龍亮海

亨氏在品牌傳播中特別善于抓住產(chǎn)品特點，并結合人們的生活場景，進行類比、放大和演繹，既增強了營銷的趣味性，又突出了產(chǎn)品的關聯(lián)性。

番茄醬是亨氏的主打產(chǎn)品之一。要想倒出裝在玻璃瓶子里的番茄醬，恐怕要費點時間，這本是產(chǎn)品的一個短板，亨氏卻不避嫌地告訴消費者倒番茄醬的速度到底有多慢：0.044km/h，并拋出一個問題：你知道還有什么也很慢嗎？答案就是“堵車”?；趦烧叩年P聯(lián)，亨氏聯(lián)手地圖軟件Waze和漢堡王，推出一個名為“亨氏瓶頸”的應用功能。如果用戶在使用Waze APP時遇到堵車的情況，導航上的汽車就會變身為一個亨氏番茄醬瓶，擁擠的道路也會慢慢染成番茄醬的紅色，地圖一旁還標注著倒番茄醬的實時速度，就好像在地圖上試驗倒番茄醬一樣。當人們還覺得困惑時，應用彈出可免費獲取番茄醬和漢堡王漢堡的“獎勵”，此時人們才恍然大悟，而后會心一笑。

其他品牌應該從亨氏這里得到啟發(fā)，學會尋找不同事物之間的共性，從而挖掘產(chǎn)品展示和品牌傳播的更多 可能。