聞為例，從政治、經(jīng)濟、社會、技術四個維度，探究當前新型主流媒體的發(fā)展環(huán)境，并從內(nèi)容生產(chǎn)、媒介融合兩個方面為新型主流媒體在新媒體時代的發(fā)展變化做出簡要分析。通過對封面新聞新聞業(yè)務形態(tài)改革策略進行研究，希望對促進新聞業(yè)務形態(tài)改革的探究有所幫助。

【關鍵詞】新媒體;新聞業(yè)務;封面新聞

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.13..054

新媒體的出現(xiàn)是科學技術發(fā)展的必然結果，是不可逆轉的時代潮流。傳統(tǒng)的新聞業(yè)亟待轉型，特別是以紙質(zhì)為信息載體的新聞傳播形態(tài)，隨著時代的發(fā)展，公眾對于信息的需求不斷增加，報紙新聞傳播的形式不可避免的逐漸與時代脫軌，對此相關的媒體工作者都在積極地尋求改變這種報紙新聞傳播的落后發(fā)展形式的方法。

在這樣的背景下，我國以都市報為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了兩種轉型模式：第一種是仍然使用“+互聯(lián)網(wǎng)”思路，在保證紙媒的同時逐漸兼顧移動互聯(lián)網(wǎng);另一種則是另起爐灶，直接采用互聯(lián)網(wǎng)思維進行“二次創(chuàng)業(yè)”，對整個媒體體制進行創(chuàng)新。我國第一張都市報——華西都市報選擇的是第二條路，完全按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律建設全新的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺——封面新聞，并且瞄準“墻”后面的人工智能時代，打造“智能+智慧+智庫”的智媒體，在APP的探索和升級中逐漸摸索出一套傳統(tǒng)主流媒體的轉型策略，封面新聞客戶端也由于技術革新和平臺化機制成為主流媒體在新媒體時代轉型的良好范例。

1. 新媒體環(huán)境下新聞傳播業(yè)務的變化

1.1 新聞傳播的組織結構發(fā)生了變化

在新媒體事業(yè)蓬勃發(fā)展的時代，我國的傳統(tǒng)報紙事業(yè)卻受到了巨大的挑戰(zhàn)，迫使報紙新聞的傳播形式發(fā)生了根本上的變革。其中組織形式的變化是最為突出的，但是傳統(tǒng)的報紙行業(yè)卻受到了管理體制上的限制和約束，為了進一步突破新媒體發(fā)展形式的限制，許多報社在改革形式上做出了調(diào)整同時在結構改革上也取得了不小的收獲。將傳統(tǒng)的傳播形式以及傳播理念進行了改革和創(chuàng)新，進一步實現(xiàn)了信息與技術上的融合發(fā)展，以一種迂回的方式實現(xiàn)了共贏。在形式上也進一步創(chuàng)新起來，同時管理方式上也做出了調(diào)整，實現(xiàn)了傳統(tǒng)報紙行業(yè)與新媒體行業(yè)的優(yōu)勢互補，促進了信息的傳遞和發(fā)展的進程。

1.2 新聞傳播的來源渠道發(fā)生了變化

首先，新媒體時代的到來，豐富了新聞來源的渠道，賦予了新聞來源渠道多元化的特點。據(jù)相關統(tǒng)計資料顯示，信息的主體逐漸的擴散開來，社會民眾已經(jīng)成為新聞信息的重要來源。公民記者的人數(shù)呈逐漸上升趨勢，公民記者不僅包括職業(yè)記者，還包括報道新聞的社會公眾。例如：美國龍卷風、倫敦大爆炸和印度尼西亞海霞等新聞圖片，都是由民眾所提供的。

1.3 新聞傳播的方式發(fā)生了變化

新媒體發(fā)展的大背景下，報紙新聞傳播變化發(fā)展起來，實現(xiàn)了新聞傳播方式的變化發(fā)展。從前廣大人民群眾要想了解社會、國家以及全球發(fā)生的大事需要等待第二天的報紙發(fā)出，但隨著我國信息技術的不斷發(fā)展和普及，這種信息獲取的被動局面得以改變，原本需要等待十幾個小時的新聞事件，現(xiàn)在只需要打開手機就可以看到各個新聞網(wǎng)站的不同新聞內(nèi)容。這種新聞獲取的方式體現(xiàn)了新聞傳播的時效性特點，手機新聞客戶端讓受眾走出了國門，進一步了解到國外的大事小情等新聞內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)5G時代的到來，移動設備正在改變著人們的生活以及經(jīng)營模式，實現(xiàn)了購物、找工作以及購買車票的資源獲取形式上的轉變，改變的單一的傳統(tǒng)報紙信息傳遞的形式。

2. 以封面新聞客戶端為例分析傳統(tǒng)媒體轉型之路

2.1 封面新聞發(fā)展的宏觀環(huán)境分析

新媒體時代充斥著太多碎片化信息，想要贏得受眾就要充分發(fā)揮傳媒集團的注意力經(jīng)濟。分析一個傳媒集團的市值或影響力可以通過其外部資源和內(nèi)部資源的發(fā)展及整合情況窺之一二。PEST分析法是從宏觀環(huán)境層面展開對P（政治Political）、E（經(jīng)濟Economic）、S（社會Social）、T（技術Technological）四個角度的戰(zhàn)略分析，從而探究封面新聞的發(fā)展之道，并以此為其他新型主流媒體的轉型發(fā)展提供借鑒。

2.1.1 經(jīng)濟要素：地區(qū)經(jīng)濟帶動自身發(fā)展

宏觀層面上，中國經(jīng)濟經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展，目前正處于調(diào)整轉型期，從物質(zhì)消費向精神消費升級轉換。而傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下不斷衰落，市場收益和營銷成果不斷遞減，很難滿足廣告主日益升高的利益轉化需求，媒介融合乃是大勢所趨。同時，封面新聞總部所在的四川省成都市作為西部地區(qū)較為發(fā)達的大都市，具有良好的經(jīng)濟優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，能為封面新聞提供強有力的支持。

微觀層面上，為了引領時代潮流、搶占市場先機，封面新聞等傳媒企業(yè)意識到將先進的新媒體技術引入自身新聞生產(chǎn)過程的迫切性，并開始嘗試進行業(yè)務、資本、組織構成的合作和融合，通過資源的合理配置用最少的資源產(chǎn)生最大的效益。

2.1.2 社會要素：受眾訴求激發(fā)市場繁榮

隨著生活水平的提高，人們對精神層面的需求越來越呈現(xiàn)個性化差異。在這樣的環(huán)境下，單純的一種媒體已經(jīng)很難適應受眾需求，融合媒體應運而生。把各種媒體集中在一個操作平臺上，在報道方面充分匯集其優(yōu)勢，再根據(jù)受眾的不同愛好進行分類加工傳遞給受眾。

新聞客戶端指向性、針對性明確，能夠適應當前社會的快節(jié)奏。同時突出青年用戶的差異化選擇和個性化的表達方式，其新聞內(nèi)容分為靜態(tài)稿件和視頻兩個大類，受眾按照個人喜好各取所需。

2.1.3 技術要素：網(wǎng)絡環(huán)境催生技術更迭

技術的推動力量是媒介變革的根本動力，傳播學者麥克盧漢曾用“媒介即訊息”的提出來證明技術的影響力之大，新興媒體的發(fā)展勢頭之迅猛也是一個鮮活的例子。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。手機網(wǎng)民規(guī)模達9.86億，在硬件設備技術的持續(xù)推動下，移動端設備快速普及，為移動資訊的發(fā)展奠定了基礎。

此外，以今日頭條等新聞客戶端為代表的個性化信息推送技術也日益發(fā)達，與此同時也伴隨著信息過載、“信息繭房”“網(wǎng)絡巴爾干化”等問題的出現(xiàn)。這是技術更迭中不可避免的問題，也需要進一步改善。

2.2 封面新聞的發(fā)展策略研究

在技術、經(jīng)濟、用戶信息消費方式都在發(fā)生快速變化的環(huán)境下，5G技術又將加速時代變革，這將是一輪從外部形態(tài)到內(nèi)部基因的系統(tǒng)化變革。視頻將成為信息傳播主流形式，萬物智聯(lián)的時代即將到來，人工智能社會將快速來臨，在此背景下，未來媒體將是智媒體引領的時代。封面新聞一直致力于打造智媒體，推動自身的視頻化與智媒化發(fā)展。

2.2.1 擁抱5G：全面視頻化迭代

面向5G時代即將帶來的巨大變化，封面新聞選擇全力以赴迎頭而上。

無視頻，不傳播。這一直是封面新聞的內(nèi)容追求的方向。封面新聞上線時，信息呈現(xiàn)形式是文圖為主。面對5G時代，封面新聞將努力實現(xiàn)“無視頻、不傳播”。頁面的設計上強調(diào)視頻化、圖片兼容化。

新技術賦能視頻傳播。技術帶來的一個變化就是內(nèi)容形式越來越多樣，通過“技術+”的方式，如通過MR、VR、AR，讓內(nèi)容更加新穎。過去成本很高、很重的技術，由于現(xiàn)在技術門檻的降低，已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品化。

打造精品視頻，定制合作生產(chǎn)。作為具備一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構，封面新聞堅持打造精品視頻，并與商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，實現(xiàn)定制生產(chǎn)與內(nèi)容的價值變現(xiàn)。封面新聞先后與今日頭條、騰訊、新浪、UC等都確立了合作關系，推出了鋒芒、視野、銳視頻、炯炯視頻等品牌欄目，將正能量內(nèi)容輸送到商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

2.2.2 擁抱AI：建設一流智媒體

面對人工智能時代，封面新聞一直堅持前瞻性的視野。自2016年5月上線以來，封面新聞率先在全國提出建設智媒體，并開展了“智能+智慧+智庫”的一系列智媒體應用探索。從自建技術團隊，到堅持以技術驅(qū)動融合轉型，致力于智媒體領域的不懈實踐，封面新聞最終完成基于數(shù)據(jù)驅(qū)動、視頻傳播、社群營銷三大戰(zhàn)略，對產(chǎn)品架構、用戶互動、內(nèi)容展現(xiàn)和智能技術應用進行全方位重構。通過敏感視頻檢測、機器輔助視頻生產(chǎn)、新聞自動分類、算法升級、機器寫作升級、搜索優(yōu)化等創(chuàng)新拓展，不斷推動“AI+媒體”變革進程。

依靠技術驅(qū)動，建設智能編輯部。智能編輯部不同于傳統(tǒng)的編輯部，是由一系列的智能產(chǎn)品重新為媒體賦能，從資訊傳播的起點到終點，都賦予人工智能技術基因，全面改寫媒體定義。封面新聞持續(xù)優(yōu)化升級7大類的21個產(chǎn)品，形成了“智能+”的產(chǎn)品生態(tài)。基于封巢技術，在最新的融媒體上已經(jīng)實現(xiàn)了批量的技術輸出，比如與光明日報共建光明智聯(lián)平臺，與四川乃至外省的區(qū)縣共建縣級融媒中心，也有一些企業(yè)和高校的合作意向，包括正在打造省級融媒體平臺體系，都是封面新聞用AI重構生產(chǎn)的取得的一些成果。

3. 結語

新媒體的迅猛發(fā)展一方面打破了以傳統(tǒng)報業(yè)為代表的主流媒體的現(xiàn)有形勢，對其發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，另一方面也加速了傳統(tǒng)報業(yè)等主流媒體進入新媒體、融合發(fā)展的進程。正是由于華西都市報積極參與轉型，才成就了封面新聞的崛起。在新媒體時代下，主流媒體必須敢做時代的先行者，加強內(nèi)容、平臺、渠道、人才等融合，打造定位地方、影響全國的發(fā)展方向。

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作者簡介：王羽佳，四川江油，學歷：碩士研究生，研究方向：新媒體。