陳立春，楊懷宇

（1.吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院，吉林四平 136000；2.吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林長春 130012）

短視頻作為如今的網(wǎng)絡(luò)新寵，是碎片化產(chǎn)物。隨著碎片化滲透到文化娛樂等產(chǎn)業(yè)，體育領(lǐng)域也不例外。據(jù)統(tǒng)計，平昌冬奧會期間，在新浪微博、騰訊體育等平臺中僅涉及“平昌冬奧會”關(guān)鍵詞的體育短視頻就有近5 000條，播放、互動達(dá)4億次。隨著分享經(jīng)濟(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［1］，以及體育粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起［2］，各大平臺紛紛布局體育短視頻。2017年，今日頭條簽下中超短視頻版權(quán)，新浪微博與西甲達(dá)成短視頻版權(quán)合作。巨大的“流量”已然讓體育短視頻被資本追逐與青睞，成為移動端內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口和資本布局導(dǎo)向，也因其流程簡單、制作門檻低、娛樂化、商業(yè)化等原因在傳播時帶來一定安全隱患，如內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化、盜播、偷拍等不良行為與信息泛濫。在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和治理不斷開創(chuàng)新局面的同時，人民網(wǎng)率先提出的“內(nèi)容風(fēng)控”對于全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國有著重大意義。新媒體時代，內(nèi)容風(fēng)險防控研究契合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸和命脈。在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)背景下引入“內(nèi)容風(fēng)控”概念，找尋體育短視頻傳播內(nèi)容風(fēng)險防控措施與應(yīng)對策略，對于體育短視頻的傳播發(fā)展、探索維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全新路徑有著重要意義。

1 新媒體時代的體育傳播

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)［3］。新媒體主要是依靠數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)而發(fā)展融合產(chǎn)生的技術(shù)，始終與群眾性的終端保持一致，強(qiáng)調(diào)將各種信息有效地傳遞給受眾，受眾可以根據(jù)自主信息渠道有效地傳遞給各類人群，進(jìn)而達(dá)到分享大數(shù)據(jù)、提高體育傳播效果、消除傳播障礙的目標(biāo)［4-5］。在體育傳播實(shí)踐中，體育自身特點(diǎn)決定了體育傳播對時效性、可視化、互動性有著更強(qiáng)烈、更活躍、更突出的需求。新媒體更具代表性的優(yōu)勢體現(xiàn)在移動互聯(lián)與內(nèi)容的優(yōu)化方面。在移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體領(lǐng)域?qū)τ隗w育的報道與傳播解決了傳統(tǒng)媒體的諸多問題，特別是各大自媒體平臺以及體育APP的出現(xiàn)，不但滿足了受眾在視覺、聽覺等感官的需求以及在理性思維、感性思維等多個維度的需求，而且還滿足了受眾對信息時效性的追求，更為關(guān)鍵的是受眾能夠隨時隨地獲取體育賽事信息途徑［6］。新媒體時代，民眾更偏愛通過微博、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端獲取體育相關(guān)信息，民眾會根據(jù)自己的喜好選擇具體體育信息的獲取方式和適合的體育信息。

2 新媒體時代的體育短視頻傳播

新媒體時代，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻在移動終端快速盛行起來。短視頻主要是依附移動智能終端進(jìn)行拍攝和分享傳播的新型視頻，呈現(xiàn)出內(nèi)容時間短、制作要求簡單、分享及時、社交功能強(qiáng)等優(yōu)勢特征。體育短視頻是一種在移動智能終端中傳播體育、運(yùn)動相關(guān)信息內(nèi)容，滿足受眾諸多需求的視頻產(chǎn)物。體育與短視頻有機(jī)融合，隨著國家政策的保障、市場資本的刺激，技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、移動設(shè)備與媒介環(huán)境的成熟，成為新媒體時代體育傳播的熱點(diǎn)。微博平臺、門戶網(wǎng)站、APP等都是體育短視頻的傳播載體，滿足于體育用戶碎片化、個性化等訴求。

新媒體時代體育短視頻的傳播主要表現(xiàn)在以下三個方面：（1）從傳播內(nèi)容生產(chǎn)模式來看，第一類以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主，如快手、抖音等綜合平臺，不追求選題策劃和拍攝技巧，強(qiáng)調(diào)用戶社交參與；第二類以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主，如騰訊、今日頭條等平臺，由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)或個人參與完成；第三類為兼具以上生產(chǎn)模式，如梨視頻等平臺，其內(nèi)容由具有專業(yè)背景的媒體人和在世界各地的拍客組成，經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，保證內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)性和可持續(xù)性。（2）從傳播載體和平臺來看，國外主要以Facebook、You Tube、Twitter公司提供的平臺為代表；國內(nèi)主要為微博、門戶網(wǎng)站、體育APP等［7］，如新浪微博、騰訊、搜狐網(wǎng)站、秒拍、快手、抖音、今日頭條等APP上都提供了傳播載體。微博普及化程度高；門戶網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化程度高；體育APP短視頻的分享時效性程度高。（3）從傳播特點(diǎn)來看，第一種特點(diǎn)為碎片化，以短而精的部分引導(dǎo)新的傳播語境；第二種特點(diǎn)為娛樂化、泛娛樂化，主要因大眾娛樂需求偏好、商業(yè)化等因素；第三種特點(diǎn)為用戶黏性、依賴性強(qiáng)，主要因其生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)、傳播速度快等特色而決定，也更符合現(xiàn)代人的觀看與分享習(xí)慣［8］。

3 體育短視頻傳播內(nèi)容的Nvivo質(zhì)性分析與風(fēng)險篩查

3.1 體育短視頻傳播內(nèi)容的Nvivo質(zhì)性分析

體育短視頻的傳播內(nèi)容整理分析對于內(nèi)容風(fēng)險防控而言是比較關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，也為內(nèi)容風(fēng)險的進(jìn)一步識別、篩查與應(yīng)對打下良好基礎(chǔ)。為分析體育短視頻傳播內(nèi)容，主要采用Nvivo質(zhì)性分析方法，通過文本數(shù)據(jù)挖掘和信息內(nèi)容編碼，在新媒體語境下，基于當(dāng)前體育短視頻傳播內(nèi)容的發(fā)展特點(diǎn)及創(chuàng)新方向，選擇體育短視頻平臺中具有代表性的平臺進(jìn)行研究，對其平臺推送文章標(biāo)題進(jìn)行了話語內(nèi)容分析，主要整理體育短視頻傳播的維度和要素，構(gòu)建體育短視頻傳播的核心體系模型。

通過對新浪微博、騰訊體育、今日頭條、快手以及抖音在2019年12月發(fā)布的體育短視頻及其標(biāo)題進(jìn)行整理分析，利用Nvivo軟件對這些內(nèi)容進(jìn)行整理加工，完成3次編碼。第一階段進(jìn)行開放性編碼。通過分析相關(guān)文獻(xiàn)資料并結(jié)合收集材料進(jìn)行編碼，將原始資料打散、比較分析，逐步明晰“體育短視頻”傳播內(nèi)容的概念化、類屬化和范疇化，并進(jìn)一步抽象提取，同時要聚焦“體育短視頻”傳播內(nèi)容的屬性和維度。經(jīng)過多次整理資料、聚類分析、逐行編碼后，最終歸入上一級范疇中。第二階段是主軸編碼。本階段主要是將開放性編碼所提煉的“體育短視頻”傳播內(nèi)容內(nèi)涵與范疇關(guān)聯(lián)起來，在找尋其中類屬關(guān)系后開始二次編碼。本次編碼主要是以關(guān)聯(lián)式編碼為主，任務(wù)就是尋找內(nèi)在關(guān)聯(lián)，進(jìn)行重新歸類，最終聚斂成大類范疇。最后階段是選擇編碼。選擇編碼主要是提取核心類屬，逐步澄清“體育短視頻”傳播內(nèi)容的內(nèi)涵，焦點(diǎn)聚焦在傳播內(nèi)容的發(fā)展上。最終歸納出“體育賽事活動”“體育商業(yè)活動”“體育政策表達(dá)陳述”“社會參與”4個維度，構(gòu)建體育短視頻傳播編碼內(nèi)容體系模型圖。

通過創(chuàng)建關(guān)聯(lián)的群組，完成3階段編碼之后，構(gòu)建了體育短視頻傳播編碼內(nèi)容體系的基本框架。可以看出，體育賽事活動傳播為體育短視頻傳播的主流方向與產(chǎn)業(yè)，將直接關(guān)系著體育商業(yè)活動與社會參與的傳播；同時體育商業(yè)活動與體育政策陳述的傳播也會推動體育賽事活動的傳播并強(qiáng)化社會參與傳播［9］。新媒體時代下，隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育短視頻的傳播作為一種傳播的重要載體［10］，也將擁有更寬廣的發(fā)展空間。

3.2 體育短視頻傳播內(nèi)容的風(fēng)險篩查

為了約束內(nèi)容亂象、規(guī)范平臺運(yùn)營，相關(guān)監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會頻頻出手整治，發(fā)布了多部法律法規(guī)、審核細(xì)則。如網(wǎng)絡(luò)安全法劃出了自媒體傳播內(nèi)容的底線，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》提供了100條操作性審核標(biāo)準(zhǔn)等。這些法律法規(guī)的頒布，有助于明確行業(yè)底線［11］。

從表1體育短視頻傳播內(nèi)容編碼表為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》，對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容亂象進(jìn)行了歸因分析，定性分析體育短視頻傳播內(nèi)容的標(biāo)題、名稱、評論、彈幕、表情包等，歸納總結(jié)得出以下4個內(nèi)容維度的20類風(fēng)險。

表1 體育短視頻傳播內(nèi)容編碼表Table 1 Coding table of sports short video transmission content

4 體育短視頻傳播內(nèi)容的風(fēng)險防控策略

針對表2（體育短視頻傳播內(nèi)容風(fēng)險表）中的4個內(nèi)容維度20類風(fēng)險，應(yīng)該進(jìn)行風(fēng)險防控措施與應(yīng)對策略選擇。通過風(fēng)險防控措施與應(yīng)對策略實(shí)現(xiàn)規(guī)避風(fēng)險、降低風(fēng)險發(fā)生的可能性與嚴(yán)重性。

表2 體育短視頻傳播內(nèi)容風(fēng)險表Table 2 The risk table of sports short video dissemination content

4.1 輸出優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，健全法律體系

4.1.1 輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

從傳播內(nèi)容風(fēng)險歸類可以看出，通過優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的輸出可以解決現(xiàn)有矛盾。在原有基礎(chǔ)上采取以下措施策略：（1）完善體育短視頻欄目設(shè)置，鼓勵原創(chuàng)。體育短視頻平臺不僅具備發(fā)布和傳播功能，還應(yīng)提供制作和社交等服務(wù)。一方面，可以加強(qiáng)與用戶的溝通和反饋；另一方面，可以鼓勵用戶多生產(chǎn)UGC短視頻。完善體育短視頻的頻道及欄目設(shè)置，不僅要增加平臺的展示內(nèi)容，更要完善同一欄目的內(nèi)容。在微博體育短視頻中，保持其社交功能優(yōu)勢，在門戶網(wǎng)站體育短視頻中應(yīng)當(dāng)保持原有的綜合性發(fā)展，在體育APP短視頻中，鼓勵用戶發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻。在加大內(nèi)容監(jiān)管力度、輿情監(jiān)控的同時設(shè)立獎勵機(jī)制，鼓勵更多創(chuàng)作者發(fā)布原創(chuàng)體育短視頻，促使更多優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻應(yīng)運(yùn)而生［7］。全面解決風(fēng)險1、2、3、4、6等。（2）推出體育相關(guān)短視頻欄目。根據(jù)“社會參與”傳播內(nèi)容，可對體育相關(guān)內(nèi)容開發(fā)利用并增設(shè)欄目，如運(yùn)動員的日常訓(xùn)練、娛樂等內(nèi)容，大型體育短視頻的載體可以利用好這一用戶需求，制作精良短視頻，以規(guī)避風(fēng)險1、7。此外，要推出突發(fā)及爭議體育事件短視頻欄目，權(quán)威解讀與發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，降低風(fēng)險6、12、15、16、18、19發(fā)生的可能性及嚴(yán)重性。

4.1.2 加強(qiáng)法律保護(hù)

（1）健全隱私權(quán)法律保護(hù)體系。體育短視頻要良好傳播發(fā)展，必須通過網(wǎng)絡(luò)隱私安全法立法，并依法進(jìn)行合理的規(guī)制，保證其健康有序發(fā)展。平臺要履責(zé)，制作者要守法，降低風(fēng)險14、19發(fā)生可能。（2）加強(qiáng)短視頻的版權(quán)保護(hù)。一方面，需要強(qiáng)化用戶的版權(quán)意識，應(yīng)當(dāng)多創(chuàng)作原創(chuàng)視頻，而不是盜用他人視頻；另一方面，我國應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)立法，明確侵權(quán)界限，對體育短視頻實(shí)施一定的保護(hù)。針對體育APP的短視頻傳播應(yīng)注意發(fā)布內(nèi)容的版權(quán)問題，所以應(yīng)設(shè)置原創(chuàng)頻道鼓勵用戶發(fā)布原創(chuàng)視頻［12］。全面解決風(fēng)險2、8、9、10、13。

4.2 多方協(xié)同，嚴(yán)把內(nèi)容審核

做好內(nèi)容的審核是體育短視頻風(fēng)險防控的關(guān)鍵。新媒體時代風(fēng)險防控要實(shí)行視頻分級制度，制定并實(shí)施內(nèi)容監(jiān)管的行業(yè)規(guī)范，通過政府和行業(yè)組織的剛性限制，采取人工審核和技術(shù)審核的方式防控風(fēng)險［13］。內(nèi)容的審核不但要有優(yōu)秀的內(nèi)容風(fēng)控師，還要努力打造智能化風(fēng)控，借助第三方內(nèi)容風(fēng)控使體育短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

5 結(jié)語

體育短視頻作為新媒體下的新形態(tài)，要解決傳播內(nèi)容亂象、規(guī)避風(fēng)險，建立內(nèi)容審核風(fēng)險防控體系，注入正能量，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使其健康有序發(fā)展。進(jìn)一步規(guī)范體育短視頻傳播的法律與社會秩序，發(fā)揮其工具理性和價值理性的平衡作用，探索互聯(lián)網(wǎng)安全維護(hù)與治理的新路徑，保障網(wǎng)絡(luò)時代人民的利益和獲得感。