敖瑾

2021年2月15日，北京，一處掛有“片仔癀博物館”的經(jīng)營場所。

片仔癀火了?！扒朗蹆r直逼茅臺”“現(xiàn)貨一粒難求”的情況，讓這個老字號中成藥一夜之間成為了各大社交平臺的熱點頭條。

此前，很多人根本沒有聽過片仔癀這種藥片。

深圳居民李穎家不到500米處就有一家片仔癀體驗店。當在抖音上看到片仔癀被高價爆炒、缺貨的消息時，她感到不可思議，“平時都會路過那家店，里面經(jīng)常都是沒什么人的，但沒想到里面的產(chǎn)品竟然會缺貨?！?/p>

事實上，就連片仔癀體驗店的工作人員都沒想到。

廣東某地一家片仔癀體驗店的店員告訴南都周刊記者，他在片仔癀體驗店工作了5年，基本沒有發(fā)生過缺貨情況，“但是到4月份開始就不知道刮起了什么風(fēng)，突然有人過來囤貨。本來14億人可能就1000萬人知道，炒起來之后大家都知道了，全都過來搶，一下子當然就供應(yīng)不上來了。”

該名店員稱，近段時間他還遇到過，有人專門請人過來店鋪排隊買片仔癀?！斑@個顧客其實已經(jīng)通過我們老板買了一批了，買完轉(zhuǎn)頭又叫了十幾個人到我們店里排隊來買?！?/p>

6月25日上午，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司就片仔癀產(chǎn)品“一粒難求”現(xiàn)象作出回應(yīng)，稱目前公司生產(chǎn)經(jīng)營均屬于正常狀態(tài)，針對近期市場情況，公司將采取措施，堅決維護市場秩序。

缺貨，漲價片仔癀到底是什么？

漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司成立于1999年，2003年在上交所上市，旗下最著名的產(chǎn)品是與企業(yè)同名的片仔癀系列產(chǎn)品，其中片仔癀錠劑是其經(jīng)典產(chǎn)品。據(jù)片仔癀官網(wǎng)資料，它的功能主治為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥”。該公司年報顯示，片仔癀的銷量主要集中在華東和華南區(qū)域，這兩個區(qū)域銷售額占總銷量的比例超過了80%。片仔癀屬于處方藥，在實體店和線上平臺購買時，店家都要求有醫(yī)生處方才可以購買。

杭州一名消費者劉楠告訴記者，因為家人經(jīng)常有酒局，飲酒傷肝，所以他家買過幾盒片仔癀作為備用，“應(yīng)該是2015年之前的事兒了，當時片仔癀的價格還是3000多塊錢一盒。”

去年底，劉楠的爺爺被確診為肝癌晚期，“考慮到老人的身體狀況，在親戚朋友的推薦下，買了片仔癀給他吃，主要是給他用來緩解疼痛。”

劉楠回憶，當時片仔癀的價格是5900元一盒，主要在他們當?shù)氐钠旭ンw驗館預(yù)約購買，那時也還沒出現(xiàn)長時間缺貨的情況。

“第一次發(fā)現(xiàn)缺貨是在今年5月，當時家里兩盒都已經(jīng)吃完了，到體驗館預(yù)約一直被告知缺貨，我們就在網(wǎng)上臨時買了幾顆，每顆750元左右。5月2日我又電話聯(lián)系了全國其他城市的體驗館，包括北京的、哈爾濱的、南京的、佛山的、漳州的，絕大多數(shù)都是告訴我沒貨，只有漳州的體驗館說有，但只能限購兩顆，需要提供處方，還要患者本人到場?！眲㈤硎?，他當時也曾經(jīng)咨詢過杭州當?shù)匾?guī)模較大的藥店，“有貨是有貨，但一顆要950元?！?/p>

記者又以消費者身份致電了片仔癀總部，詢問體驗店什么時候會有貨的問題。接線工作人員稱，公司每個月都會給體驗店發(fā)貨，“為了保證每天都有貨，所以每天就只賣出幾顆，具體是多少每個地方不一樣，你可以選擇到天貓上面買，每天9點之后會不定時地發(fā)貨出來，賣完即止?！?/p>

但在片仔癀天貓旗艦店上，590元一顆的錠劑片仔癀顯示一直無貨。在淘寶、京東等電商平臺上，其他藥房也有銷售的片仔癀錠劑，但售價則幾乎兩倍于官方售價，在1100-1299元/顆不等。

劉楠5月1日曾在貼吧上向黃牛詢價，對方給出的價格是一顆700元，“當時還跟他說買兩盒，給個最低價，但是對方說不能低了，加上覺得這些渠道不是很靠譜，最后就沒買?！眱商旌?，黃牛私信聯(lián)系了劉楠，稱當天價格下調(diào)為695元。

最終，劉楠選擇從相熟的朋友那里買下了兩盒他們備在家里的片仔癀。

囤貨，炒作

事實上，撇開渠道商哄抬價格，片仔癀的官方售價也并不“親民”。

2020年1月20日，片仔癀公司曾發(fā)布公告稱，將公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格從530元/粒上調(diào)到590元/粒，供應(yīng)價格相應(yīng)上調(diào)約40元/粒。根據(jù)西南證券在研報中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這是2004年以來，片仔癀的第10次漲價，價格從125元/粒漲到590元/粒，漲幅近4倍。

東方財富證券分析師何瑋在《片仔癀深度研究》一文中分析稱，片仔癀的主要定位人群是高凈值人群，未來隨消費升級、健康意識增強，保健需求有望加速釋放。而且，高凈值人士送健康禮品已愈發(fā)普遍，片仔癀產(chǎn)品價格高端、標準化程度高，符合高凈值人群送禮標準。

而為什么片仔癀能賣得這么貴？有業(yè)內(nèi)人士分析稱，很大一部分原因是原材料資源的稀缺，和云南白藥類似，生產(chǎn)片仔癀的處方、工藝均被國家中藥管理局和國家保密局列為國家絕密。片仔癀核心成分為麝香、牛黃，兩者均為名貴稀缺原料。

片仔癀公司2020年年報顯示，片仔癀的主要原料天然麝香，是國家重點計劃管理物資，公司生產(chǎn)所用的天然麝香主要來源于國家林業(yè)主管部門行政許可的配給。

西南證券報告指出，國內(nèi)每年的麝香產(chǎn)量約為600公斤，但需求量大約為1000公斤。供需不平衡導(dǎo)致天然麝香價格持續(xù)走高，1970年前后其價格是黃金的3到4倍。天然牛黃方面，國內(nèi)每年的產(chǎn)量不到1000公斤，而傳統(tǒng)名貴中成藥的牛黃需求量約為5000公斤。

而名貴+稀缺基本上就造就了一個炒作標的。

中國藥科大學(xué)國家執(zhí)業(yè)藥師發(fā)展研究中心副主任康震在接受《健康時報》采訪時表示，臨床上使用量不多、醫(yī)生都不經(jīng)常用的處方藥，需求來自哪里呢？一個處方藥零售藥店卻比醫(yī)院賣得多，這一點值得深究。

《健康時報》還援引了一位不愿具名的肝膽科醫(yī)生觀點，“片仔癀斷貨漲價，不排除炒作，限購有時也是一種饑餓營銷的手段?！?/p>

片仔癀體驗店一名店員對記者稱，“我們不會缺貨，價格也不會漲的，都是外面那些黃牛黨在‘搞搞震。補一點貨就被他們搶光了，我們其實也很煩。我現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣，一看到人過來說要買片仔癀，就問是不是他們自己吃，但基本上都回答我說是幫別人買的，哪有那么多幫別人買的，就沒有一個是自己吃的?！?/p>

他還稱，近一個月內(nèi)，已經(jīng)遇到了兩個囤貨的買家。

“月初有個顧客打電話給老板，就說要買多少多少，買完以后，轉(zhuǎn)頭叫了十幾個人在我們店里排隊買，我當時就問他搞這么多人排隊來買是干什么，他就說都是他要的。前兩天也有個客人，他自己就是開藥房的，他自己用身份證買了一些，然后又讓人過來排隊刷卡買，因為這一溜簽的都是他的名字。”據(jù)這名店員稱。

店員稱，因為這段時間囤貨炒作的人變多，所以貨源才會來不及補給。此前，他在片仔癀體驗店工作了5年多時間，都沒有遇到過長期缺貨的情況，“現(xiàn)在已經(jīng)月底了，再過一周下個月又會來貨，不要去跟這些黃牛買，他們就炒不起來了，這是治病救命的東西，也沒有必要囤很多放著，只有說有癥狀的病人才會需要用到。實在是急用，可以到醫(yī)院看病，讓醫(yī)生給你開，在醫(yī)院也是可以買到的?！?h3>受資本市場熱捧

片仔癀產(chǎn)品在銷售市場中受到追捧，片仔癀股票在資本市場也受到機構(gòu)和散戶的關(guān)注。

以“茅粉”聞名的私募大佬林園，就是片仔癀的忠實粉絲。林園曾在多個場合為片仔癀站臺，且持續(xù)時間較長。

因為片仔癀近日出圈，他在2018年4月關(guān)于片仔癀的觀點，又在社交媒體廣泛傳播了一輪。他當時稱，看好片仔癀，是因為它“不僅有市場壟斷地位，而且具有絕無僅有的定價權(quán)?！北藭r，林園正大舉建倉片仔癀。一直到2020年年中，林園依然在訪談中稱“中藥板塊并沒有高估，是可以投資的。”

不過在去年10月，有消息指，林園投資29號私募基金退出了片仔癀公司前十大流通股東席位。但隨后林園回應(yīng)稱，并未減持，只是對一些基金進行了拆分。

近幾個月內(nèi)，片仔癀股價一路走高。

年初觸及207.3元/股的低點后，片仔癀股價開始一路走高，較年初時的股價已經(jīng)翻了一番。

業(yè)績方面，片仔癀也拿出了較為亮眼的表現(xiàn)。片仔癀公司2020年財報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入65.11億元，同比增長13.78%;實現(xiàn)凈利潤16.90億元，同比增長21.85%。其中，公司肝病用藥帶來的營收為25.39億元，毛利率81.95%，為公司各產(chǎn)品線中毛利最高的產(chǎn)品。

不過，作為一家醫(yī)藥企業(yè)，片仔癀用在研發(fā)方面的投入不大。2020年年報顯示，公司去年研發(fā)費用為9755萬元，相較2019年1.19億元下跌18.32%，研發(fā)投入占營業(yè)收入比例為1.50%。而據(jù)藥智網(wǎng)統(tǒng)計，根據(jù)上市藥企年報披露的情況，2020年醫(yī)藥企業(yè)中，研發(fā)投入過億的有112家。