吳明易 陳小林

摘要：我國包裝行業(yè)在經(jīng)歷了高速發(fā)展之后，目前正處于一個平穩(wěn)發(fā)展期，與此同時暴露出包裝信息、過度包裝和包裝回收等一些制約商品包裝發(fā)展的問題，如包裝信息不全，商品交易雙方信息不對稱，存在賣家與買家之間相互欺騙的現(xiàn)象，過度包裝與包裝回收所產(chǎn)生的資源浪費等等。本文通過研究和分析區(qū)塊鏈技術(shù)中的分布式數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)、點對點的交易模式以及加密和時間戳等特點與優(yōu)勢，為我國商品包裝綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展提供一條較好的解決路徑。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù)；商品包裝；包裝信息

中圖分類號：TB48 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 07-0019-05

Research on the Application of Blockchain Technology in the Development of Commodity Packaging

WU Ming-yi， CHEN Xiao-lin（School of Art， Sichuan University， Sichuan 610207， China）

Abstract： After the rapid development of my countrys packaging industry， it is currently in a period of steady development. At the same time， it has gradually exposed some problems that restrict the development of commodity packaging， such as packaging information， excessive packaging and packaging recycling， such as incomplete packaging information and information on both sides of commodity transactions. Asymmetry， mutual deception between sellers and buyers， waste of resources caused by excessive packaging and packaging recycling， etc. By studying and analyzing the characteristics and advantages of distributed data storage structure， peer-to-peer transaction mode， encryption and time stamping in blockchain technology， this paper provides a better solution path for the green， healthy and sustainable development of commodity packaging in my country.

Key words： blockchain technology； product packaging； packaging information

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進步，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的新數(shù)據(jù)化的時代正在到來，并且全面滲透于日常生活中，各種跨界和創(chuàng)新更是引領(lǐng)著我們時代的發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)被認(rèn)為是繼大型機、個人電腦、互聯(lián)網(wǎng)、移動/社交網(wǎng)絡(luò)之后計算范式的第五次顛覆式創(chuàng)新，是人類信用進化史上繼血親信用、貴金屬信用、央行紙幣信用之后的第四個里程碑[1]。并且自2015年區(qū)塊鏈技術(shù)誕生至今，展現(xiàn)出的巨大生機和活力更是具有無可限量的前景。

區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項新生的并且正在快速成長的技術(shù)，具有較為鮮明和復(fù)雜的特征。在我國，區(qū)塊鏈技術(shù)在一些創(chuàng)新前沿領(lǐng)域的實際應(yīng)用正在以高速適應(yīng)和發(fā)展的狀態(tài)推進，例如電商平臺等等；而區(qū)塊鏈技術(shù)中的分布式數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)、點對點的交易模式以及時間戳技術(shù)可以應(yīng)用于商品包裝未來的發(fā)展之中，為區(qū)塊鏈技術(shù)在商品包裝領(lǐng)域的應(yīng)用提供一些理論構(gòu)思和實踐參考，同時為商品包裝未來的發(fā)展提供一個全新的思路。由此，本文將研究和探討區(qū)塊鏈技術(shù)特點與優(yōu)勢并結(jié)合分析當(dāng)前我國商品包裝發(fā)展中面臨的商品信息不全、過度包裝和包裝回收等現(xiàn)實問題，以期通過商品包裝的發(fā)展為消費者和商品之間創(chuàng)造一個全新的媒介和平臺提供參考。

1 當(dāng)前我國商品包裝發(fā)展面臨的主要問題

中國包裝聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從1980年的72億元，增長到2016年的1.7萬億元，年均增長率超過16%。我國從一個包裝工業(yè)較為薄弱的國家，躍升為世界第二的包裝大國[2]。從包裝行業(yè)經(jīng)營情況來看，2019年，我國包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成營業(yè)收入10032.53億元，同比增長1.06%，增速比去年同期降低了5.47個百分點。總的來說，目前中國包裝的發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的良好態(tài)勢，但卻不能忽視包裝行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)的創(chuàng)新不足、資源浪費和包裝回收利用等等阻礙當(dāng)前包裝發(fā)展的問題。

1.1 包裝信息問題

傳統(tǒng)包裝和包裝盒內(nèi)的說明書所呈現(xiàn)的商品信息有限且不具有強有力的可信度。包裝作為消費者與商品之間的媒介，是消費者了解商品信息和產(chǎn)生消費心理的重要途經(jīng)和方式。傳統(tǒng)包裝通過印刷的方式將產(chǎn)品的信息印刷于產(chǎn)品的包裝上，例如產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠名和廠址以及產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明等等一些國家商品標(biāo)準(zhǔn)信息，由于受包裝大小和尺寸的限制，物理包裝上不可能完整的體現(xiàn)商品的所有信息數(shù)據(jù)。此外，僅僅通過印刷的方式呈現(xiàn)商品信息，即便印刷商品的全部且完整的信息，也不具有較強可信度。傳統(tǒng)的銷售模式中，用戶和消費者對商品的可信度來自于品牌商或者分銷商，而非來自商品包裝，但包裝作為消費者與商品之間的媒介，并且是消費者能夠接觸到的，可以真實感受到的物質(zhì)材料，也是需要給消費者提供一定的可信度的。因此，如何完整地呈現(xiàn)包裝信息，給予商品更高的可信度，讓商品包裝成為一個全新且可信的媒介和平臺是當(dāng)前商品包裝發(fā)展急需創(chuàng)新和解決的問題。

1.2 過度包裝問題

過度包裝，從專業(yè)的角度來講就是：包裝所耗費的材料過多、重量過重、體積太大、成本太高、裝飾太過于奢華、對其的描述之詞過于浮夸等，是對包裝附加物的過分強調(diào)[3]。過度包裝主要表現(xiàn)為商品包裝已經(jīng)超出包裝原有的目的，包裝價值與所承載的商品價值不相匹配，呈現(xiàn)出一種價值失衡的現(xiàn)象。如今，許多商家為了追求更高的利益，將目光過度關(guān)注于包裝之上，特別是在包裝裝潢設(shè)計中，包裝上各種紛繁復(fù)雜的商標(biāo)和顏色無序的結(jié)合，讓本該適合簡約包裝的商品包裝變得過分的華麗，以此吸引消費者的眼光，而這樣的方式往往會適得其反，使得產(chǎn)品與外包裝屬性不相匹配，同時也不利于包裝的回收處理。此外，由于包裝的使用在商品物流領(lǐng)域的不標(biāo)準(zhǔn)化，在商品的運輸過程中，增加過多的包裝層數(shù)來保護商品不受損害，并且采用不同材料內(nèi)襯或者是其他保護裝置，造成了材料的過度消耗和浪費。因此，如何能夠通過標(biāo)準(zhǔn)化的包裝程序來解決過度包裝是當(dāng)前商品包裝發(fā)展所面臨的問題。

1.3 包裝回收問題

2017年我國快遞包裝約產(chǎn)生800萬噸垃圾，2018年約產(chǎn)生1000萬噸垃圾。同時，我國快遞包裝垃圾的總體回收率小于20%，而紙板和塑料等的回收率甚至不到10%。快遞包裝垃圾不僅造成了大量的資源浪費，而且包裝垃圾無害化處理較低，往往會對大氣、水、土地等資源造成嚴(yán)重污染[4]。當(dāng)下包裝垃圾回收利用主要有以下三方面問題，首先是包裝材料不環(huán)保造成的污染不利于包裝回收，部分廠家為了降低生產(chǎn)成本使用再生料生產(chǎn)包裝塑料袋，而這些塑料袋的重金屬、有毒有機物和細(xì)菌病毒等超標(biāo)，不能有效的回收；其次是由于我國垃圾分類和回收體系不健全，垃圾處理沒有完整的系統(tǒng)與更為細(xì)致的分類以及垃圾分類難落到實處，這導(dǎo)致了包裝回收更為艱難；最后是商家企業(yè)、消費者不具有較好的包裝回收和環(huán)保意識，商家為了追逐利益造成過度包裝的現(xiàn)象，消費者對包裝也是隨意丟棄，不注重包裝的回收。因此，如何系統(tǒng)化的回收和利用包裝是當(dāng)前阻礙商品包裝發(fā)展的嚴(yán)峻問題。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)特征

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N數(shù)據(jù)庫，由不同的區(qū)塊組成，區(qū)塊是存儲交易數(shù)據(jù)的載體[1]。區(qū)塊鏈相當(dāng)于將許多“賬本”串聯(lián)起來，每個賬本互相作為彼此的擔(dān)保，因而一但你的交易信息登記上去，便無法更改，即使是黑客想篡改區(qū)塊鏈上的信息，必須將這條鏈上的所有的區(qū)塊信息一同修改才能實現(xiàn)，也大大增加了工作難度和成本。因此，將產(chǎn)品信息、交易信息、用戶信息等等登記在區(qū)塊鏈上，不僅能保護信息安全，還能保證產(chǎn)品的質(zhì)量和真?zhèn)危瑫r也為產(chǎn)品溯源和鑒別提供了保障。區(qū)塊鏈技術(shù)中，主要有分布式數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)、點對點交易模式以及時間戳技術(shù)可以運用到商品包裝設(shè)計之中，且具有明顯的優(yōu)勢與契合度。

2.1 分布式數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)

分布式數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)就是一種去中心化的數(shù)據(jù)庫，而區(qū)塊鏈概念的核心就是一種新型的去中心化協(xié)議。儲存在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)公開透明且不可更改和隨意偽造，只需要加入一個公開透明的數(shù)據(jù)庫，通過點對點記賬、數(shù)據(jù)傳輸，或智能合約來達成信用共識，不需要受信的第三方介入，從此建立一個無需任何信用積累的信用建立模式。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)可以直接將可信信息提供給消費者而無需中介，除了數(shù)據(jù)直接相關(guān)各方的私有信息被加密以外，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)是對所有人公開的，任何人都可以查閱區(qū)塊上的信息和數(shù)據(jù)。因此整個分布式數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)所包含的公共信息是高度透明和開放的。

2.2 點對點交易模式

點對點交易模式是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化的交易模式，這種新型交易模式簡要概述為由用戶與用戶之間直接產(chǎn)生交易行為，而無需受信的第三方介入，實現(xiàn)中間步驟的簡化，例如商品可以從生產(chǎn)廠直接到消費者手中，從而減少時間、人力和銷售成本。在傳統(tǒng)的銷售模式中，實現(xiàn)成功交易的核心無疑是信用的建立，而傳統(tǒng)信用是建立在當(dāng)下諸多金融中心之上的，譬如央行、商業(yè)銀行等等。與傳統(tǒng)銷售模式相比，點對點交易模式具有共享、平等、安全等優(yōu)勢，使得每個賬戶都擁有平等的信息權(quán)利，而且交易信息是透明的，保證了交易過程的安全性，且十分具有應(yīng)用優(yōu)勢。

2.3 時間戳技術(shù)

時間戳技術(shù)是區(qū)塊鏈公正與安全的保障，任何記錄在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)一但被蓋上時間戳便不可逆。區(qū)塊鏈中每個區(qū)塊由一個區(qū)塊頭和一個區(qū)塊體組成，并被標(biāo)記為時間戳。區(qū)塊頭記錄前一個區(qū)塊的哈希值，區(qū)塊體負(fù)責(zé)記錄來自交易信息和時間戳的哈希算法，生成此區(qū)塊的哈希值，并將信息和數(shù)據(jù)提供給下個一區(qū)塊的區(qū)塊頭。如果前一個區(qū)塊的信息發(fā)生變化，則其哈希值也將發(fā)生改變，導(dǎo)致它與下一個區(qū)塊頭中記錄的哈希值不一致，并且這些被改變的信息將無法被下一個區(qū)塊識別，從而確保了信息的真實性和安全性。因此，區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)和信息不能被非法篡改，信息稍被更改都會被察覺，并且能夠精確追蹤到它的起源點。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)在商品包裝發(fā)展中的應(yīng)用優(yōu)勢

在我國，區(qū)塊鏈發(fā)展主要集中于數(shù)字金融、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、物流供應(yīng)鏈管理、醫(yī)療健康等多個行業(yè)領(lǐng)域。在物流供應(yīng)鏈管理中，包裝最為一個很重要的部分，是最接近消費者的一個階段，它該如何更好的跟區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合？

3.1 區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)可形成完整且安全的新型商品信息平臺

區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)可簡單表述為將商品信息記錄在一個區(qū)塊結(jié)構(gòu)上，且這個區(qū)塊與不同的各類區(qū)塊連接在一起，每個分布式節(jié)點的區(qū)塊互相證明其數(shù)據(jù)的真實性，形成一條不可更改的安全數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。不依靠任何第三方中心管理信息機構(gòu)和技術(shù)平臺就能完成錄入，形成一個公有的商品包裝信息平臺。此信息平臺可以記錄商品從加工原料到生產(chǎn)再到交易以及包裝回收的所有完整信息，并且無法偽造和篡改。同時，由于區(qū)塊鏈具有開放性，這些關(guān)于包裝和商品的所有信息都可供消費者查看，提高消費者對商品的可信度。新型商品信息平臺的形成與發(fā)展離不開區(qū)塊鏈技術(shù)的支持。首先，區(qū)塊鏈技術(shù)可以為新型商品信息平臺提供一套完整且安全的信息存儲系統(tǒng)，存儲關(guān)于商品所涉及的所有交易信息和數(shù)據(jù)（如圖1），其中包括商品原材料、生產(chǎn)、銷售、使用和包裝回收全過程等等。由于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫具有共享、透明且不可篡改的特性，在保證了商品信息安全性和真實性的同時，消費者可以通過掃碼商品包裝上的電子標(biāo)簽或登錄包裝信息平臺就能查詢到商品的所有信息。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)與包裝的結(jié)合，不僅突破了傳統(tǒng)包裝通過印刷的方式呈現(xiàn)商品包裝信息，還有利于包裝材料和裝潢設(shè)計的簡化。因此，將消費者、商品、商家之間的交易信息記錄在區(qū)塊鏈的公鏈上，信息公開且透明，從而創(chuàng)建一個以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的商品包裝信息平臺，以期實現(xiàn)消費者與商品以及商家之間的信息平等，使商品交易環(huán)境更加透明與可信。同時，以全新的區(qū)塊鏈商品包裝為媒介，讓消費者以一種更加方便快捷的方式了解商品所涉及的全部交易相關(guān)信息，讓商品包裝成為消費者和商品之間一個全新且可信的媒介與平臺。

3.2 區(qū)塊鏈特有的點對點交易模式能夠?qū)崿F(xiàn)商品包裝的適度簡化

傳統(tǒng)銷售模式下，由于傳統(tǒng)包裝上的產(chǎn)品信息有限，消費者和商品之間存在著信息不對稱的問題，這使得一些不法商販乘隙實施欺詐行為，常有以假充真、以次充好的產(chǎn)品欺騙消費者。而品牌商和分銷商以及第三方平臺作為消費者和商品之間的信息橋梁，是消費者了解商品的唯一途徑，其所有完整的信息卻沒有完全公開讓消費者了解。因此，基于區(qū)塊鏈特有的點對點交易模式思維，可以實現(xiàn)生產(chǎn)廠家直接將商品銷售到消費者手中，無需第三方介入，從而減少分銷商或第三方平臺為追求利潤和銷售額對商品進行過度包裝。此外，在無特殊需求的前提下，可以將包裝上的商品信息和視覺圖像信息進行簡化或移除，僅留下一個區(qū)塊鏈電子標(biāo)簽在包裝上，不需要再在包裝上面印刷商品信息，消費者可以通過商品包裝上的電子標(biāo)簽進行交互查閱商品信息。因此，在商品包裝上可以適當(dāng)弱化商品信息，減少印刷對包裝的污染，減少包裝物質(zhì)材料和成本的消耗，從而解決商品過度包裝的問題。

3.3 區(qū)塊鏈的時間戳技術(shù)可實現(xiàn)商品包裝回收的流程追蹤

包裝的分類回收主要問題出現(xiàn)在材料類別和時效性的不同。一是包裝的材料不同所造成的包裝分類困難，二是由于消費者對商品的使用和包裝的處理時間具有較大的不確定性所造成的包裝回收困難，三是由于包裝材料回收利用率較低所造成的包裝回收成本較高。該如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決這些問題？首先，前文已知商品的所有信息都會記錄在區(qū)塊鏈上，包括商品包裝的材料信息，因此我們在分類的時候可以根據(jù)區(qū)塊鏈上所記錄的材料信息進行合理包裝的分類，以數(shù)據(jù)為支撐，提升包裝分類的效率和準(zhǔn)確度；其次，利用時間戳技術(shù)可以實現(xiàn)包裝的回收流程，像國內(nèi)購物那樣對包裝信息進行實時追蹤，在統(tǒng)一且系統(tǒng)化的回收中心進行高質(zhì)量的回收和利用。商品從生產(chǎn)到使用再到包裝的回收，每個節(jié)點都準(zhǔn)確地記錄在區(qū)塊鏈上，并用時間戳技術(shù)證明其真實性，保證了商品及其包裝的實時動態(tài)，包裝回收中心可以通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)查詢包裝動態(tài)，從而實現(xiàn)對商品包裝的實時追蹤，實現(xiàn)對包裝材料的合理回收和高效利用。

4 結(jié)語

將區(qū)塊鏈技術(shù)與商品包裝相結(jié)合，有助于解決商品包裝創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展中的商品信息擴展、過度包裝以及包裝回收等問題，用全新的技術(shù)去思考如何運用于商品包裝未來的發(fā)展之中。包裝作為商品銷售鏈中最接近消費者的一端，是消費者了解和選擇商品的重要媒介和途徑。同時，包裝的發(fā)展與區(qū)塊鏈技術(shù)的結(jié)合和對接也會為商品銷售模式優(yōu)化和提升助力。需指出的是，區(qū)塊鏈技術(shù)引入商品包裝還處于一種探索的階段，是目前包裝發(fā)展的一種方向和指引，具體應(yīng)用路徑的探索還需要通過實踐與理論的協(xié)同發(fā)展，以建立更加完整的理論與應(yīng)用體系。

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